Estudio de mercado

Estudio de mercado
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad econmica. El estudio de mercado consta de 3 grandes anlisis importantes:

Anlisis del consumidor

Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hbitos de compra (lugares, momentos, preferencias...), etc. Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las tcnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

Anlisis de la competencia
Estudia el conjunto de empresas con las que se comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de la competencia es necesario establecer quienes son los competidores, cuntos son y sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podra incluir una plantilla con los competidores ms importantes y el anlisis de algunos puntos como: marca, descripcin del producto o servicio, precios, estructura, procesos, recursos humanos, costes, tecnologa, imagen, proveedores, entre otros. El benchmarking o plantilla permite establecer los estndares de la industria as como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluacin, se determinar si es factible convivir con la competencia y si es necesario neutralizarla o si un competidor puede transformarse en socio a travs de fusin, joint ventures o alianzas estratgicas.

Estrategia
Concepto breve pero imprescindible que marcar el rumbo de la empresa. Basndose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la competencia debe definirse una estrategia que sea la ms adecuada para la nueva empresa. Toda empresa deber optar por dos estrategias posibles: Liderazgo en costo .- Consiste en mantenerse competitivo a travs de aventajar a la competencia en materia de costos. Diferenciacin.- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido para que este sea percibido en el mercado como nico: diseo, imagen, atencin a clientes, entrega a domicilio...

Enlaces externos
Captulo sobre Estudios de Mercado [1]

Referencias
[1] http:/ / www. marketing-xxi. com/ capitulo-3-la-investigacion-de-mercados. html

Fuentes y contribuyentes del artculo

Fuentes y contribuyentes del artculo

Estudio de mercado Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=55692782 Contribuyentes: AkraDelta, Andreateletrabajo, Anual, Aozomek, Arcibel, Ascnder, BetoCG, Ch.otero.c, Cobalttempest, Ctrl Z, Diegusjaimes, Dreitmen, Fran89, Gabomeno, Gaijin, HUB, ILIA Consultores, J. A. Glvez, Jkbw, Juniorr4, Kapcorn, Laura Fiorucci, Leonpolanco, Manuelt15, Manw, Markoszarrate, Masterponds, Matdrodes, Mecamtico, Montgomery, Muro de Aguas, Netito777, Newaysdrec, Palissy, Palmerabollo, Plux, Rafael Omar Muoz, Raimundo Pastor, Robertogilsaura, Savh, Sebrev, Sertrevel, Sonsaz, Stoni, Technopat, Tirithel, VARGUX, Victorvidalv, Vitamine, Wilfredor, 247 ediciones annimas

Licencia
Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported //creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/