COMPETENCIA

COMPETENCIA

Castillo Benavides Bertha

Lopez Leon Karla

Valencia Partida
MARKETING
Mayra
VENTAJA

INNOVACION

PROYECTO:
LAS CARAS DE LA MERCADOTECNIA
INNOVACIONES TECNICAS DE LA
ADMINISTRACION
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OBJETIVO

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Con el presente proyecto se busca analizar como la
mercadotecnia con el paso del tiempo ha ido
adquiriendo nuevas modalidades en cuanto a sus
aplicaciones, siendo esto una continua innovacin
de la misma, al igual se pretende analizar como al
utilizar una empresa la mercadotecnia le brinda una
paleta de ventajas competitivas respecto a las otras,
ms aun si comienzan a interesarse por utilizar
tcnicas de mercado novedosas e innovadoras
como las que se mostraran en el presente proyecto.
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PREGUNTAS PRINCIPALES

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La mercadotecnia da una ventaja competitiva a la empresa?
Qu aplicacin tienen las nuevas tendencias del marketing y como logra cada una ventaja competitiva?
Cmo logran ser las nuevas tendencias del marketing una ventaja inigualable?

La mercadotecnia da una ventaja

competitiva a la empresa?

Qu aplicacin tienen las nuevas

tendencias del marketing y como logra
cada una ventaja competitiva?

Cmo logran ser las nuevas tendencias

del marketing una ventaja inigualable?
PPT
SUBPREGUNTAS

PPT
La mercadotecnia da una ventaja competitiva a la empresa?
Qu aplicacin tienen las nuevas tendencias del marketing y como logra cada una ventaja competitiva?
Cmo logran ser las nuevas tendencias del marketing una ventaja inigualable?

Cul es la historia de la Mercadotecnia?

Qu es la mercadotecnia?
Cules son los elementos de la mercadotecnia?
A quin satisface la Mercadotecnia?
Cules son Las caras de la Mercadotecnia?
Como lograr una ventaja competitiva con las caras de
la mercadotecnia?
Por qu surge cada Cara de la Mercadotecnia?
Cmo podramos aplicar las 5 fuerzas de Porter en
las caras de la mercadotecnia?
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LA MERCADOTECNIA DA UNA VENTAJA COMPETITIVA
A LA EMPRESA?

PPT
La mercadotecnia da una ventaja competitiva a la empresa?
Qu aplicacin tienen las nuevas tendencias del marketing y como logra cada una ventaja competitiva?
Cmo logran ser las nuevas tendencias del marketing una ventaja inigualable?

Con el presente proyecto lo que se pretende es

poder analizar como al utilizar una empresa la
mercadotecnia, le brinda una paleta de
oportunidades enorme, ms aun si comienzan a
interesarse por utilizar tcnicas de mercado
novedosas e innovadoras a las cuales he llamado:

LAS CARAS DE LA MERCADOTECNIA

PPT
La mercadotecnia da una ventaja competitiva a la empresa?
Qu aplicacin tienen las nuevas tendencias del marketing y como logra cada una ventaja competitiva?
Cmo logran ser las nuevas tendencias del marketing una ventaja inigualable?

La mercadotecnia bien utilizada y aplicada

permitir alcanzar ese valor superior para
los clientes que le llamamos ventaja
competitiva
Con la cara de mercadotecnia adecuada
se lograr una superioridad definitiva y
claramente distinguible de un producto o
servicio.
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Cuales son las caras de la mercadotecnia?

FIELD MARKETIN
PERSONAL MARKETIN MARKETIN
MARKETIN G DE
BRANDING G DIRECTO G VIRAL
G GUERRILLA

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Cuales son las caras de la mercadotecnia?

NEURO- MARKETIN
DANCE MARKETIN
G
MARKETIN MARKETIN DIGITIVITY G
DEPORTIV
G G TURISTICO
O

PPT
Como lograr una ventaja competitiva con las
caras de la mercadotecnia?

Al aprovechar la innovacin del marketing

y utilizar alguna de las caras del mismo la
empresa cuenta con algo nico, se
diferencia de las dems empresas en el
mercado que aun utilizan el marketing
tradicional, ya que ofrecen a sus clientes
algo ms, un plus, que los dems no
tienen. PPT
 Por qu surge cada Cara de la
Mercadotecnia?

Cada una de las caras de la

Mercadotecnia ha surgido debido a un
dficit en el funcionamiento del marketing
tradicional, con lo anterior no me refiero a
que el marketing tradicional no funcione,
pero muchas veces no abarca lo que la
empresa necesita.
PPT
Ejemplo:

Un ejemplo muy claro y Neuromarketing Herramienta para ayudar

que podr permitirnos a entender las razones y
entender el motivo del La crisis que se ha emociones por las que se
surgimiento de las nuevas presentado en el mismo, gua un turista y su
modalidades del ha exigido una eleccin final hacia un
marketing es en el: innovacin en formas de determinado servicio y no
venta y estrategias de otro.
comunicacin, surgiendo LOGRANDO
Sector turismo el: BENEFICIOS

Gracias a esta nueva modalidad en el marketing que el sector

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turismo ha aprovechado tanto el turista como el proveedor del
servicio, son los beneficiados.
 QU APLICACIN TIENEN LAS NUEVAS TENDENCIAS DEL
MARKETING Y COMO LOGRA CADA UNA VENTAJA COMPETITIVA?

PPT
 Ya es aplicado por grandes multinacionales
como Pepsi
NEUROMARKETING Se trata de vender productos o servicios
tursticos que hayan sido capaces de
emocionar al turista y emocionalizar la marca

La proliferacin del marketing viral sigue

siendo una tendencia en aumento
MARKETING VIRAL Para una buena campaa viral es necesario
conseguir atraer la atencin y que sus efectos
comiencen a propagarse viralmente.

Conjunto de tcnicas de comunicacin no

convencionales que consisten en obtener el
mximo de visibilidad con el mnimo de
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MARKETING DE inversin.
GUERRILLA Es el caso de aquellas empresas que deciden
aprovechar su flexibilidad y ligero tamao para
competir con los grandes players
 Es una de las mejores herramientas de marketing
para conjugar resultados, respuesta, medicin y
MARKETING rentabilidad
DIRECTO Ofrece la posibilidad de realizar mediante la
creatividad y una buena combinacin de medios no
tradicionales, campaas a un costo mucho ms
bajo en relacin a otros medios.

La experiencia de cliente no se limita al momento

de compra.
FIELD MARKETING Entre ambos puntos, se suceden multitud de
situaciones en los que la experiencia de cliente se
va fraguando, a base de diversos contactos clave
entre consumidores y proveedor.

Paris Hilton contina siendo una de las

celebridades con ms popularidad a nivel
meditico y una de las marcas personales ms
PERSONAL PPT
peculiares y controvertidas..
BRANDING Ha creado de s mismo una marca personal y todo
un poco publicitario que durante los ltimos aos
le ha permitido obtener grandes beneficios
econmicos.
 La sociedad est viviendo procesos de cambio
en donde las innovaciones cientficas y
tecnolgicas estn forzando a tomar medidas
MARKETING estratgicas para la subsistencia.
El mbito deportivo no ha sido la excepcin de
DEPORTIVO este cambio forzado, tambin ha tenido que
tomar medidas con respecto a la evolucin as
como en el posicionamiento del concepto
deporte.

Son dos las principales fuentes generadoras de una ventaja

competitiva, la diferenciacin y el liderazgo en costos, el uso de
cualquier cara de la mercadotecnia asegurar lograr la primera
fuente y ya aplicada ser posible determinar la manera adecuada de
cmo optimizar recursos y tiempo, lograndoPPT
as el liderazgo en
costos.
 Cmo podramos aplicar las 5 fuerzas de
Porter en las caras de la mercadotecnia?
1.- Amenaza de entrada de nuevos competidores.
Siendo un nuevo competidor con una buena campaa viral por ejemplo
antes de hacer su entrada, podr ir creando en la mentalidad del
consumidor conciencia sobre la marca y algo muy importante
incertidumbre. Siendo un competidor existente mediante el Field
marketing podrs crear lealtad a tu marca, ya que tus consumidores se
sentirn totalmente atendidos e identificados con tu empresa.
2.- La rivalidad entre los competidores.
En este caso que mejor manera que utilizar por ejemplo alguna campaa
viral y/o marketing de guerrilla hacindote notar y sobresalir de la
competencia.

3.- Poder de negociacin de los proveedores. PPT

Mediante el marketing, con sus sistema de informacin ser posible
siempre tener al proveedor al tanto de nuestras transacciones y darles un
trato optimo obteniendo e esta manera preferencia y por lo tanto un trato
diferencial.
4.- Poder de negociacin de los compradores.
Que mejor manera de resolver esto utilizando una buena campaa de
mercadotecnia, en la que al asociarse con alguna marca de algn
producto sustituto y/o complementario, lanzando alguna promocin,
logrando probablemente no sacar de la competencia al producto sino
igual sus ventas y posicionarse aun mas en la mente del consumidor al
mismo tiempo que se abarca ms mercado.
5.- Amenaza de ingreso de productos sustitutos.
Utilizando la mercadotecnia, agregando servicio posventa, sugerencias
por partes de los clientes o algn otra estrategia que la mercadotecnia
arroja podremos ponernos a la par en el consumo por parte de clientes
actuales y potenciales, con aquellos productos altamente tecnolgicos,
mientras logramos alcanzarlos en ese mbito.

La idea es que la corporacin debe evaluar sus objetivos y recursos

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frente a stas cinco fuerzas que rigen la competencia industrial y a partir
de estas seleccionar que cara del marketing le conviene ms.
COMO LOGRAN SER LAS NUEVAS TENDENCIAS
DEL MARKETING UNA VENTAJA INIGUALABLE?

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Potenciar y difundir una ventaja
competitiva, no es tarea fcil.
La innovacin es "una actividad
compleja inmanejable desde el
punto de vista de gestin
clsica, que exige la articulacin
de distintos elementos para
alcanzar el xito".
La innovacin en la actualidad
es una solucin para
diferenciarse y aportar valor y
crear un futuro atractivo para la
empresa.
Para empezar tenemos que
situarnos tanto en la realidad de
la empresa como en la realidad
del mercado.
Las anteriores con el objetivo de
aportar nuevas formulas para
operar y actuar en un sector
altamente competitivo, las
cuales hay que aprovecharlas
para sobresalir.
Las empresas necesitan crecer
y prosperar y, en el peor de los
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Las nuevas tendencias del
marketing alteran los equilibrios
casos, sobrevivir, y la innovacin
del marketing tradicional tiene
un gran potencial para generar
crecimiento.
Las tendencias y conceptos
asociados al marketing y la
publicidad evolucionan
continuamente al igual que el
mercado.
En un mundo globalizado, que
se caracteriza por su perfil
innovador y donde las
inversiones son cada da mas
importantes, surgen y nacen
nuevas tendencias y conceptos
como propuesta alternativa a las
ya existentes.
competitivos existentes en el
mercados y permite crear y
desarrollar nuevas
oportunidades de negocio.
GRACIAS

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