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DISEO DE MARCAS
Adivina adivinanza
Qu es una marca?
Una marca es una entidad compleja que podemos compararla con una persona. Es mucho ms que un nombre. Una marca, como una persona, est compuesta por atributos tangibles e intangibles que integra un todo indivisible.
QU ES UNA MARCA?
Tiene un NOMBRE (y tambin apodos)
Tiene una PERSONALIDAD Tiene una IDENTIDAD
Tiene un DISCURSO
La importancia de tener un buen nombre. Generalmente, el ideal de un nombre de marca es que cumpla con una serie de reglas bsicas.
ORIGINALIDAD
BREVEDAD
(NOMBRE)
SUGESTIN
EUFONA PRONUNCIABILIDAD
RECORDACIN
Woody Allen
Para construir la identidad de la marca es necesario definir , principalmente, sus ATRIBUTOS INTANGIBLES.
Factores que construyen la personalidad.
Nombre/Referente fsico/Referente psquico/Personajes/Testimonio/Consumidor/Mirada social
PAZ
La simbologa de una marca est ntimamente ligada con el nombre a travs de la escritura. A la marca la define tanto su nombre como su simbologa. (El logotipo y el isotipo son smbolos de la marca)
Tiene un POSICIONAMIENTO.
Tiene un POSICIONAMIENTO.
El posicionamiento, es (por tradicin), el espacio en la mente de una persona que ocupa la marca. Pero, lo ms importante es, la diferencia con sus competidores, percibida y creda por esa persona. Qu es y cmo es esa marca para m y porque la prefiero a otras similares
LA MARCA COMUNICA
Tiene un DISCURSO marcario. La marca habla a travs de: Comunicacin ATL (medios masivos)
LA MARCA COMUNICA
Las formas tridimensionales (envolturas, los envases, la forma no usual del producto o su presentacin).
PROHIBICIONES DE MARCA
SIGNOS GENRICOS
CHIMICHURRI
RESTAURANTE
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PROHIBICIONES DE MARCA
SIGNOS DESCRIPTIVOS
PAN DE PUEBLO SELECTO
PREMIUM
SACA GRASA
PRODUCTOS NATURALES
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PROHIBICIONES DE MARCA
SIGNOS DESCRIPTIVOS
DULCE
FRIO
CARAMELOS
HELADOS
ALGODN
ANTICASPA GRANEADO ESPUMOSA
ROPA
SHAMPOO ARROZ CERVEZA
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PROHIBICIONES DE MARCA
MICA
TELO
CAMISAS
HOTEL
HUACHIMAN
TABA
VIGILANCIA
ZAPATOS
TICLA
BICICLETAS
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TEQUILA PERUANO
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Que sea..
DISTINTA Ace Ariel de las marcas competidoras que se ASOCIE al producto desinfectador don limpio yogures vitalnea
PRONUNCIABLE schweppes, beefeater CORTA CAT cortty- trina que sea FCIL de reconocer y recordar KFC
El nombre del fundador Una procedencia geogrfica Una referencia al producto o a sus beneficios Una palabra inventada Un acrnimo o unas siglas
TIPOS DE MARCA
MARCA DENOMINATIVA
Constituida por palabras o conjunto de palabras, letras grabadas en cualquier alfabeto. La garanta de este tipo de marca se resume en la palabra en si y no en la forma como ella est escrita. Ejemplo de marcas nominativas:
MARCA FIGURATIVA
o Son las constituidas por dibujos, que pueden ser representativo de una cosa o enteramente caprichosos, pueden ser formas geomtricas, el color delimitado en una forma especifica, las letras, los nmeros. Ejemplos:
MARCA MIXTA
o Son aquellos signos distintivos que se componen de elementos denominativos y grficos
MARCA TRIDIMENSIONAL
o Las marcas plsticas o tridimensional es por regla general la que se utiliza en ciertos tipos de envases o envoltorios, cuando tienen caractersticas especiales que las hacen distintivas, la proteccin de este tipo de signos est supeditado a que no estn constituidos en formas usuales.
o Son los signos que en un mismo producto se distinguen varias marcas, como por ejemplo cuando en un solo producto aparece una forma especial, una etiqueta, figuras, colores, y una denominacin.
MARCA OLFATYIVA
MARFCA SONORA
Llamada tambin como marcas de olor); por ejemplo papel de cartas con cierta fragancia que el consumidor se acostumbra a reconocer tales productos por su olor.
Las que pueden ser transcriptas en notas musicales u otros smbolos y las dems. Por ejemplo el grito de un animal
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TIPOS DE MARCA POR SU NOMBRE Marcas Genricas Guardan una relacin directa con el producto tienen alta posibilidad de tener xito ejemplo: El diario de hoy, Pizza hut, Pollo campero, La lechera, etc.
Marcas no Genricas No tienen relacin directa con el producto por ejemplo: Kodak, Adidas, Ford, Bimbo, Diana, Sony, etc.
CRUNCH
Clase 16
PLENITUD
Clase 16
Mas que describir, sugieren las cualidades o caractersticas del producto o servicio que distinguen
MARCAS ARBITRARIAS
Aquellas que son de uso comn en el lenguaje, pero que se aplican para designar productos o servicios en relacin con los cuales no describen o sugieren ingredientes, cualidades o caractersticas. No guardan relacin con los productos o servicios que distinguen
EVOLUCION DE MARCAS
TIPOS DE POSICIONAMIENTO
Posicionamiento en base a Precio/Calidad
Algunas compaas se apoyan especialmente en estas cualidades. Toyota, por ejemplo se ha posicionado como la marca de mejor relacin precio/valor debido a su calidad. Mientras que el Chrysler Neon se posiciona como el vehculo con la mejor relacin precio/valor por la cantidad de atributos y accesorios que tiene (seguridad, comodidad, potencia, capacidad) y la ms amplia garanta. Tambin existen compaas que se posicionan solo con respecto al precio, o bien como caros, Rolex por ejemplo, o bien como baratos, Swatch. Duracell vs Panasonic
Posicionamiento por atributo/beneficio principal: Ejemplo: Volvo por ejemplo se posiciona como el coche seguro Ejemplo: Crest reduce la caries, en contraste con Colgate que ofrece Triple accin (limpieza, frescura y proteccin) Posicionamiento por uso o aplicacin: Ejemplo: McDonalds, no vende hamburguesas, vende sonrisas y se posiciona como el mejor en el mercado de comidas rpidas.
- Posicionamiento por competidor: Ejemplo: Pepsi se posiciona en contra de Coca Cola como lo joven, la nueva generacin, lo nuevo en contra de lo clsico. Ejemplo: Colgate, no vende productos para cuidado bucal, personal y del hogar, vende calidad con respecto a sus competidores.
- Posicionamiento por categora de productos: Ejemplo: La marca de carro honda no busca competir con los Porsche (carro de lujo) sino que compite para posicionarse entre carros econmicos como Toyota.
POSICIONAMIENTO POR ASOCIACION Este posicionamiento lo vemos claramente en BIG COLA ya que este utiliza los mismos colores de lo que es COCA COLA con el fin de que se vean parecidos
TIPOS DE POSICIONAMIENTO
1. Estrategia de nombre de marca de familia Esta estrategia consiste en que todos los productos que una empresa ofrece al mercado van a tener el mismo nombre de marca. Ejemplo UMBRO, SAMSUNG, GUESS.
&
3. Estrategia de nombre de marca mixta Esta estrategia se basa en que la empresa utiliza el nombre de la empresa y / o una raiz del nombre de la empresa mas el nombre propio del producto. Ejemplo NISSAN, NESTLE, NIVEA, KELLOGGS.
Logo
Eslogan
Eslogan
Logo
SLOGAN
Es una proposicin que define brevemente o representa la misin de una organizacin. Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organizacin. Desde creencias hasta caractersticas y beneficios particulares, un slogan debera explicar por qu una firma es nica, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Promesa de campaa. La marca tiene otro slogan. Recordable Directo al pblico meta
El la representacin visual de todo lo significa una empresa. Distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o smbolo que representa una empresa, un producto, la celebracin de un acontecimiento, etc.
ISOTIPO O ANAGRAMA
No es obligatorio, pero s muy recomendable porque ayuda a identificar visualmente lo que la empresa ofrece.
TIPOGRAFA
TIPOS DE LOGOTIPO Logotipo: compuesto por tipografa y no contiene dibujos, acorde con la
imagen que la empresa quiere transmitir.
Elementos bsicos
Forma
Fuente
Logotipo
Logotipo
Color
logotipo
La forma
Algunos efectos que producen las figuras geomtricas cuando se las aplica en el diseo de un logo:
EL CRCULO
EL CUADRADO
EL TRINGULO
La forma
Estilo de Letra
A qu publico? Maysculas?
Un caso especial
Color
Color
Color
Blanco: limpieza, claridad, pureza, luminosidad NEGRO: nobleza, elegancia, discrecin, misterio AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso, excitante, pasin.
NARANJA: alegra, energa, diversin, riesgo, calidez ROSA: inocencia, suavidad, calidez AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad, serenidad. VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad, juventud. MARRN: tierra, severo, equilibrio, realismo GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancola
Gerencia de Marca
Estereotipos de posicionamiento de marca:
o o o o o o
Gerencia de Marca
o Ritual: Marcas que se asocian con determinadas ocasiones, evento o poca, hasta el punto que la marca lo representa todo ejemplo: Celebracin Champaa Navidad Pavo Mxico Tequila
Gerencia de Marca
o Smbolo: Marcas de imagen cuyo smbolo constituye el valor agregado por asociacion ejemplo: Cocodrilo Lacoste Tommy
Gerencia de Marca
o El legado de lo bueno: Por lo general es la primera marca que fija un conjunto de beneficios que posteriormente la posicionan como la primera en su campo ejemplo: Coco Cola La primera bebida de cola Kelloggs La primera en cereales
El selecto esnobismo: Marcas que hacen que la persona pueda exteriorizar su exclusividad ejemplo: Perfume Chanel Carros Ferrari Reloj Rolex
Gerencia de Marca
De pertenencia:
Marcas que hacen que el consumidor se sienta participe de un conglomerado con el cual se quiere identificar ejemplo:
Levis
Benetton
Juvenil/ moderno
Alusin a internacional
Gerencia de Marca
o La leyenda: Marcas que tienen una historia real que se ha convertido casi en un mito ejemplo: Levis 501 El primer jeans Calzado Timberland Fabricado con metodo original de horma de pieles rojas