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Tema 3
Tema 3
ENTORNO GENERAL
CONTENIDO
Introduccin.
El diagnstico externo.
El entorno de la empresa: concepto, naturaleza y tipologa.
Generacin de escenarios.
La globalizacin de la economa: caractersticas y efectos.
1. INTRODUCCIN
ESTRATEGIA COMPETITIVA
FACTORES EXTERNOS
MACROENTORNO
(medio general)
MICROENTORNO
(medio especfico)
Poltico-Legal
Econmico
Dimensiones
Socio-cultural
Tecnolgico
Dimensiones Niveles Mundial o rea Econmica Nacional Regional o local Sectorial (gran sector)
Socio cultural
Econmica
Tecnolgica
Poltico-Legal
OPORTUNIDADES AMENAZAS
ENTORNO
Nuevas circunstancias:
Complejo
Simple
Hostil
Diverso
Dinmico E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario) E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prcticamente hospitalario) E. inestable-turbulento (dinmico, complejo, diverso y hostil)
3. GENERACIN DE ESCENARIOS
Conjunto de variables o factores externos (del entorno) y de actores o agentes econmicos y sociales con influencia en el mismo. Hiptesis de comportamiento de los agentes econmicos y sociales influyentes en dichos factores.
3. GENERACIN DE ESCENARIOS
Situacin poltica.
Poltica econmica. Legislacin econmica-administrativa. Fiscalidad.
3. GENERACIN DE ESCENARIOS
Poltica industrial.
3. GENERACIN DE ESCENARIOS
Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social. Sindicatos. Grupos sociales, tnicos y religiosos. Valores, actitudes, normas de vida y creencias (cultura). Defensa del consumidor.
3. GENERACIN DE ESCENARIOS
Desregulacin
Econmica
Privatizacin Econmica
Economas de escala.
RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIN
Lmites de las economas de escala, de localizacin y de mbito. Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamao y muy diversificadas. La aparicin de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional mundial. Cambio cultural en pases avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)
Estructura de oferta Competencia nacional o fragmentada. Competencia internacional o regional. Competencia global.