Integracin de la Cadena de Valor

Larry Page y Sergey Brin

Caso Google
HISTORIA
Formada por Larry Page y Servey Brin en 1996
Dos estudiantes que formaron inicialmente la empresa
BackRub (Back Links) luego la cambiaron a Google con
base en la palabra googol que es un termino
matemtico que representa 1 mas 100 ceros seguidos.
La misin de Larry y Servey era organizar una cantidad
aparentemente infinita de informacin en internet.
Google inicialmente cont con un presupuesto muy
limitado, los servidores fueron construidos por los dos
socios y sus 4 empleados.



Caso Google



EVOLUCION
1998 4 empleados
1998 10.000 busquedas diarias

1999 $ 25.000.000 aportes para crecimiento
1999 39 empleados contratados
1999 3.000.000 busquedas diarias
1999 $ 220.000
ingreso
s

2000 60 empleados contratados
2000 10 idiomas de busqueda
2000 100.000.000 busquedas diarias
2000 introdujo tecnologa inhalambrica de busqueda, proporcion
servicios de bsqueda a nuevos clientes de portales web en EEUU, Europa y Asia
Caso Google



EVOLUCION
2001 Google negocia el acceso a los telfonos
2001 compr Deja.com, archivo mas grande de internet
2001 28 idiomas de bsqueda
2001 250 millones de imgenes y dems bsquedas diarias.
2001 $ 86.000.000 ingresos
2001 creo acceso a los anunciantes para que le paguen con Tarjeta de crdito
2001 contrataron a Erik Schmidt presidente la idea fue que estableciera polticas, procedimientos
y controles formales para asegurar que la empresa no se derrumbara bajo el peso de su
acelerado ritmo de crecimiento.
Caso Google



EVOLUCION
2004 $3.600.000.000 venta de acciones

2004 $ 85 cada accion

2004 18% alza en las acciones ese mismo da, dio como ganancia 600.000.000 para
Brin y Page

2005 4.000.000.000 emisin de acciones

2005 Las utilidades seran para uso general de la compaa, incluso capital de trabajo, adquisicin
de negocios, tecnologa y otros activos.

Caso Google
DESCOMPOSICION DE LOS INGRESOS DE Google (miles de dolares)

2001 2002 2003 2004 30-Sep-05
Ingresos por publicidad:
Sitios web de Google $ 66.932 $ 306.977 $ 772.192 $ 1.589.032 $ 2.278.848
Sitios web de la red Google $ - $ 12.278 $ 144.411 $ 1.554.256 $ 1.889.369

Total de ingresos por publicidad $ 66.932 $ 319.255 $ 916.603 $ 3.143.288 $ 4.168.217
Licencias y otros ingresos $ 19.494 $ 28.593 $ 45.271 $ 45.935 $ 51.251

Total Ingreso $ 86.426 $ 347.848 $ 961.874 $ 3.189.223 $ 4.219.468
Principios
Caso Google
Concntrese en el usuario y todo lo dems ocurrir a continuacin
Es mejor hacer una cosa a fondo y realmente bien
Rpido es mejor que lento
La democracia en la Web si funciona
Usted no necesariamente desea estar en su escritorio para necesitar una
respuesta
Usted puede ganar dinero sin hacerle dao a nadie
Siempre hay mas informacin all fuera
La necesidad de informacin trasciende otras fronteras
Uno puede ser serio sin usar un traje
Ser excelente no basta
EL MODELO DE NEGOCIOS

Caso Google
Dispositivos de Google para las bsquedas.- Las
cuotas que cobra por las licencias para ofrecer
capacidad de bsqueda a otras empresas, adems de
los sitios de internet y las compaas de telefnica
inalmbrica
AdWords.-Tarifas de publicidad que cobra por
proporcionar vnculos de patrocinadores de solo texto
que aparecen discretamente a un lado de los
resultados de la bsqueda y en jams mezclar anuncios
pagados basados en palabras claves con resultados
legtimos de las bsquedas, an cuando esta es una
prctica comn entre las dems

EL MODELO DE NEGOCIOS

Caso Google
El programa Adsense.- No genera utilidades
directamente, pero si la masificacin en las
bsquedas en Google. Los directos
beneficiarios de este programa son los
editores de Web.

POSICION COMPETITIVA EN EL 2005
EMPRESA DEL BUSCADOR % BUSQUEDAS
Google 47%
Yahoo 21%
MSN 14%
AOL -
Otras 18%
100%
Caso Google
ESTRATEGIA

Caso Google
Reservas monetarias de Google
Gran parte del dinero que ingreso a Google fue
producto de su oferta publica inicial (OPI) en
2004 y de la siguiente en 2005
Continuar con la expansin internacional
Para 2005, 112 dominios internacionales de
Google, con 380 millones de usuarios.
Para finales de 2005, tenia centro de
operaciones en USA, Brasil, Mxico y China.

ESTRATEGIA

Caso Google
Incrementar las aplicaciones para sus usuarios, las
detalladas se encuentran funcionando.

Google Desktop Search (motor de bsqueda para
material almacenado en discos locales)
Gmail (Servicio de Correo Electrnico)
Google Earth (mapamundi en 3d)
Google Talk (mensajera instantnea)
Google Chrome (Navegador de Mayor Velocidad)
Adquisicin de Youtube (Pagina de Videos)

Caso Google
ESTRATEGIA

A
C
T
I
V
I
D
A
D
E
S

D
E

S
O
P
O
R
T
E


Caso Google
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

El programa Adsense.- No genera utilidades
directamente, pero si la masificacin en las
bsquedas en Google y por ende se
autogenera publicidad en grandes escalas.

Realizado por:
Erney Castillo Rosas, Ecuador 2010
Caso Google