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2n Batxillerat

DISSENY

PSICOLOGIA DEL COLOR El color y las emociones


El color es sensorial e individual, subjetivo por tanto. La psicologa clasifica sus percepciones adjudicndole significados, y atendiendo a las funciones que en l se aprecian, que, como dice J.C. Sanz, seran de adaptacin y de oposicin. Las funciones de adaptacin desarrollaran respuestas activas, vivaces, animadas e intensas. Por el contrario, las funciones de oposicin sugieren respuestas pasivas, depresivas y dbiles. Las de adaptacin son estimulantes y excitantes; las de oposicin, sedantes y tranquilizadoras. Estas reacciones emocionales ante la percepcin del color seran las que contribuirn a darles sus significados primarios. Se han realizado estudios sobre el simbolismo cromtico en diferentes culturas, sociedades y civilizaciones, y as mismo sobre su lectura e influencia en campos como la religin, la ciencia, la tica, el trabajo, etc. El color influye sobre el ser humano, y tambin la humanidad le ha conferido significados que trascienden de su propia apariencia. Sus efectos son de carcter fisiolgico y psicolgico, pudiendo producir impresiones y sensaciones de gran importancia, pues cada uno tiene una vibracin determinada en nuestra visin y por tanto en nuestra percepcin. El color es capaz de estimular o deprimir, puede crear alegra o tristeza. As mismo, determinados colores despiertan actitudes activas o por el contrario pasivas. Con colores se favorecen sensaciones trmicas de fro o de calor, y tambin podemos tener impresiones de orden o desorden. Se identifica al color con lo masculino y con lo femenino, con lo natural y con lo artificial, con lo romntico y con lo clsico, con la popularidad, la exclusividad y con la colectividad. El color, por tanto, no slo es sensacin, sino que bsica y principalmente es emocin. Sus atributos como significantes son apreciados no solamente por los artistas, sin tambin por publicistas, diseadores, decoradores, cientficos, educadores, polticos y agentes sociales y laborales, etc.

Colores fros y calientes. Sensaciones


Tanto los colores fros como los calientes son denominados as en funcin de su situacin en el espectro electromagntico. Los de onda larga se corresponden con los clidos, y los fros son los que proceden de ondas menores. Las sensaciones que el observador percibe estn relacionadas con su asociacin con elementos que determinan apreciaciones de tipo trmico. As, los amarillos, rojos y los que corresponden a sus familias recuerdan la idea del sol, calor y fuego; mientras los azules, verdes y muchos violetas tienen similitudes con la frescura, la profundidad, la humedad, el agua y el hielo.
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Un color puede parecer fro o caliente segn la proporcin de otros que lleve en su mezcla y tambin segn los que tenga a su alrededor. En cuanto a la primera afirmacin, se puede decir que, por ejemplo, el verde al que siempre nos hemos referido como el fro, puede igualmente ser considerado clido si en su composicin predomina el amarillo frente al azul. Un verde-amarillo es clido y un verde azulado es fro. Esto puede extrapolarse a cualesquiera otros que provengan de mezcla, incluso si hablamos de gamas consideradas en principio acromticas. Por definicin se dice que los grises son fros, pero si se les suma un cierto punto de azules esa sensacin se potencia, mientras que si se les da un matiz ligeramente amarillento se apreciar como clido. Por otra parte, ya qued dicho en otro lugar cmo un determinado color se ve influenciado por sus vecinos, por lo que su temperatura tambin se ve afectada.

Los colores clidos producen el efecto de expansin, por lo que son salientes cuando contrastan con otros; avanzan hacia el observador. Por el contrario los fros absorben la luz, son entrantes y dan la impresin de alejamiento. Cuanto ms rojo o amarillo es un color ms tiende a salir, ms llama la atencin; cuanto ms azul es, ms parece que retrocede y se distancia.

Los colores clidos tambin proporcionan la impresin de mayor tamao, debido precisamente a su efecto expansivo, mientras que los fros dan lugar a que las superficies se vean ms pequeas. Cuando se pasa de tonalidades fras a clida, la impresin que se produce es de apertura, e incluso de alargamiento. Sin embargo cuando se da al contrario parece que las formas se encogieran y se redujeran sobre s mismas.
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Los significados tanto de carcter psicolgico como de orden simblico que tienen, o se le ha dado a los distintos colores, se ver a continuacin. No obstante, las caractersticas principales que las gamas fra y clida tienen, hacen que los que correspondan a la primera se relacionen con la tranquilidad, la calma, la pasividad, y, en general, con conceptos de moderacin y poco vitales, as como con el invierno y el fro. Sin embargo, en los calientes se aprecian los efectos contrarios: vivacidad, movimiento, alegra, excitacin, energa, entusiasmo, y se les relaciona con el verano y el calor.

Significados, cdigos y uso cultural de los colores


El lenguaje del color es conocido por artistas y profesionales de campos donde su utilizacin es fundamental en la elaboracin de sus productos, como el diseo, la decoracin, la publicidad, etc Es un medio atractivo que, consciente o subconscientemente acta sobre el observador, por lo cual sus caractersticas son explotadas por los mismos en sus trabajos. Diferentes cdigos visuales se basan precisamente en la adjudicacin de un determinado significado de cada color; as, en el trfico el rojo simboliza peligro o prohibicin; el amarillo, precaucin, y el verde es el utilizado para permitir la circulacin (lo vemos en los semforos y tambin en las seales). En la industria, los distintos colores simbolizan bien aparatos, conducciones o piezas de maquinarias segn a lo que corresponda cada cual. En topografa, los distintos signos que se utilizan en planos y mapas han de estar coloreados tambin segn un cdigo establecido que impida la confusin. Los arquitectos y ingenieros igualmente identifican los trazados de esquemas elctricos, de fontanera o gas, segn determinados colores cuya lectura ha de ser conocida por quienes han de realizarlos. Las actividades donde hay un mayor componente subjetivo, creativo y/o artstico, se basan tambin en los significados que tradicionalmente se le han dado a los colores con carcter simblico, as como en las propiedades psicolgicas que se desprenden de su
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visin. As, cuando las ideas a tratar versan sobre la naturaleza, por ejemplo en publicidad, lo normal es recurrir a los colores verdes, azules, y, en general, a aquellos que estn relacionados con el medio ambiente, el aire puro, el agua, etc., mientras que si tratan temas que tienen que ver con los nios se tiende a la utilizacin de colores puros, saturados y llamativos. En decoracin, as como en el mundo laboral, en hospitales y en lugares destinados a la sanidad y la enseanza, la utilizacin de color tanto en aparatos, electrodomsticos, mquinas, como en las estancias, puede llegar a influir tanto en el rendimiento de las personas como en su estabilidad emocional. En general los colores clidos favorecern actitudes alegres y vivaces, pero en absoluto son recomendables en lugares donde se requieran concentracin o se precise descanso. Por eso las discotecas suelen estar decoradas con tonos brillantes y con estos matices, pero en lugares de trabajo donde haya gran actividad la decoracin con estas gamas podra generar tensiones en y entre personas. Por otra parte son buenas en locales donde se tenga sensacin de fro, pues psicolgicamente crea el efecto contrario. Los colores fros y los plidos son aconsejables para mquinas con las que se est mucho tiempo, porque suelen despertar indeferencia y no molestan visualmente. As tambin son acertados para decoraciones que busquen relajacin y descanso. Deben de evitarse sensaciones visuales molestas. Por otra parte, la acentuacin de la frialdad puede dar lugar tambin a ambientes depresivos. En ambientes laborales, y en las normas que se aplican en la seguridad en el trabajo, el amarillo significa atencin; el naranja, alerta; el rojo, peligro; el violeta, energa; el verde, paso libre, etc. Los diferentes movimientos polticos han asignado a los colores correspondencias con sus ideas; as los verdes son grupos ecologistas; los que enarbolan el rojo tienen ideas socialistas o comunistas; el azul se relaciona con ideas conservadoras, etc. El color, como se puede ver, tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, y para terminar este apartado, identificaremos al menos los ms importantes con significados ms o menos aceptados con carcter general, as como con tributos dados segn diferentes campos sociales, culturales, religiosos o de otro tipo. El amarillo es les color de la luz y del oro. Se relaciona con la riqueza y la abundancia, con la accin y el poder. Tambin con la fuerza, y sus propiedades son estimulantes. El amarillo oro ha venido a simbolizar la divinidad en la religin. Por otra parte, tiene lecturas negativas como la envidia, la ira y la traicin, y puede dar lugar a irritabilidad una presencia excesiva del mismo. El naranja simboliza entusiasmo i accin. Por otra parte se relaciona con ciertas religiones orientales, y algunos de sus significados tienen que ver tanto con lo terrenal (entre otras cosas la lujuria y la sensualidad), como con lo divino, pues representa tambin la exaltacin. El rojo es el color ms vigoroso; demuestra alegra i fiesta. Es impulsivo y simboliza la sangre, el fuego, la pasin, la fuerza y la revolucin. Tambin se le relaciona con la
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destruccin, la crueldad y la violencia. Ya hemos visto tambin que en muchos cdigos adquiere el significado de peligro. Junto con los anteriores, como clidos que son, dan la impresin de acercamiento y expansin.

El azul es el color del espacio, de la lejana y del infinito. En publicidad se le relaciona con la limpieza y la frescura. Es un color, como todos los fros, que parece alejarse, y simboliza ideas de tranquilidad, afecto, fro e inteligencia. El verde es el color de la naturaleza y de la humanidad. Representa esperanza y el equilibrio emocional, pero por otra parte tiene significados negativos, como el veneno, lo demonaco y su relacin con los reptiles. Tambin es el color de los celos. El violeta se identifica con la pasin, y tiene que ver con ideas acerca del sufrimiento y la muerte. Tambin con la tristeza y la penitencia. En su variante prpura se le relaciona con la realeza y la dignidad, as como la melancola y la delicadeza. El marron s un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. El blanco generalmente tiene lecturas positivas como la pureza, la limpieza, la paz y la virtud. El negro lo contrario: tinieblas, ceguera, muerte y luto, aunque tambin simboliza elegancia. Por ltimo, los grises son colores pasivos, carentes de energa, neutrales y significativos de resignacin.
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ANNEX
Color BLANCO Significado Pureza, inocencia, optimismo Su uso aporta El exceso produce

Purifica la mente a los ms altos --niveles Ayuda a la curacin espiritual Cansado y desorientado ---

LAVANDA Equilibrio PLATA GRIS Paz, tenacidad Estabilidad

Quita dolencias y enfermedades --Inspira la creatividad Simboliza el xito

AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaucin, innovacin ORO Fortaleza, poder

Ayuda a la estimulacin mental Produce Aclara una mente confusa agotamiento Genera demasiada actividad mental Fortalece el cuerpo y el espritu Demasiado fuerte para muchas personas Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia Aumenta la ansiedad

NARANJA Energa

ROJO

Energa, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo Serenidad Verdad, serenidad, armona, fidelidad, sinceridad, responsabilidad Verdad Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional Silencio, elegancia, poder

Usado para intensificar el Ansiedad de metabolismo del cuerpo con aumentos, efervescencia y apasionamiento agitacin, tensin Ayuda a superar la depresin til para problemas mentales y nerviosos Tranquiliza la mente Disipa temores Pensamientos negativos Depresin, afliccin, pesadumbre

PRPURA AZUL

AIL VERDE

Ayuda a despejar el camino a la Dolor de cabeza conciencia del yo espiritual til para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espritu Estimula a sentir compasin Paz. Silencio Crea energa negativa

NEGRO

Distante, intimidatorio

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Tabla de sensaciones: Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como: Sensacin Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja, Amarillo

Fascinacin, emocin

El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa Feminidad

El granate, sorprende por poco usado. La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo

Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad

Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad

Marrones, piel curtida y azules

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Juvenil

Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo contraste

Serenidad

Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura

Tonos neutros de azul violeta y gris

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