HIPERCAPITALISMO

HIPERCLASE
HIPERTERRORISMO
HIPERINDIVIDUALISMO
HIPERPOTENCIA
HIPERMERCADO
HIPERTEXTO

HABR ALGO QUE

NO SEA HIPER?

GILLES LIPOVETSKY

FILSOFO Y SOCILOGO
FRANCS (1944)
Se ha dedicado a estudiar
aspectos clave de la
sociedad:
Posmodernidad
Cultura de masas
Narcisismo aptico
Hiperindividualizacin
La moda y lo efmero
Cultura como mercanca
Abolicin de lo trgico
Ecologismo como pose
social

DE LA MODERNIDAD A POSMODERNIDAD
MODERNIDAD
Idea de progreso
Racionalidad
Liberalismo econmico
*Paso: 2 mitad siglo XX
Con aumento de produccin industrial, y difusin de productos con Capitalismo
modernos (publicidad, marketing, marcas registradas, etc), va instalndose la
moda, y en los 50se ampla hacia otras clases sociales, lo que hace que la
seduccin, lo superfluo, nuevo, la frivolidad y la idea de bienestar determinen a
la sociedad
Figura del Narciso: sujeto cool, alejado de las ideologas polticas, de las normas
tradicionales, amante del presente y del hedonismo individual (bsqueda de
placer).

DE LA POSMODERNIDAD A
HIPERMODERNIDAD
POSMODERNIDAD
Configuracin del mundo posmoderno: moda y estructuracin de la
sociedad en torno a la seduccin, la renovacin permanente y la
diferenciacin marginal.
Los mecanismos de control no han desaparecido: se han adaptado
hacindose menos directivos, renunciando a la imposicin en beneficio de
la comunicacin. (p.21)
Paradoja de la posmodernidad: se favorece la autonoma pero se aumenta
la dependencia. Responsabilidad personal/ ms desenfreno.

Individualismo es paradjico.

RASGOS DE LA HIPERMODERNIDAD
En esta etapa las paradojas son evidentes: cuanto ms
progresan los comportamientos responsables, ms
irresponsabilidad hay. Mientras ms informado, ms
desestructurado. Mientras ms adulto, ms inestable. Mientras
menos ideologizado, ms devoto de las modas. Mientras ms
abierto, ms influenciable. Mientras ms crticos, ms
superficiales. Mientras ms escptico, menos profundo.
Sujeto dominado por el miedo, la incertidumbre y la angustia
se anteponen a la liberacin. Todo le inquieta y le asusta.
Los sistemas de representacin se convierten en objetos de
consumo intercambiables.

 A Narciso ningn discurso le satisface: el entusiasmo ha

reemplazado a la fe. Los dioses mueren por las
sacudidas de la razn.
Valor positivo de esto: Bajo el reino de la moda total, el
espritu es menos firme, pero ms receptivo a la crtica,
menos estable pero ms tolerante, menos seguro de si
mismo, pero ms abierto a la diferencia, a la prueba, a la
argumentacin del otro Diversificacin de las
pequeas versiones personales
Certeza ideolgica singularidades subjetivas
No se pierde an la totalidad de los valores por el
hiperconsumo, se seinscriben valores como la noviolencia, derechos humanos,etc si bien los derechos
subjetivos dominan, no todo est permitido.

LA HIPERMODERNIDAD NO ES NI EL
REINADO DE LA FELCIDAD ABSOLUTA
NI DEL NIHILISMO TOTAL

SUJETO HIPERMODERNO
El individuo hipercontemporneo, ms autnomo, es
tambin ms frgil que nunca, en la medida en que
las promesas y exigencias que lo definen se vuelven
ms grandes y pesadas
[Prlogo, Los tiempos hipermodernos, p. 9]
Individuo dueo de su vida, con personalidad y
gustos fluctuantes, que necesita una moral
espectacular, pues su racionamiento pasa por la
frivolidad, la seduccin y la moda.

 QU HAY DEL SUJETO HIPERMODERNO

EN CADA UNO DE LOS PERSONAJES DE
BRIAN?