Psicologa y Poltica

Marketing Poltico
Vladimir. I. NAVARRO
 1960: Kennedy Nixon.
1952: Einsenhower. Spots. Debate Televisivo.
 1964: Daysi Spot.
 El objetivo es que el
candidato poltico sea
elegido o mejore su
reputacin.
Implica una estrategia
de comunicacin
diferente al marketing
comercial.
No se busca vender un
producto, sino influir
en el
comportamiento del
ciudadano antes de
una eleccin.
 La palabra
propaganda tiene un
origen religioso
Congregacin para la
propagacin de la fe
en 1597.
Se caracteriza por ser
unidireccional y tratar
de imponer opiniones
o dogmas.
 La publicidad enfatiza en
el aspecto de la venta de
un producto, centrado en
el publico objetivo.
En el marketing poltico
es vital tomar en cuenta
el mensaje y a quien va
dirigido.
No es vender un
producto, es generar
influir en ciudadanos en
aceptar una idea.
 Construccin en la Conocer aspiraciones
emisin, dando nfasis y necesidades de la
en la recepcin. poblacin.
 Elegir segmento de
poblacin susceptible
de ser influidos.
Dificultad para dirigirse
simultneamente con
eficacia a una amplia
audiencia.
Elegir segmentos
delimitados de forma
especifica.
 Cuanto mas simple
sea el mensaje, mas
fcil y mas efectivo
ser su trasmisin.
 Tradicional
herramienta,
conforme
disminuyo
analfabetismo,
sustituyeron a
pregoneros.
Mensaje sencillo.
Visibilidad.
 Comunicacin Simpatizantes famosos
Unidireccional. o de prestigio.
(publicas).
 En la mayora de
los pases la
televisin
constituye el
principal medio del
que los ciudadanos
obtienen la
informacin para ir
a las urnas.
 Sin embargo
existen algunas
dificultades entre
ellas el papel que
juega la
comunicacin no
verbal y que puede
modificar
considerablemente
el mensaje.
 Es la piedra angular
de la campaa
electoral, entre dos o
a veces tres
candidatos en la
vspera de las
elecciones. Esta en
juego el resultado final
de la eleccin. Tomar
en cuenta el tiempo.
 Anuncios breves.
Tienen la ventaja de
dejar marca. Sin
embargo un uso
excesivo de la
publicidad pueden
resultar artificial.
 Acudir como invitado a
tertulias donde
programa no gira en
torno a temas
polticos. El objetivo es
llegar a votantes
indecisos menos
politizados.
 Revelacin controlada
de aspectos de vida
privada de los
polticos. (Familia,
Hobbies, etc.).
Genera una
aproximacin
psicolgica muy
importante en
electores.
 Mensajes electrnicos: En estos
momentos por la legislacin, implica ser
considerado como spam. Sin embargo
permite convocar pblicos objetivos
mediante una base de datos.
Mensajes por correo directo: Es vital
formato, que implique mensajes precisos.
Calidad de papel. Resalta pertenencia.
Mensajes por telfono: Personalizacin
del proceso comunicativo. Implica
feedback. No abusar del speach.
 Video: Sirven para proyectar una imagen
precisa y especifica del discurso poltico. En
eventos partidarios cumple un rol
motivador que integra a militantes.
Paginas web: Presentan de forma
detallada informacin sobre candidato.
Direccionando informacin.
Spots radiales: Enfatizando sobre todo
mensaje de acuerdo al publico objetivo de
cada emisora. Es vital en provincias, donde
estn mas prximas a poblacin.