Estrategias, nacen donde sea, los productos o

servicios se dan por doquier; la finalidad es

identificar un problema / oportunidad en nuestro
entorno, dentro de algn mercado potencial bien
frente a las limitaciones, nacen siempre las ideas
ms creativas para sobrevivir; la finalidad es
aprovecharla.

Desde el principio saba que la

idea tena potencial, pero era
una de esas cosas que podra
haber ido de cualquier forma.
Mi pensamiento era que no
tena nada que perder (aparte
de los 50 eurospara comprar
el dominio y mantener el
servidor). Saba que la idea
creara un gran inters de
forma rpida Internet es un
medio muy poderoso.

http://webcache.googleusercontent.com/search
?q=cache:http://queaprendemoshoy.com/lapagina-del-millon-de-dolares-the-million-dollarhomepage/&gws_rd=cr&ei=m04iV4TyEYz2mAH
N2KOgDg

VietJet,

la aerolnea donde las azafatas vuelan en bikini

La vietnamita Nguyen Thi Phuong Thao gan su primer milln a los 21 aos a travs de la venta de mquinas de fax y goma
ltex. Casi un cuarto de siglo ms tarde est a punto de convertirse en la primera mujer multimillonaria del sudeste asitico
por su propio esfuerzo, y es conocida por poner modelos en bikini en sus aviones y calendarios de VietJet Aviation Joint
Stock Co.

http://www.economiahoy.mx/empresas-eAm-mexico/noticias/7449177/03/16/Aerolinea-Thao-da-origen-a-la-multimillonar
ia-mas-nueva-de-Vietnam.html

Tasa de crecimiento del mercado

Baja
Alta

Enfoque del Boston Consulting Group

Participacin relativa de mercado
Alta
Baja
Estrellas
Alto crec. y particip.
Potencial de utilidades
Podra requerir mucha
inversin para crecer

Vacas de dinero
Bajo crec., alta particip.
UENs establecidas y
con xito
Produce efectivo

Interrogaciones
Alto crec., baja particip.
Hacer estrella/descontinuar
Requiere efectivo para conservar su participacin

Perros
Bajo crecimiento y
participacin
Bajo potencial de
utilidades

NO solo es crear productos y

servicios, tambin es crear un
CONCEPTO y COMUNICARLO
a quienes debemos
comunciarlo.

Caso

Miravete de la Sierra es una localidad y municipio espaol de la

provincia de Teruel, comunidad autnoma de Aragn, de la
comarca del Maestrazgo. Tiene un rea de 36.51 km.
La poblacin contaba con 12 habitantes al momento de lanzar
al poblado como un destino turstico. Este, un lugar tranquilo,
callado, donde el tiempo no transcurre y "nunca pasa nada".

Creatividad

Tres enfoques para la campaa

La originalidad. Se realizaron anuncios en canales
temticos y una Web que funcion como 'landing page'.
El humor. Esto se dio en el tono de la comunicacin.
La autenticidad. La misma la generaron los
protagonistas de la campaa, los 12 habitantes.

En lugar de inventarse un producto, se hizo un producto

de un destino existente (el pueblo de Miravete).
Se cre el concepto de la campaa, con base a
verdades absolutas magnificadas -llevadas a la
exageracin-, sin caer en una mentira
Se trabajaron situaciones cotidianas con la finalidad de
llamar la atencin, entretener y, en base a estos
atributos, invitar a un pblico objetivo cautivo a ser parte
de una experiencia nica.

Miravete de la Sierra

Relevancia en internet de
destinos de turismo rural
analizados.
Ms de 650 webs
linkearon a la pgina web.
Los spots se reprodujeron
ms de 35 mil veces en
YouTube.
Ms de 200 blogs
escribieron un post sobre
la campaa.

En tres das : 50 mil visitas en la Web, y el

pueblo lleno de turistas y periodistas
Se dise a ese pueblo minsculo una web con reservas
online, merchandising del pueblo y una dimensin social,
como poder hacer donaciones para restaurar su iglesia .
Se convirti de esta manera a sus 12 habitantes en objetos
de culto, al punto que los internautas podan comprar
souvenirs de estos "abuelitos" convertidos en personajes.

La web permiti realizar una

visita
guiada
virtual
Participar en la restauracin de la iglesia parroquial (con la compra de
una teja virtual por un precio mdico)
Reservar una habitacin en una casa rural o inscribirse en un supuesto
Open Internacional de Ordeo de Cabras, tambin digital.
La campaa se bas en cuatro spots televisivos pero la web fue la que
logr el rebote (360) que se deseaba (televisin, radio, pginas webs y
redes
sociales).
Con un presupuesto de 300 mil euros, se obtuvieron resultados
espectaculares e inmejorables. La agencia publicitaria Shackleton
compuso su estrategia de medios con canales temticos y publicidad
online

Cules fueron los logros?

El da de su lanzamiento fue la web interactiva ms
visitada: El 65% de los visitantes de la web llegaron
tecleando directamente su URL o a travs de un
buscador.
Al mes de haber lanzado la campaa, la web haba
registrado 324.193 visitas, 261.719 usuarios nicos,
1.364.886 pginas vistas, 335 descargas y 2,251.27
euros en donaciones.

Pilares de la Estrategia
1.- El misterio alrededor de la idea.
2.- Atractivo por lo natural y el
sosiego. Turismo rural, de lo
urbano a lo rural.
3.- Tratar con humor un tema serio:
pueblo con muerte demogrfica.
4.- Uso acentuado de medios
digitales (rebote de los canales
temticos).

Se dise una campaa en canales

La campaa estuvo acompaada de una pgina web donde el pblico

temticos
deque
pago
poda buscar
ms informacin
la que encontraba en los anuncios
televisivos. De esta forma podan conocer virtualmente el pueblo.
La campaa fue exitosa y se propag con un boca a boca y se gener
rebote (publicity y PR/noticias).
Se crearon ms de 400 blogs donde se habl y recomend visitar Miravete.
En muy poco tiempo se logr hacer de este pueblo desconocido, un lugar
famoso, con turistas, merchandising y visitantes a la web, que
respondieron a una campaa novedosa y creativa dada la originalidad del
mensaje y marketing del producto.

El mismo pblico es el medio

Se gener un rebote de 360, as como una alta viralidad en
redes sociales.
Este proyecto es diferente a los dems?
Veracidad:
Las campaas de turismo, en general, suelen seguir una
lnea comn de mostrar de manera visual los atractivos
principales del destino. Esta no fue la excepcin. Se mostr
con originalidad mediante un tour virtual- el pueblo. Se poda
ver los dos nicos hoteles de Miravete, los atractivos y los
personajes del pueblo. Se mostr todo tal cual era en
realidad.

Actividad
1.Realizar una cuartilla del caso presentado en relacin a las estrategias
utilizadas en la campaa.
2.Genera dos propuestas ms y descrbelas
3. De acuerdo al anlisis de ciclo de vida, cuadrante BCG (Boston Consulting
Group), indica en que etapa se encuentra o encontraba este lugar.
4.Utilizando la matriz de Ansoff, indica qu estrategia fue la adecuada para activar
el turismo a Miravete.

Creacin de estrategias de
crecimiento (matriz de Ansoff)
Matriz de expansin de productos/mercados
Productos
existentes
Mercados
existentes

1. Penetracin en
el mercado

Mercados
nuevos

2. Desarrollo de
mercados

Productos
nuevos

3. Desarrollo de
Productos
4. Diversificacin

BOLAOS CAMPOS / JESUS Y CAHUM YAM / MANUEL ;--- ESTAS PERSONAS DEBERN
BUSCAR INFORMACIN ACERCA DE ESTA ESTRATEGIA (ANSOFF), PRESENTARLA,
TRAER 3 CASOS MINIMO Y DEJAR UN CASO PRCTICO AL SALN.

Mandar va correo debidamente y

sin faltas de ortografa, antes de
las 23:59 del da viernes 27.