Está en la página 1de 28

Me lo dices o me lo cuentas?

Xos Castro Redactor creativo xosecastro@gmail.com

Cmo leern a Carolina nuestros clientes en las redes sociales

ClickTale Heatmap EyeTracking Analysis Tool

En una visita promedio, los visitantes leen la mitad de la informacin en artculos con 111 palabras o menos. (Jakob Nielsen)

Limitar los mensajes, en la medida de lo posible, al tamao de una pantalla (100-150 pals.).
Guillermo Franco (Cmo escribir para la web)

Segmentos de informacin que no contengan ms de 100 palabras.


Crawford Kilian (Writing for the Web)

El cuarteto ganador:

palabras clave con SEOntido comn imagen/enlace


concisin (@jlori)

sepsi

El concepto de relevancia segn Google

Google+ Twitter Facebook (fanpage) web, blog YouTube Instagram con # Flickr Pinterest
9

Vanity URL para perfiles y fanpages.


SEO en todos los campos de datos. FB: Corta en 400 caracteres ( 60 palabras).

TW: nombre y bio, nombre-archivo-avatar.jpg


10

Signos: ( : ) ( . ) ( ! ) Tuits pic.twitter.com y enlaces = RTs 3. Historias memorables: hechos olvidables. Citar fuentes. Negritas (1/prr.), # en Twitter.

11

Direccin web No: preposiciones, pronombres, conjunciones. S: guin.


lacarolina.com/puntos-de-venta/mejores-confiterias-Bilbao

Estructura de directorios intuitiva

12

La pirmide invertida 1. Ttulo de unas 6-8 palabras (URL con guiones). 2. Entradilla o lead : las 5 W 3. Desarrollo: de mayor a menor importancia en unos 4 prrafos.

4. Negritas en prrafo e interttulos.


4. Si puedes, pon un broche, cierra tu relato.
13

Adjetivos redundantes: merecido descanso Adverbios: rpidamente, efectivamente...

Solecismos: es por eso que...


Monoslabos hilados: y s, es que de lo que t das... Archislabos y sesquipedalismos: potencializar,
educacional, multidisciplinario...
14

Foto: OpenCanada.org Foto: Gaetano Pecorella, Pdl (Photoviews)

15

Qu quiere nuestro pblico objetivo:


Encontrar la respuesta a las 5 W (por qu, qu, cundo, dnde, quin... y cmo). 2. Justificar su consumo y sentirse parte de algo mayor.
1.

The Golden Circle (Simon Sinek)


16

La junta directiva de Carolasa exige al gobierno vasco mayor control sobre las Carolinas importadas de China, elaboradas con merengue a base de grasas trans.

17

Carolasa pide firmeza contra las Carolinas falsas

La Carolina achucha a sus imitadores O_o La Carolina bilbana, contra las Carochinas
Carolina 1, Carochina 0. #FAIL #apaBilbao

18

una cita

Mi baito en Sopelana y luego, una Carolina (Beln Esteban)

un testimonio un dato

Llevo 10 aos en Suecia y solo extrao las Carolinas de Don Manuel (Joseba Amurrio, jefe de Ventas para Europa de IKEA) La Carolina contiene el mismo azcar que un Aquarius.

listas, claves o consejos

Las 5 mejores Carolinas de Bilbao


19

una pregunta retrica

Sabas que la Carolina tiene ya 50 aos? Neska bat da.

una ancdota
una novedad

Olatz Aguirre celebra su salida del hospital con una Carolina

La Carolina entra por la puerta grande en los restaurantes de Tokio.

una palabra curiosa

Sabas que la Carolina se hace con merengue francs?

20

anlisis palabras clave concisin citar, enlazar imgenes negritas y # dialogar


21

Resumen DAFO
D ebilidades, A menazas, F ortalezas y O portunidades

22

DEBILIDADES Engorda (Aporte calrico)

23

AMENAZAS Otros productos que engordan o son saludables (Placer, autenticidad)

24

AMENAZAS (rerse de uno mismo) Tuit: Carolasa desmiente su relacin con ese icono Emoji. Y aadimos: no le vemos la gracia; el nuestro lleva huevo.

25

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES Autenticidad, tradicin y renovacin digital


Queremos reinterpretar los valores tradicionales.

26

FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES Autenticidad, tradicin y renovacin digital

27

Narra algo: lo relevante primero.

Engancha, incita, despierta curiosidad, suspense. Duda, pregunta o pide consejo a tus clientes.
Cntrate en lo positivo, no vendas y dialoga.
28