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MERCADOS
COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
Definicin
Consiste en la divisin del mercado
en subgrupos diferentes de
consumidores que tienen
necesidades y deseos similares y
cada uno de estos subgrupos
puede ser abordado con un
marketing mix diferente (medir,
cuantificar grupos relativamente
importantes).
Clasificacin de variables
Segmentacin
1. Variables Geogrficas
2. Variables Demogrficas
(Caractersticas personales)
3. Variables de uso del producto
4. Variables Psicogrficas
(Estilos de Vida)
5. Cultura y subcultura
adoptada por el consumidor
1. Segmentacin
Geogrfica
Limites nacionales, Regin,
Tamao de la ciudad o de la
zona, permetros urbano-rural,
sectorizacin, Censo barrios,
densidad poblacional y clima.
Geodemografia: combinacin
entre geografa y demografa.
Georeferenciacin
2. Variables Demogrficas
Edad
Gnero
Nivel Socioeconmico (ingresos,
educacin, ocupacin)
Estado civil
Ciclo de vida familiar
Religin
Caractersticas de vivienda
Situacin de Consumo
Situacin de Consumo
3. El Tiempo con que cuenta el consumidor resulta
determinante en las decisiones y afectan los patrones
de compra y consumo.
4. Entorno Fsico: Los aspectos del ambiente influyen
directamente en la imagen del almacn y en las
actitudes y creencias que el consumidor tiene hacia
este y por lo tanto en su conducta
5. Entorno Social: Influencia de otras personas en
la conducta del consumidor durante la situacin de
compra y consumo. Las personas presentes en la
situacin de compra incluyendo al vendedor pueden
resultar definitivas en la toma de decisiones y
evaluacin postcompra
4. VARIABLES PSICOGRFICAS
(ESTILO DE VIDA)
Perfiles Psicogrficos:
Anlisis del estilo de vida, actividades,
intereses y opiniones (AIO) del consumidor.
qu hacen?, qu les interesa? y qu
opinan los consumidores?.
4. VARIABLES
PSICOGRFICAS (ESTILO DE
VIDA)
ACTIVIDADES
INTERESES
OPINIONES
Trabajo
Pasatiempos
Eventos sociales
Vacaciones
Entretenimiento
Afiliacin a
clubes
Ayuda a la
comunidad
Compras
Deportes
Familia
Hogar
Trabajo
Comunidad
Esparcimiento
Moda
Alimentacin
Medios
Objetivos
Relaciones
personales
Temas sociales
Poltica
Negocios
Economa
Educacin
Productos
Futuro
Cultura
Medios
5. CULTURA Y SUBCULTURA
ADOPTADA POR EL
CONSUMIDOR
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