Semitica de la imagen

La semitica o semiologa es la ciencia que trata

de los sistemas de comunicacin dentro de las sociedades
humanas.
Saussure fue el primero que hablo de la semiologa y
la define como: "Una ciencia que estudia la vida de los
signos en el seno de la vida social"
El americano Peirce (considerado el creador de la
semitica) concibe igualmente una teora general de los
signos que llama semitica. Ambos nombres basados en
el griego "Semenion" (significa signo) se emplean hoy
como prcticamente sinnimos.
Una imagen es un
conjunto de signos
distribuidos en un
espacio plano
(significante)clausurado
. Estos signos se
determinan sobre la
base de una seleccin
mediante juicios
preceptales visuales y
estos se estructuran
mediante dos elementos
el significante y el
significado.
Que es en realidad una imagen?
Semitica de la imagen
Ejemplo A
Cul es el mensaje
del anuncio?
Identifique los
signos que
conforman el
anuncio.
Racional del ejemplo A
El Ejemplo A destaca un anuncio para la fragancia Dune Pour
Homme. Ell anuncio destaca predominantemente a un modelo
masculino entre veinte y veinticinco aos, arrodillndose en una
duna de arena. Adyacente a l hay una imagen icnica del
producto mismo, que se proyecta como algo
desproporcionadamente grande. Debajo de esta imagen del
producto estn las palabras: 'La esencia de Libertad' y juntos,
estos separados componentes, forman un mensaje eficaz y
unificado. En un nivel simple es fcil de deducir dos cosas
obvias. Primeramente, que el sujeto, (la imagen del hombre)
proporciona un elemento juvenil de glamour que sirve al
producto y al texto en el que se est publicitando, y
secundariamente, que la imagen de la duna de arena es una
reiteracin fsica del nombre del producto.
Semitica de la imagen
Ejemplo B
Fotografia Publicitaria
Lic. Edgardo Rivas
Es un anuncio para 'Xeruys
Rouge' - (pour homme).
Como el nombre sugiere
ste es un producto
exclusivamente destinado a
los hombres El anuncio es
atractivo, pero tpicamente,
usando una imagen icnica
del producto para
identificarlo, la marca para
reconfirmar su nombre y un
sujeto humano para darle
personalidad al producto.
la imagen se une a una mujer cuyas desnudez y
contacto fsico son otros significantes que se
suman, tanto al anuncio como a la sexualidad del
sujeto masculino. La pose y la apariencia de ambos
sujetos actan como significantes que ayudan a
describir la imagen y por consiguiente, al
producto. Ambas figuras son jvenes y en la mejor
edad de su fsico y por consiguiente de su condicin
sexual. La pareja desnuda y abrazada y la cabeza
de la mujer hacia atrs en un cuadro de alegra
orgsmica, provee una ilustracin grfica de su
relacin. Sin embargo, ms importante que el sexo
representado es la descripcin significada por el
sujeto masculino, cuya fuerza fsca y su aparente
habilidad para agradar a una mujer lo retratan
profundamente como el modelo del rol ideal del
hombre heterosexual.
Por lo tanto Xeryus Rouge, es retratado como
algo para el homme (para hombres) en el sentido
ms original y los significados que le dan al varn el
parecido con sto, por cierto, ilustran el hecho que
el componente humano de una imagen construida
Racional del ejemplo B
Conclusin
Se ha intentado dar un anlisis semitico de anuncios
cuyos significantes no slo fueron diseados para dar
una imagen favorable y apropiada del producto, sino
que tambin estos significantes son mostrados para
tener una fuerte relacin con el contexto en que
fueron ubicados los signos.
Recomendaciones:
1- se debe de tomar en
cuenta el publico objetivo
2- hay que tener en cuenta
el medio en el que se
pautara
3- relacionar la marca y su
contexto.

HERRAMIENTAS DE UN PUBLICISTA
Lengua y habla
Lengua: No es mas que una determinada parte del lenguaje, aunque
esencial. Es un conjunto de convenciones necesarias adoptadas por el
cuerpo social
Habla: Es un acto individual de voluntad y de inteligencia
SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
Significado: Es el concepto al cual corresponden las ideas. Su mas
exacta caracterstica es
Ser lo que otros no son: EJ. Gente>pongo la figura
Significante: Serie de sonidos o imagen acstica. El significante es aquello
gracias a lo cual el signo se manifiesta. Puede ser material y abstracto:
Material
Porque lo percibimos sensorialmente y abstracto porque lo decodificamos.
(acsticamente y luego lo graficamos
Sintagma y Paradigma
Sintagma: Los elementos se alinean en la cadena del habla uno tras otro.
Ej. No podemos decir dos palabras a la vez.
El sintagma no solo es aplicable a las palabras
Sino tambin, al grupo de palabras (o ideas)

El sintagma es contnuo, fluido, concatenado; a la vez puede ser vehculo
de sentido solo si est articulado
Sintagma y Paradigma (o Plano sistemtico)
Son asociaciones mentales: Tienen entre s elementos en comn)
Llegan a la memoria y se clasifican. A ello le llamamos segmentacin mental
DENOTACION Y CONNOTACION
son cdigos sumamente importantes, debido a que son muy utilizados
en el medio publicitario, ellos son aquello cdigos que descifran las
imgenes que se dan de forma muy selectivas en las mentes de los
individuos, esto porque por lo general no se da una descomposicin
global de la imagen, sino que existe la posibilidad de que ellos lleguen a
formar diversas interpretaciones.