Universidad Andina Nstor Cceres

Velsquez

PUBLICIDAD EN
EL CINE

Lic. Raul Vargas Mamani

1.Qu es el cine?

Su significado nos remite inmediatamente a un gran

espectculo lleno de luces, maquillaje, actores y
popularidad; pero el cine tiene un origen cientfico
En realidad siempre que vas al cine pasas la mitad del
tiempo frente a una pantalla en blanco, solo que uno no se
da cuenta.
Tcnicamente el cine es una proyeccin sucesiva de
fotografas impresas sobre una cinta.
Esto sucede debido a tres elementos que nos ayudaran a
saber que es el cine; la fotografa, la proyeccin y la
persistencia de la visin (consiste en una imperfeccin del
ojo que provoca que la imagen se grabe en la retina durante
una fraccion de segundo despus de que fue vista).

Las pelculas que siempre vean eran hechas sobre momentos

cotidianos, sobre la vida laboral o familiar y fue la magia y la
imaginacin de otro hombre.
Como las pelculas eran mudas, unos rtulos en medio de las
escenas iban explicando la accin o los dilogos, y a veces, un
pianistas daba el toque musical al espectculo

1.Historia del cine

Fue oficialmente inagurado como espectaculo en

Paris, el 28 de diciembre de 1895. Consistio en
una serie de imgenes documentales, de las
cuales se recuerdan aquella en la que aparece
trabajadores de una fabrica y la de un tren que
parecia abalanzarse sobre los espectadores .
La historia del cine comienza el 28 de diciembre
1895 fecha en la que los hermanos lumiere
proyectaron publicamente la salida de obreros de
una fabrica francesa en lyon .

La idea fue oriunda de los Louis y Auguste

Hermanos Lumire

En su formato de cine mudo, era un rotulo en medio

de las escenas iban explicando la accion o los

dialogos y, a veces, un pianista daba el toque
musical al espectaculo.
Para luego ir evolucionando hasta llegar a la era del

cine digital del siglo XXI

Publicidad en el cine
Cine es sinnimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e

historias, casi todas inolvidables. Pocos inventos se han

convertido, como este, en objeto de imaginacin y anlisis,
en industria y, al tiempo, en fbrica de sueos para
personas de cualquier edad, nacionalidad y condicin.
Produce una fascinacin en el pblico mayor que la que se
manifiesta ante cualquier otro medio de comunicacin.
Aunque su audiencia no sea comparable a la de la
televisin, logra mantener, a diferencia de ella, la etiqueta
de arte de acceso popular.

La publicidad en cines es la unica que tiene plena

efectividad en cuanto a la llegada a los

espectadores; debido a la situacion en la que un
espectador se sienta en la butaca, se apagan las
luces, y se produce un silencio casi absoluto y
comienza la publicidad, haciendo imposible la
distraccion

Aspectos del cine

En muchos aspectos el cine es un medio opuesto al

otro gran medio audiovisual, el televisivo, con el que

comparte su naturaleza bsica aunque proponiendo
al espectador y al anunciante ofertas diferentes:
Las mejores condiciones de recepcin: a las
condiciones que proporciona el carcter audiovisual
y la atraccin por esta forma de transmitir los
mensajes, ya explicadas en anteriormente en el
epgrafe 8.9, se suman las caractersticas de la
recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y
sonido, concentracin en el mensaje por la
proyeccin a oscuras, etc.

 Capacidad expresiva: el medio aporta al mensaje no slo sus

condiciones de recepcin, sino sus valores expresivos. El hecho

es que ningn otro medio de comunicacin ha recibido el ttulo
de sptimo arte.
Bajo nivel de audiencia: el cine no ofrece grandes audiencias

desde un punto de vista estrictamente cuantitativo.

Los soportes del cine son cada una de las salas y, lgicamente, se
restringen al mbito local, por eso la clasificacin de este medio se
centra en la categora de las salas, diferenciadas por eltamaoy
laofertade pelculas (gran sala y multicines) y, en todo caso, por
eltipo de proyeccin(versin original o doblada). Se contratan
salas o circuitos de acuerdo con la cobertura geogrfica que se
quiere lograr.

1.Puntos clave
Potencial de produccin ms alto
La pantalla expansiva y los grandes sistemas de
audio de las salas de cine pueden ser de gran valor
de produccin al crear el cine basado en la
publicidad.
Capturar audiencia
La publicidad en el cine tambien permite a las
empresas y organizaciones comercializar
directamente con el publico

Resistencia pasiva
De acuerdo con un estudio realizado por la revista
acadmica Marketing Bulletin el momento y la
duracin de los anuncios destacados que se
muestran antes de las pelculas son previsibles y
evitables por el publico fcilmente
Sector de competitividad y falta de sinergia
De acuerdo con National Business Review la
competencia entre los teatros crea una considerable
falta de cooperacin de teatro en teatro

Ventajas y desventajas
VENTAJAS
Calidad del impacto, consecuencia de las

condiciones de recepcin que ofrece el medio.

Esto est relacionado con unaalta tasa de
recordacin. La publicidad en cine, por lo
general, impacta y se recuerda ms.
Saturacin inexistente, ya que el nmero de
anuncios que se proyectan es muy reducido.

Gran calidad: aunque con contrastes. Se distingue

muy bien la publicidad de las grandes marcas,

sugerente, expresiva, y la de pequeos anunciantes
de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad de
contacto c
Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al
cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversin
ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su
atencin sobre la pantalla es mxima.on
Cierta flexibilidad geogrfica: el nmero de salas
se redujo pero tambin se han abierto nuevas, hoy la
mayora de las poblaciones tienen cerca o
relativamente cerca la oferta de la cartelera.
pblico pero no cuentan con medios profesionales.

DESVENTAJAS
Segmentacin geogrfica local: el medio permite
plantear compaas de cobertura nacional, regional y local,
aunque es en este ltimo terreno en el que ofrece su
mxima capacidad, ya que puede plantearse la difusin
especfica en una zona o en determinados barrios de una
ciudad.
Escasa penetracin: al contrario que la televisin, no es

un medio que permita conseguir audiencias grandes en

poco tiempo.
Escasa flexibilidad temporal: el nmero total de sesiones

es muy reducido, al da slo se podrn hacer dos o tres

pases.

DESVENTAJAS
No efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez
por sesin. La mayora de los espectadores va poco al cine.
En caso de que alguien haya ido tres veces al mes se habr
expuesto al anuncio como mximo tres veces, aunque es
posible que la campaa no estuviera en pantalla durante
todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la
ponan o que haya llegado tarde, justo al comienzo de la
pelcula.
Alto coste de produccin: un anuncio para cine es una

pelcula de cortsima duracin pero su presupuesto tiene las

mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es
elevado. Adems es preciso enviar copias a cada una de las
salas, lo que aumenta an ms el precio total.

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