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Estrategias de Marketing
Estrategias de Marketing
La estrategia de mercadotecnia es un tipo de estrategia con el que cada unidad de negocios espera lograr sus objetivos de mercadotecnia mediante: 1) La seleccin del mercado meta al que desea llegar, 2) la definicin del posicionamiento que intentar conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la eleccin de la combinacin o mezcla de mercadotecnia con el que pretender satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta y 4) la determinacin de los niveles de gastos en mercadotecnia.
Las estrategias de
Estrategias de Crecimiento
Estrategias de crecimiento intensivo: esta estrategia persigue el crecimiento de las ventas, cuota de participacin o de beneficios, mediante la actuacin y concentracin en los mercados y productos con los que la empresa opera.
Estrategias de crecimiento por diversificacin: su objetivo de crecimiento se realiza partiendo de las oportunidades detectadas en otros mercados distintos del actual en los que se introducen productos en algunos casos distintos de los actuales. Estrategias de crecimiento por integracin: este tipo de estrategias persiguen el crecimiento a travs de un desarrollo hacia detrs, hacia delante u horizontal.
Estrategias de Integracin
Estrategias de integracin hacia arriba Est guiada por la preocupacin de estabilizar o proteger un fuente de aprovisionamiento. Estrategias de integracin hacia abajo Tiene como motivacin bsica asegurar el control de las salidas de los productos sin las cuales la empresa est asfixiada.
Estrategias de integracin horizontal El objetivo es reforzar la posicin competitiva controlando a algunos competidores
Para una mejor gestin de las estrategias de marketing, stas se suelen dividir o clasificar en estrategias destinadas a 4 aspectos o elementos de un negocio: estrategias para el producto, estrategias para el precio, estrategias para la plaza (o distribucin), y estrategias para la promocin (o comunicacin). Conjunto de elementos conocidos como las 4P.
Incluir nuevos servicios adicionales que les brinden al cliente un mayor disfrute del producto.
Ejemplo, incluir la entrega a domicilio, el servicio de instalacin, nuevas garantas, nuevas facilidades de pago, una mayor asesora en la compra.
Marketing Viral
Marketing Guerrilla
Marketing Vapor
Vista
Marketing Espejismo
Marketing FUD
Conclusin
En conclusin, la estrategia de mercadotecnia seala o bosqueja de forma especfica: 1) el
mercado meta o grupo de clientes seleccionado, 2) el posicionamiento que se intentar conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la combinacin o mezcla de mercadotecnia (es decir, el producto con el que se pretender satisfacer las necesidades o deseos del mercado meta, el precio al que se lo ofrecer, los medios que se utilizarn para que el producto llegue al lugar donde se encuentran los clientes meta y la promocin que se va a emplear para informar, persuadir o recordar a los clientes meta acerca de la existencia del
producto y/o servicio) y 4) los niveles de gastos en mercadotecnia. Todo ello, con la
finalidad de lograr los objetivos de mercadotecnia de la empresa o unidad de negocios.