El cine bajo tierra

Maestra en Comunicacin
 Lectura principal

Len, Christian. 2009. Cultura popular, videoesfera y

geoesttica. En: Alvear, M y Len, C. (Ed). Ecuador bajo tierra.
Videografas en circulacin paralela. Quito: Ochoymedio. P.11-25.
 La industria del cine
Una multinacional basada en USA, llamada
RenTrak, mide la asistencia a salas de cine en
ms de 70 pases del mundo.

Los datos de taquilla de todas las salas llegan en

tiempo real a un sistema de software que los
totaliza por pelcula.
La industria del cine
El sistema de RenTrak permite discriminar por
geografa y horario, y tambin mide la preventa de
boletas.

La informacin es clave para los grandes estudios

que cobran regalas y ajustan sus campaas
publicitarias con base en los datos.
 CADBOX
Este es un sistema que solo existe en Colombia y convive con Rentrak
y con otro que maneja el Ministerio de Cultura llamado CIREC.

Los datos de taquilla de los grandes exhibidores en Colombia (Cine

Colombia, Royal Films, Procinal, Cinemark) son transferidos
electrnicamente al final del da a una central de CADBOX que los
agrega.

La informacin de la taquilla de cada pelcula est disponible al da

siguiente.
 CADBOX

No se sabe el gnero, ni la edad, ni el estrato de los

asistentes.

La publicidad es solo el tercer rubro de ingresos para la

industria del cine en Colombia despus de la taquilla y la
cafetera.

No se mide el consumo de cine en DVDs piratas, ni por

internet (legal o ilegal).

Las cifras de CADBOX, permiten que los productores y

distribuidores cobren sus regalas a los exhibidores.
 Los sistemas de medicin de audiencias de cine en Amrica
Latina y el mundo solo contabilizan las cifras de taquilla en
salas multiplex y no tienen realmente en cuenta ni las otras
modalidades de consumo cinematogrfico (legal e ilegal, por
internet, televisin, dvd), ni las ricas y complejas
apropiaciones y relaciones de la gente con el cine.

Los estudios producidos por Rentrak, Ultracine y CADBOX no

evalan la relacin del pblico con las pelculas, no permiten
comprender como se las apropia la gente, si prestaban
atencin a sus contenidos, ni siquiera si quienes compraron
una boleta realmente ingresaron a la sala, y si permanecieron
adentro viendo toda la pelcula.
 Pensar y comprender esas relaciones complejas pero
cotidianas de la gente con el cine implica adoptar un punto
de vista ms radical: hay que pensar los procesos de
recepcin como un arte de usar (p.34), como una
multiplicidad de pequeos placeres y conflictos que son
invisibles detrs de las cifras y los sesudos anlisis de la
crtica y la academia sobre las imgenes.

El amor de la gente por el cine no puede ser reducido a la

medicin del dinero que gastaron en la taquilla de salas
oscuras en centros comerciales.
 Prcticas: un repaso

El estudio de las prcticas de

comunicacin, segn Michel de
Certeau, busca exhumar los modelos
de accin caractersticos de los
usuarios (en la vida cotidiana) de
quienes se oculta, bajo el sustantivo
pdico de consumidores, la condicin
de dominados (lo que no quiere decir
pasivos o dciles).
 Las prcticas son instancias cotidianas de otra
produccin, calificada de "consumo.

Son astutas, se encuentran dispersas pero se

insinan en todas partes, silenciosas y casi
invisibles.

No resultan necesariamente en productos propios

sino en las numerosas formas creativas de emplear
los productos impuestos por el orden dominante.

Son prcticas cotidianas de tipo tctico, maneras

particulares de hacer, desviaciones, torsiones,
jugarretas que permiten el xito del dbil contra el
ms fuerte.
 En lugar de seguir pensando en la comunicacin como
mera dominacin haba que pensar la comunicacin que
hay en los estadios o en el barrio o, incluso, en la iglesia.

No era algo tan aplastador ni tan dominante, puesto que

tena mucho que ver con las dimensiones ms profundas
del sentido de la vida de la gente, como la religiosidad.
Ecuador bajo tierra
Descubrimos que exista un gigantesco
universo audiovisual paralelo al mundo
institucionalizado del cine, la cultura
letrada, el universo de la clase media y
el mercado formal.

Cmo surgi?
Cmo funciona?
Existe en Colombia?
Es medido por Rentrak o Cadbox?
Por qu no es visible para la gran
industria ni para los circuitos letrados?
Ecuador bajo tierra
los lugares establecidos por la
sociedad y el pensamiento moderno
para las prcticas populares y
subalternas se desdibujan.

profesional/aficionado?
Formal/informal?
legal/ilegal?
Original/Copia?
local&/global?
Ecuador bajo tierra
En nuestro subcontinente, la
interseccin entre visualidad y
tecnicidad descubre un
des-orden de los campos de la cultura
que es legible a partir de tres
movimientos. .

Qu es Modernidad otra?
Cambios en la identidad de los
medios?
Identidad sentimental?
Vuelta de lo reprimido?
Ecuador bajo tierra
el mercado informal tiene una
enorme significacin en Amrica
Latina ya que
genera prcticas que permiten la
participacin simblica y econmica
de los sectores subalternos.

Por qu perseguir la piratera?

Quin promueve esa persecucin?
Cmo afecta la produccin del
Cine bajo tierra?
Cultura popular
Una cultura rural e incontaminada
vinculada a una experiencia comunitaria
de carcter campesino.

Una realidad que paulatinamente iba a

ir desapareciendo para convertirse en
cultura de masas como expresin de la
modernizacin.

Una fuerza emancipadora y utpica que

propone a las clases oprimidas como
portadoras de los medios necesarios para
imaginar una futura sociedad.
Por qu estas tres visiones ignoran la
capacidad de supervivencia que tienen
las culturas populares dentro del
 Christian Len
Las videografas populares
efectivamente muestran
usos tcticos de la imagen
en los cuales, a travs de
una serie de atajos, trucos,
ingenios, las clases
subalternas articulan su
relato sin pasar por la
autoridad cultural del
cine y la gran industria.
 Autoreflexividad
Ms all de verlas como un curioso objeto de estudio, el
proyecto de investigacin nos planteaba profundas
preguntas sobre las maneras de nuestro goce y placer
ante las imgenes.

Para nuestro equipo de investigacin fue importante, ms

que la comprensin antropolgica y sociolgica del
fenmeno,
los cuestionamientos que estos productos proponan sobre
los umbrales de nuestro propio gusto.

Slo cuando logramos asomarnos a la gratificacin

sensorial de la imagen, empezamos a comprender por
qu estos filmes eran tan populares a pesar de su falta de
rigor tcnico, formal y esttico.