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Fotografa

Publicitaria

Qu es la fotografa
publicitaria?
Es una vertiente de
la fotografa
profesional que se
encarga de la
construccin de una
imagen fotogrfica
para de ser difundida
con fines
comerciales.

Qu es la fotografa
publicitaria?
Un fotgrafo
publicitario no toma
fotos sino HACE fotos,
esto quiere decir que
antes de la toma
fotogrfica hay un
concepto que se debe
llegar a plazmar en la
imagen en vez de ser
un cazador de fotos.

Cmo nace la fotografa


publicitaria?

Este tipo de fotografa


nace de la necesidad de
documentar los
productos ofertados.

Cmo nace la fotografa


publicitaria?

Aunque la norma en los


primeros aos era usar
dibujos e ilustraciones
en publicidad.

Cmo nace la fotografa


publicitaria?
As, el perodo de entre
guerras es el que se le
asigna como el del
nacimiento de la
fotografa publicitaria, por
la captura de las
primeras imgenes
destinadas a este fin
explcitamente.

Andr Kertsz. El tenedor, 1928

Los inicios

Los primeros fotgrafos


ligados a la publicidad
fueron annimos y
respondan ms a los
gustos del anunciante.

Los inicios
Con el tiempo esto
se fue modificando
y fotgrafos de
renombre
empezaron a
ocuparse de esta
labor, elevando el
nivel de calidad de
las imgenes.

La fotografa de pre-guerra
Antes de la segunda guerra mundial, los
fotgrafos alemanes, italianos y rusos dominaban
la escena, pero siempre trabajando bajo la
sombra de regmenes que les pedan ensalzar sus
logros.

Bauhaus
Pero por su influencia
de largo alcance, es
quiz a travs del
movimiento Bauhaus
(en Alemania) donde se
fusiona la cultura
popular y alta cultura
alcanzando su ms alta
expresin.

Bauhaus
Lszl Moholy-Nagy es
el maestro de la
Bauhaus que ms
vinculado se halla a
esta fusin. Fue su
defensor como medio
de expresin y el ms
influyente divulgador
torico de los aos
veinte.

Institute Of Design
A raz de la guerra muchos
fotgrafos decidieron
mudarse a pases donde
pudieran trabajar y no ser
perseguidos.
Entre los exiliados est
Moholy-Nagy quien se
traslad a Chicago; en
1937 fund all una New
Bauhaus que fracas
transformndose luego en
el Institute Of Design.

Fotografa publicitaria
post-guerra
El final de la segunda
guerra mundial hace que
los grandes capitales
publicitarios se muden a
Estados Unidos y con ello
el estilo fotogrfico de la
publicidad que se haca
en Europa desplazando
la redaccin extensa que
primaba en el trabajo de
los publicistas
estadounidenses.

Fotografa publicitaria
post-guerra

Alexey Brodovitch
Otro exiliado fue Alexey
Brodovitch, quien ejerci
una gran influencia en la
fotografa norteamericana
en este perodo. Fue uno
de los ms reputados
directores artsticos de
Nueva York, cartelista de
renombre, diseador
grfico, fotgrafo, director
de arte y docente.

Alexey Brodovitch
Siempre estaba en la
bsqueda de nuevas
tendencias en imagen y
peda eso de la gente a su
cargo y sus alumnos.
Gracias a l la imagen
publicitaria dej ese aspecto
de perfeccin para explorar
en imgenes desenfocadas
o de textura granulosa que
transmitan espontaneidad.

La competencia con la TV
La entrada de la televisin
en los aos cincuenta
impuso una dura
competencia a las revistas
ya que los anunciantes
empezaron a repartir sus
presupuestos con este
nuevo medio.
As la fotografa
publicitaria empez a
valerse del color para
contrarestar el blanco y
negro de la TV.

Aos sesentas
En los aos sesenta se
inicia una corriente crtica
hacia la fotografa y el arte
moderno que pone en
cuestin muchos de los
principios que sobre la
actividad artstica se
haban mantenido durante
dcadas sin revisar ni
poner en cuestin.

Aos sesentas
La fotografa interesa ya
no como obra de arte,
sino como un fenmeno
cuyo alcance empieza a
tomar dimensiones
realmente
trascendentes.
Una nueva tendencia
empez a interesarse
por la fotografa como
artefacto cultural y por
las condiciones sociales,
polticas y psicolgicas
de su produccin.

Fotografa de Danny Lyon

Aos sesentas
Surge una corriente de inters por temas que
hasta entonces haban sido tab (la anormalidad,
la marginalidad, la homosexualidad, la
drogadiccin, la locura o la muerte) en autores
que van de Diane Arbus a Larry Clark o Danny
Lyon.

Diane Arbus

Larry Clark

Danny Lyon

Aos sesentas

Esta linea dura no


est en absoluto exenta
de belleza, pues los
retratos de Robert
Mapplethorpe
trascienden los cnones
y se convierten en
bellos, aunque en
ocasiones sea una
belleza festa.

La publicidad agresiva
Esta tendencia que se origin en los sesentas y se afianz en los
setentas se empez a manifestar en la publicidad recin a finales
de los noventas como en el caso de Benetton que ha mantenido
una linea agresiva en sus mensajes de publicidad grfica,
combinada con mensajes ms light de integracin racial (nada
que ver con la obra del japons Eikoh Hosoe o con el propio
Mapplethorpe).

La publicidad agresiva
Las campaas de Benetton generaron
controversia en su momento pero ahora otras
empresas han decido seguir esa tendencia al
escndalo para llamar la atencin.

La publicidad agresiva
Y es que es difcil para la publicidad abrirse
camino entre las noticias de horrores y las
imgenes sangrientas del cine actual.

La publicidad agresiva
Parece como si la publicidad moderna estuviese reivindicando
una actitud poltica, no meramente instrumental como hasta
ahora en las campaas electorales, sino activa, una voz para
denunciar determinadas hipocresas y, sobre todo para
fotografiar la basura que se encuentra debajo de la alfombra
de una sociedad que se piensa casi perfecta.

Los pioneros de la
Fotografa Publicitaria
Irving Penn
(16 de junio de 1917 7 de octubre del
2009) Se especializ en la fotografa de
modas y retratos. Egres en 1938 de la
Escuela de Artes Industriales del Museo
de Filadelfa con el ttulo de Diseador.
Su fama llegara luego de la segunda
Guerra Mundial con el glamour y la
elegancia de sus retratos femeninos
publicados en la revista estadounidense
Vogue. La caracterstica principal de sus
fotografas era el sencillo fondo blanco
o gris donde el sujeto sola posar,
mostrando as una simplicidad y
efectividad mayor a la de los fotgrafos
de la poca.

Los pioneros de la
Fotografa Publicitaria
Cecil Beaton
(14 de enero de 1904 - 18 de enero de
1980) A tan slo 4 das despus de su
cumpleaos nmero 76, fallece no sin
antes dejar un legado como diseador
de vestuarios y por supuesto,
fotgrafo publicitario.
Su carrera como autor de imgenes
se consolid en revistas como Vanity
Fair y Vogue al lograr plasmar en las
portadas y contenidos de stas, las
tendencias que resaltaron por muchos
aos y que propiciaron un
consumismo que sobrevivi incluso a
la crisis econmica de la dcada de
1930.

Los pioneros de la
Fotografa Publicitaria
Helmut Newton
(31de octubre de 1920 23 de enero del
2004) Este fotgrafo logr llamar la atencin
ms por su polmico trabajo que por la
calidad del mismo, basado en un estilo
propio repleto de desnudos femeninos y
tacones de aguja.
Luego de sufrir en carne propia los horrores
de la Segunda Guerra Mundial, concluye su
formacin en el campo de la fotografa
publicitaria en revistas como Vogue o Elle,
publicaciones donde obviamente se dedic
al rea de la moda. Su trabajo se hace
notorio en Paris, con sus fotografas llenas
de glamour, seduccin, elegancia y el
infaltable desnudo de una mujer bella en un
ambiente lujoso. Se hizo merecedor de un
museo y una fundacin con su nombre.