INTRODUCCION

Dentro del reglamento de la ley del impuesto

general a las ventas (IGV) e impuesto
selectivo al consumo, encontramos entre
otros, dos puntos referidos a las operaciones
de promocin de productos:
El retiro de muestras medicas: propios de los
negocios del ramo farmacutico, asi tenemos
a laboratorios, clnicas, farmacias, boticas,
entre otros
Los materiales promocionales: se encuentran
en la mayora de negocios
 Ambos casos se caracterizan por la entrega de
dichos bienes promocionales en forma gratuita
con el objetivo de publicitar conjuntamente con
la marca, la venta de productos
Las polticas de promocin que se realizan
mediante entrega de bienes se encuentran
gravados con el IGV, pues segn norma se
considera como operacin de venta, todo acto
por el que se transfiere bienes a titulo gratuito,
tales como obsequios, muestras comerciales y
bonificaciones entre otros; sin embargo en la
misma norma, se establece que no es venta, los
retiros de muestras medicas; y respecto a los
retiros de bienes, siempre que estas cumplan con
la finalidad de promocionar la venta de los
mismo, y que el valor de estas no excedan el
tope establecido
 Viene a ser una pequea cantidad de un
medicamento que se entrega gratuitamente con el fin
de promocionarlo. En relacin a estas salidas o
retiros, la norma del IGV y del ISC establece:
No se considera venta los siguientes retiros: La
entrega a titulo gratuito de muestras medicas de
medicamentos que se expenden bajo receta medica
De lo antes mencionado corresponde precisar cuales
son aquellos medicamentos cuya venta se realiza
bajo receta medica, para de esa manera saber que
muestras medicas se encuentran dentro del grupo
cuyo retiro no esta inmerso en la definicin de venta
y por lo tanto no gravado con el IGV
 La ley general de Salud en su articulo 68 clasifica los
productos farmaceutico en las siguientes categoras
Medicamentos de venta con presentacin de receta
especial numerada que solo pueden ser expendidos
en farmacias y boticas
Medicamentos de venta bajo receta medica que solo
pueden ser expendidos en farmacias y boticas
Medicamentos sin receta medica que se expenden
exclusivamente en farmacias y boticas
Medicamentos de venta sin receta medica que
pueden ser comercializados en establecimientos no
farmacuticos
 Asi mismo refiere en sus artculos 70 y 71 lo
siguiente
Queda prohibida la publicidad en envases, etiquetas,
rotulos, empaques, insertos o prospectos que
acompaen a los productos farmacuticos de venta
bajo receta medica
La promocin y la publicidad de productos
farmacuticos autorizados para venta bajo rceta
medica se encuentra restringida a los profesionales
que los prescriben (mdicos) y dispensan (Quimico-
farmaceuticos) en el caso de tratarse de publicdad
grafica podr hacerse nicamente a travez de revistas
especializadas, folletos o cualquier otra formaq
impresa que contenga informacion tcnica y cientica
 Adicionalmente, DIGEMID es el organismo
encargado de publicar peridicamente el
listado de medicamentos populares que
pueden ser comercializados en farmacias y
boticas, asi como aquellos productos que
pueden ser vendidos en establcimientos no
farmacuticos
 En la medida que hemos ido conociendo un poco mas
sobre las normas que regulan el mercado farmacutico, y
vinculndola a lo establecido en la normal del IGV respecto
a la entrega de muestras medicas de medicamentos que se
expenden bajo receta medica, es correcto precisar que la
norma se refiere a aquellos que se encuentran dentro del
grupo de los ticos y en esta medida, los retiros de las
mismas, no se encuentran inmersas en la definicin de
venta, caso contrario para aquellos productos medicinales
agrupados como populares, cuyos retiros promocionales si
estn sujetos al limite del 1% del promedio de los ingresos
brutos mensuales de los 12 ultimos meses con un mximo
de 20 UIT. Es importante aclarar que estos productos
promocionales deben llevar la frase de Muestra medica
en los envases mediatos e inmediatos
 Lo conforman todos a aquellos bienes que la
empresa produce o adquiere con el fin de
promocionar la venta de productos propios
del giro del negocio. Aqu encontraremos por
ejemplo polos, catalogos, lapiceros entre
otros. Los retiros de estos bienes respecto a
la norma del IGV, textualmente dice lo
siguiente:
 No se considera venta los siguientes retiros:
La entrega a titulo gratuito de bienes que
efecten las empresas con la finalidad de
proporcionar la venta de bienes muebles,
inmuebles, prestacin de servicio o contratos
de construccin siempre que el valor de
mercado de la totalidad de dichos bienes, no
exceda del 1% de sus ingresos brutos
promedios mensuales de los ltimos 12
meses, con un limite mximo de 20 UIT; en
los casos que exceda este limite solo se
encontrara gravado dicho exceso el cual se
determinara en cada periodo tributario
 ASPECTOS A CONSIDERAR EN LA ENTREGA DE
BIENES PROMOCIONALES
En toda entrega de bienes debe efectuarse lo
siguiente:
Debe emitirse el comprobante de pago respectivo
(Factura o boleta de venta) este procedimiento es
mas conocido como facturar o boletar
En la parte de la descripcin del comprobante,
debe detallarse los bienes que se esta
transfiriendo y consignarse la leyenda de
Transferencia a titulo gratuito
Respecto al impuesto a la renta, es recomendable
conservar muestras de los bienes promocionales
entregados a fin de utilizarlo como un medio
probatorio en una fiscalizacin con la finalidad
de sustentar el gasto