Campaa publicitaria

Marzo 2017
BRIEF
Historia APESEG

Su constitucin se remonta a comienzos del siglo pasado, pues el 6 de agosto de

1,904 se constituy como "Comit de Aseguradores del Per", en momentos que
operaban en nuestro pas las empresas de seguros Internacional, Rmac, Atlas, Sud
Amrica, La Popular, que luego se convirti en Popular y Porvenir y La Nacional.
Estos antecedentes convierten a la Asociacin en una de las instituciones gremiales
ms antiguas de nuestro pas y Latinoamrica.
La Asamblea de Directores de fecha 20 de marzo de 1953 acuerda transformar el
Comit de Aseguradores del Per en la Asociacin de Aseguradores del Per -ADAP.
El Primer Estatuto de la Asociacin fue elevado a Escritura Pblica de Constitucin
mediante Minuta ante la Notara Pblica del doctor Alfredo Aparicio Valdez el 18 de
abril de 1,959, efectundose la inscripcin respectiva en el asiento 1, fojas 459 del
Tomo 4 del Registro de Asociaciones, con lo cual se estableci de una manera formal
su carcter representativo, acorde con el fortalecimiento logrado en su ms de
medio siglo de funcionamiento.
Por Escritura Pblica del 18 de julio de 1974, extendida ante el Notario Manuel
Retegui Molinares e inscrita en el asiento 8, fojas 649, tomo 13 de Registro de
Asociaciones, cambi su denominacin a la que hoy est vigente de Asociacin
Peruana de Empresas de Seguros -APESEG.
APESEG es una Institucin de creciente participacin en la actividad econmica y
social que ao a ao renueva su compromiso con el bienestar de nuestro pas.
Objetivos APESEG

La Asociacin formada por las empresas aseguradoras y reaseguradoras del pas,

tienen por objeto:
a) Representar a las asociadas, actuando en nombre de ellas ante los sectores
pblico y privado, en asuntos de inters general para la actividad aseguradora del
pas;
b) Concertar esfuerzos con el sector pblico y de seguros y reaseguros, en
concordancia con los intereses del gremio y de la economa y desarrollo social del
pas;
c) Informar y realizar el seguimiento sobre aquellos proyectos de ley que tengan
efectos sobre el sector asegurador;
d) Servir a las asociadas coordinando y orientando sus esfuerzos hacia el desarrollo
del sector asegurador; para lo cual elaborar informes especializados sobre el
mercado de seguros, en base a estadsticas relacionadas con la gestin de las
empresas de seguros.
e) Propiciar la creacin del marco legal necesario para el fortalecimiento de la
actividad aseguradora;
Objetivos APESEG

f) Promover y difundir la formacin de un Centro Estudios en Seguros, Reaseguros y

Materias Conexas, as como la organizacin de Cursos y Seminarios para capacitar
a los empleados de las asociadas
g) Fomentar y coordinar relaciones con instituciones afines, a nivel nacional e
internacional;
h) Proporcionar a las asociadas, informacin y asesoramiento en materia tcnica,
econmica, financiera, jurdica, laboral, tributaria y de cualquier otro de carcter
similar, as como prestarles servicios relacionados con la actividad aseguradora;
i) Promover y prestigiar la imagen de la actividad aseguradora impulsando el
desarrollo y crecimiento sostenido del mercado de seguros y, estimular un rol
protagnico en el entorno empresarial; y
j) Difundir la tica empresarial y la transparencia en las operaciones y procesos de
la actividad aseguradora.
Empresas Asociadas

BNP Paribas Cardif, Chubb, HDI Seguros, InSur, Interseguro, La Positiva, Mapfre
Per, Ohio National, Pacfico, Protecta, Rigel, Rmac, Secrex, Sura y Vida Cmara.
Representante

EDUARDO MORN PASTOR

Actualmente es Presidente de la Asociacin
Peruana de Empresas de Seguros (APESEG).
Tambin es Profesor Principal de la Facultad
de Economa de la Universidad del Pacifico.
Previamente, fue Director de Estudios
Econmicos del Fondo Latinoamericano de
Reservas (FLAR) del 2012 al 2014.
Ha sido Viceministro de Economa, Director
del Centro de Investigacin y Director de la
Maestra en Economa de la Universidad del
Pacifico.
Ha escrito libros y documentos de
investigacin sobre pensiones, poltica
fiscal, monetaria y cambiaria.
Es PhD en Economa por University of
California at Los ngeles (UCLA), Master in
Economics por la Universidad del CEMA en
Argentina, y Licenciado en Economa por la
Universidad del Pacifico del Per.
Competencia

ACUSE es una Asociacin de

Consumidores y Usuarios de Seguros
que nace en Per para ampliarse a todo
Latinoamrica.
La Superintendencia Nacional de
Registros Pblicos ha aceptado su
inscripcin con el Ttulo N 2008-
00337575 del Tomo Diario 0492 del 20
de Junio del 2008. Ficha RUC otorgada
por la SUNAT N 20493035054. Inscrita
en los Registros de INDECOPI desde el
18/07/2008.
Sus Fines son: Orientacin, difusin,
enseanza y defensa de consumidores
y usuarios de servicios financieros,
seguros y otros en general.
Miembro de la Comisin encargada de
la Elaboracin del Anteproyecto del
Cdigo del Consumidor.
VIVE FELIZ. VIVE SEGURO.

El concepto Vive feliz. Vive seguro. parte de uno de los mensajes claves dentro de
la campaa de la Asociacin Peruana de Empresas de Seguros, APESEG:
Queremos que confes, queremos que hagas planes y que nada te detenga.
Queremos ayudarte a Vivir Seguro.
La Asociacin Peruana de Empresas de Seguros -APESEG- es una institucin sin fines
de lucro que agrupa y representa a todas las Compaas de Seguros y Reaseguros
establecidas en el pas.
Bajo este concepto, APESEG busca acercase a los ciudadanos y explicarles los
beneficios de vivir seguros respaldados por distintos tipos de plizas, dependiendo
de sus necesidades y situaciones personales, econmicas, de salud, edad, entre
otros.
Es por ello que se plantea una campaa publicitaria que conste de presencia en
medios impresos, radiales, televisivos, web y de publicidad exterior (afiches y
vallas).
VIVE FELIZ. VIVE SEGURO.

Afiches en presentacin A4
VIVE FELIZ. VIVE SEGURO.

Vallas publicitarias de 4x3 (Escala de 1/16)

VIVE FELIZ VIVE SEGURO

Amador Merino Reyna 307, Edificio Nacional - piso 9,

San Isidro
Correo:seguros@apeseg.org.pe
www.apeseg.org.pe

Vallas mviles de 4x3 (Escala de 1/16)

PRESUPUESTO VALLAS PUBLICITARIAS

Vallas Vallas Impresin de

publicitarias mviles afiches

S/ 18,000.00 S/ 5,870.00 S/ 420

Por mes
(x3) (x1) (x100)

Total mensual: S/ 60,290.00

PROPUESTAS DE AUSPICIO /
PROMOCIONES
APESEG
Propuesta Per.21
Perfil Lector Per21
 Propuesta Per.21

Objetivo: Apoyar en la difusin de informacin til de seguros a gente joven de los

NSE B,C

Idea: auspicio de seccin Mis Finanzas de

Per.21 con una columna que est adjunta
al contenido periodstico del diario.

Frecuencia: una vez por semana

Propuesta comercial 1:
6 publicaciones / una por semana
6 semanas

Total de inversin por 6 semanas:

S/ 55,693.66 (Incluido IGV)

 Propuesta Canal N
Objetivo: Apoyar en la difusin de informacin til de seguros a gente joven de los
NSE B,C

Idea: Cpsulas rotativas en los principales programas de Canal N (propuesta de emisin en

anexos).Esta alternativa implica la produccin y emisin de microprogramas en diversos
horarios de Canal N.

Frecuencia: 5 emisiones de lunes a viernes, 1 los sbados y 2 los domingos. Mensual.

Propuesta comercial:
Inversin mensual: US$ 7,200.00 sin IGV
Gastos de produccin, edicin y post produccin de 5 capsulas: US$ 3,300 + IGV

Inversin mensual total: US$ 10,500 (S/ 35,700 sin IGV aprox.)

Total de inversin mensual

$ 12, 390 incluido IGV

S/ 42,126 aprox. incluido IGV
Propuesta Emisin
Canal N
A continuacin presentamos la propuesta de emisin.

Difusin: 5 emisiones diarias.

Lunes a viernes:
1 en el programa D 6 a 9 (06:00hrs a 09:00hrs)
1 en el programa Primero a las Doce (12:00hrs a
14:00hrs)
1 en el programa Primero a las Ocho (20:00hrs a
21:00hrs)
1 en el programa de Noticias a las 10 (22:00hrs a
23:00hrs)
1 en el programa de A Bocajarro (23:00hrs a
24:00hrs)

Sbado:
1 en el programa Primero a las Ocho (20:00hrs a
21:00hrs)

Domingo:
1 en el programa Agenda Poltica (19:00hrs a
20:00hrs)
1 en el ltimo corte de Primero a las Ocho (20:00hrs a
21:00hrs)
 Propuesta RPP Noticias + Radio Capital

Apoyar en la difusin de informacin til de seguros a personas entre los 25 a 45 aos

de los NSE C y D.

Idea: Crearemos los TIPS APESEG en los cuales los oyentes recibirn consejos o
informacin valiosa referente a la categora de seguros que se emitirn durante los
programas de RPP Noticias y Radio Capital. Son un total de 70 cpsulas por semana, con
35 en cada radio, 7 cpsulas de lunes a viernes.

Propuesta Comercial:
07 TIPS APESEG al da nivel nacional de hasta 25 De Lunes a
Viernes por 1 semana en RPP.
07 TIPS APESEG al da nivel nacional de hasta 25 De Lunes a
Viernes por 1 meses en Capital.
Presupuesto total por semana:
US$ 12 mil 805.07 dlares en inversin total (Inc. IGV)
S/. 43 mil 537.24 (Incluye IGV) aprox
Presupuesto total por 8 semanas:
US$ 102 mil 440.56 dlares en inversin total (Inc. IGV)
S/. 348 mil 297.91 (Incluye IGV) aprox
Propuesta Brand Content RPP.com.pe

Apoyar en la difusin de informacin til de seguros a personas entre los 25 a 45

aos de los NSE C y D.
Idea: presentar una noticia en el flujo de informacin del portal elegido durante 6
horas. Esta nota ser redactada por el equipo de periodistas de RPP.

Propuesta Comercial:
11 Notas repartidas de la siguiente manera:
- 11 notas colocadas de forma inter
diaria en la web de RPP Noticias

Total de inversin mensual:

$11 mil 800 (Incluido IGV)

S/ 40 mil 120 (incluido IGV)
Propuesta RPP TV + Capital TV
Objetivo: Apoyar en la difusin de informacin til de seguros a gente joven de los NSE B,C
Idea: produccin de 5 cpsulas mensuales de diferentes temas de APESEG. La misma pauta
se repetira en Capital TV (formato espejo del Grupo RPP). Informacin oportuna y actualizada
de los seguros que sern transmitidas en los programas de RPP TV como RPP Noticias
Edicin Maana, Ampliacin de Noticias, Las 5 de las 7, Todo se sabe, ltima Central.

Frecuencia: de 2 a 3 veces por da, de lunes a viernes. Durante 4 semanas.

Propuesta Comercial:
45 capsulas / de 2 a 3 por da (lunes a viernes)
4 semanas
Presupuesto: $ 1333.33 (No Incluye IGV)

Produccin de cpsulas:
5 cpsulas
Presupuesto: $1000 (No Incluye IGV)

Total de inversin mensual:

$2 mil 755.00 (Incluido IGV)

S/ 9 mil 367 (incluido IGV)
Propuesta Emisin
RPP TV
A continuacin presentamos la propuesta de emisin.

Difusin: 2 a 3 emisiones diarias.

Lunes a viernes:
2 en el programa RPP Noticias Edicin Maana (06:00hrs a 09:00hrs)
2 en el programa Ampliacin de Noticias (08:00hrs a 10:00hrs)
2 en el programa Las 5 de las 7 (19:00hrs a 20:00hrs)
2 a 3 en el programa Todo se Sabe (21:00hrs a 22:00hrs)
2 a 3 en el programa ltima Central (22:00hrs a 24:00hrs)

Total de cpsulas mensual: 45.

Rating Canal N vs. RPP
Comparativo mensual por horas:

11.50
8.39
 Promocin con Trome
Objetivo: brindar visibilidad y valor a los productos de las aseguradoras
como es el SOAT, el seguro vehicular, seguros de salud, seguros de
vida, sistema privado de pensiones, entre otros.
Educar a las personas sobre los beneficios de estos productos.
Convenio con Trome para
lanzar un espacio auspiciado por APESEG
una vez por semana.
Concurso: Clases de seguros y mircro seguro
Con Trome y Apeseg.

TROME
500 mil ejemplares en ventas
2 millones de lectores
NSE CD

Presupuesto total
6.6 cm de alto x 24.97 cm de ancho
8 semanas
S/ 75.000 ms IGV (tarifa fra)
Perfil Lector Trome
Lectora Trome
 Mecnica Promocin Trome
El propsito de la promocin es ayudar a internalizar la informacin
utilitaria que cada semana iremos dando a los lectores de Trome.

TROME

Lanzamos la promocin e
invitamos a los lectores a leer la
columna de Clases de Economa
Escolar con Trome y Apeseg

Durante 8 semanas entregaremos

informacin utilitaria sobre economa
inteligente en la seccin Familia de la
edicin Lima Metropolitana de Trome.

La idea es que los escolares utilicen la

informacin tomada de los textos de
Finanzas en mi Colegio para
responder una serie de 6 cuestionarios
que estarn alojados en una web
(puede ser la de Apeseg).
Mecnica Promocin Trome

Los participantes debern registrarse en una web y completar sus datos,

adems de responder la pregunta Cmo invertiran el dinero de ganar el
premio?
Los premios a entregar seran 20 alcancas con un contenido de S/ 300.00
(trescientos soles cada una).
Cada semana irn resolviendo los distintos cuestionarios aparecidos en el
diario Trome a fin de ir acumulando puntaje. El lmite de respuesta de cada
cuestionario ser hasta un da antes de la publicacin del siguiente
cuestionario.
Se elegir a los ganadores entre quienes obtengan mayor puntaje en los
cuestionarios enviados, adems de la evaluacin obtenida sobre su
respuesta de cmo invertiran los S/ 300 obtenidos en el premio.
La promocin iniciara en el mes de marzo de 2017, considerando primero
que es la poca de inicio del ao escolar y que es una fecha en la cul
Trome ya tendra espacio para realizar una promocin en conjunto.
PRESUPUESTO Y
CRONOGRAMA
 Presupuesto
En la siguiente lmina se detalla el presupuesto (incluido IGV y con una
tasa de cambio referencial de S/.3,40) de los avisos y auspicios de los
siguientes medios

Medio Formato Tiempo Precio

Auspicio Mis
Per21 6 semanas S/ 55,693.00
Finanzas
Trome Promocin 8 semanas S/ 88,500.00
Canal N Microprograma 4 semanas S/ 42,126.00
RPP Radio + Capital
Cpsulas 6 semanas S/ 248,297.91
Radio
Brand Content
Notas en la web 4 semanas S/ 40,120.00
(rpp.com.pe)
RPP TV + Capital TV Cpsulas 4 semanas S/ 9,367.00
Auspicio en Tafur
Exitosa (entrevista por 16 semanas S/ 94,400.00
semana)
48 S/
Total
semanas 578,503.91*
aproximadamente y tarifas sin
negociar
25 semanas S/ 390.000 aprox.
Periodos de difusinFECHAS
MES CALENDARIO DE APESEG TEMA ACTIVIDAD
CONMEMORATIVAS
. INICIO CAPACITACION Cmo optimizar los gastos en
ENERO Entrevistas
. COACHING DE VOCEROS los seguros?
Seg. Personales: De Salud -
4: Da Mund. contra cncer
Contra el cncer. Como han NP. Tips.
FEBRERO 15: Da internacional del RESULTADO ANUALES 2016
cambiado las coberturas Entrevistas
cncer infantil
contra el cncer
. FINALIZACIN Seg. Personales: De Vida, de
MARZO (Inicio de ao escolar) Entrevistas
CAPACITACION accidentes (escolar)
28: Da Mundial de la
Seg. Obligatorios: SCTR, NP. Entrevistas en
ABRIL Seguridad y Salud en el RESULTADOS 1T
desgravamen radio
Trabajo
Seg. Personales: Salud EPS,
Entrevistas
31: Da Mundial sin Tabaco Microseguros
MAYO
Inicio de campaa agrcola Seguro subsidiados: agrario
NP seguro
catastrfico vs. comerciales
Seg. Personales: Seg.
JUNIO 24: Da del campesino Invalidez NP. Entrevistas
Seg. Agrario comerciales
Seg. Patrimoniales: Contra
JULIO RESULTADOS 2T Entrevistas
incendios o terremotos
Da Nacional del Adulto
AGOSTO RESULTADOS PREMIO Rentas Vitalicias NP. Entrevistas. Tips
Mayor
1: Semana del Transito Nota de prensa
SEPTIEMBRE Seg. Obligatorios: SOAT
Seguro y Saludable Entrevistas
13: Da Internacional para
Seg. Subsidiados: Agrario
OCTUBRE la Reduccin de los RESULTADOS 3T Entrevistas
Catastrfico
Desastres Naturales

NOVIEMBRE Seg. Patrimoniales: Auto Entrevistas

DICIEMBRE (Ingresos de fin de ao) Mitos y verdades Seguros Entrevistas

Cronograma mensual
Cronograma por semanas
PRESUPUESTO Y
CRONOGRAMA I ETAPA
 Cronograma - I Etapa
*De la semana del 20 de
marzo a la semana del 19 de
junio.
 Presupuesto I Etapa
En la siguiente lmina se detalla el presupuesto (incluido IGV y con una
tasa de cambio referencial de S/.3,40) de los avisos y auspicios de los
siguientes medios

Medio Formato Tiempo Precio

Per21 Brand Content 6 semanas S/ 45,385.00
Canal N Cpsulas 4 semanas S/ 41,373.04
RPP TV + Capital TV Cpsulas 4 semanas S/ 9,361.32
RPP Radio Cpsulas 4 semanas S/ 145,081.94
RPP.com.pe Brand Content 4 semanas S/ 34,000.00
S/
Total
275,202.12
PLAN DE MEDIOS
Plan de medios - Per21

*Observaciones:

Pendiente del medio definir los das durante la

semana.
Plan de medios - Canal N
N
Programa Hora Dia L M MI J V S D
avisos
06:00hrs a Lunes a
CAPSULA EN D' 6 A 9 1 1 1 1 1 20 62.61
09:00hrs Viernes
12:00hrs a Lunes a
CAPSULA EN PRIMERO A LAS 12 1 1 1 1 1 20 62.61
14:00hrs Viernes
20:00hrs a Lunes a
CAPSULA EN PRIMERO A LAS 8 1 1 1 1 1 20 62.61
21:00hrs Viernes
22:00hrs a Lunes a
CAPSULA EN NOTICIAS A LAS 10 1 1 1 1 1 20 62.61
23:00hrs Viernes
23:00 a Lunes a
CAPSULA EN A BOCAJARRO 1 1 1 1 1 20 62.61
24:00hrs Viernes
20:00 a Sabado y
CAPSULA EN PRIMERO A LAS 8 1 1 8 62.61
21:00hrs Domingo
19:00 a
CAPSULA EN AGENDA POLITICA Domingo 1 4 62.61
20:00hrs
112 Sub-Total
*Observaciones: IGV 18%
Incluye en cada capsula : Presentacin y Despedida
+ 1 banner de 10

La pauta se repite por 4 semanas

 Plan de medios RPP Radio

*Observaciones:

Produccin y creatividad incluida.

 Plan de medios RPP TV
MesTipo
Canal Programa Horario L MM J V S D L MM J V S D L MM J V S D L MM J V S D Total Avisos
RPP Noticias Edicin Maana 06:00 - 08:00 1 1 1 1 1 1 1 1 8
Ampliacin de Noticias 08:00 - 10:00 1 1 1 1 1 1 1 1 8
RPPTV* Las 5 de las 7 19:00 - 20:00 1 1 1 1 1 1 1 1 8
Todo se Sabe 21:00 - 22:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 10
ltima Central 22:00 - 00:00 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11
2 2 2 2 3 0 0 2 2 2 2 3 0 0 2 2 3 3 2 0 0 2 2 3 2 2 0 0 45

*Observaciones:
Pauta espejo en Capital TV
DEMO - PIEZAS
Per21
Conoce por qu es importante y
obligatorio el SOAT
*qu te contamos cmo es que funciona el
SOAT, el alcance de su cobertura y su
importancia

Adquirir un auto trae consigo obligaciones

y responsabilidades que el propietario de
un vehculo debe asumir. Una de estas es
el SOAT, el seguro obligatorio establecido
por Ley y cuyo objetivo es asegurar la
atencin de las vctimas de accidentes de
trnsito. En el Per, casi el 30% de los
vehculos no cuenta con SOAT,
perjudicando a las posibles vctimas. Por
ello, y para concientizar a las personas
sobre la importancia de este seguro, la
Asociacin Peruana de Empresas de
Seguros (APESEG) brinda esta
informacin.

1. El SOAT garantiza de manera

incondicional el pago de gastos
mdicos e indemnizaciones a causa de
un accidente de trnsito. Por ley, el
SOAT se activa sin el pronunciamiento
de alguna autoridad.
Per21

2. En atencin mdica el Soat cubre hasta

S/. 19,750. En caso se presente la
muerte de una persona otorga una
indemnizacin de hasta S/. 15,800 y
cobertura por gastos de sepelio de
S/.3,950.

3. El SOAT tiene una vigencia de 2 aos

para el cobro de las indemnizaciones. Si
no se cobra en este plazo, pasa al
Fondo de Compensacin del SOAT, que
cubre los gastos de las vctimas del
accidente con fuga de vehculo.

4. Si eres vctima de un accidente donde el

chofer se dio a la fuga, acrcate al
Ministerio de Transportes y
Comunicaciones con las facturas de los
gastos mdicos junto al parte policial y
se te reembolsar hasta S/. 19,750.

5. Si ocurre un accidente realizando el

servicio de taxi sin contar el SOAT
especial para taxi, el SOAT cubrir los
gastos mdicos. Sin embargo, el
conductor tendr que indemnizar a la
compaa de seguros con el monto
gastado por los pasajeros para su
recuperacin.
Canal N
Video / Audio:
Introduccin del logo del APESEG / Voz en off:
Este espacio llega gracias a la Asociacin
Peruana de Empresas de Seguros, Apeseg

Video:
Hola mi nombre es Antonio Perz. As como t,
hace un tiempo yo tambin tenas dudas sobre
los beneficios de contar con un seguros de salud.
Por eso hoy quiero ayudarte a despejarlas con la
informacin de APESEG .

Video / Audio:
Por qu es importante
que tenga un seguro de Se va graficando la pregunta/ Se escucha el
salud privado? sonido de la escritura de un lpiz.
Canal N
Video:
Un seguro mdico es como un ahorro a largo
plazo. Uno no sabe cundo lo va a necesitar en
caso sufras un accidente o enfermedad.
Imagnate noms cunto gastaras en costear tu
recuperacin en caso de no contar con uno.

Video / Efecto:
Qu debo de tener en Se va graficando la pregunta/ Se escucha el
cuenta a la hora de sonido de la escritura de un lpiz
elegir un seguro de
salud?

Video / Efecto:
En el mercado existen diversos tipos de seguros
de salud. Por ello debes de tomar en cuenta
ciertas consideraciones como el monto de
proteccin total, el periodo de espera, las
clnicas afiliadas a tu pliza, y es muy, pero muy
importante saber qu enfermedades y qu tipos
de cirugas te cubre tu seguro. / Efecto
Canal N
Video / Efecto:

Cunto me costara un Se va graficando la pregunta/ Se escucha el

seguro de salud para m sonido de la escritura de un lpiz
o mi familia?

Video / Efecto:
Elcosto de un seguro de saludno es el mismo
para todos. ste depende principalmente del
plan elegido y de la edad del paciente. Es
necesario que conozcas tus prioridades para
evaluar qu monto de tu presupuesto destinars
al pago de un seguro.

Video / Efecto:
Qu beneficios tiene Se va graficando la pregunta/ Se escucha el
un seguro privado sonido de la escritura de un lpiz
frente al seguro social?
Story Board Canal N
Video:
El seguro de salud privado ofrece acceso rpido a
atenciones de emergencia, tratamientos, pruebas,
procedimientos ambulatorios y hospitalizacin en el
momento que lo necesites. Tiene otras ventajas
como, por ejemplo, acudir directamente al
especialista sin tener que pasar por el mdico de
cabecera, disponer de una habitacin individual en
caso de hospitalizacin, entre otras facilidades.

Video / Efecto:
Como ves, resulta muy conveniente contar con un
seguro privado de salud. Pero si tienes an dudas,
puedes entrar a www.apeseg.pe. All nuestros amigos
de APESEG te ayudarn a resolverlas.

Video / Audio:
Introduccin del logo del APESEG / Voz en off: Este
espacio llega gracias a la Asociacin Peruana de
Empresas de Seguros, Apeseg. Vive Feliz, vive seguro
 RPP RADIO

VIVE FELIZ. VIVE SEGURO.

RPP TV
RPP TV

VIVE FELIZ. VIVE

SEGURO.
Mecnica Promocin Trome
Mecnica Promocin Trome
DIFUSIN DE CONTENIDO
Estrategia

Capacitar en relacin a la cultura y reputacin de los seguros

Difundir diversos temas de seguros acorde a los das conmemorativos nacionales,
que marcarn agenda en los medios de comunicacin.
Considerar los temas de las capacitaciones a periodistas, aprovechando la
informacin utilitaria trabajada.
Considerar diversos formatos de difusin: Entrevistas, notas de prensa, preguntas y
respuestas sobre los seguros, tips y recomendaciones, etc.
Dividir los temas siguiendo un calendario anual.
Temas y periodos

ENERO - FEBRERO - MAYO JUNIO - NOVIEMBRE

Como optimizar
los gastos en
Seguros Microseguros Seguros Seguros Seguros
Personales ? Patrimoniales Subsidiados Obligatorios
los seguros

Que son? Cuales Cuales

Mitos y son?
De Salud Formas de De auto son,
verdades Porque se
adquirirlos costos
crearon?
Un
Descripci
seguro de De Seguro
De Vida n de cada
vida a los vivienda agrario uno
20 aos? catastrfic
o?
De
Jubilacin

Permanente: presencia de especialista en seguros para equilibrar presencia de voceros como GB

Periodos de difusinFECHAS
MES CALENDARIO DE APESEG TEMA ACTIVIDAD
CONMEMORATIVAS
. INICIO CAPACITACION Cmo optimizar los gastos en
ENERO Entrevistas
. COACHING DE VOCEROS los seguros?
Seg. Personales: De Salud -
4: Da Mund. contra cncer
Contra el cncer. Como han NP. Tips.
FEBRERO 15: Da internacional del RESULTADO ANUALES 2016
cambiado las coberturas Entrevistas
cncer infantil
contra el cncer
. FINALIZACIN Seg. Personales: De Vida, de
MARZO (Inicio de ao escolar) Entrevistas
CAPACITACION accidentes (escolar)
28: Da Mundial de la
Seg. Obligatorios: SCTR, NP. Entrevistas en
ABRIL Seguridad y Salud en el RESULTADOS 1T
desgravamen radio
Trabajo
Seg. Personales: Salud EPS,
Entrevistas
31: Da Mundial sin Tabaco Microseguros
MAYO
Inicio de campaa agrcola Seguro subsidiados: agrario
NP seguro
catastrfico vs. comerciales
Seg. Personales: Seg.
JUNIO 24: Da del campesino Invalidez NP. Entrevistas
Seg. Agrario comerciales
Seg. Patrimoniales: Contra
JULIO RESULTADOS 2T Entrevistas
incendios o terremotos
Da Nacional del Adulto
AGOSTO RESULTADOS PREMIO Rentas Vitalicias NP. Entrevistas. Tips
Mayor
1: Semana del Transito Nota de prensa
SEPTIEMBRE Seg. Obligatorios: SOAT
Seguro y Saludable Entrevistas
13: Da Internacional para
Seg. Subsidiados: Agrario
OCTUBRE la Reduccin de los RESULTADOS 3T Entrevistas
Catastrfico
Desastres Naturales

NOVIEMBRE Seg. Patrimoniales: Auto Entrevistas

DICIEMBRE (Ingresos de fin de ao) Mitos y verdades Seguros Entrevistas

Enero: Cmo optimizar los gastos en
los seguros?
Objetivos:
o Aclarar las dudas y las preguntas sobre el fin primordial de los seguros
o Comunicar los aspectos claves que se deben tener en cuenta al momento de
tomar un seguro
Temas:
o Explicar como se determinan los costos de los seguros
o Una persona de 20 aos debe tener un seguro?
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como El Comercio, Radio
Capital, Exitosa
o Taller de trabajo con lideres influenciadores para absolver consultas
Febrero: Seg. De Salud - Cncer

Objetivos:
o Poner en evidencia, a propsito de las fechas conmemorativas, los seguros de
salud que existen
o Aclarar los aspectos que se deben tomar en cuenta para tomar un seguro
Temas:
o Qu son los seguros de salud?
o Qu son los seguros contra el cncer? Que se debe tomar en cuenta?
o Qu tipos de seguros contra el cncer existen?
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como RPP, Capital, La Republica,
medios online
o Difundir notas de prensa sobre los seguros contra el cncer que existen hoy en da
o Taller de trabajo con lideres influenciadores para absolver consultas.
Marzo: Seguros de Vida

Objetivos:
o Aclarar algunos puntos centrales sobre los seguros de vida y lo que ofrecen.
o Comunicar los aspectos claves que se deben tener en cuenta al momento de
tomar un seguro
Temas:
o En qu consisten los seguros de vida?
o Cules son los requisitos?, aspectos a tener en cuenta
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como medios digitales,
Publimetro
o Taller de trabajo con periodistas y lideres influenciadores.
Abril: Seguros Obligatorios SCTR y
Desgravamen
Objetivos:
o Explicar en detalle en que consisten los seguros obligatorios y dar mayor nfasis al
seguro SCTR y desgravamen
o Comunicar quienes pueden acceder a este seguro
Temas:
o Qu es el SCTR?
o Qu es el seguro de desgravamen?
o Cuntas personas han accedido a este tipo de seguro?
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin, de preferencia radios
Mayo: Seguros de Salud EPS y
Microseguros
Objetivos:
o Explicar en detalle en que consisten los seguros EPS y microseguros disponibles a
la fecha.
o Comunicar quienes pueden acceder a este seguro y los requisitos.
Temas:
o Qu es la EPS?
o Mitos y verdades sobre la EPS
o Seguros accesibles para todos: Microseguros
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como Correo/Peru21, Gestin,
etc.
Junio: Seguros de Invalidez

Objetivos:
o Explicar en detalle en que consisten los seguros de invalidez.
o Comunicar las diferencias con el seguro de invalidez y discapacidad de las AFP
Temas:
o Qu cubre el seguro de discapacidad e invalidez?
o Mitos y verdades sobre los seguros de invalidez
Acciones:
o Difundir nota de prensa sobre los rangos de siniestralidad
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como RPP, Semana Econmica,
etc.
Julio: Seguros patrimoniales - Contra
incendios o terremotos
Objetivos:
o Explicar en detalle en que consiste este tipo de seguros.
o Difundir informacin sobre cmo se llega al precio y cobertura
Temas:
o Qu cubre el seguro contra incendio o terremoto?
o Cuanto cuesta este tipo de seguros para departamentos o casas?
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin
o Tips a tener en cuenta para tomar este tipo de seguros. Se difundir a modo de
carta de presentacin a periodistas
Agosto- Septiembre: Seguros
Obligatorios SOAT
Objetivos:
o Explicar en detalle que el SOAT y que cubre
o Comunicar la historia del SOAT y la necesidad del gobierno de fomentar este tipo
de seguro
Temas:
o Qu cubre el SOAT?
o Mitos y verdades sobre el SOAT
Acciones:
o Difundir nota de prensa sobre los rangos de siniestralidad
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como Canal N, America, ATV,
diarios, entre otros
Octubre: Seguros Subsidiarios-
Agrario Catastrfico
Objetivos:
o Explicar en detalle en que consisten este tipo de seguros
o Comunicar quienes pueden acceder a este seguro.
Temas:
o Qu son los seguros subsidiarios? Cuales son los requisitos?
o Aspectos a tener en cuenta sobre estos seguros
Acciones:
o Difundir nota de prensa sobre los rangos de siniestralidad
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como El Peruano, El Comercio
Noviembre: Seguros patrimoniales -
Autos
Objetivos:
o Explicar en detalle en que consisten este tipo de seguros
o Comunicar quienes pueden acceder a este seguro.
Temas:
o Qu son los seguros patrimoniales? Cuales son los requisitos?
o Aspectos a tener en cuenta para el seguro contra autos
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin como Gestin, Comercio
Diciembre: Mitos y Verdades sobre los
Seguros
Objetivos:
o Explicar en detalle dudas sobre los seguros, en especial sobre el costo de los
mismos
o Aclarar los mitos sobre los seguros
Temas:
o Cuales son los tres grandes mitos sobre los seguros?
o Aspectos a tener en cuenta sobre estos seguros
Acciones:
o Gestionar entrevistas en medios de comunicacin para aclarar estar dudas como
Peru21, ATV, Correo y radios
Prximos pasos
Aprobar los temas propuestos y fechas para luego generar los
contenidos.
Establecer algn tema prioritario a tener en cuenta.
Delimitar estos temas para que no se crucen con las propuestas en
medios de cada aseguradora.
Desarrollar los mensajes bsicos de los temas propuestos.
CASO GB
Caso GB

Gabriel Bustamante, presidente de la Asociacin de Consumidores y Usuarios de

Seguros ACUSE, es uno de los voceros ms importantes del sector seguros porque
ha logrado posicionarse en medios de comunicacin, considerados como
populares, como Radio Exitosa, San Borja, Nacional, entre otras.
o Bustamante, ms que ser un experto en seguros, ha logrado tener amplia
presencia en medios gracias a que siempre est disponible para ellos y porque
representa a la asociacin de defensa de consumidores de seguros.
Apeseg requiere contar con un especialista que acabe con los mitos o las
inexactitudes que Bustamante difunde en medios sobre SOAT y seguros en
general.
Number6 considera, a travs de los resultados del Media Training, que Marco Rivera,
Socio Director de Kennedys Per, lograra el posicionamiento requerido, debido a su
conocimiento y desenvolvimiento en el tema.
Para lograrlo necesitamos que el vocero est disponible para presentarlo ante los
medios de comunicacin y sobre todo que tenga disponibilidad permanente para
atender a los periodistas cuando se le requiera.
Objetivos concretos Caso GB

Contribuir en el posicionamiento del vocero como una fuente confiable para analizar
temas del sector seguros.
Acercar al vocero a determinados lderes de opinin, que influyen en la transmisin
de su labor y posicionamiento.
Informarles sobre su trabajo, objetivos y coyuntura econmica del pas a fin de
liderar la difusin de mensajes claves del sector asegurador.
Generar la presencia del vocero en medios de comunicacin de gran audiencia y
credibilidad para reforzar su visibilidad y disminuir la participacin de Bustamante.
Acciones
Comunicarle al vocero que se requiere su apoyo.
Preparar su agenda de presentacin en medios locales.
Elaborar cronograma de presencia en medios.
Gestionar su presencia en prensa, radio o TV va entrevistas sobre temas de inters
para Apeseg.

Medio Programa / seccin Requerimiento

El comercio
Gestin
Per21
Semana Econmica
Economa y sociales
La Repblica
Correo *Se priorizar la presencia en
Trome medios medios de comunicacin
RPP La rotativa del aire. cada vez que lo soliciten.
Ampliacin de noticias.
Encendidos *El vocero deber atender todas
RPP TV Rotativas de noticias las solicitudes de los medios de
Radio Capital Aldo Maritegui comunicacin
Seora Ley
Phillp Butters
Radio Exitosa Exitosa Noticias
En defensa del Consumidor
Usted tiene derecho.

Radio Nacional La voz del consumidor.

Estacin 103
Canal N A bocajarro
La Hora N
Noticieros de Canal N
NUMBER 6 ASESORES EN COMUNICACIN

Av. Almirante Grau 691,

Barranco Per

+511 426 2828

info@number6.pe
www.number6.pe