INTERNET

internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicacin interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes fsicas heterogneas que la componen funcionen como una red lgica nica, de alcance mundial. Sus orgenes se remontan a 1969, cuando se estableci la primera conexin de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos. Uno de los servicios que ms xito ha tenido en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusin entre ambos trminos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. sta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisin. Existen, por tanto, muchos otros servicios y protocolos en Internet, aparte de la Web: el envo de correo electrnico (SMTP), la transmisin de archivos (FTP y P2P), las conversaciones en lnea (IRC), la mensajera instantnea y presencia, la transmisin de contenido y comunicacin multimedia -telefona (VoIP), televisin (IPTV)-, los boletines electrnicos (NNTP), el acceso remoto a otros dispositivos (SSH y Telnet) o los juegos en lnea. El gnero de la palabra Internet es ambiguo, segn el Diccionario de la lengua espaola de la Real Academia Espaola.3 4

World Wide Web (www). Es un servicio ms de los que se pueden obtener en Internet. De forma breve podemos decir que es como un hipertexto, como por ejemplo, lo es la Ayuda de Windows, pero a nivel mundial. Debido a la importancia que ha adquirido, hemos considerado que debe ser tratado como un tema aparte en lugar de como un servicio ms.

Qu es Internet? Internet es una "red de redes" de ordenadores distribuidos por todo el mundo. Quiz esto no signifique mucho para un usuario final, pero s lo har el saber que esta red permite ejecutar un programa, ver un documento, enviar un mensaje o cientos de cosas ms a miles de kilmetros de distancia y sin que el usuario sea consciente de ello. Detrs de esta aparente simplicidad, se esconden millones de ordenadores que funcionan con sistemas operativos distintos, y que estn a su vez conectados a redes ms pequeas, que muchas veces, nada tienen que ver con lo que es Internet. Para que esta comunicacin sea posible, es necesario establecer una forma de "hablar" las mquinas, de manera que se puedan entender entre ellas. Esto se consigue con una serie de protocolos (acuerdos para

comunicarse) estndar. Los ms importantes son IP (Internet Protocol) y TCP (Transmission Control Protocol). El xito y crecimiento de Internet se debe fundamentalmente a dos razones. La primera e imprescindible, es el espectacular desarrollo en los ltimos aos de las capacidades de procesamiento y almacenamiento de los ordenadores, as como el gran aumento en la capacidad de transmisin de las redes de las computadoras. La segunda se refiere a factores sociolgicos relacionados con la denominada "Sociedad de la Informacin", la cual demanda da a da mayor cantidad de informacin de la forma ms fiable, rpida y segura posible.

Historia
Artculo principal: Historia de Internet. Sus orgenes se remontan a la dcada de 1960, dentro de ARPA (hoy DARPA), como respuesta a la necesidad de esta organizacin de buscar mejores maneras de usar los computadores de ese entonces, pero enfrentados al problema de que los principales investigadores y laboratorios deseaban tener sus propios computadores, lo que no slo era ms costoso, sino que provocaba una duplicacin de esfuerzos y recursos.5 As nace ARPANet (Advanced Research Projects Agency Network o Red de la Agencia para los Proyectos de Investigacin Avanzada de los Estados Unidos), que nos leg el trazado de una red inicial de comunicaciones de alta velocidad a la cual fueron integrndose otras instituciones gubernamentales y redes acadmicas durante los aos 70. Investigadores, cientficos, profesores y estudiantes se beneficiaron de la comunicacin con otras instituciones y colegas en su rama, as como de la posibilidad de consultar la informacin disponible en otros centros acadmicos y de investigacin. De igual manera, disfrutaron de la nueva habilidad para publicar y hacer disponible a otros la informacin generada en sus actividades. En el mes de julio de 1961 Leonard Kleinrock public desde el MIT el primer documento sobre la teora de conmutacin de paquetes. Kleinrock convenci a Lawrence Roberts de la factibilidad terica de las comunicaciones va paquetes en lugar de circuitos, lo cual result ser un gran avance en el camino hacia el trabajo informtico en red. El otro paso fundamental fue hacer dialogar a los ordenadores entre s. Para explorar este terreno, en 1965, Roberts conect una computadora TX2 en Massachusetts con un Q-32 en California

a travs de una lnea telefnica conmutada de baja velocidad, creando as la primera (aunque reducida) red de computadoras de rea amplia jams construida.

Esquema lgico de la red "Arpanet".

1969: La primera red interconectada nace el 21 de noviembre de 1969, cuando se crea el primer enlace entre las universidades de UCLA y Stanford por medio de la lnea telefnica conmutada, y gracias a los trabajos y estudios anteriores de varios cientficos y organizaciones desde 1959 (ver: Arpanet). El mito de que ARPANET, la primera red, se construy simplemente para sobrevivir a ataques nucleares sigue siendo muy popular. Sin embargo, este no fue el nico motivo. Si bien es cierto que ARPANET fue diseada para sobrevivir a fallos en la red, la verdadera razn para ello era que los nodos de conmutacin eran poco fiables, tal y como se atestigua en la siguiente cita:

A raz de un estudio de RAND, se extendi el falso rumor de que ARPANET fue diseada para resistir un ataque nuclear. Esto nunca fue cierto, solamente un estudio de RAND, no relacionado con ARPANET, consideraba la guerra nuclear en la transmisin segura de comunicaciones de voz. Sin embargo, trabajos posteriores enfatizaron la robustez y capacidad de supervivencia de grandes porciones de las redes subyacentes. (Internet Society, A Brief History of the Internet)

1972: Se realiz la Primera demostracin pblica de ARPANET, una nueva red de comunicaciones financiada por la DARPA que funcionaba de forma distribuida sobre la red telefnica conmutada. El xito de sta nueva arquitectura sirvi para que, en 1973, la DARPA iniciara un programa de investigacin sobre posibles tcnicas para interconectar redes (orientadas al trfico de paquetes) de distintas clases. Para este fin, desarrollaron nuevos protocolos de comunicaciones que permitiesen este intercambio de informacin de forma "transparente" para las computadoras conectadas. De la filosofa del proyecto surgi el nombre de "Internet", que se aplic al sistema de redes interconectadas mediante los protocolos TCP e IP. 1983: El 1 de enero, ARPANET cambi el protocolo NCP por TCP/IP. Ese mismo ao, se cre el IAB con el fin de estandarizar el protocolo TCP/IP y de proporcionar recursos de investigacin a Internet. Por otra parte, se centr la funcin de asignacin de identificadores en la IANA que, ms tarde, deleg parte de sus funciones en el Internet registry que, a su vez, proporciona servicios a los DNS. 1986: La NSF comenz el desarrollo de NSFNET que se convirti en la principal Red en rbol de Internet, complementada despus con las redes NSINET y ESNET, todas ellas en Estados Unidos. Paralelamente, otras redes troncales en Europa, tanto pblicas como comerciales, junto con las americanas formaban el esqueleto bsico ("backbone") de Internet. 1989: Con la integracin de los protocolos OSI en la arquitectura de Internet, se inici la tendencia actual de permitir no slo la interconexin de redes de estructuras dispares, sino tambin la de facilitar el uso de distintos protocolos de comunicaciones.

En 1990 el CERN crea el cdigo HTML y con l el primer cliente World Wide Web. En la imagen el cdigo HTML con sintaxis coloreada.

En el CERN de Ginebra, un grupo de fsicos encabezado por Tim Berners-Lee cre el lenguaje HTML, basado en el SGML. En 1990 el mismo equipo construy el primer cliente Web, llamado WorldWideWeb (WWW), y el primer servidor web. A inicios de los 90, con la introduccin de nuevas facilidades de interconexin y herramientas grficas simples para el uso de la red, se inici el auge que actualmente le conocemos al Internet. Este crecimiento masivo trajo consigo el surgimiento de un nuevo perfil de usuarios, en su mayora de personas comunes no ligadas a los sectores acadmicos, cientficos y gubernamentales. Esto pona en cuestionamiento la subvencin del gobierno estadounidense al sostenimiento y la administracin de la red, as como la prohibicin existente al uso comercial del Internet. Los hechos se sucedieron rpidamente y para 1993 ya se haba levantado la prohibicin al uso comercial del Internet y definido la transicin hacia un modelo de administracin no gubernamental que permitiese, a su vez, la integracin de redes y proveedores de acceso privados.

2006: El 3 de enero, Internet alcanz los mil cien millones de usuarios. Se prev que en diez aos, la cantidad de navegantes de la Red aumentar a 2.000 millones.6

El resultado de todo esto es lo que experimentamos hoy en da: la transformacin de lo que fue una enorme red de comunicaciones para uso gubernamental, planificada y construida con fondos estatales, que ha evolucionado en una mirada de redes privadas interconectadas entre s. Actualmente la red experimenta cada da la integracin de nuevas redes y usuarios, extendiendo su amplitud y dominio, al tiempo que surgen nuevos mercados, tecnologas, instituciones y empresas que aprovechan este nuevo medio, cuyo

Internet y su evolucin Inicialmente Internet tena un objetivo claro. Se navegaba en Internet para algo muy concreto: bsquedas de informacin, generalmente. Ahora quizs tambin, pero sin duda alguna hoy es ms probable perderse en la red, debido al inmenso abanico de posibilidades que brinda. Hoy en da, la sensacin que produce Internet es un ruido, una serie de interferencias, una explosin de ideas distintas, de personas diferentes, de pensamientos distintos de tantas posibilidades que, en ocasiones, puede resultar excesivo. El crecimiento o ms bien la incorporacin de tantas personas a la red hace que las calles de lo que en principio era una pequea ciudad llamada Internet se conviertan en todo un planeta extremadamente conectado entre s entre todos sus miembros. El hecho de que Internet haya aumentado tanto implica una mayor cantidad de relaciones virtuales entre personas. es posible concluir que cuando una persona tenga una necesidad de conocimiento no escrito en libros, puede recurrir a una fuente ms acorde a su necesidad. Como ahora esta fuente es posible en Internet. Como toda gran revolucin, Internet augura una nueva era de diferentes mtodos de resolucin de problemas creados a partir de soluciones anteriores. Algunos sienten que Internet produce la sensacin que todos han sentido sin duda alguna vez;

produce la esperanza que es necesaria cuando se quiere conseguir algo. Es un despertar de intenciones que jams antes la tecnologa haba logrado en la poblacin mundial. Para algunos usuarios Internet genera una sensacin de cercana, empata, comprensin y, a la vez, de confusin, discusin, lucha y conflictos que los mismos usuarios consideran la vida misma.

Trabajo en internet
Con la aparicin de Internet y de las conexiones de alta velocidad disponibles al pblico, Internet ha alterado de manera significativa la manera de trabajar de algunas personas al poder hacerlo desde sus respectivos hogares. Internet ha permitido a estas personas mayor flexibilidad en trminos de horarios y de localizacin, contrariamente a la jornada laboral tradicional, que suele ocupar la maana y parte de la tarde, en la cual los empleados se desplazan al lugar de trabajo. Un experto contable asentado en un pas puede revisar los libros de una compaa en otro pas, en un servidor situado en un tercer pas que sea mantenido remotamente por los especialistas en un cuarto. Internet y sobre todo los blogs han dado a los trabajadores un foro en el cual expresar sus opiniones sobre sus empleos, jefes y compaeros, creando una cantidad masiva de informacin y de datos sobre el trabajo que est siendo recogido actualmente por el colegio de abogados de Harvard. Internet ha impulsado el fenmeno de la Globalizacin y junto con la llamada desmaterializacin de la economa ha dado lugar al nacimiento de una Nueva Economa caracterizada por la utilizacin de la red en todos los procesos de incremento de valor de la empresa

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Publicidad en Internet
Artculo principal: Publicidad en Internet. Internet se ha convertido en el medio ms fcilmente medible y de ms alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que obtienen dinero de la publicidad en Internet. Adems, existen mucha ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes Publicidad en Internet Saltar a: navegacin, bsqueda La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la pgina web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vdeo y animacin; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que est en lnea, por medio de estos formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se encuentran otros

derivados de la web que surgen a medida que avanza la tecnologa, como: videojuego, messenger, descarga (download), interaccin con sms para celulares desde internet, etc. Actualidad En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en lnea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema slido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la pgina web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeo recuadro, con un ttulo del producto o empresa, un texto corto de descripcin, y la direccin web con enlace a la pgina, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web. La web aumenta por el trfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando as la publicidad. La promocin de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la informacin de imagen y texto que recibe. Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificacin y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet slo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial. Con la penetracin de Internet, se ha convertido en el medio ms medible y de ms alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Adems, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes. Los blogs El fenmeno blog tambin ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la pgina en promocin. Lector RSS El sistema actual del rss y atom; en el que el usuario puede descargar y guardar el formato de los titulares de temas o noticias de la web, como documento; o seleccionar el men de edicin, escribir en buscar pgina el ttulo del tema de inters, luego presionar aceptar, y cuando aparezca el tema, copiar y pegar el enlace en la barra de direccin, y presionar la tecla enter, con lo cual aparecer la noticia buscada.

Cdigo HTML El cdigo HTML es otra herramienta que contribuye a aumentar la cantidad de usuarios en una web, ya que con el programa adecuado de diseo y publicacin, pueden subirse los formatos para publicidad, que son: banner, blog y web; as como editar simples anuncios de textos para promocin. Texto Es una redaccin del producto en promocin, donde se informa de la forma ms breve y consistente posible, acerca de los datos principales de que trata la empresa, o puede motivar el inters del usuario, as como llevarlo hasta el contacto directo.

Anuncio de texto Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen un ttulo y un eslogan o idea de venta (siendo esto la breve descripcin del producto), la direccin o URL de la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con imagen (fotografa o ilustracin). Texto publicitario Es el que se escribe con la finalidad de convencer al lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto en los medios impresos como en los medios audio-visuales (televisin y pantallas). A diferencia de en estos medios, los textos publicitarios en Internet tienen un enlace a la web y una URL.

Enlace Los enlaces o links son la direccin de otra pgina web que promociona una empresa, y que llevan a dicha pgina. Pueden tener slo el nombre de la empresa, reduciendo el texto de la direccin web, gracias al innovador sistema de hiperenlace. Banner Los banners pueden ser estticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de slo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegar a la web del producto en promocin. Banner esttico No tienen ningn tipo de animacin, tienen un breve texto de informacin con enlace a la web, y pueden tener un logo.. Banner animado Los banners animados tienen algn tipo de animacin, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen ms interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen. Banner rotativo Los banners rotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva pgina o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su caractersticas de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animacin en flash con los ms avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseo, como por su colocacin en la web. Web La web es el formato interactivo donde se presenta la publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con animacin flash, de slo texto, con imgenes o fotografas (lbum), con vdeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de televisin; pueden contener: anuncios de textos, banners, botones, audio, vdeo y animaciones. Blog Son web de formato simple, pueden ser personales o comerciales, de uno o varios autores, se puede publicar un tema, informacin o noticia de forma peridica; la mayora son de inscripcin gratuita, en otros hay que pagar para su suscripcin.

Portal web Son web que poseen el ms alto nmero de usuarios por visita, por clic y por impresin; estas web son propicias para las principales campaas de publicidad en internet, por lo que se cotizan en alto costo. Los weblogs tambin son un tipo de web portal. Cada pas tiene una o varias web portales, en su mayora suelen ser peridicos online, que tienen varias publicaciones de noticias al da, siendo la noticia y la informacin un elemento principal en estos tipos de web, y de ah el gran nmero de usuarios por visitas que posee. Existen webs portales (y buscadores) que suelen llamarse comunidad, por la gran cantidad de usuarios que poseen (por estadstica millones de usuarios), alojados en distintas secciones, con una cuenta gratuita que incluye: grupo, correo electrnico (email), blog, versin beta, versin plus, pgina web. La web portal es de tipo internacional, porque se proyecta en internet a nivel mundial. Pay Per Click Pagan por hacer clic es un modelo de negocio en lnea que dibuja el trfico de personas en lnea con el objetivo de ganar dinero desde casa. Paid-To-Click, o simplemente sitios PTC, actan como intermediarios entre los anunciantes y los consumidores, el anunciante paga por la publicacin de anuncios en la pgina web del PTC, y una parte de este pago va para el espectador cuando ve el anuncio. Adems, la mayora de los sitios de PTC ofrece una comisin a sus miembros para la firma de nuevos miembros (similar a la comercializacin de muchos programas de afiliacin en lnea), o pueden pagar a los miembros un porcentaje de los clics que hacen sus referidos como una comisin permanente. A pesar de que los anuncios son el mtodo ms conocido para los sitios de PTC para seguir con vida, gran parte de la ganancia puede provenir de la venta directa de referencias o actualizar los paquetes que son creados por el propietario de cada sitio de PTC. Esto ha llevado a la proliferacin de las estafas en lnea( PTC Scam)o los esquemas de Ponzi , como los miembros son animados a comprar referencias que no son realmente humanos o actualizar los paquetes que no ofrecen ningn valor real. Adems, algunos sitios pueden solicitar que sus usuarios pagan una tarifa "actualizacin" antes de poder cobrar sus ganancias, y luego no pagar a las ganancias despus de que estas tasas se paguen. Scams, aunque expuestos en diversos foros PTC, siguen siendo muy utilizados por los recin llegados que se sienten atrados a los sitios web en los motores de bsqueda. Sitios de PTC Scam (Estafa o fraude en ingls) son conocidos por atraer a nuevos usuarios con ofertas baratas para las actualizaciones y referencias y desaparecen sin dejar rastro despus de un corto tiempo. Como muchos sitios PTC Scam que hay en lnea, hay varios sitios legtimos que utilizan el modelo de negocio "Paid to clic" en la publicidad como una alternativa viable. Animacin

Es una sucesin de imgenes repetitivas y de forma secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve diferencia en fracciones de segundos, para dar impresin de movimiento, se realizan en: flash y after effects, formatos multimedia, cmaras digitales y de vdeo. Vdeo Son animaciones grabadas en formatos multimedia o de pelcula, que pueden ser: de texto, con o sin audio, de imagen digital, grfica y fotogrfica, y se realizan tanto en flash, como grabadas con cmaras digitales o de vdeo. Los vdeos se pueden propagar por Internet de forma viral, si son elegidos y apreciados por el usuario, lo que provoca la realizacin de una promocin conocida como campaa viral. Anuncios de vdeo Son equivalentes a los anuncios para televisin, con la diferencia de que tienen ms variedad de formatos para su realizacin y publicacin en la web, y pueden ser: grabados con cmaras de televisin, digitales y de vdeo, luego bajados a la computadora y editados con el software adecuado; y hechos en flash, de imgenes fijas, estticas, o de movimiento, con o sin audio, y con msica de fondo. Su duracin puede ser de 30 s a 2 min. Costo Las webs portales de vdeo como YouTube, son las determinadas para crear las campaas virales, ya que los usuarios que tienen blogs, copian y pegan el cdec del vdeo viral. El problema presentado por YouTube luego de ser adquirido por los propietarios de Google, de no poder generar el ingreso suficiente de los miles de vdeos subidos diariamente por los usuarios; se puede resolver de la siguiente forma:

Crear subpginas clasificadas por categoras: vdeo del usuario, vdeo para publicidad, vdeo musical de artistas, vdeo entrevista televisiva, vdeo programa de televisin, vdeo dibujo animado, vdeo arte, vdeo arte animacin, vdeo pelcula de cine, vdeo deportivo, vdeo cmico, y vdeo inslito. Cobrar el pago slo del autor, por los vdeos de: publicidad, vdeo arte animacin, vdeo arte, y vdeo musical. Los dems vdeos restantes no mencionados en el punto anterior, se suben de forma gratuita. El pago se puede realizar con tarjeta de dbito, de crdito y por envo. Realizar concursos para los vdeos sin pago, con premios mensuales por: el mejor vdeo del mes, el mejor vdeo del ao, el vdeo del usuario, el vdeo ms popular, y el vdeo ms visto.

Modelos de precios Existen mltiples modelos de precios para las campaas de publicidad online. Los ms frecuentes son:

CPM (Costo por mil) CPC (Coste por click) CPL (Coste por lead) CPA (Coste por adquisicin)

Ventajas Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente ms econmica que otro tipo de medios. Pero no es esta la nica, tambin tiene la ventaja de la inmediatez, el destinatario del anuncio puede acceder al producto o servicio al instante (haciendo clic en el link). Por su parte, el anunciante paga (en la mayor parte de las ocasiones) por cada visita que recibe. De esta forma limita el coste de la campaa y se asegura la rentabilidad de la misma. Precisamente el hecho de pagar por clic exige de los gestores de publicidad un estricto control de la veracidad de todos los clics para as no generar desconfianza en los anunciantes. Todas las entidades tratan de perseguir dicho fraude pero, con todo se siguen produciendo clics fraudulentos. Se estima entre un mnimo del 2% que reconocen las propias empresas de publicidad como AdSense y un 20% que apuntan algunos analistas independientes. El rango es muy poco preciso porque la informacin que dan los gestores de publicidad es poca. S es un hecho constatable que cada vez abundan ms pginas dedicadas nicamente a mostrar anuncios y que se han venido en llamar PPF. Dichas pginas son consideradas por la mayora como un fraude en s mismas, por cuanto buscan el clic por necesidad (el visitante hace clic en los anuncios porque no tiene otro contenido en la web). Estado del sector El sector de la publicidad online a nivel mundial mueve en 2010 aproximadamente 62.000 millones de dlares, situndose en uno de los medios publicitarios ms interesantes para los anunciantes y consiguiendo una cuota superior al 13% de la inversin publicitaria total. La publicidad online es uno de los medios que ms crece interanualmente. En Espaa, es el nico medio publicitario que crece a ritmos de 15%, cuando el resto de medios bajan su inversin. Entre los tipos de publicidad online y el reparto de inversin, segn el ltimo1 de inversin realizado con PricewaterhouseCoopers en el que hubo en 2009 una inversin online de 654 Millones de euros (una cuota del 11,64% de la inversin publicitaria total) la publicidad en

Search (esencialmente Google) supuso un 54,49%, mientras que la publicidad Display fue un 45,51%.

Acceso a Internet

Esquema con las tecnologas relacionadas al Internet actual. Internet incluye aproximadamente 5.000 redes en todo el mundo y ms de 100 protocolos distintos basados en TCP/IP, que se configura como el protocolo de la red. Los servicios disponibles en la red mundial de PC, han avanzado mucho gracias a las nuevas tecnologas de transmisin de alta velocidad, como ADSL y Wireless, se ha logrado unir a las personas con videoconferencia, ver imgenes por satlite (ver tu casa desde el cielo), observar el mundo por webcams, hacer llamadas telefnicas gratuitas, o disfrutar de un juego multijugador en 3D, un buen libro PDF, o lbumes y pelculas para descargar. El mtodo de acceso a Internet vigente hace algunos aos, la telefona bsica, ha venido siendo sustituido gradualmente por conexiones ms veloces y estables, entre ellas el ADSL, Cable Mdems, o el RDSI. Tambin han aparecido formas de acceso a travs de la red elctrica, e incluso por satlite (generalmente, slo para descarga, aunque existe la posibilidad de doble va, utilizando el protocolo DVB-RS). Internet tambin est disponible en muchos lugares pblicos tales como bibliotecas, bares, restaurantes, hoteles o cibercafs y hasta en centros comerciales. Una nueva forma de acceder sin necesidad de un puesto fijo son las redes inalmbricas, hoy presentes en aeropuertos, subterrneos, universidades, entre otros.

Cmo acceder a Internet.

Para poder conectarnos a Internet y acceder a todos esos servicios necesitamos varias cosas, que podramos dividir en hardware, los aparatos y cables necesarios, y software, los programas que nos permiten comunicar y transmitir. Adems de lo que necesitamos tener en casa (que veremos a continuacin), el acceso a Internet se hace a travs de un Proveedor de Acceso a Internet -empresas dedicadas a proporcionar a los usuarios los servicios ofrecidos por Internet-. Se puede contratar con ellos uno o varios servicios. Suelen proporcionar todo el software necesario para acceder a Internet as como la creacin de buzones, si se contrata el correo electrnico, reserva de espacio en disco para las transferencias de ficheros que haga el usuario o la posibilidad de que sus clientes dispongan de su propia pgina Web. En cualquier caso, es necesario ser cauteloso, debido a que pueden ofrecer mucho, pero en la prctica disponer de recursos muy limitados. A consecuencia de ello apenas se podran realizar conexiones y se estara pagando una cantidad de dinero considerable por un servicio difcilmente accesible. El gasto que conlleva Internet no slo es el dinero que se paga a la empresa que nos permite acceder a la red, sino tambin el gasto de telfono que hagamos, ya que la conexin es va telefnica. Si el proveedor est en nuestra misma ciudad, la llamada ser local y, por tanto, ms barata. Tambin es posible que este proveedor est accesible por InfoVa, con lo que aunque se encuentre fsicamente en otra ciudad o provincia, la llamada ser con precio de llamada local (al nmero 055).

2.1. Hardware. Evidentemente, se debe contar con un ordenador, el cual debe tener unas caractersticas mnimas: procesador 486 a 66 MHz, 8 Mb, ratn y disco duro. Adems, necesitamos el aparato que nos permite conectarnos con el proveedor: el mdem. ste permite conectar nuestro ordenador a la lnea telefnica, por la que transmitiremos y recibiremos la informacin. Actualmente, los que se suelen vender son de 28.800 y de 33.600 baudios, tanto en versin interna como externa. Su precio oscila entre las 9.000 pts. y las 40.000 pts.

2.2. Software Antes de empezar a hablar del software que necesitamos para conectar a Internet, decir que sea el que sea el sistema con el que nos conectemos (Windows 3.1, Windows 95, OS/2, etc), a nuestro proveedor para acceder as a Internet, ste facilita toda la informacin

necesaria para ello. Ejemplo de este tipo de informacin podemos encontralos a travs de las webs de CTV (http://www.ctv.es) o Arrakis (http://www.arrakis.es). El software que necesitamos se puede clasificar en tres tipos:

Sistema Operativo, que debera ser grfico, como Windows u OS/2, aunque tambin hay ciertos programas que pueden trabajar sobre MS-DOS. Software de establecimiento de la conexin. Programas clientes de los servicios que vamos a utilizar.

El software que establece la conexin es un programa especializado en llamar al proveedor, negociar el enlace y conectar a la red. Una vez que se ha establecido la conexin, se encarga de convertir los paquetes de informacin que enviamos a formato enviable por la lnea telefnica, y viceversa. Hablando con propiedad, lo que hace este software es establecer una conexin PPP (Point to Point Protocol), es decir, un enlace entre dos ordenadores mediante la red telefnica de forma que para cada uno de ellos es transparente al hecho de estar utilizndola. De esta forma, trabajan igual que si estuvieran conectados por un cable. Lo que hace es adaptar el protocolo TCP/IP a la lnea telefnica.

Todo este software viene incluido con Windows 95. Para instalar TCP/IP slo deben seguirse los pasos que propone la ayuda que acompaa a Windows al buscar PPP. En Agregar Programas y Comunicaciones se encuentra el apartado Acceso telefnico a redes. Recuerde que es imprescindible tener instalado este componente. Tras ello, puede aadir las conexiones que desee, con el men Conexiones - realizar conexin nueva. Se le pedir que indique el nmero de telfono al que conectarse, y se crear un nuevo icono para ste. Cuando realice el marcado, Windows le preguntar el login y el password a aplicar en cada caso, y a partir de este momento la conexin PPP habr quedado completada. Por el contrario, Windows 3.1 fue diseado cuando an no era frecuente la conexin a Internet, y no viene adecuadamente preparado para comunicarse por TCP/IP. Es, por tanto, necesario conseguir algn programa que nos permita establecer la conexin PPP. En general, dicho software y la forma de instalarlo nos la proporcionar el proveedor de acceso a Internet al que se hay alquilado sus servicios. Uno de los programas ms populares para este fin es Trumpet. En ambos casos, tanto con Windows 95 como con 3.1, despus de haber establecido la conexin, ya nos hallamos dentro de Internet. Podemos ejecutar cualquier programa que funciona sobre la red. Aqu entramos en el tercer tipo de software del que hablbamos antes. En Internet, todo lo que se puede hacer se basa en servidores y clientes, programas que proporcionan ciertos servicios y otros que utilizan la informacin que facilitan aqullos. Normalmente, lo que nosotros instalamos en nuestro PC son "clientes" y accedemos a "servidores" del servicio del cual tenemos ejecutndose el "cliente". Por ejemplo, podemos mandar y recibir correo electrnico porque disponemos de una conexin a un servidor de correo y tenemos instalado en nuestro ordenador un programa que es capaz de entenderse con dicho ordenador. Se suele denominar servidor (o server) al programa o al ordenador en el que est ejecutndose. Un ordenador puede ser a la vez, servidor de varios servicios (www, correo, ftp, etc.).

2.3. Infova Una primera definicin presentara Infova como una red de servicios operativa a nivel nacional; en otras palabras, una red similar a Internet a la que slo tendran acceso los usuarios espaoles. Telefnica ha planteado el proyecto como una plataforma donde las empresas espaolas pueden presentar sus servicios, bien sea a nivel de marketing, publicidad, venta directa o atencin a los clientes. As todo tipo de empresas tienen ya su sitio en Infova.

A esto, de por s muy interesante, hay que aadir servicios similares a los que encontramos en Internet, como e-mail en territorio nacional, transferencia de ficheros, charlas en directo, Todo esto ha sido posible gracias a un avance en las infraestructuras de comunicaciones en nuestro pas. El efecto ms evidente de este avance tecnolgico es que va a permitir un ahorro considerable para los usuarios de Internet. Telefnica ha multiplicado el nmero de nodos y gracias a ello, el coste de la llamada, desde casi cualquier punto de Espaa hasta el proveedor de Internet, ser, a travs de Infova, el de una llamada local. Queda claro, pues, que Infova no es Internet, sino una puerta a travs de la cual podemos acceder a Internet, siempre y cuando contratemos los servicios de algn proveedor que nos facilite una cuenta y un permiso de acceso. La configuracin del acceso a Internet a travs del software de Infova se simplifica muchsimo, adems que da ciertas prestaciones aadidas, como son el arrancar el navegador o cualquier otro programa al establecer la conexin, mantener un diario de conexiones, etc.

Sin coste aadido, porque los programas de Infova son gratuitos, se llega a los llamados "Centros Proveedores de Informacin" (CPI), con slo disponer de un ordenador y un mdem, y usando la Red Telefnica Bsica o Red Telefnica Conmutada (RTC), hasta 33.600 bps, o Red Digital de Servicios Integrados (RDSI), a 64 Kbps, y tambin por la Red Mvil GSM. Una vez all y mediante mens guiados, o con el nombre concreto, se puede entrar a diversas zonas de informacin especfica o engancharse a un proveedor de red, sea Internet u otras. Todo el conjunto de aplicaciones diseadas para acceder al sistema Infova se suministra de forma gratuita a los abonados que as lo soliciten en las oficinas comerciales de Telefnica. Existe un servicio tcnico disponible en el telfono 900 500 055 donde se da solucin a todos los problemas encontrados durante la instalacin de este medio de comunicacin. El software se distribuye tanto para Windows 3.1 como para Windows 95.