Derecho Económico III

Universidad Finis Terrae

Clase 15 de marzo 2019
Resumen clase anterior
Bienes Sustitutos vs Bienes Complementarios
Derecho de la Competencia

- Se preocupa cuando las firmas tienen (por sí

solas o en su conjunto) o pasarán a tener
(después de una fusión) poder de mercado.

- Sin embargo……..¿Qué es el mercado?

 El Mercado Relevante

Fiscalía Nacional Económica (FNE)

“La Fiscalía Nacional Económica entiende por mercado

relevante el de un producto o grupo de productos respecto
de los cuales no se encuentran sustitutos suficientemente
próximos, en un área geográfica en que se produce, compra
o vende, y en una dimensión temporal tales que resulte
probable ejercer a su respecto poder de mercado”.
 El Mercado Relevante

Dimensiones del Mercado Relevante

- Mercado Relevante de Producto

- Mercado Relevante Geográfico

Clave: Sustituibilidad
 El Mercado Relevante de Producto
Metodología

A) Sustituibilidad por el lado de la Demanda

- Qué productos son considerados sustitutos cercanos por los

consumidores??

- Principal herramienta económica: Test del Monopolista

Hipotético

SSNIP Test: Small but Significative Non-transitory Increase

in Price
 Sustituibilidad por el lado de la demanda
Aplicación del Test del Monopolista Hipotético

a) Análisis se inicia con el producto focal (lo más restringido posible)

b) Imagino que ese producto es ofrecido por un monopolista (recordar que el monopolista
intentará maximizar su excedente)

c) Aplico un SSNIP (5-10%)

d) ¿Es el aumento de precio rentable para el monopolista?

- No, los consumidores sustituyen el producto por otro. En este caso debo agregar
dicho producto al mercado relevante y continuar el análisis.

- Sí, el aumento es rentable. Ese es el mercado relevante.

 Sustituibilidad por el lado de la demanda

Trampas en la Aplicación del Test del Monopolista Hipotético

a) Cellophane Fallacy (Estados Unidos, United States v El du Pont

de Nemour and Co)

b) Toothless Fallacy (Unión Europea, United Brands v

Commission)

a) Zero-One Fallacy (productos diferenciados)

 El Mercado Relevante de Producto
Metodología

B) Sustituibilidad por el lado de la Oferta

- ¿Ante un SSNIP, los oferentes de otros productos comenzarían a

producir el producto focal?

- Requisitos: 1) En un corto periodo de tiempo; 2) sin incurrir en

costos o riesgos significativos

Si la entrada de tales competidores es factible, el mercado

relevante debe incluir a los productos que aquellos comercializan.
 El Mercado Relevante Geográfico
Metodología

- Área en la que las partes involucradas ofrecen y demandan

sus productos, y en la que las condiciones de competencia son
lo suficientemente homogéneas como para poder distinguirse
de otras áreas vecinas.

- Sirve para determinar qué empresas imponen presión

competitiva a aquella que es sujeto de investigación
 El Mercado Relevante Geográfico
Metodología

- También hay que partir del área focal (lo más restringido
posible)

- Gran relevancia del costo de transporte y barreras legales

 El Mercado Relevante Geográfico
Metodología

También puede analizarse en ambos lados del mercado y bajo la lógica del
SSNIP test

a) Sustituibilidad por el lado de la demanda: Ante un SSNIP, ¿los

consumidores adquirirían productos ofrecidos por firmas de otras zonas
geográficas?

b) Sustituibilidad por el lado de la oferta: Ante un SSNIP, ¿los productores de

otras áreas comenzarían a competir en el área focal?.
 El Mercado Relevante
En la práctica…..

- El SSNIP test es un ejercicio conceptual. En la práctica, se

utilizan muchos tipos de evidencia y herramientas económicas
para medir la sustituibilidad,

- Por ejemplo: evidencia de sustitución en el pasado, análisis

econométricos, estudios cualitativos (encuestas), estudios de
característica de la demanda, etc.
 Poder de Mercado

- Calcular el poder de mercado es la razón por la cual

definimos el mercado relevante

- Sin embargo, la definición del mercado relevante no es el

único modo de medir el poder de mercado (por ejemplo,
UPPI o GUPPI para mercados de productos diferenciados)
 Poder de Mercado
Metodología

1) Primer paso: Competencia actual

a) Cuotas de mercado. En ciertas legislaciones hay presunciones de

sustancial poder de mercado (dominancia). Por ejemplo: Akzo
Presumption en la Unión Europea (sobre el 50%)

b) Índices de concentración (Herfindahl-Hirschman Index - HHI)

 Poder de Mercado
Metodología

2) Segundo paso: Competencia potencial

- Barreras a la entrada

3) Tercer paso: Poder de negociación del lado de la demanda (Countervailing

Buyer Power)
Poder de Mercado
Casos de Estudio
Poder de Mercado
Casos de Estudio
Poder de Mercado
Casos de Estudio
FIN