Presentan comportamientos diferentes de acuerdo al
tipo de bien o servicio que desean adquirir, para eso vemos que hay tipos de clientes, nivel de satisfacción de los clientes, etc. Y no es lo mismo adquirir un bien o servicio en Ripley y en Wish; es decir para ambos el cliente experimenta un comportamiento distinto, puede ser de temor, ansioso de que llegue el producto, experiencia, expectativa, seguridad, confianza, etc.