Universidad Politcnica Salesian

Comportamiento del Consumidor

SUBCULTURAS

Integrantes:
Freire Estefana
Lpez Andrs
Ojeda Michelle
Toapanta Joselyn
Vega Luis
Nivel: 7mo A
Fecha: 04-11-2015
Carrera: Ing. Gerencia y liderazgo

Ing. Soraya Snchez

 SUBCULTURAS Y SU INFLUENCIA EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La cultura es un conjunto que

incluye el conocimiento, las
creencias, las costumbres, el arte,
la moral, los valores y adquiridos
por el hombre trasmitido a
generaciones futuras.

Todas estas acciones se infiltran en

nuestra vida diaria

es por eso que sta influye sobre el

comportamiento de compra y en las
decisiones

que implica cuando estn

adquiriendo bienes o utilizando
servicios para satisfacer sus
necesidades.

SUBCULTURA
Es un trmino aplicable a grupos reducidos, se trata de
un grupo dentro de una cultura o sociedad que
tambin tienen sus propias costumbres tradicionales,
valores y estilos de vida, por ejemplo: subcultura de
los aficionados al ftbol, subcultura de los artistas, etc.

Los lazos
entre los
integrantes de
una
subcultura se
ven
reforzados por
el hecho de
diferenciarse
de la sociedad
o cultura ms
amplia

Existe mayor
similitud en valores,
actitudes y
acciones, teniendo
preferencia a un
tipo especfico de
vestimenta,
creencias entre
otros.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La publicidad mejora el aprendizaje formal
exponiendo modelos deseables de
comportamiento,.

ya que la mente tiene la capacidad de

procesar la comunicacin simblica, y
as promover productos tangibles e
intangibles a travs de medios masivos

tegoras Subculturales
Subcultura pases que
tienen una
por
nacionalid amplia historia
como
destino
de
ad
inmigrantes

De acuerdo a la
Subcultura
religin de
s
pertenencia

religiosas

Subcultu
ra
geogrfi
ca
Subcultu
ra
raciales

el lugar donde
viven podemos
analizar como se
comporta

Es importante
debido a los
estilos de vida
que llevan y sus
hbitos de
consumo.

Subcultura por
edades

reconocer el comportamiento del consumidor es

de acuerdo a su edad.

Los nios:
influyen mucho en las
decisiones de consumo
familiares. Las corporaciones
aprovechan la tendencia
persistente de los nios en la
bsqueda de un nuevo
producto.

El mercado de los
adolescentes:
no solo gasta mucho dinero
propio, sino que hacen gastar
a sus familiares tambin.

Subcultura de las personas

de edad avanzada:
Los longevos realizan compras
cerca de su casa y muestran
atencin hacia las sugerencias
de producto y marca que
indica el vendedor.

Subcultura
por sexo

son diferentes de
acuerdo al sexo

Subcultura
por grupos
ocupacional
es

De acuerdo a la
ocupacin que
tengan las personas

Subcultura
por clases
sociales

de acuerdo a la clase
social que
pertenece, muy a
menudo las personas
tienden a comparar

Describir un
aspecto visual y
un
comportamiento
que va a
distinguir a los
diferentes grupos

Hacer referencia
a una teora de
desviaciones que
involucraba a los
integrantes con
personalidad
criminal

Escuela de
Chicago,
Subculture
Studies y
Post Cultural
Studies

En esta seccin
nos interesa
desarrollar las
escuelas de
Chicago y de
Birmingham

Por contar
hasta
nuestros das
con una
mayor
influencia
tanto
acadmica
como
socialmente.

A partir de
la Primera
Guerra
Mundial

delincuenci
a, la
marginaci
n social, la
prostitucin
, las
culturas
juveniles,
etctera.

Escuela
de
Chicag
o
fuerte
inmigracin
de
ciudadanos
europeos y
de otras
ciudades
americanas

alto
crecimiento
poblacional

realiza un
recopilado de las
diferentes pandillas
de Chicago, que
inclua a todas las
agrupaciones
integradas desde
nios hasta viejos y
desde un miembro
hasta miles.

Hannerz

considerab
a a las
pandillas

Una parte
integrante de la
desorganizacin
social"
un grupo en conflicto, el
cual estaba conformado
por la reaccin de
oposicin y desaprobacin
del resto de la sociedad,
con frecuencia de robo u
organizacin de algn tipo
de crimen

Estudios
Louis Wirth
(1928)
sociolgicos
William Foote White
Libro The ghetto
La residencia es un "ndice
til acerca del estilo de vida"

libroStreet Corner Society

Un esfuerzo espontneo de los
muchachos por crear una
sociedad para s mismos, all
donde no existe ninguna
adecuada a sus necesidades"

Dick Hedbige
Libro Subcultura
Losteddy boys,mods,
skinheadsypunks.
Define a la subcultura
como "las objeciones y
contradicciones

Stuart Hall
Libro Resistence
Throught Rituals
hegemona, ideologa,
clase y dominacin
La subcultura es una
oposicin social de la
clase trabajadora

La subcultura
ayuda a los
integrantes a ser
vistos de otra
manera.
El estilo es una
forma de
rechazo.

El texto
gira en
torno al
concepto
de estilo.

Pasan de ser
objetos "robados
o humildes" a
una identidad
prohibida, nica
y "secreta".

Es un grupo
de jvenes
en
desacuerdo.

Los estudios
pos-culturales
slo permite
entender a los
jvenes de la
clase
trabajadora y el
estilo de esa
poca

Ver a los
jvenes
como
personas
flotantes y
con
fronteras
inestables

La
subcult
ura,
para los
estudio
s
cultural
es.

Este
desacuerdo
lo
demuestran
con
actitudes y
valores de
resistencia.

A finales de
los '80,
algunos
tericos .

Los autores sin tomar

como base al trmino
subcultura.

Asimismo, el concepto
posee un alto grado de
compromiso, estabilidad
y continuidad.

Sino el
trminosubcultural
styles.

Permite estudiar aquellos

elementos que dotan de
un sentido de
individualidad y de
identificacin que
observan los intereses
personales y biografas
de cada integrante

La corriente de los
estudios
culturales
propone ver a los
grupos como una
subcultura que
tiene por objetivo
ser una
resistencia de la
cultura
dominante.
Enfatizar en las
prcticas culturas
juveniles fuera de
las concepciones
de rupturas
generacionales y
resistencia

El objetivo
del concepto
spectacular
subculture.

Por su lado, los estudios

posculturales ven a esta
subcultura como un grupo
con expresiones efmeras y
estables.