Y TODO COMIENZA AQUÍ...

El Brief (ing)
ELABORACIÓN DEL MENSAJE PUBLICITARIO

BRIEFING

ANÁLISIS

ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

ESTRATEGIA ESTRATEGIA
CREATIVA DE MEDIOS
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 III. COPY STRATEGY

Define qué es lo que se le debe decir a nuestro

target.

U.S.P.
(Proposición Unica de Venta)

REASON WHY

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 ALGUNAS NOTAS BÁSICAS

•El desarrollo publicitario es un proceso que envuelve

a mucha gente (Anunciante, Agencia, Productora,…)
con: - Diferentes funciones y responsabilidades
- Creencias individuales sobre la marca, los con-
sumidores, la publicidad, etc.
•De una u otra forma, toda esta gente es responsable
para tomar decisiones que suponen mucho dinero, tiempo,
esfuerzo y el futuro de la marca.
Para el interés de todos, conviene que el desarrollo
publicitario sea exitoso de forma sistemática.

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 ALGUNAS NOTAS BÁSICAS (cont)

•Para que la publicidad sea efectiva de forma sistemática:

•Común plataforma de lenguaje

•Comprender el negocio de forma común
•Creencia y comprensión de la marca de forma común
•Reglas comunes de trabajo en equipo
•Vivir los objetivos de forma común

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El primer paso para el desarrollo de un buen
trabajo creativo es:

La realización del BRIEFING

LA CLAVE DEL ÉXITO

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 EJEMPLO DE UN BRIEFING FAMOSO

El BRIEFING de los frescos del techo de la Capilla

Sixtina

Cliente: Papa Julio II

Director de cuentas: Cardenal Alidosi

Director creativo: Michelangelo

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 POSIBLES BRIEFINGS:

1. Por favor, pinte los techos

2. Por favor, pinte los techos usando el rojo, amarillo

y verde

3. Nosotros tenemos verdaderos problemas con las

grietas y las goteras del techo y le estaríamos
muy agradecido si nos las cubriera.

4. Por favor, pinte escenas de la Biblia en el techo,

incorporando personajes como: Dios, Adán, Ángeles,
cupidos, santos, etc.
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 EL BRIEFING REAL:

POR FAVOR, PINTE NUESTRO TECHO, PARA LA

GRANDEZA Y GLORIA DE DIOS Y COMO INSPI-
RACIÓN DE LOS FIELES.

FRESCOS QUE PRESENTEN LA CREACIÓN DEL

MUNDO Y LA NECESIDAD DE DIOS EN NUESTRAS
VIDAS.

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 CONTENIDO DEL BRIEFING

Debe contener la información que sea esencial para

el desarrollo estratégico de la marca y un óptimo
desarrollo creativo

ESTRATEGIA DE MKT

DEFINICIÓN DEL CONSUMIDOR

COPY STRATEGY

(Calidad no cantidad)
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 Herramientas para preparar un buen briefing

¿Dónde nos encontramos?

¿Estamos en el buen
Camino?
¿Por qué estamos allí?

¿Cómo llegar hasta ahí?

¿Dónde queremos estar?

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 FORMATO DEL BRIEFING

ESTRATEGIA DE MKT: - Background de mercado y negocio

- Objetivo

DEFINICIÓN DEL - Perfil sociodemográfico

TARGET: - Perfil psicológico
- Motivaciones y necesidades insa-
tisfechas.

COPY STRATEGY: - Usp

- Reason why
- Mandatories
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REGLAS PARA ESCRIBIR EL BRIEFING

•SER CONCISOS

•SER CLAROS

•SER DISTINTOS

•SER INSPIRADORES

•CENTRADO EN EL CONSUMIDOR

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 I. ESTRATEGIA DE MKT

1. Background: . Volúmen de mercado

. Participación de las distintas marcas
. Rotación
. Tendencias

2. Objetivo: . Expresado en términos económicos y

publicitarios

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 II. DEFINICIÓN DEL TARGET

. Definición sociodemográfica del target

. Perfil psicológico del target

. Usos del producto

. Necesidades insatisfechas clave

. MOtivaciones

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 III. COPY STRATEGY

Define qué es lo que se le debe decir a nuestro

target.

U.S.P.
(Proposición Unica de Venta)

REASON WHY

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