UNIVERSIDAD CECILIO ACOSTA PROGRAMA: COMUNICACIN SOCIAL MENCIN: DESARROLLO SOCIAL CTEDRA: SEMITICA DE LA COMUNICACIN

Profa.: Sonia Quintero

Signo

Significante Significado

Denotacin Connotacin Sintagma Paradigma

Relaciones entre trminos lingsticos

Para Saussure la semiologa es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. Para este autor el signo lingstico es una entidad biplnica, integrada por dos planos (significado y significante), de modo que ninguno de los dos planos tomados aisladamente conforma un signo. Significante: es la imagen acstica producida por la secuencia lineal de los sonidos que soportan el contenido o significado. Significado: es el concepto, la idea evocada por quien percibe el significante; es lo que dentro del signo est dado, contenido, vehiculado (es la representacin squica).

La denotacin y la connotacin son dos procesos inteligibles y cognoscitivos de la significacin, cuya finalidad la manifiesta el emisor en el momento de la comunicacin. Denotacin, el significado se concibe objetivamente por los participantes de la comunicacin. Connotacin, corresponde a los valores subjetivos y mltiples que adquiere el significado (Armando Silva), depende de las experiencias socioculturales de los emisores. La connotacin puede ser: 1. Espontnea. (Nombre de animal aplicado a humano, nmero que evoca un concepto, nombre propio que recuerda un tipo de personaje). 2. Contextual, se relaciona con los nuevos significados que puede adquirir un trmino lingstico dentro de una determinada frase, una imagen dentro de una escena, etc. 3. Connotacin analgica, puede ser por comparacin (ms blanco que la nieve, tus labios son como hilo dorado, etc.); por plagio (de: El amor en tiempo del clera se plagio: el amor en tiempo del sida, el amor en tiempo de la guerra, etc.)

Para Ferdinand de Saussure las relaciones que unen los trminos lingsticos pueden desarrollarse sobre dos planos, cada uno de los cuales engendra sus propios valores: son el sintagma y el paradigma. Sintagma, fundado en el carcter lineal de la lengua est conformado por elementos copresentes en el discurso (in praesentia). Es la combinacin de signos que tiene por soporte la extensin que es lineal e irreversible: dos elementos no pueden ser pronunciados al mismo tiempo, el valor de cada trmino depende de su oposicin al que le sigue y al que le precede. Paradigma. A partir de un elemento presente en el discurso asociamos en la mente otros elementos ausentes que tengan una analoga en el significado o en el significante con aquel. Asociaciones que pueden ser realizadas segn criterios de semejanza u oposicin. Por semejanza las palabras tienen algo en comn: amante, comediante, caminante, arrogante, etc. (significante); artista, tenor, cantor, etc.(significado). Por oposicin: organizacin de unidades del cdigo de manera tal que se extraiga o escoja un trmino opuesto al primero (blanco/negro, alto/bajo, da/noche, rico/pobre, joven/viejo, dinmico/esttico, este/oeste, etc.). Las relaciones paradigmticas (asociativas) se efectan normalmente en el cerebro sin requerir para nada la presencia de los referentes dentro del discurso, es decir, que estn in absentia.

Paradigma
Vestido
Grupo de prendas, de las partes o de los detalles que no pueden llevarse contemporneamente sobre un mismo lugar del cuerpo, y cuya variacin corresponde a un cambio del sentido expresado por el vestido: tocado/boina/sombrero de ala ancha.

Sintagma
Yuxtaposicin en un mismo vestido de elementos diferentes: falda- blusa - chaqueta

Comida

Grupo de alimentos afines en los cuales se elige un plato en funcin de un determinado sentido: las variedades de los primeros platos, carnes o postres, etc.
Variaciones estilsticas de un mismo elemento de un edificio, diferentes formas de los tejados, de los balcones, de los portales, etc.

Concatenacin real de los platos elegidos a lo largo de la comida en el men: entrada, sopa, carne, postre, etc.

Arquitectura

Concatenacin de los detalles a nivel del conjunto del edificio.

Texto

anclaje relevo denotada connotada

Imagen

Anclaje: el texto conduce al lector a travs de los distintos significados de la imagen, lo obliga a evitar unos y recibir otros. Es una funcin denominativa que pone nombres y elimina todos los sentidos posibles del objeto. Es un control. Es frecuente en la fotografa y la publicidad. Relevo: la palabra (dilogo) y la imagen estn en relacin complementaria; ayuda a leer las imgenes mviles. Es una funcin de complementacin, frecuente en el cine, en las historietas y en los dibujos humorsticos cuando aparecen fragmentos de dilogo que complementan lo que dice la imagen.

Imagen denotada:
Estado adnico de la imagen Mensaje sin cdigo Grabacin objetiva del mundo Haber estado all (fotografa) Vinculacin del saber cultural y antropolgico del receptor

Imagen connotada:
(Simblica o retrica de la imagen)
Los signos proceden de un cdigo cultural La lectura depende de los diferentes saberes utilizados en la imagen (prctico, nacional, cultural o esttico)

Significados connotativos

Este terreno comn de los significados connotativos es lo que constituye la ideologa y la retrica su cara significante (sincdoque, la hiprbole, la metonimia, metfora, etc.)

Cdigo lingstico:

Prncipe
El elemento textual funge la funcin de anclaje, debido a que identifica la marca de la salchicha, es decir, al producto. No se observa ningn otro actante lingstico.

Ntese que este aspecto textual es insuficiente para determinar el producto, ya que ninguno de los elementos tiene una identificacin; sin una contextualizacin o una lectura de la priorizacin de la ubicacin de los elementos, es difcil determinar cual es el producto promocionado.

Imagen Denotada:
conos presentes en la foto: 1. 2. 3. 4. 5. 6. Plato Hojas de lechuga Salchicha Frasco sin identificacin. Salsa de tomate lengua. -Fondo neutro-

Imagen Connotada: 1. Frasco: por su color rojo y amarillo se presume que es de salsa de tomate. Esta combinacin de colores tambin evoca la sensacin de calor, o algo ardiente. (caliente/excitado = sexo) 2. Salsa roja: por su forma y textura, asemeja una lengua. (probar sabor/sexo oral = placer) 3. Salchicha: Smbolo flico; adems est ligeramente curvada hacia arriba indicando excitacin. La claridad con que refleja la luz puede indicar tambin cierta humedad. (smbolo flico/sexo oral = placer)

Imagen Connotada: 1. Lechuga: Dentro del contexto connotativo sexual de la publicidad, puede ser el vello pbico ( 2. Plato: No es blanco puro, est grisceo por la iluminacin claroscuro. Podra asemejar a algo servido en bandeja de plata, en este caso el smbolo flico. 3. Publicidad sobre salchichas.

Aunque no est directamente relacionado ningn producto con el nombre de la marca Prncipe, todos los elementos giran en torno a la salchicha: el plato la sostiene, la lechuga la adorna, la salsa la lame, y la iluminacin est ms clara en torno a ella. La salchicha se convierte en un objeto de deseo, en tanto que involucra placer: los dos actantes que interactan de manera directa (salsa de tomate y salchicha) evidencian excitacin; uno es objeto de deseo del otro y se brindan placer mutuamente. Los dos enunciados correspondientes son: Las salchichas Prncipe son irresistibles, y Las salchichas Prncipe te dan placer.

Cdigo lingstico: It doesnt matter what you see. (No importa lo que ves) Whats important is what it is (Lo que importa es lo que es) Whats important is the beer (Lo que importa es la cerveza).

Schneider (Nombre de la marca de cerveza).

Denotacin de la imagen:

Fondo negro neutro. Botella de cerveza Gotas sobre la botella. Gotas sobre el vaso (2 veces) Lquido amarillo en el vaso (2 veces) Mano (2 veces) Vaso (2 veces) Espuma (2 veces)

Connotacin de la imagen: La botella de cerveza presenta gotas en su exterior, lo cual connota que est fra. La cerveza es agradable cuando est fra, por lo cual as se presenta de manera ms atractiva al consumidor. Adems tanto el producto como la publicidad estn dirigidos a un pblico masculino, por lo que se puede asociar con la forma flica. La mano est en forma de agarre, pero est muy abierta y abajo como para querer agarrar solamente el asa del vaso, parece que quiere agarrar todo el vaso. El vaso tiene forma de seno de mujer, siendo el asa la forma del pezn, que adems aparece erecto, indicando excitacin. Al estar dirigida a hombres la publicidad, se vuelve un objeto de deseo.

Connotacin de la imagen:

Al lado izquierdo aparece la botella como smbolo flico y al lado derecho aparece el vaso como smbolo del seno. Se contraponen lo masculino y lo femenino, y el conector es la mano que, aunque parece que sale de la nada, en realidad sale de la botella, del lado masculino y se dirige a agarrar la lado femenino, creando la idea de identidad el lado izquierdo y de deseo el lado derecho. Yendo ms all, tanto a la derecha como a la izquierda est la cerveza, antes de servir y despus de servida; es decir, la bebida no solamente refuerza la masculinidad, sino que tambin es objeto de deseo.

Connotacin de la imagen:

Por otro lado, a travs del texto se demuestra la conciencia que se tiene de este juego de significados: No importa lo que ves implica que el consumidor ve un seno en vez de una jarra; lo que importa es lo que es indica que, a pesar de que parece un seno, sigue siendo una jarra de cerveza, dando a entender que, sin importar que sea seno o cerveza, lo sigues deseando, sigue siendo el objeto de deseo. Finalmente rematan con Lo que importa es la cerveza, y en ese momento vemos una miniatura completa del tarro de cerveza que, al ser mostrado completo, ya se puede interpretar mejor como lo que es, denotativamente hablando.