Publicidad Digital

Raymundo Curiel

SIMS

Publicidad Digital
Banners (doble clic)
Anuncio estandarizado con imgenes
Normalmente no relacionado con el contenido

Anuncios contextuales vinculados (Google

AdSense)
Relacionados con el contenido de la pgina

Anuncios vinculados con la bsqueda

(Google Adwords)
Relacionado con los trminos de bsqueda
SIMS

Anuncios vinculados con la

bsqueda
Altamente eficaz, ya que llega a las
personas cuando estn interesadas en
un tema
Relevante, pero discreto
Se ha expandido rpidamente en los
ltimos aos
Expectativas de mayor crecimiento ...
SIMS

Cmo funciona Google?

Anunciante oferta sobre los trminos de
bsqueda
Puede utilizar el Estimador de trfico para ver
la cantidad de clics que se obtendrn

Compra
Mejor oferta obtiene primera posicin,
segunda mejor oferta obtiene segunda
posicin, etc.
Google: Pone los mejores anuncios en la
parte superior de la pgina.
SIMS

Cmo funciona Google?

Google vende impresiones de anuncios
(impresiones)
El cliente generalmente quiere clics y
en ltima instancia conversiones
(compras)

SIMS

Pago
El precio que se paga depende del oferente
debajo
Google: pago mnimo necesario para mantenerse por
encima de ese competidor.

Por qu no pagar una oferta actual?

Para mantener la posicin

SIMS

Sistema de Anuncios desde la

perspectiva del vendedor
Elegir texto creativo
tamao estandarizado
Varios tips de optimizacin disponibles

Elegir palabras clave

Exacta, amplia, frase, palabra clave
Seguir pautas para el contenido

Implementar el seguimiento de
conversiones si se desea
SIMS

Configuracin del Anuncio

Eligir el CPC mximo
Valor de un clic = ganancia por venta
Puede el Estimador de trfico ver cuntos
clics se obtendrn
Se establecer CPC a la cantidad mnima
necesaria para mantener la posicin

Establecer el presupuesto diario

Listo!
SIMS

AdSense
Anuncios de contenido
Utilizar el motor de concordancia de palabras
clave para anuncios relacionados con el contenido
de la pgina
Algoritmo de coincidencia de ajustes para hacer
frente a mltiples contenidos en la pgina
CTR ms bajos, rendimiento de conversin ms
baja, ajustes realizados en el pago

SIMS

Tecnologa
Anuncios
Elegir anuncios ms relevantes utilizando
diversos criterios (plurales, sinnimos, etc.)
Devuelve hasta 10 anuncios para mostrar en
una pgina
La poltica de promocin: depende del
rendimiento CTR y CPC

motor de Subasta
Ocupa anuncios por CPM, registros de pago
SIMS

Factores que afectan los

ingresos
Monetizacin
=
(RPM)

Ingresos
Bsquedas
Ingresos
Clics
Ingresos
Clics

CPC

x ( 1K )

Clics
Bsquedas
Bsquedas con
anuncios
Bsquedas

Cobertura

Precio

Anuncios
Bsquedas con
anuncios
Profundidad

Cantidad

SIMS

Clics
Anuncios

x CTR por Anuncio

Calidad

Aumento de ingresos
Aumentar CPC
Mayor conversin para anunciantes
Aumentar ms valor siendo ms competitivos

Aumento de la cobertura
Ms palabras clave
Ms ampliamente (afecta CTR)

Aumentar profundidad
Ms anunciantes, ms anuncios

Aumentar CTR
Mostrar anuncios ms relevantes
SIMS

Optimizacin del anunciante

Determinar el valor por clic
Se puede utilizar el seguimiento de conversiones
de Google
O utilizar una herramienta propia

Oferta mxima = valor mximo por clic

Bajar dependiendo de la competencia

SIMS