AMERICAN INSTITUTE

INSTITUTO DE EDUC. SUPERIOR TECNOLGICO

PRIVADO

MARKETING
EMPRESARIAL
Docente: Margarita Fernndez Barreto

Marketing

Se denomina Mezcla de
Mercadotecnia
a
las
herramientas o variables
(producto,
precio,
promocin,
plaza
o
distribucin) es decir todas
las variables que entran en
juego de la mercadotecnia y
que son necesarias para
cumplir con el nico objetivo
de marketing.

Producto

Segn el Diccionario de Marketing, el

producto "es cualquier objeto, servicio o idea
que es percibido como algo capaz de
satisfacer una necesidad y que representa la
oferta de la empresa. Es el resultado de un
esfuerzo creador y se ofrece al cliente con
unas determinadas caractersticas.

Cualquier
elemento
tangible
o
intangible que puede ofrecerse a un
mercado para su atencin, adquisicin,
uso o consumo.

Atributos
FUNCIN DE
UTILIDAD
Para el cliente:
- Comodidad
- Facilidad de
manejo

ESTTICA

RECONOCIMIENTO

- Diseo

- Llamar la atencin

- Color

-Ayudar a comprar

- Imagen

Uso
Fcil: Hacer el producto lo ms sencillo posible.
Combinacin: Que pueda satisfacer varias
necesidades al mismo tiempo
Flexibilidad: Que sea bueno para la mayora de
los cliente.

El ciclo de vida del producto

Las fases o etapas del ciclo de vida del producto vienen
determinadas por las ventas y son las siguientes.

Introduccin
Comienza con el lanzamiento del producto, las
ventas son muy reducidas y se debe hacer el mayor
esfuerzo en marketing.

Crecimiento
Las ventas experimentan un fuerte aumento
debido a que hay un mayor conocimiento del
producto y mayores beneficios.

Madurez
Existe una pausa de las ventas, crecen pero a un ritmo
menor. Se producen autenticas batallas competitivas
para mantener las ventas en un mercado que ya est
saturado.

Declive

Las ventas y los beneficios decrecen porque el

producto ha quedado obsoleto, ha disminuido su
demanda o los consumidores prefieren los
productos de otras empresas.

Decisiones sobre nuevos productos

La introduccin de nuevos productos en el mercado est
ligada a la supervivencia de la empresa y son varias las
razones que justifican dichos lanzamientos:
Adecuarse a los cambios del entorno

Competitividad
Rentabilidad

Trabajo Individual

Describir el ciclo de Vida de algn

producto
o
servicio
de
su
preferencia.

La marca
Es otro de los factores que contribuye a la diferenciacin del producto. Es
el nombre, smbolo o diseo ( o un combinado de todos ellos) que
ayuda a diferenciar los bienes y servicios que comercializa una
empresa de los de la competencia.

Dentro de la marca hay que distinguir dos elementos:

El nombre que es la parte que se puede pronunciar y leer
Logotipo y emblema, que es el conjunto de letras, cifras o smbolos
que no se pueden pronunciar pero se reconocen visualmente y
se asocian a una marca o producto.

Museo Arqueolgico de Hamburgo

Aplicacin del Museo en Hamburgo

https://www.youtube.com/watch?v=aSZfr6RvXIs