Terminologa

Uno de los problemas comunes a los que se enfrenta una disciplina

relativamente nueva como lo es el diseo grfico, es la falta de
claridad en el uso de trminos tcnicos.

Con poco ms de tres dcadas como opcin universitaria en Mxico,
contina generando consensos entre los especialistas para unificar
vocablos que definan los distintos conceptos que emplea para
desarrollarse.

Uno de los vocablos ms comnmente empleados para designar una
marca, consiste en el uso indiscriminado de la palabra logotipo. Si
bien es una expresin perfectamente definible desde el punto de
vista de su significado etimolgico, se utiliza prcticamente en toda
Latinoamrica de forma incorrecta, tal y como suele suceder con
muchas otros conceptos del diseo grfico.
marca y logotipo no es lo mismo
El problema no radica a que la sociedad haga uso errneo del concepto
Logotipo, sino a que la disciplina no atienda la responsabilidad que implica
la preservacin la identidad profesional.

Con el trmino logotipo errneamente se seala a cualquier tipo de
marca, diseada a partir de elementos icnicos, verbales o con la
combinacin de ambos. Esta situacin se debe en parte al poco
conocimiento de la gente sobre la disciplina y la poblacin comn emplea
trminos simples y en ocasiones inexactos para designar las situaciones de
su entorno, lo que no justifica que un profesional del diseo grfico emplee
ese mismo trmino para referirse a cualquier tipo de marca.

De igual manera, el trmino marca la poblacin lo entiende nicamente
como la designacin de un producto comercial, resultado de la tendencia
que ha impuesto la economa occidental.
Entre los profesionales del diseo y la comunicacin grfica no slo
se emplean trminos como marca o logotipo, sino tambin otros
como smbolo, monograma, anagrama, sigla y pictograma, y
nuevas expresiones como son los logosmbolo e imagotipo, todos
susceptibles de una clara definicin, pero que en algunos mbitos no
acaban por imponerse alguna para emplearse como terminologa
homognea al momento de disear.

En continuas ocasiones, el mismo diseador se refiere con sus
clientes como logotipo a un concepto totalmente distinto como
podra ser un anagrama, fomentando la heterogeneidad de
conceptos y la desinformacin de la poblacin.
Marca
Trmino que proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella
o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una
cosa de otra (productos, servicios, agrupaciones, personas, org.).
Est asociada a la propiedad de un producto, lo que abarca no slo
productos que cotidianamente se consumen, sino tambin los
servicios y las organizaciones.
La marca se crea para cumplir la funcin de representar, pudiendo
adoptar diversas formas con base en signos icnicos y verbales o por
la combinacin de ambos.
Marca Verbal (Coca Cola) / Marca icnica (Mery Linch) / Marca Iconico-verbal (AeroMexico)
Actualmente las marcas son mucho ms que simples recursos para
distinguir productos: se han convertido en avales e indicadores
de calidad, de valor, de fiabilidad y de origen.

Logotipos
Del griego logos, que significa palabra o discurso y typos, seal,
imagen. Se puede decir que es un elemento verbal representado en
forma escrita que asume una fisonoma singular y constante. Es la
forma ms comn de representar una marca debido a su carcter
fontico, pues a diferencia de las marcas icnicas, ste se puede leer.
Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el
monograma, el anagrama y la sigla, a las que Joan Costa llama,
formas logotipadas.
Autores como Costa (1993) establecen que para que una marca
tenga el carcter de logotipo, debe poseer una unidad informativa
escrita, semnticamente completa y suficiente por s misma.

Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el
monograma, el anagrama y la sigla, a las que Costa llama, formas
logotipadas, mismas a las que se agregan las iniciales y la firma.
Formas Logotipadas (monograma, anagrama, siglas, inicial y firma)
Simbolo
Proviene del latn symbolum. En terminos generales, corresponde a
una representacin perceptible de una realidad, con rasgos que se
asocian por una convencin socialmente aceptada. En el diseo se
refiere a una representacin grfica mediante un elemento
generalmente icnico que adquiere su carcter simblico una vez
que trae a la mente algo ms all del significado de lo que vemos.
Su forma no solamente es figurativa, tambin puede ser abstracta o
de tipo verbal como un monograma o un anagrama.
El smbolo obtiene su carcter no por la forma de los signos que
tiene, sino por la funcin que asumen en la vida social.
Monograma
Esta palabra proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es
uno slo y del griego gramma, letra o escrito. Se refiere a una cifra
que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. Corresponde a
una variante del logotipo en la que son utilizadas una o varias
iniciales entrelazando los rasgos de las letras para formar un signo.
El monograma es utilizado como signo personal y como marca de
empresas o grupos, siendo muy comn su forma de aplicacin como
distintivo en productos duraderos.
Monograma de Telfonos de Mxico / Ocean Pacific / Paul Jean.
Anagrama
Proveniente del latn anagramma. Tiene dos sentidos, el primero se
refiere a la transposicin de las letras de una palabra, de la que
resulta otra palabra distinta, ejemplo de amor-roma, y el segundo se
refiere a un smbolo o emblema, constituido por letras.
El anagrama como parte del diseo de una marca, emplea letras o
slabas del nombre de la entidad que representa en forma
logotipada, utiliza contracciones que facilitan la denominacin
cuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grficamente.
Anagrama de Petrleos Mexicanos / Banco de Comercio Exterior / Instituto Mexicano del Seguro Social.
Sigla
Proviene del latn sigla que significa cifra o abreviatura. Es una
palabra formada por el conjunto de letras iniciales de otras. La sigla a
diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, por lo que se
tiene que leer letra por letra.
La sigla corresponde a otra variante logotipada de las marcas, que se
les denomina iniciales representativas.
Siglas International Business Machines / Home Box Office / Northern Telecom.
Iniciales
Proviene del latn initialis, que es relativo al origen de las cosas. En el
caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una
palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se
utiliza a modo de sntesis para identificar rpidamente la unidad.
En su forma logotipada es considerada como la forma moderna del
monograma, la cual suele generalmente estar acompaada del
nombre de la identidad que representa.
Iniciales logotipadas de las marcas SEAT / Motorola / Zuzuki.
Firma
Casi no se emplea en el diseo grfico para definir el elemento
formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracterstica
propia que viene heredada desde su misma concepcin, pues se
refiere al nombre, apellido que una persona escribe de propia mano
para dar autenticidad a un producto.
A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la
cual es aplicada en productos de gran exclusividad como ropa,
perfumes o zapatos y siendo ms como logotipos que como firmas.
Firmas de Pierre Cardn / Oscar de la Renta / Paul Smith.
Pictograma
Marca diseada en forma iconogrfica. Emplea sntesis de figuras o
smbolos de lo cotidiano. Son empleados para la elaboracin de
sealizacin o como parte figurativa de las marcas, debido a su
facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito as
como por su alta pregnancia.
Los pictogramas pueden ser representaciones realistas o abstractas
de conceptos. Puede adquirir un valor simblico, dependiendo del
uso que se le d.
Formas pictogrficas concretas de la
Shell / Macintoch / Lacoste.
Formas pictogrficas abstracta
de la Chrysler / Black and Decker / AT&T.
Logosimbolo
Es una representacin grfica, a travs de un elemento
exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca o
grupo. De ah su carcter figurativo, lo que en el caso de este
neologismo corresponde al elemento representado en forma
icnica, por lo tanto el logosmbolo lo podemos entender como el
tipo de marca integrado por un componente escrito y por un
distintivo icnico.
Imagotipos o logosmbolos de Nike / CICSA / Galletas Mexicanas S.A. / Nacional Financiera
Imagotipo
Es como un logotipo al que se suele sumar un signo no verbal cuya
funcin es mejorar identificacin de una marca.
El signo no verbal que acompaa a este tipo de marca, puede
funcionar de manera independiente sin desprenderse de su carcter
de imagotipo, toda vez que el usuario logre reconstruir mediante su
identificacin el nombre o razn social que lo acompaa.