Nueva Zelanda

El entorno natural y sus

explotaciones.

ndice

Introduccin

Geografa fsica y humana de Nueva Zelanda.

El sector primario: Agricultura y Ganadera. Un caso

excepcional en el mundo desarrollado.

Turismo: La bsqueda de la exclusividad y

estrategia de marketing.

Introduccin

Nueva Zelanda es un pas relativamente joven, cuya colonizacin se produce en el siglo

XIX.

Al contrario que en la vecina Australia, las relaciones con los autctonos no fueron tan
conflictivas o excluyentes.

Firma del tratado de Waitangi en 1840. Confederacin de tribus maores bajo

proteccin de la Corona britnica. Hoy en da se considera el momento fundacional
de la nacin.

Como consecuencia de esto, no existe un problema tnico similar al de Australia,

mayor cohesin y estabilidad social.

El proceso de independencia de la antigua metrpoli se hace de forma gradual y sin

traumas, inicindose progresivos avances en soberana a lo largo del siglo XIX y
consolidndose como Estado independiente en el siglo XX, integrado en la
Mancomunidad de Naciones Britnicas, bajo la gida de la Corona Britnica.

No obstante, y a pesar de los cambios en el devenir econmico global (entre los que
destaca el ingreso del Reino Unido en la UE en 1973) los lazos con la antigua metrpoli
son an muy fuertes.

Geografa Fsica y Humana

Nueva Zelanda contrasta con la otra gran masa
continental

de

Australasia,

que

es

Australia.
Esto

se

debe

sus

distintos

orgenes

geolgicos.
Mientras que Australia es un cratn o escudo,
el

relieve

de

Nueva

Zelanda

se

ha

originado en los ltimos 2 millones de

aos.
La mayor parte de las formas actuales de
Nueva Zelanda fueron creadas a lo largo de
los dos ltimos millones de aos como
resultado del influjo del clima y de las altas
tasas de erosin.
Una zona de subduccin se encuentra bajo la
isla Norte, donde convergen las placas del
Pacfico y la de Australia. En la isla Sur hay
un borde transformante

Geografa Fsica y Humana

Con altitudes de ms de 3000 metros, los Alpes de Sur,
constituyendo la espinda dorsal de la Isla Sur fueron
creados por un levantamiento continuo durante el
Mioceno.
La falla alplina experiment un movimiento
transformante tras el Mioceno, cuando la costa
occidental se desplaz hacia el norte con respecto a
la costa oriental.
Durante el Pleistoceno, la isla Sur sufri numerosas
glaciaciones, produciendo valles glaciares que hoy
dominan el paisaje en las montaas y en la regin de
Fiordland, en el suroeste de la isla. Hoy en da se
pueden encontrar glaciares en la cuenca del
Mackenzie, al este de la divisoria Alpina, alrededor de
la zona del Monte Cook.
Las regiones montaosas, perifricas a los Alpes del Sur,
se dan tambin en Otago, Canterbury, Nelson y
Marlborough.
Las dos zonas de llanuras ms extensas en la Isla Sur son
las llanuras de Canterbury y las planicies de
Southland. Estas ltimas se extienden 180 kilmetros
a lo largo de la costa y 70 kilmetros tierra adentro.

Geografa Fsica y Humana

El lado oriental de la isla, desde East Cape pasando
por Hawke's Bay hasta Wairarapa ha sido
afectado por una actividad tectnica vigorosa y
continua asociada con la zona de subduccin.
La regin volcnica central yace al oeste del llamado
Cinturn plegado de la costa oriental (East
Coast Fold Belt) y ha sido producido por el
rifting de esta parte de la isla norte en
respuesta a la subduccin del suelo ocenico al
lado de la placa australiana, que es donde se
encuentra esta regin.
Al sur de Auckland se encuentra la cuenca de
Waikato, con centro en Hamilton.
Y la ltima regin sera el rea de Manawatu,
centrada en Palmerston North, compuesta por
rocas sedimentarias depositadas sobre cordilleras
delimitadas por fallas, llanuras costeras y
planicies con abundantes llanuras aluviales.

Geografa Fsica y Humana

EL clima de Nueva Zelanda vara de templado a clido
en direccin Sur-Norte.
Las temperaturas medias son de 16 C en el norte y
10C en el sur.
Hay variaciones internas destacables del mismo modo
como consecuencia de los accidentes
geogrficos. El caso ms destacable es el efecto
de pantalla pluviomtrica que ejercen los Alpes
del Su.r.
En la isla Norte hay una media de 2000 horas de sol
al ao.
En la isla Sur la media es de alrededor de 1600 horas.
No obstante el extremo septentrional de la isla
Sur es el que ms horas de sol recibe
anualmente: 2500.

Geografa Fsica y Humana

Nueva Zelanda tiene una poblacin de
aproximadamente 4,4 millones de habitantes.
Su superficie es de 268,021kilmetros cuadrados.
de la poblacin vive en la isla Norte. Esta regin es
adems la que registra un crecimiento ms
rpido.
Nueva Zelanda es un pas predominantemente
urbano, con el 86% de la poblacin residiendo en
zonas urbanas.
El 53% de la poblacin vive en los cuatro principales
ncleos urbanos.
La mayor parte de la poblacin es de origen europeo
(69%), seguidos por los maores (14.6%),
seguidos de los asiticos (9'2%) y polinesios de
origen no maor.
La inmigracin asitica se ha incrementado en los
ltimos aos..

Agricultura y Ganadera
La agricultura neozelandesa es un caso excepcional en el entorno de los pases
desarrollados ya que no cuenta con subsidios, exenciones de impuestos ni precios
fijos marcados por el Gobierno desde los aos 80.
Tras el ingreso del Reino Unido en la Comunidad Europea, la agricultura neozelandesa
se vio obligada a superar un duro revs, al perder su mercado principal.
Durante la dcada de los 70 esto se tradujo en la proliferacin de una poltica
proteccionista y de subvenciones.
Todo cambi cuando en la segunda mitad de la dcada de los 80, el
entonces gobierno laborista implant una serie de medidas liberales,
que abrieron la agricultura neozelandesa al libre mercado y a un duro
proceso de ajuste.
Del mismo modo, Nueva Zelanda, despus del duro proceso de adaptacin
al libre mercado se ha convertido en un acrrimo defensor de la apertura
al libre mercados del resto de economas desarrolladas.

Agricultura y Ganadera
Nueva Zelanda es el 8 productor de leche a nivel mundial,
produciendo alrededor del 2% del total de leche mundial.
Esta industria report un beneficio de 10.000 millones de
dlares neozelandeses en 2010.
Las cooperativas han sido la forma ms normal de organizacin
desde su origen en el siglo XIX. Desde el siglo XIX hasta la
2 Guerra Mundial, el nmero de cooperativas fue en
aumento, llegando a 500 cooperativas en 1930.
Este tipo de produccin de lcteos y derivados es muy
controvertida por su gran impacto ambiental, que ha
ocasionado campaas en su contra.
Toda esta problemtica llevo a la firma de un acuerdo conocido
como

Dairying

entonces

se

and
han

Clean

Streams

producido

Accord.

diversas

Desde

sanciones

ejemplarizantes a empresas que han realizado vertidos

descontrolados o no ajustados a la legalidad.

Agricultura y Ganadera
En los ltimos aos se han introducido una serie de programas de financiacin de la agricultura
por parte del Gobierno, de los cuales cabe destacar los siguientes:
Primary Growth Partnership: Destinado especialmente a la investigacin y desarrollo que busca
potenciar el desarrollo del sector primario en Nueva Zelanda. Su principal objetivo es la
mejora de la productividad y sostenibilidad a travs de la innovacin y el crecimiento
econmico a largo plazo.
Las inversiones en este apartado afectan a todos los puntos de la cadena productiva, desde la
formacin/educacin, investigacin, desarrollo de productos, comercializacin y difusin
tecnolgica.
Sustainable Farming Fund: Destinado especficamente al desarrollo de mtodos/productos
environmentally-friendly. Estos proyecto son liderados por terratenientes rurales o los
explotadores de las tierras ayudados por organizaciones industriales o investigadores.
Community Irrigation Fund: Creado principalmente para ayudar a comunidades rurales que
puedan sufrir escasez de agua como consecuencia del cambio climtico. Se financian
proyectos de irrigacin con el menor impacto ambiental posible.

Agricultura y Ganadera
SLM Hill Country Erosion: Centrado principalmente en impedir la erosin en zonas propensas a
travs de la cooperacin con los municipios. Aunque es un fondo muy concreto en sus metas,
sus objetivos son ms amplios, se pretende inducir a una gestin ms sostenible de la tierra.

Vet Bonding Scheme: Programa para reclutar veterinarios voluntarios para zonas en las que sean
necesario.

Natural Disaster Recovery: Fondo destinado a la coordinacin a escala nacional de desastres

naturales o eventos climticos que superen la capacidad de accin de los municipios.

Agricultura y Ganadera
Los principales productos de la agricultura
neozelandesa son los siguientes:
Kiwi
El kiwi lleg a Nueva Zelanda en 1904
procedente de China. Se crearon nuevas
variedades en Nueva Zelanda, entre ellas
la ms conocida e la Hayward, hoy
plantada en todo el mundo.

La produccin anual llega a las 400.000

toneladas, de las cuales el 93% son
exportadas.

La comercializacin de la gran mayora de la

produccin de kiwis es gestionada por
una sola compaa, la New Zealand
Kiwifruit Board, fundada en abril del 2000.

Agricultura y Ganadera
Manzanas
Nueva Zelanda ha cultivado y exportado
manzanas durante ms de cien aos,
exportando a ms de 70 pases de todo el
mundo.
Nueva Zelanda produce alrededor del 1% de las
manzanas mundiales y su participacin en el
mercado internacional ronda el 5%.
En 2001 se desregularon los mecanismos de
comercializacin de este producto, que hasta
entonces estaba controlado por la ENZA.
Las zonas de mayor produccin son Hawke's Bay
y Nelson, sumando ambas el 90% del rea
plantada (alrededor de 10.000 hectreas).

Agricultura y Ganadera
Vino
El vino en Nueva Zelanda se cultiva desde Northland
hasta Otago, a lo largo de 1600 kilmetros. El
rea climtica en la que se da el cultivo vara
desde lo que sera un microclima similar al de
Burdeos en su parte ms septentrional hasta el
clima tpico del Sur de Espaa en su parte ms
meridional.
Marlborough es el rea en la que se encuentran la
mayora de los viedos (en torno al 60% de las
34.600 hectreas plantadas). Es donde se da la
variedad Sauvignon Blanc.
Hay 700 bodegas en Nueva Zelanda, desde pequeos
negocios locales hasta grandes compaas. El
50% de las uvas destinadas a hacer vino son
producidas por propietarios independientes bajo
contrato con grandes compaas. El resto es
cultivado por las propias compaas.

Agricultura y Ganadera
La industria del vino ha experimentado un
autntico boom en los ltimos aos, llegando a
unos beneficios de 1000 millones de dlares
neozelandeses en 2009.

Los principales mercados son EEUU, Canad,

Holanda, Irlanda y un mercado emergente con
gran potencial: China.

La organizacin New Zealand Winegrowers se

encarga de la promocin y bsqueda de
mercados tanto a nivel nacional como
internacional. De ella forman parte tanto los
dueos de las bodegas como los productores de
uva. Se financia a travs de un impuesto
directo en la venta de vino y en la recoleccin
de uvas.

Turismo
Al tratarse de un pas alejado de los
principales mercados mundiales, la
promocin del turismo en Nueva Zelanda se
centra en un nmero limitado de mercados
clave en el mundo y en determinados
sectores de poblacin dentro de estos
mercados.
La naturaleza competitiva de la industria
turstica hace necesario que las autoridades
competentes neozelandesas busquen la
asociacin de Nueva Zelanda como destino
turstico con la exclusividad y la
diferencia derivada de su entorno natural y
cultural con respecto al resto de la ofertas
similares ms accesibles para el mercado.
Por esta razn, se prima el turismo de calidad
y no el masivo, ya que se busca el efecto
boca-oreja de los turistas en su pas natal a
personas susceptibles de elegir Nueva

Turismo
Las autoridades competentes neozelandesas
tienen claro sus limitaciones con respecto a la
promocin del turismo internacional y las
limitaciones fsicas que impone su aislamiento.
Cada cuatro aos el Departamento de Turismo
nacional elabora una Declaracin de
intenciones en las que se marca una serie de
objetivos a alcanzar en dicho periodo de
tiempo en los mercados que consideran clave.
La estrategia turstica de Nueva Zelanda se centra
en unos grupos de poblacin especficos de
unos determinados pases, creando perfiles
tpicos de cada pas para as decidir en qu
clase de medios y qu clase de publicidad
tendr una mayor repercusin, por lo tanto
reduciendo costes y aumentando beneficios.

Turismo
Tambin se elabora una estrategia quinquenal de sostenibilidad ambiental del turismo, que
establece unos patrones generales para garantizar la sostenibilidad ambiental. Tambin
se proponen medidas por medio de las cuales el turismo puede proteger o ayudar a
mejorar la preservacin del medio social, cultural y natural ambiental.
Esta estrategia de preservacin ambiental es resumida en cuatro puntos por el Ministerio de
Turismo de Nueva Zelanda:
Los visitantes querrn viajar a Nueva Zelanda por las experiencias nicas que ofrece, las
disfrutarn una vez all y volvern a casa recomendndoselo a otros.
Las empresas tursticas sern rentables, capaces de reinvertir en sus negocios
El medioambiente ser protegido y mejorado y las empresas tursticas se comprometern a
minimizar el impacto ambiental en sus operaciones, asegurndose de que el principal
producto turstico, que es el medioambiente, ser conservado para las generaciones
venideras.
La industria turstica y las comunidades locales trabajarn conjuntamente para su mutuo
beneficio.

Turismo
A finales de 2011, las principales fuentes de visitantes en Nueva Zelanda fueron Australia
(1.146.273 llegadas), el Reino Unido (231.764 llegadas), los Estados Unidos (184.228
llegadas), China (141.289 llegadas), Japn (69.417 llegadas), Alemania (64.020 llegadas),
Corea del Sur (52.629 llegadas) y Canad (49.129 llegadas).
Francia, Singapur, Malasia, Sudfrica y Holanda fueron mercados secundarios pero con cierto
protagonismo. Muchas de estas visitas se produjeron como resultado del Mundial de Rugby.
Otra estrategia publicitaria de gran alcance ha llegado de la mano del cine. Desde el rodaje de la
triloga de El Seor de los Anillos hasta el ms reciente rodaje de El Hobbit, Nueva Zelanda
ha sido publicitada por sus paisajes a travs de estas exitosas pelculas.
El Departamento de Turismo, consciente del tirn de estas pelculas en el mercado global, no ha
perdido oportunidad y ha asociado la imagen del pas a la de la saga en varias campaas
publicitarias.
Diversas compaas organizan tours por los diferentes escenarios en los que se rodaron las
pelculas.

Turismo
Nueva Zelanda posee una nutrida red de parques
nacionales mediante los cuales busca preservar la
biodiversidad del pas y promover un turismo
sostenible tanto nacional como internacional.
La red est constituida por 14 grandes parques
nacionales, que se rigen por una misma directiva,
aprobada en 2007 y con usos estrictamente
regulados de senderos regulados para el turismo.
Suelen limitarse el nmero de visitantes por ao.
EL variado y contrastado paisaje de Nueva Zelanda
tambin alberga otra clase de turismo, el llamado
turismo de aventura.
Desde ciclismo alpino (en los alpes del Sur), hasta
rafting a travs de los escarpados cursos
fluviales, puenting en los caones,

Turismo
El turismo etnogrfico relacionado con la
cultura maor tambin es otro de los
activos utilizados por Nueza Zelanda
para atraer turistas.

Para
el
Ministerio
de
Desarrollo
Econmico y Turismo, la riqueza
cultural maor es un activo turstico de
gran importancia, tan solo superado
por la variedad paisajstica.

El turismo etnogrfico entronca tambin

con el deporte de aventura, al ofrecer
experiencias en comunin con la
naturaleza que se daban en el seno
de la comunidad maor.

Turismo
La oferta relacionada con el turismo
etnogrfico es abundante y entre ella
destacan:

-Waka: Viaje en canoa a lo largo de un ro

(suele ser el Waitaki, en el que se
combina el desplazamiento en un medio
tradicional con la naturaleza.

- Asentamientos maores como parques

temticos: Se ofertan visitas de un da a
aldeas maors precoloniales en los que
actores recrean las actividades
tradicionales de los habitantes. Debate
intenso en el pas por comercializacin
de la cultura.
- Rutas etnogrficas: Estas incluyen todo
tipo de actividades, desde ciclismo,
escalada, hasta degustacin de
gastronoma tradicional maor.

Conclusiones
Nueva Zelanda es un pas que ha basado su expansin econmica en sus
recursos naturales.

A pesar de los cambios econmicos sufridos a lo largo del siglo XX y a su

separacin de la metrpoli, el pas ha sabido adaptarse y mantenerse
competitivo en el mercado internacional.

En la poca de la globalizacin, un pas pequeo y aislado como Nueva

Zelanda ha sabido promocionarse como destino turstico a travs de los
nuevos medios disponibles: Promocionando sus espacios naturales, su
ancestral riqueza cultural maor. Detrs de ello yace una estrategia
turstica hbil centrada en usuarios potenciales.

Bibliografa
Robinson et al. (2000), Australia & New Zealand: Economy, Society and Environment.
Arnold, London.

Brooking T., Pawson, E. (2011), Seeds of Empire. The Environmental Transformation of

New Zealand. I. B. Tauris, London.

Ministry of Agriculture and Forestry: http://www.maf.govt.nz/

Ministry of Economic Development: http://www.med.govt.nz/

Tourism New Zealand Corporate Website: http://www.tourismnewzealand.com/