Estereotipos y

medios de
comunicacin
Ma. Eugenia Maldonado
Los medios de masas configuran el pensamiento
comn y son, en parte, responsables de nuestras
ideas acerca de las personas y del mundo. Cada
ser humano tiene una imagen del mundo. Parte de
ella proviene de la experiencia personal de cada
individuo; pero, adems de esta vivencia directa
de la realidad, existen otras experiencias, las
mediadas, que proceden de la realidad de los
medios y estn sustituyendo cada vez ms a las
primeras. Los mensajes de los medios no slo
transmiten conocimientos acerca del mundo, sino
que al mismo tiempo influyen en las ideas y
conductas, al difundir continuamente hbitos,
estilos de vida, valores
 Se construye una imagen de el otro, se le
coloca una etiqueta, sobre lo que se consideran
sus caractersticas comunes.

Estos estereotipos son por definicin una

imagen o idea aceptada comnmente por un
grupo o sociedad con carcter inmutable.

Los medios buscan audiencias masivas y, con el

uso de los estereotipos, se aseguran el llegar a
la mayora y, al mismo tiempo, el obtener los
mximos beneficios con los mnimos costes de
produccin. .
 Estereotipos mas
comunes
I. Sexista

Hacen referencia a
las diferencias entre
los sexos,
convirtindolas en
naturales (Las
mujeres son dbiles,
Los hombre son
inteligentes y las
mujeres intuitivas)
 Caractersticas de los
estereotipos
Considerando lo anterior, puede decirse entonces que los
estereotipos:
Suelen comparar a un grupo con otro, resultando muchas
veces despreciativo y/u ofensivo para uno de ellos.

Suele basarse en conductas ya caducas que se transmiten de

generacin en generacin y contribuyen a continuar las
relaciones de poder de un grupo sobre el otro.

Generaliza a todas las personas de cada grupo por igual, por

lo tanto no se considera la diversidad.

Al ser juicios de valor previos, nos hace tener expectativas

sobre las personas antes de conocerlas
 El Sexismo,
al ser una actitud que
designa la desigualdad
y la jerarquizacin en el
trato que reciben los
individuos, basada en la
diferenciacin de sexo,
implica consecuencias
negativas para mujeres
y hombres, porque
limita sus posibilidades
como personas y les
niega determinados
comportamientos
 qu ms podemos decir del
sexismo?

Manifestaciones:

Insensibilidad de
gnero:
Se ignora la categora de
gnero como una variable
socialmente importante y
legtima. No se toman en
cuenta los distintos lugares
que ocupan las mujeres y
los hombres en la
estructura social, el mayor
o menor poder que detenta
cada gnero.
 Deber ser de cada sexo:
Hay conductas o
caractersticas humanas que
son ms apropiadas para un
sexo que para el otro.

Y ojo, estas conductas son

inculcadas desde la ms
tierna infancia
 Doble parmetro:
es similar a lo que se
conoce como doble moral.
Se da cuando la misma
conducta, situacin idntica
o caractersticas humanas,
es valorada con distintos
parmetros para cada sexo.
Se piensa que hay
conductas o caractersticas
humanas que son ms
apropiadas para un sexo
que para el otro.
 Familismo:
Identificacin de la mujer
como mujer - familia en
lugar de mujer-persona.
La mujer se relaciona siempre
con la familia, como si ste
fuera el papel que determina
su existencia, sin tomar en
cuenta que las mujeres son
personas con intereses en
todos los espacios sociales.
 y qu pasa con los
medios?

Es muy sabido que los medios de comunicacin de masa,

tienen una gran importancia, ellos nos informan, educan,
entretienen y nos guan para la formacin de opiniones; en este
sentido, a travs de ellos aprendemos conductas sociales, las
que pueden ser positivas o deformadas.
La sociedad crea estereotipos, los medios los difunden, los
explotan y finalmente son aceptados por todos o la gran
mayora.
Los estereotipos promovidos en los medios tienen
que ver fundamentalmente con la clase social, el
gnero, la profesin y la edad; los que se reflejan en
la forma de vestir, sus actitudes, su lenguaje.
(http://www.secundariaenred.com.mx/b2/fc12-5.pdf)
 Discriminacin
Los estereotipos pueden
producir discriminacin, que es
toda distincin, exclusin,
restriccin, preferencia u omisin
basada en motivos de sexo,
raza, color, nacionalidad, etnia,
edad, orientacin sexual,
religin, opinin poltica, salud,
condicin fsica o mental,
lengua, origen, condicin social,
econmica, estado civil, trabajo
o profesin que restrinja el goce
o ejercicio de los derechos
humanos, las libertades
fundamentales y la igualdad de
oportunidades de las personas.
 Puede el estereotipo cumplir una
funcin importante en la vida social?
Se ha reconocido que las representaciones colectivas cristalizadas
juegan un papel fundamental en la cohesin del grupo y la
consolidacin de su unidad.
Ejemplo de esto son las comunidades minoritarias que defienden su
identidad contra toda amenaza de asimilacin, y por lo tanto, de
desaparicin, mediante la reafirmacin de sus estereotipos de
origen.
La adhesin a una opinin establecida, una imagen compartida,
permite al individuo proclamar indirectamente su adhesin al grupo
del que desea formar parte. Expresa de un modo simblico, su
identificacin a una colectividad, asumiendo sus modelos
estereotipados.
Garantiza la cohesin del grupo, cuyos miembros adhieren
mayoritariamente a estereotipos dominantes. El estereotipo no se
conforma con sealar una pertenencia, la autoriza y la garantiza.
Considerndose que los estereotipos
son creencias ilgicas, stas se pueden
cambiar a travs de la educacin.
El principal objetivo poltico y social de la humanidad
sigue siendo la lucha por una sociedad libre, democrtica,
justa y racional que defienda la igualdad de la mujer y de
las minoras tnicas, la liberacin de los disidentes
polticos, la seguridad de los nios y la emancipacin de
los pobres y los oprimidos.