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planes de negocio
Expositor: Lic. Franklin Pea B. MBA, CPA.
Franklin Pea B.
franklindear@gmail.com
Quin es un emprendedor?
Tipos de emprendedores
Por qu emprender?
Econmico
Horarios
Crear empleos
Por necesidad Relacionarte profesionalmente
a mayor nivel
Medir tu propia capacidad
Por oportunidad Viajar
Respeto y admiracin
Si deseas ser rico, feliz y exitoso solo debes dedicarte a lo que te apasiona
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
Quin es un emprendedor?
Identifica una
oportunidad
de negocio
Organiza los
recursos
necesarios
"La habilidad es lo que eres capaz de hacer. La motivacin determina lo que hars. La
actitud determina lo bien que lo hars" (Lou Holz) 6
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
generacin de
empuje
ideas
coraje fsico y
capacidad de
gran
asumir riesgos
entusiasmo
capacidad de
autocrtica
independencia
Tipos de emprendedores
Emprendedor
productor
Emprendedor Emprendedores
empresario sociales
Inter Intra
emprendedor emprendedores
Falta de
formacin en
gestin
empresarial
Falta de
motivacin Empezar con Demasiados No admitir y
del promotor poca liquidez costos fijos corregir los
del negocio errores a
tiempo.
Creer que, si
No disponer
Elegir socios el producto Apostar por
de un buen
problemticos es bueno, se un mercado
equipo
vender solo
Pacto escrito
Revisa el pacto
Penalizaciones
Ritmo de trabajo
Salida
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2da. Parte: Plan de Negocio
Plan de negocio
Sistema empresarial
Equipo directivo y
Plan de Marketing o Plan de Recursos financieros
RR.HH.
Operaciones
"El hombre de negocios que use las frmulas del xito del ayer para el mundo de hoy quiz
no tenga un negocio maana (John Mason) 17
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
Tipos de planes de negocio
1. Resumen ejecutivo
1. 10 Plan financiero
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
Estructura de un Plan de Negocios
Resumen ejecutivo
-Formulacin de la idea de negocio
-Anlisis de la oportunidad
-Presentacin del modelo de negocio
Anlisis del entorno
-Anlisis de la industria, del mercado y
-Estimacin de la demanda
Planeamiento estratgico
-Anlisis FODA
-Visin
-Misin
-Objetivos estratgicos
-Estrategia genrica
-Fuentes de ventajas competitivas
-Alianzas estratgicas
Plan de marketing
Plan de operaciones
-Diseo de la estructura y plan de recursos
humanos "El nico error real, es aquel del que
Proyeccin de los estados financieros no aprendemos nada" (John Powell)
Evaluacin financiera
Conclusiones y recomendaciones
Anexos 21
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1. Resumen Ejecutivo
"La sabidura suprema es tener sueos bastante grandes para no perderlos de vista
mientras se persiguen" (William Faulkner) 22
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1. Resumen Ejecutivo
1. Resumen Ejecutivo
Contina:
Cul es el modelo de negocio que la empresa piensa desarrollar para cumplir con
sus objetivos?
Cules son los resultados econmicos y financieros proyectados?
Cules son las razones econmicas, sociales, tcnicas y/o ambientales que harn
exitosa y sostenible la empresa?
Cules son los impactos positivos y negativos de su empresa /producto o servicio
en la sociedad?
Pregntate si lo que ests haciendo hoy te acerca al lugar en el que quieres estar
maana (James Brown)
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
Fuentes para la identificacin de ideas de negocios sobre la base del anlisis del entorno
Desarrollo de
nuevos usos
para bienes y
servicios
actuales
Introduccin
Observacin de productos
de tendencias o servicios
en mercados existentes en
globales nuevos
mercados
Observacin
Percepcin de de deficiencias
necesidad en bienes y
insatisfecha servicios
existentes
Proceso de identificacin de una nueva idea de negocio a partir del anlisis del entorno
Analiza el entorno
Slo triunfa en el mundo quien se levanta y busca a las circunstancias y las crea si
no las encuentra (George B. Shaw)
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.3 Anlisis del entorno
Factores econmicos
El emprendedor debe conocer:
El comportamiento y la tendencia del tipo de cambio, la inflacin y las
tasas de inters, el crecimiento de la produccin nacional por sectores.
El ingreso promedio familiar y la capacidad de ahorro de la poblacin.
Los niveles de empleo y desempleo, as como los ndices de
empleabilidad, entre otros.
Factores socioeconmicos.
Los factores socioeconmicos de mayor impacto en las empresas son:
El tamao de la poblacin y la distribucin de personas en los niveles
socioeconmicos, de los pases donde se encuentra su mercado
objetivo.
La estructura de edad de la poblacin y su distribucin geogrfica.
La calidad de la mano de obra disponible y la capacidad tcnica y
profesional de los trabajadores.
El nivel de educacin y cultura de la poblacin y el porcentaje de
pobres y analfabetos.
La disposicin de compra del pblico objetivo y los hbitos de
consumo. 28
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.3 Anlisis del entorno
Factores tecnolgicos
La tecnologa puede aumentar sustancialmente la competitividad de
una empresa.
La tecnologa es fundamental para analizar las amenazas u
oportunidades que pueden darse en una industria.
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.3 Anlisis del entorno
Factores ambientales
Impactos que el desarrollo mundial ha generado:
El calentamiento global.
La escasez de agua.
El cambio de cultivos orientados a la alimentacin, por cultivos
orientados a la generacin de energa.
La contaminacin de las aguas.
Los cambios climticos que vienen generando grandes desastres
naturales.
La contaminacin del espacio.
La transformacin de grandes reas forestales en reas agrcolas.
La transformacin de reas agrcolas en zonas urbanas.
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.4 Sondeo de mercado
"El xito no se logra slo con cualidades especiales. Es sobre todo un trabajo de
constancia, de mtodo y de organizacin" (Vctor Hugo)
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.4 Sondeo de mercado
b) Respecto a los competidores
Elegir bien a los proveedores es tan importante y estratgico como determinar bien el
mercado objetivo al cual se dirigirn las estrategias de marketing de la empresa.
No debe ser una descripcin de variables, sino un profundo anlisis, que permita
responder a las siguientes cinco preguntas:
"Haz lo que puedas, con lo que tengas, donde ests" (Theodore Roosevelt) 35
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.5 Anlisis de la industria
3.- Cul es el poder de negociacin de mis clientes o compradores?
El monto de inversin suele ser la mayor barrera de salida, por lo que no podrn
retirarse de la industria sin haber cumplido sus obligaciones
Las obligaciones que se han generado con los trabajadores
Los contratos firmados con los clientes
1.6.2 Misin
Es la razn de ser de la empresa, el motivo por el cual existe.
La importancia de la misin
No existe lder sin misin y no existe misin sin pasin (Sergio Pascual)
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.6 Plan estratgico de la empresa
Generalmente se aplica cuando el emprendedor quiere captar una gran porcin del
mercado y ste no valora la diferenciacin.
Estrategia de diferenciacin
Estn en una lucha constante por mantener las caractersticas o atributos que
muestran su diferencia.
Debern tener un buen presupuesto de marketing, para dar a conocer a los clientes
las caractersticas que hacen nico su producto o servicio.
Su producto debe ser valorado por el cliente y que por lo tanto est dispuesto a
pagar un precio superior al promedio del mercado.
Estrategia de enfoque
"Se alcanza el xito convirtiendo cada paso en una meta y cada meta en un paso"42
(C. C. Cortez)
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.6 Plan estratgico de la empresa
1.6.5 Fuentes generadoras de ventajas competitivas
La ventaja competitiva es aquello que posee una empresa y que le sirve para generar
valor para sus clientes, rara y difcil de imitar por parte de los actuales o potenciales
competidores.
Anlisis de la industria
Competencia actual y
Clientes actuales Proveedores Productos sustitutos
potencial
Estrategia de marketing
(marketing mix)
-Atributos
-Costo de produccin -Publicidad
-Marca -Canales directos
-Utilidad esperada -Promocin de ventas
-Empaque -Intermediarios
-Precios de la competencia -Marketing directo
-Etiqueta -Ubicacin
-Valor otorgado por el -Venta personal
-Garanta -Transporte
cliente -Relaciones pblicas
-Servicio Post-venta
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.7 Plan de marketing
Las variables de segmentacin pueden ser muchas y muy variadas, pero lo importante,
es seleccionar aquella o aquellas que sean relevantes para diferenciar los grupos de
consumidores.
Producto
Las 4 P
Plaza del Precio
marketing
Promocin
Su diseo
Sus caractersticas
Sus bondades
Su calidad y
La calidad de los servicios anexos la cantidad
Disponibilidad y variedades del producto
Los atributos del envase y empaque
El servicio postventa
La marca y los beneficios que aporta.
"El hombre nunca sabe de lo que es capaz hasta que lo intenta" (Charles Dickens)
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
La mezcla del marketing
1.7.6 Estrategia de promocin
El objetivo fundamental de la estrategia de promocin es comunicar y dar a conocer al
mercado objetivo las bondades del producto o servicio que se ofrece.
Estas diferencias deben ser significativas para que puedan ser fcilmente percibidas
y recordadas por el pblico objetivo.
Debe existir una demanda lo suficientemente grande, que valore el beneficio
adicional y que sea capaz de reconocer una mejora sustancial respecto a los
productos o servicios ofrecidos por la competencia.
"No se sale adelante celebrando xitos sino superando fracasos" (Orison S. Marden) 56
Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.10.3 Capital de trabajo
En este ejemplo, el dficit mximo acumulado es de 200, por lo que ese sera el monto
de capital de trabajo requerido para financiar las operaciones de la empresa durante
los primeros cinco meses.
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Seminario-Taller: Elaboracin de planes de negocio
1.10.4 Proyeccin de flujo de caja
Sirve para: