PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA

ESCUELA DE DISEO

TEMA: Manejo de la imagen corporativa

en las empresas gubernamentales de la
ciudad de Ibarra
EXPONENTE: CHRISTIAN PROAO

Bienvenidos
Agradecimientos:
Directora de la Escuela de Diseo y Docentes

PROBLEMTICA

Las empresas gubernamentales que se localizan en la ciudad de Ibarra como capital, estn
relacionadas al estado y son entidades de importancia a nivel provincial, siendo varios
estamentos de gobierno que ofrecen servicios a la ciudadana en general.

Estas dependencias realizan un desenvolvimiento autnomo, y se puede identificar la falta de

darles su identidad corporativa, ya que merecen tener su manejo propio como entidad
provincial, sin creer que por ello que van a dejar de ser parte del sistema de ministerios y
entidades gubernamentales centralizadas en Quito.

Sin contar con una identidad grafica estas dependencias se les esta restando importancia como
debe tener toda entidad que se considere importante a nivel provincial.

Dentro de la identidad corporativa que realizan, informan que ocasionalmente es realizada aqu
mismo (papelera corporativa, etc.) y que generalmente el material es enviado desde Quito
(Rtulos, publicidad, etc.) Este manejo de imagen corporativa que realizan no se puede decir
que es nula sino mas bien bsica, es evidente que si existen varios promocionales publicitarios
y objetos de diseo pero tambin es verificable que carecen de algunos objetos promocionales y
servicios en lnea, ya que es limitado y esta bajo la sombra de los ministerios que las manejan.

Se puede determinar que existe a nivel provincial promocionales que aun no se han realizado:
Pagina web propia, Redes sociales propias, Flyers, BTL; Material P.O.P, etc.

OBJETIVO GENERAL:

Realizar la marca zonal con la variacin de tres logotipos, para que identifique y
refleje la autonoma de cada entidad provincial.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

Obtener informacin de las entidades provinciales en Ibarra que dependen de

ministerios o empresas gubernamentales.

Disear la submarca zonal para tres empresas gubernamentales a nivel

Imbabura

Socializar en la web el rediseo de estas marcas

 JUSTIFICACION
Es importante realizar este tipo de proyecto , que es innovador ya que se oferta una
propuesta que de identidad a las dependencias publicas de gobierno que brindan servicios en
Ibarra, lo que podr ser un referente para ser aplicado en otras ciudades, de tal manera
aportar a realzar las entidades provinciales, por lo que contara con la necesidad de los
mismos pobladores y visitantes tambin, por medio de una identidad grafica propia por que la
gente a nivel provincial necesita sentirse identificada y los funcionarios tener autonoma
desde lo visual.
Por tal razn el alcance del proyecto pretende generar una campaa de concientizacin
ciudadana para redirigir al publico desde una bsqueda a nivel provincial a los estamentos
nacionales centralizados en Quito, la cual es una propuesta que genere las expectativas de
instituciones, empresas y autoridades, con el inters de fomentar la informacin para ordenar
y aprovechar el potencial de bsqueda que tienen estas entidades.
La poblacin de Imbabura se beneficiara de manera directa ya que con esta propuesta
podrn conocer con ms detalles, lo que ofrecen las entidades publicas de gobierno en la
provincia y su cantn de tal manera que sea un material que informe y refuerce la memoria
colectiva.
Otro beneficiario es el sector de educacin y cultura ya que se ver ampliamente beneficiado
al tener informada a la poblacin con estos temas esto mejorar la relacin entre la cultura y
su entorno como resultado de esta propuesta.

Programacin:

FASE ANALITICA

Se ha identificado que No existe una submarca zonal de las empresas

gubernamentales dentro de la provincia de Imbabura por lo cual
identificaremos algunas de estas empresas para generar un diseo como
propuesta.
Pblico Objetivo Target

Tenemos definidos dos tipos de pblico

SOCIEDAD IMBABUREA DE 12 AOS A 60 AOS
TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS
Macro localizacin

Sudamrica/Ecuador/Imbabura
Micro localizacin

Imbabura/Sector urbano de la ciudades de Imbabura

Obtener Informacin:

Antecedentes

EL CONTEXTO NACIONAL: UN DISEO ESTANDARIZADO

La identidad corporativa nacional cuenta con una imagen visual estandarizada

profesionalmente desde justificaciones y estudios morfolgicos, culturales y cromticos para
sus entidades correspondientes, y a partir de los elementos visuales que la rigen. Esto se
evidencia en la normalizacin de los mismos rigiendo un uso y funcin comunicativa normado
para su aplicacin en medios impresos o digitales; tanto en las campaas, pginas web de los
ministerios, como en la imagen corporativa, productos promocionales y otros.

Estos manuales y estndares de identidad corporativa son una norma que se ha planteado ser
impuesta hacia todas las entidades y sub entidades gubernamentales, a simple vista podemos
identificar que tienen un modelo evidente en comn: El branding, llevan la marca e identidad
corporativa de las entidades de la administracin gubernamental, que es muy conocida en el
pas como Ecuador ama la vida .

Analizndolo desde el contexto nacional, esta comunicacin visual se encuentra centralizada

en Quito Ecuador, que seria la matriz de los ministerios y empresas nacionales, las cuales
como entidades cuentan con una marca y un amplio bagaje de promocin publicitaria, dentro
de lo que a objetos de diseo y comunicacin visual se refiere, pero que dejan un poco de lado
a sus dependencias a nivel provincial, quienes no tienen un manejo autnomo o re
direccionamiento correcto hacia estas matrices a nivel nacional.

EMPRESAS GUBERNAMENTALES EN
IBARRA

GOBERNACION

MINISTERIO DE INTERIOR

MINISTERIO DE RELACIONES LABORALES

MINISTERIO DE EDUCACION

REGISTRO CIVIL

SRI

EMPRESA NACIONAL DE FERROCARRILES DEL ESTADO

REFERENTES:

Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo

que ya se realizo y que resultan ser importantes a la hora de formular
nuestra propuesta.

REFERENTES:

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ECUADOR AMA LA VIDA:

https://prezi.com/1gnpozh2wrje/senaletica-para-personas-invidentes/

ESTE PROYECTO NO TIENE REFERENTES YA QUE ESTA PROPUESTA NO SE

HA REALIZADO ANTTES

Logotipo con seccin zonal del

Ministerio de Saludo Publica

FASE CREATIVA

ANALISIS

Es necesario y es requerido realizar un producto de comunicacin visual- de

tres marcas para entidades gubernamentales en Ibarra que cumpla con los
parmetros de dar identidad a nivel provincial y para que estas entidades
puedan realizar actividades autnomas con su imagen.

SINTESIS

Tres logotipos de entidades gubernamentales, aadidos una variante

provincial se realizan para: educacin, ministerio del interior y ministerio
de relaciones laborales.

BOCETOS.

DESARROLLO

Se ha previsto realizar un diseo que tenga que ver con los de los ministerios
prcticamente como una submarca de respetando los mismos colores y diseo de cada
entidad se aadir la palabra zonal Imbabura junto a un logotipo que hace referencia al
mapa Imbabureo.

FASE EJECUTIVA

Comunicacin

Para presentar a los prototipos equivale mencionar los mtodos de presentacin

de estos por lo que hemos realizado la siguiente especificacin tcnica de estos.

Prototipo a presentarse

El prototipo que se presenta es formulado a travs de los bocetos y se presenta

con las imgenes digitalizadas de los logotipos para que sea valorado por
ustedes, lo que puede ser este proyecto aplicndose fsicamente.

Promocin en Redes sociales

Gracias a esta propuesta, se ha podido socializarla a travs de la principal red

social que es Facebook donde esta la informacin textual y visual que ponemos a
su consideracin.

Solucin

Producto Final

Soportes requeridos para la

propuesta

Se presenta en un soporte
caracterstico como lo son el archivo
PDF o los archivos individuales en
formato JPG, que pueden ser
socializados en sitios como Isuu,
Slideshare, Scribd o Redes sociales
Sitios web y blogs.

CONCLUSIONES:

-Se determina que se necesita durante cualquier poca o situacin retomar realizacin de logotipos para
entidades gubernamentales en provincias, ya que esto permitir a sus habitantes entender y comprender
las relaciones de interdependencia en el cotidiano vivir por identidad propia y su manejo, lo que encamine
hacia una sociedad ordenada y sobre todo comprensible con el medio que afrontamos todos.

-Se realiz propuestas de logotipos comprometida e incluyente con las entidades y publico.

-Segn investigaciones se identifico que en la provincia de Imbabura no existe identidad grafica autnoma
en entidades gubernamentales.

-Al ser una propuesta integral, de impacto, es el producto de comunicacin visual integrador y que permite
al publico mejorar su relacin con las entidades.

-Es necesario crear comunicacin visual en la ciudad de manera comprometida y consciente con el usuario
y su informacin, lo que predispone que cree un aumento de autoestima y patriotismo en el sector.

-El turismo puede resultar beneficiado, al proyectar este sistema que existe en Imbabura por medio de la
red ya que conocern los lugares que tiene para visitar, y es de orientacin al visitante, con lo que la
economa puede dinamizarse ms.

-La identidad corporativa tiene una amplia gama de ser difundida para generarse a travs de campaas.

-El costo de produccin de la propuesta es baja, ya que existen varias ofertas de las industrias grficas.

-Es necesario combatir la ignorancia y desinformacin no solo desde la web, sino desde lo pblico o sea las
calles.

RECOMENDACIONES:

-Se recomienda hacer partcipes a quienes por medio de proyectos como este, generaran
un sentido de orgullo y pertenencia.

-La participacin de la ciudadana para colaborar en este proyecto es necesaria, ya que

seguimos rescatando la inclusin de entidades independientes por medio del diseo
grafico.

-Redisear los logotipos, actualizndolos, aadiendo nueva imagen pertinente en torno al

caso, que surjan, cada cinco aos, dependiendo de nueva informacin por aadir.

-Generar actividades a travs de la identidad corporativa.

-Promocionar la identidad corporativa local.

-Socializar la identidad corporativa local en diferentes instituciones: Culturales, tursticas

etc.

-Crear mediante una pgina web, un sitio de sugerencias para que la ciudadana pueda
ayudar a aportar con mejoras de identidad corporativa local.

-Difundir a travs a travs de portales web y redes sociales identidad corporativa local.

PROPUESTA

Metodologa de Diseo

Metodologa de Bruce Archer

Es un mtodo sistemtico que es muy verstil para el diseador grfico

siendo muy estratgico ya que selecciona los parmetros correctos, lo cual
nos pone frente a un mtodo directo que estudia varias posibilidades para
finalmente dar la solucin pertinente siendo uno de los mejores y ms
estudiados mtodos de aplicabilidad en diseo.

MUCHAS GRACIAS