UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

SECCIÓN DE POSGRADO
MAESTRÍA EN PROYECTOS DE INVERSIÓN

Curso:
Investigación de Mercados

Tema:
Análisis Univariante

Mag. Milton Oroche Carbajal

milton.oroche@gmail.com
 MUESTREO:
Pasos para la selección

1. Definir la Población
1.1 Elementos
1.2 Unidad de muestreo
1.3 Alcance
1.4 Tiempo

2. Identificar el Marco Muestral

3. Determinar el Tamaño de la Muestra

4. Seleccionar el procedimiento de muestreo

5. Seleccionar la muestrea

Univariante: Técnica de análisis de datos que se aplican

sobre una variable de forma aislada
 Una población adecuadamente designada debe
definirse en términos de elementos, unidades de
muestreo, alcances, tiempo
Ejemplo 1: una encuesta a consumidores:

1. Elemento: mujeres
2. Unidad de muestreo: mujeres de 16 a 30 años de
edad
3. Alcance: distritos de Miraflores, Surco y Barranco
4. Tiempo: 13 de junio al 22 de julio de 2015

Econ. Milton Oroche Carbajal

 Tipos de variables

Nominales, no hay preferencia

No métricas
Ordinales, orden de preferencia

Intervalos, valor dentro de un rango

Métricas
Ratio, Valor numérico real

Econ. Milton Oroche Carbajal

 Análisis de datos

Análisis Univariante
Análisis de frecuencias: valores absolutos
Valores relativos
Medidas de tendencia central: Media
Mediana
Moda
Medidas de dispersión: Rango
Recorrido intercuartílico
Varianza/Desviación
Medidas de forma de la: Asimetría
distribución Curtosis
 Variables Nominales

¿Cuándo usted sale a realizar sus compras de vestido y

complementos, lo hace principalmente en?

Referencia F. Absolutas F. Relativas (%)

En temporada 187 49.1
En rebajas 155 40.7
Indistintamente 39 10.2
Total 381 100.0

Estadístico?
 Variables Ordinales

¿Cuándo usted acude a un centro comercial a realizar sus compras

de vestido y complementos, cuales son los factores que considera
mas importantes? Ordénelos, colocando en primer lugar aquel que
considera mas importante, y en último lugar aquel menos
importante.

Ref. A A2 A3 A4 A5 A6 A7
1
V1: Nº de tiendas 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V2: Prestigio de tiendas 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V3: Prestigio del propio centro 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V4: Distancia 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V5: Superficie comercial 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V6: Parking 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V7: Oferta de ocio 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
 Variables Ordinales
(Frecuencia, moda, mediana y cuartiles)

¿Cuándo usted acude a un centro comercial a realizar

sus compras de vestido y complementos, cuales son
los factores que considera mas importantes?
Ordénelos, colocando en primer lugar aquel que
considera mas importante, y en último lugar aquel
menos importante.
 Variables
Ordinales
V. Distancia
(Frecuencia, F. Absoluta F. Relativa % Acumulado
moda,
mediana Primero 83 21.8 22,3
y
cuartiles) Segundo 64 16.8 39.4
Tercero 71 18.6 58.4
Cuarto 74 19.4 78.3
Quinto 32 8.4 86.9
Sexto 32 8.4 95.4
Séptimo 17 4.5 100.0
Total 373 97.9
 Variables F. Absoluta F. Relativa % Acumulado
Ordinales
(Frecuencia,
Primero 9 2.4 2.4
moda,
mediana
Segundo 11 2.9 5.4
y
cuartiles)
Tercero 18 4.7 10.2
Cuarto 45 11.8 22.3
Quinto 39 10.2 32.8
V. Oferta de Ocio Sexto 83 21.8 55.1
Séptimo 167 43.8 100.0
Total 372 97.6

Variable Moda 1º cuartil 2º cuartil 3º cuartil

Distancia Primero Segundo Tercero Cuarto
O. De Ocio Séptimo Quinto Sexto Séptimo
 Variables Intervalo
(Frecuencias, medidas de tendencia central y
medidas d dispersión)

Cuándo usted realiza sus compras de vestido y complementos,

¿Qué es lo que más valora? Puntúe 1 lo que valore poco, 7 lo
que valore mucho

Ref. A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7
V1: Variedad 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V2: Diseño 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V3: Decoración 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V4: Marca 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
V5: Limpieza 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
… … … … … … … …
V18: Modernidad 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º
 F. Absoluta F. Relativa % Acumulado
1.00 11 2.9 2.9
2.00 28 7.3 10.2
3.00 68 17.8 28.1
4.00 82 21.5 49.6
Decoración 5.00 90 23.6 73.2
6.00 57 15.0 88.20
7.00 45 11.8 100.0
Total 381 100.0
 F. Absoluta F. Relativa % Acumulado
2.00 1 0,3 0.3
3.00 2 0.5 0.8
4.00 8 2.1 2.9
Limpieza 5.00 19 5.0 7.9
6.00 35 9.2 17.1
7.00 316 82.9 100.0
Total 381 100.0

Variable Moda Media 1º cuartil 2º cuartil 3º cuartil R. interc Rango DS

Limpieza 7 6.71 7 7 7 0 5 0.74

Decoración 5 4.47 3 5 6 3 6 1.55
 Medidas de forma de la distribución: Asimetría

Sk = 0
-0.6 <= Sk < -0.3 Sk > 0.6
Simétrica
Moderadamente asimétrica Muy asimétrica
-0.3 < Sk <= 0.3
Ligeramente asimétrica

Simetría
Identifica si los datos se distribuyen de forma uniforme alrededor de la Media
aritmética. Presenta tres estados diferentes. Se dice que la asimetría es positiva cuando
la mayoría de los datos se encuentran por encima del valor de la media aritmética, la
curva es Simétrica cuando se distribuyen aproximadamente la misma cantidad de
valores en ambos lados de la media y se conoce como asimetría negativa cuando la
mayor cantidad de datos se aglomeran en los valores menores que la media.
 Medidas de forma de la distribución: Curtosis

Sk < 3 k=3 k>3

CURTOSIS
Esta medida determina el grado de concentración que presentan los valores en la
región central de la distribución. Por medio del Coeficiente de Curtosis, podemos
identificar si existe una gran concentración de valores (Leptocúrtica), una
concentración normal (Mesocúrtica) ó una baja concentración (Platicúrtica).

Econ. Milton Oroche Carbajal

 Asimetría Curtosis
-0.6 <= Sk < -0.3
Moderadamente asimétrica k<3

Sk = 0 -0.3 < Sk <= 0.3

k=3
Simétrica Ligeramente asimétrica

Sk > 0.6 k>3

Muy asimétrica

Referencia Valoración de la Valoración de la

Decoración Limpieza
n: Validos 381 381
Asimetría -0.128 -3.042
Error típico de la asimetría 0.125 0.125
Curtosis -0.660 10.138
Error típico de la curtosis 0.249 0.249