ESTRATEGIAS DE

MARKETING
EQUIPO AZUL

AC T I V I D A D P R E S E N TAC I O N D E L P U N T O # 1 1

INTEGRANTES
DE EQUIPO

Njera Olgun Melissa

Janette
Ramrez Zapata Ana Julia
Rodrguez Rivera Ivett
Rodrguez Tejada Juan
Antonio
Romero Daz Iracemy

INTRODUCCIN
Las estrategias de marketing definen como se
van a conseguir los objetivos comerciales de
nuestra empresa. Para esto necesitamos
identificar priorizar productos que tengan mayor
rentabilidad ,seleccionar al publico al que no
vamos a dirigir, definir el posicionamiento de la
marca que queremos conseguir y trabajar las
diferentes variables que forman el marketing.

ESTRATEGIA DE CARTERA
No todos nuestros productos tienen
la misma rentabilidad, ni el mismo
potencial. Es por ello que
necesitamos tomar decisiones
estratgicas sobre nuestra cartera
de productos, de esta manera
podemos priorizar la inversin de
recursos dependiendo de la
importancia sobre la consecucin
que estos tengan sobre los objetivos
de marketing que hemos fijado.
Podemos utilizar la matriz
McKinsey General Elecric. La
matriz McKinsey est formada por
dos ejes. En el eje X encontramos
la posicin competitiva mientas
que en el eje Y est ubicado el
atractivo de mercado.

ESTRATEGIA DE CARTERA
En el eje de posicin competitiva debemos
valorar la capacidad de nuestro producto para
competir contra otras opciones existentes en el
mercado y clasificarlo en uno de sus tres
cuadrantes: dbil, medio o fuerte.
Por otra parte el eje de atractivo de mercado
como bien indica su nombre, analizaremos el
atractivo de mercado en el que opera el producto,
para posteriormente tambin clasificar el
resultado en uno de sus tres cuadrantes: bajo,
medio o alto.

ESTRATEGIAS DE MARKETING SOBRE

POSICIONAMIENTO

Para posicionar nuestro producto en la mente del consumidor se

debe tomar en cuenta varios aspectos, tanto el consumidor, la
competencia y la posicin en el mercado que obtendremos.
Las estrategias principales del posicionamiento son:
Beneficio: De acuerdo a los beneficios que ofrece el producto
posicionarnos
Calidad/precio: Ya cuando se lanzara el producto debe ser a un
precio competitivo ya sea alto o bajo.
Atributos: Se debe posicionar solo un atributo que se ofrecer
Uso/aplicacin: Otra opcin es la aplicacin que tendr el
producto
Categora: Liderazgo en categora de productos
Competidor: Comparar el beneficio del producto con los de la
competencia

ESTRATEGIAS DE MARKETING DE SEGMENTACIN

Es una de las principales estrategias de marketing,

existen cuatro variables para segmentar el mercado
como por ejemplo geogrfico, pases, ciudades etc.
En la psicografica, Personalidad, clase social, estilo de
vida. En la demogrfica tiene como por ejemplo
ingresos, educacin, gnero, edad, profesin. y en
conductual nivel de fidelidad, bsqueda del beneficio,
frecuencia de uso. La estrategia indiferenciada identifica
diferentes segmentos con diferentes necesidades, la
estrategia diferenciada aunque esta estrategia tiene un
coste mayor, nos permitir satisfacer necesidades
concretas de cada segmento seleccionado.

ESTRATEGIA FUNCIONAL
La estrategia
funcional esta
formada por las 4Ps
que son producto ,
precio , distribucin y
comunicacin que
son coherentes entre
si y se
complementan entre
ellas un ejemplo de
esto es Rolex.