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4IM
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UNIVERSO
ES LA TOTALIDAD DE ELEMENTOS QUE DESEAMOS
INVESTIGAR, LA POBLACIN.
Diferencia entre
Universo y poblacin
Cabe
distinguir
entre
Poblacin
(colectivo
en
el
que
estamos
considerando la magnitud sujeta a
estudio) y Universo (colectivo de
todos los elementos sujetos del
estudio ,en el que no consideramos
la magnitud). El universo es , por
tanto, el conjunto de individuos que
poseen
la
caracterstica
o
caractersticas sujetas a estudio , y
estas en su conjunto forman la
poblacin
Leyenda:
n = Nmero de elementos de la muestra.
N = Nmero de elementos del universo.
P*Q = Probabilidades con las que se presenta el
fenmeno.
Z2= Valor crtico correspondiente al nivel de
confianza elegido; siempre se opera con valor sigma
2, luego Z = 2.
E = Margen de error permitido (a determinar por el
director del estudio).
MUESTRA
LAMUESTRAES ELSEGMENTO DE POBLACIN DEL
UNIVERSO EN UNA INVESTIGACIN DE MERCADO.
EXISTEN 2 TIPOS DE MUESTRA:
MUESTREO ALEATORIO O PROBABILSTICO.
MUESTREO NO ALEATORIO U OPINTICO PURO.
La muestra define el principio de
las partes que representan el todo
y por tal refleja las caractersticas
de la poblacin que fue extrada.
Lo que indica que es una muestra
representativa.
Tamao de la muestra
EL TAMAO DE LA MUESTRA DEPENDE DE TRES
ASPECTOS:
DEL ERROR PERMITIDO.
DEL NIVEL DE CONFIANZA CON EL QUE SE DESEA
EL ERROR.
DEL CARCTER FINITO O INFINITO DE LA
POBLACIN.
Ventajas:
Costo reducido: resulta obvio que si
no se estudia la totalidad de sujetos
sino una muestra de ellos, los
recursos financieros, materiales,
personal, etc. necesarios para hacer
la investigacin sern menores.
Mayor rapidez: de igual forma, la
recoleccin de la informacin se har
en menos tiempo.
Mayor exactitud: al estudiar una
muestra se reduce el volumen de
trabajo, por lo cual es posible
entonces emplear personal ms
capacitado, supervisar con mayor
cuidado las actividades de campo, el
procesamiento de los datos, y de esta
forma obtener resultados ms
exactos que los que obtendramos de
estudiar toda la poblacin.
Ventajas:
Mayores posibilidades: Existen
casos en los cuales no es posible
estudiar toda la poblacin, como
por ejemplo, cuando sta es
infinita o muy grande o cuando el
proceso de medida para estudiar
la caracterstica deseada es
destructivo (determinar la dosis
letal de una droga por ejemplo, o
al consumir un artculo para
juzgar sobre su calidad). En ese
caso solo es posible estudiar una
muestra. Limitaciones:
No se debe emplear muestras
cuando la poblacin es muy
pequea
La teora del muestreo es
compleja y no es del dominio de
la mayora de los investigadores,
por lo que con frecuencia deben