BRIEF PUBLICITARIO

Introduccin
El brief significa informe. La denominacin deriva del trmino ingls
briefing, y la definicin que le daremos es "asamblea o reunin cuyo
fin es el de informar el trabajo a realizar, y las tareas que incumben
a los que participan en el proceso de difusin publicitaria.
Considerando un esquema de trabajo que ordenar las tareas
que se interrelacionan en este proceso.
Es un documento escrito mediante cual una organizacin, ofrece
un cuadro exhaustivo y coherente de la situacin de
comercializacin y difusin, en el que se definen las competencias
de la empresa.

Consideraciones del briefing

La empresa

Posicionamiento.
Evolucin histrica.
Productos de

fabrica.
Organizacin.
Poltica empresarial.
Situacin en el
mercado.

El producto

Historia
Tipo de fabricacin
Caractersticas

fsicas y funcionales
Precio de producto
Restricciones o
medidas legales.

Consideraciones del briefing

El mercado

La competencia

Las ventas que tienen.

Segmento al que va dirigido.
Participacin en el mercado. Caractersticas del
producto de la
Distribucin.
competencia
Previsiones para los

prximos aos.
Investigaciones que hayan
llevado a cabo.
Aportacin.

Es reconocer que no puedes

servir a todos con el mismo
nivel de satisfaccin.

La publicidad que lleva a

cabo
El posicionamiento de los
competidores.

Consideraciones del briefing

El consumidor
Consumidor real y potencial
Caractersticas fsicas y

demogrficas que lo definen.

Perfil Psicosocial
Contexto social y cultural.
Comportamiento respecto al
producto.
Imagen que posee del
producto.
Aportacin.

Croudsoursing unir al cliente

con la empresa.

Posicionamiento
Relacin del consumidor

con el producto
Eslogan
La imagen de preferencia
por el producto.
Aportacin.
Es permitir que el cliente

pueda ver las diferencias,

y no similitudes

Consideraciones del briefing

Objetivos de
marketing

Estrategia de
marketing
Acciones que lleva a cabo

Informacin sobre las

metas que la empresa se

propone conseguir en el
mercado.
Participacin en el
mercado

la empresa tanto en el
mbito escrito del
mercado, (respecto al
producto, precio,
distribucin, y ventas)
como en la comunicacin,
si adems de la publicidad
se emprenden otras
acciones comunicativas.

Consideraciones del briefing

Objetivos de
publicidad

Target group

Metas que se exigen a la

Delimitacin dirigida de la

publicidad y como dar

solucin al problema
planteado por la
empresa.
Marketing estos se
establecen en trminos
de participacin del
mercado.
Publicidad que se
establezca en trminos
de comunicacin.

comunicacin.
Define las caractersticas de
aquellos a los que hay que
convencer con el mensaje.
Argumentos a utilizar.
Cuando mas detallada sea la

informacin acerca de sus

caractersticas psicosociales,
mas fcil ser construir un
mensaje.

Consideraciones del briefing

Presupuesto

Estrategia de
comunicacin
Decisiones que se llevan a

Las decisiones se toman

en funcin del
presupuesto.
Por ejemplo las relativas a

los medios.
% designado de inversin
sobre las proyecciones de
ventas de las
organizaciones.

cabo para dar soluciones a los

problemas de comunicacin y
para conseguir los objetivos
marcados.
Decisiones que afectan
bsicamente al contenido del
mensaje:
Que se desea comunicar?

Estrategia creativa
Como lo voy a comunicar?
Estrategia creativa
Cules sern usados?

Estrategia de medios

Consideraciones del briefing

Recomendaciones para la
realizacin de la campaa
Tono y estilo que debe tener

Timing
(Sincronizacin)
Plazos para contra-

el mensaje.
briefing.
Restricciones o medidas
Plazos para entrega de
legales que pueda tener el
propuesta.
producto o servicio y su
comunicacin.
Plazos para la
Recomendaciones que
implementacin de la
pueden afectar a la campaa.
campaa.
Normatividad en cuanto a la
Aportacin.
aplicacin de identidad visual
Grafica de Gantt.
y denominaciones.
Campaas realizadas con
anterioridad.

Metodologa de evaluacin

Acreditacin del alumno

Rubricas compuestas de

Obtendr el resultado
de aprobacin con las
siguientes consideraciones:
Participacin en investigacin
individual
Participacin en exposicin
grupal.
Resultado de evaluacin
escrita.
Complementara la calificacin
final con el desarrollo de un
briefing publicitario.

exposicin
Evaluacin escrita referente a
conceptualizacin.
Evaluacin practica de
ejemplos de empresas
publicitarias. Rubricas
compuestas de investigacin.
Evaluacin de la

presentacin de su brefing,
con apoyo de un video con
la rubrica correspondiente.

Bibliografa
Bruce W. Marcus
Ao 2000 impreso en Mxico
Grupo Editorial Iberoamericana, S. A de C.V.
401 paginas
Laura Fischer . Mercadotecnia
Mayo del 2001 impreso en Mxico
Mc GRAW HILL INTERAMERICANA DE MEXICO, S. A de C.V.
157 paginas