TEORIA DE JUEGOS

COMPETENCIA MONOPOLISTICA: DIFERENCIACION DEL PRODUCTO

La homogeneidad de los bienes era un supuesto que se haca prevalecer las estructuras de mercado de competencia perfecta, monopolio y oligopolio puro. En la mayora de ese tipo de estructuras de mercado (con la excepcin del monopolio discriminador) se preservaba la ley de un solo precio. Cuando los productores compiten diferenciando el producto, dicha ley ya no opera.

La diferenciacin como fuente de captura de rentas monoplicas. Esta diferenciacin puede realizarse en funcin de marcas comerciales, precios, calidad, diseo, empaque, garantas, canales de distribucin, localizacin, publicidad

En cualquier caso la posibilidad de establecer precios distintos en productos con alta elasticidad cruzada est fuertemente limitada tanto por la pendiente negativa con mayor o menor elasticidad de la demanda proporcional y por el grado de agresividad de los competidores

Redefinicin de industria (frente a la tradicional sumatoria de empresas que producen un bien homogneo): familia o grupo de productos con amplia posibilidad de sustitucin entre s MAXIMIZACION DE BENEFICIOS EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Industria con n empresas que compiten en una misma familia de productos. Las variables de decisin adems de las tradicionales ahora incluyen el nivel de gastos para hacer efectiva la diferenciacin (sea, por simplicidad, publicidad), Zi, con funciones de coste: CT = C (qi, Zi)

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Los precios se describen en un vector (p1, p2, pn) y las demandas especficas percibidas en cada mercado dependen de la propia cantidad producida, el precio que cargan los rivales y los gastos de diferenciacin, va publicidad, de esas empresas: pi = p (qi, pj, Zi, Zj) (-) (+) (+) (-)

Pendiente negativa de la curva de demanda y desplazamientos completos de esa curva a variaciones en los parmetros de mercado

Beneficios: = pi qi CT (qi, Zi) y condiciones de primer orden (para el caso simplificado en que las derivadas parciales cruzadas entre pj y Zi y entre qi y Zj sean cero):
a)

/ qi = pi + qi * pi/qi - CTi/qi = 0 (condicin tradicional de igualacin de ingreso marginal a costo marginal para los beneficios mximos);

b)

/ Zi = qi * pi/Zi - CTi/Zi = 0 (condicin aadida: las actividades de diferenciacin se rentabilizan hasta el nivel en que los ingresos adicionales derivados de ellas igualen a sus costes marginales)

Lo notable de estas condiciones es la inestabilidad que muestra la curva de demanda individual: tendr desplazamientos sucesivos debido a que la ausencia de anonimato inducir a comportamientos estratgicos y al establecimiento de conjeturas sobre la reaccin de rivales. Dependiendo de ellas (que es admitir que las derivadas parciales cruzadas: pj y Zi , qi y Zj no son cero) se tendrn resultados diferentes y, posiblemente, inestables

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La cantidad ptima de publicidad: los esfuerzos (ms o menos veraces) de diferenciar productos deben, en equilibrio, producir una cantidad ptima de publicidad. Por razones estratgicas tender a predominar las

sobreasignaciones a publicidad (caso de dilema del prisionero), si es la variable relevante para la diferenciacin. La publicidad con valor social: reduccin de los costes de informacin (atributo de bien pblico puro) y subasignacin de recursos. Impacto dinmico: reduccin de las barreras de entrada al mercado (erosin de las lealtades a marcas tradicionales)
MAXIMIZACION DE BENEFICIOS EN COMPETENCIA MONOPOLISTICA A CORTO Y LARGO PLAZO: MODELO DE CHAMBERLAIN

Segn este modelo1, la firma percibe algn poder de mercado que impide que su curva de demanda sea considerada con pendiente nula (infinitamente elstica) y la curva de demanda efectivamente enfrentada, para n empresas de tamao y costes similares, en el mercado puede obtenerse como la proporcin de la demanda total que atiende la n-sima empresa (1/n)

A la primera funcin de demanda se le denomina la demanda percibida (D PER) y la segunda la demanda proporcional (DPRO) y pueden representarse como funciones con pendiente negativa (la demanda especfica de la empresa, de paso, causa que no se alcance una solucin equivalente a la de competencia perfecta), pero de distinta elasticidad [FVC: ver grfico]. Sobre DPRO, un precio mayor o menor idntico para todas las empresas (y sin variacin del marketshare), producira variaciones en las cantidades demandadas en base a la elasticidad total de la demanda. Por el contrario, una reduccin en dp in (cambio

E. Chamberlain, La Teora de la Competencia Monopolstica, Universidad de Harvard, 1933.

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en la empresa n, sin que las dems reaccionen acompaando la cada de precio), le hara ganar participacin de mercado y, por tanto, la elasticidad de la demanda ser superior: DPER > DPRO. Cul puede ser el equilibrio a corto plazo en ese mercado?

Si se parte de un precio p1, para un volumen colocado q1 (=Q1T/n), la empresa tendra incentivos (al fin y al cabo, a ese precio su IMg > CMg) [FVC: ver grfico 2] para ofrecer descuentos y tratar de elevar su participacin de mercado, conjeturando que dicha estrategia no sera respondida por las restantes. En caso de ser correcta su apuesta, producira hasta q 2 (IMg = CMg) y maximizara su beneficio. Por supuesto, la presencia de rivalidad har poco probable la ausencia de respuesta de las competidoras: todas las n-1 empresas reaccionarn tratando de mantener su share, movindose sobre DPRO a p2 y haciendo que, en lugar de ser q2 la cantidad de equilibrio, se obtenga q3 (q1 < q3 < q2) y Q3T. El equilibrio a corto plazo se alcanzar cuando simultneamente se cumpla que el IMg = CMg y, ello ocurra para aquel volumen en el que DPER = DPRO. Que este sea un equilibrio a largo plazo o no depender de si persisten a ese precio beneficios extraordinarios

Para la posicin de equilibrio, el precio excede al CMeL, luego se derivan beneficios extraordinarios que provocarn modificaciones en el nmero de empresas existentes en la industria Elasticidades de la demanda a corto y largo plazo Los costes de entrada a la industria como determinante de la subsistencia de beneficios econmicos a largo plazo (el caso de costos hundidos altos)

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La eficiencia paratiana otra vez: capacidad ociosa, nivel de produccin inferior al ptimo y precios superiores (menor excedente del consumidor). Soluciones de competencia perfecta y de competencia monopolstica. La versin ingenua de Chamberlain. Una primera crtica: fuerte competencia, aunque sea monopolista, limita el nivel de las distorsiones Una limitacin a conclusiones fciles en bienestar: la preferencia por la diversidad (una ilustracin sobre comercio internacional intra-industrial Krugman). Referencias a los modelos de atributos. Una nota sobre los mercados disputados de Demsetz (contestable monopolies). Entradas depredadoras (de coste nulo) disuaden a los productores precio-determinantes a tomar ventaja de su poder de mercado pero, adems a operar al costo mnimo de largo plazo (y p=CMgL)