Fotografía Publicitaria

Fotografía y Publicidad
Índice
Introducción

Evolución

La importancia de la fotografía en la publicidad

Tipos de la Fotografía publicitaria y Técnicas

Fotógrafos importantes

Fotografías
Introducción
Fotografía del griego foto (luz) y grafos (escritura)

El descubrimiento de sustancias fotosensibles

Publicidad; primer anuncio escrito encontrado
en Tebas, un papiro egipcio.
Primera agencia de publicidad

“Societé Géneérale des Annonces”

Fotografía publicitaria, nace en la época entre
guerras.
Alrededor de 1920, se empezó a usar la foto en la
publicidad.
Irving Penn
Evolución
El tenedor de Kertsz

Años 70, la fotografía se apodera plenamente de

la imagen publicitaria
La importancia de la fotografía en
la publicidad
“Una imagen vale más que mil palabras”.

La fotografía: - Informa

- Es veraz

- Transmite emociones

- creativa
 desde la década de 1920 se ha hecho uso de ella para impulsar y
dirigir el consumismo, y como un componente más de la
publicidad.

está formada por dos tipos de mensajes:

Denotativo: no admite complejidades

Connotativo: emitir un mensaje que implica más a las emociones que a la

racionalidad. Facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar

una cualidad del producto.

La fotografía es el elemento que más fácil se
adapta a los requisitos publicitarios.

- Tiene un nivel de iconicidad muy alto

- La iconicidad contribuye a resaltar el carácter de

veracidad que pretende la publicidad

- Es fácil de recordar antes que un sonido

- Capacidad de seducción
Gracias a los software de edición de imágenes la
fotografía adquiere unas posibilidades de diseño
casi ilimitadas.
La fotografías es la técnica más utilizada en la
publicidad gráfica.
Tipos de fotografía publicitaria
 Es importante destacar que los siguientes tipos de fotografías
son los conocidos en todos los ámbitos.

 la publicidad no hace más que adaptarlos a ella dependiendo de

lo que se quiera comunicar.

MODA ALIMENTOS CATALOGOS

Tecnicas de fotografía
publicitaria.
antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de “arte final”, ya que eran realizadas
de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la emulsión, trabajo de por si para expertos.

la fotografía analógica

La fotografía digital constituyó un gran avance para la publicidad. que permite ver las
imágenes grabadas al instante, esto permite que el fotógrafo haga los cambios en el momento
y realice las correcciones que considere.

ARTE FINAL F.ANALOGICA F.DIGITAL

Fotografos importantes
Edward Steichen(1879-1973)

-Creador de la ‘fotografía del glamour’. Pionero en

la fotografía publicitaria

-Sus trabajos transcendian su mera función

publicitaria convirtiéndose en retratos de un estilo
de vida.

-Finalmente decidió dedicarse a la fotografía de

guerra.
Edward Steichen
Fotografos importantes
Helmut Newton(1920-2004)

-Crea un nuevo estilo en sus fotografías repletas de

glamour y seducción.

-Introdujo el sexo explícito en la moda.

-Su marca personal fueron las mujeres atrapadas en

ambientes lujosos.

-Personaje transgresor, objetivo de críticas.

Helmut Newton
Fotografos importantes
Irving Penn(1917-2009)

-Primero se dedicó a la pintura

-Trabajó en la revista vogue donde adquirió fama por

sus elegantes retratos femeninos.

-En sus trabajos la personalidad de sus modelos tiene un

lugar muy importante y las imágenes estan muy
próximas al retrato.

-En sus fotografías el sujero posaba en un sencillo

fondo blanco o gris.
Irving Penn