EL AFICHE
Lo primero que vamos a hacer es determinar el origen etimológico del término afiche. En este sentido, tenemos que
establecer que se trata de una palabra que deriva del vocablo francés “affiche”, el cual, a su vez, emana de la palabra
latina “affictum”, que puede traducirse como “pegado a” o “fijado”.
Afiche es un término que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lámina de papel o de
otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines. Un afiche, por lo tanto, puede ser una
lámina que promociona un producto, un servicio o un evento. En este caso, los afiches buscan atraer la atención de los
potenciales consumidores o clientes para incrementar las ventas. En este sentido, tenemos que exponer además que
afiche no sólo se trata de una imagen, sino que ese mismo término se emplea para hacer referencia al texto que lo que
hace es promocionar un producto, un evento, un partido político, un servicio.
CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES: Este tipo de texto hay que exponer que cuenta con unas claras señas de identidad que
le diferencian de otros documentos:
• Se establece como objetivo convencer a la persona que lo lee para que compre el artículo, contrate el servicio, asista a
una cita o vote a un grupo político.
• Se puede leer de manera rápida ya que es un texto breve.
• No obstante, es muy claro y también muy conciso.
• Debe tener un eslogan que sea directo y que deje la huella necesaria.
• Irá acompañado de una imagen gráfica que será la encargada de enfatizar y de convencer aún más.
• Tiene que estar realizado en un lenguaje sencillo para que sea entendido por el mayor número de personas posible.
• Es importante que tenga una estructura claramente jerarquizada, donde lo más importante esté al principio.
• Debe plantearse el afiche con una tipografía legible, llamativa y que atraiga la atención.
• Debe colocarse en lugares públicos para que sea visto por un elevado número de personas.
PARTES DEL AFICHE
a) Título: Este debe ser bien llamativo ya que es lo que
representará el producto, servicio o actividad que se busca
promocionar. Debe tener un color y una frase corta y que
llame la atención de las personas.
b) Descripción: Es en esta parte donde se describe el producto,
problema, actividad o idea que se desea publicar. Esta debe
ser bien clara, ya que a través de esta parte del afiche es que
se llega a transmitir el mensaje.
c) Texto complementario: En esta parte se da información
adicional acerca del producto o servicio.
d) Slogan: Es una frase breve con la cual se logra reconocer la
empresa o marca que representa al producto o servicio que
se promociona. Este debe ser claro, corto, preciso, original y
expresivo. La función del afiche es reforzar la imagen visual sin recurrir a la repetición del mensaje. Este debe
compartir la misma forma e idea de la imagen, de esta forma funcionará en combinación con la imagen creando
así una sola unidad.
e) Marca: Representa parte de la identidad de la empresa. Esta parte generalmente se ubica en la parte inferior del
afiche sea en el centro o un uno de los lados.
f) Datos del producto: En esta parte del afiche se logra mostrar las especificaciones del producto o servicio que se
promociona, o se muestra los datos de la invitación que se esté comunicando a través de este anuncio
publicitario.
g) Dibujo o fotografía: Se trata de la imagen o gráfica que suelen contener los afiches, lo cual puede ser un dibujo o
una ilustración que permite que el afiche optimiza mucho mejor su propósito. Esta debe tener una escala de
proporción en función de la estructura de su contenido. La imagen ha de ser muy atractiva, debe tener el
tamaño adecuado acorde al formato del afiche y debe tener colores que logren captar la atención del
observador. Como imagen se pueden emplear fotografías, dibujos o la combinación de ambos. También se
puede usar una o se puede contraponer diversas imágenes teniendo cuidado de no recargar el afiche.
h) Tipo de letra: La tipografía a utilizar ha de ser bien legible y al mismo tiempo debe de identificar la publicidad.
i) Colores: Todos los colores que se utilicen en un afiche deben ir acorde al producto que se promociona.
CLASIFICACIÓN DEL AFICHE
a) SEGÚN SU CONTENIDO
Afiches políticos: Bastante comunes en época de elecciones. Su objetivo es servir de canal entre determinado ente o
persona política y sus electores o partidarios. Es una herramienta pensada para influir en la ideología del lector,
mediante mensajes que pueden o no ser verídicos.
Afiches deportivos: Su finalidad es la de comunicar al perceptor alguna idea o mensaje relacionada con el campo de los
deportes. Según el objetivo que persigan, se pueden diferenciar varios tipos:
● Invitaciones o anuncios de eventos deportivos.
● Anuncios publicitarios de mercancía deportiva (zapatos, ropa, perfumes, equipo deportivo, etc.)
● Hechos por fanáticos del deporte (normalmente utilizados por los fanáticos de algún equipo deportivo para
apoyar a su equipo o tentar al contrario).
● Entre otros.
Afiches sociales: Este tipo de afiches trata acerca de temas de importancia e impacto social. Incluyen mensajes
referentes a las drogas y adicciones, enfermedades de transmisión sexual, planificación familiar, entre muchos otros.
Suelen tener un diseño tradicional y serio, con bastante información e imágenes mayormente complementarias.
Afiches didácticos: Los afiches didácticos están orientados exclusivamente a la transmisión de algún tipo de mensaje
educativo. Aunque las temáticas pueden ser diversas, el afiche didáctico siempre buscará presentar un diseño que sea
fácil de comprender. Asimismo, la información contenida en ellos será presentada de la manera más comprensible
posible.
Afiches ecológicos: Su objetivo principal es educar acerca de diversos aspectos referentes al medio ambiente. Tratan
temas importantes como el reciclaje, el calentamiento global, la disposición de desechos, entre muchos otros. Pretenden
concientizar al lector para que asuma una actitud más verde y amigable con el planeta en el que habita. Por lo general,
presentan diseños basados en los colores de la naturaleza, con mucha simbología propia del tema.
Afiches publicitarios: Los afiches publicitarios son relativamente los más conocidos, al ser la publicidad algo cotidiano. Se
enfocan en promocionar cualquier bien o servicio, evento, producto, o cualquier cosa que el lector pueda (o no)
necesitar. Son considerados “afiches de consumo”, puesto que se les utiliza para aumentar las ventas de un producto o
servicio particular.
b) TIPOS DE AFICHE SEGÚN SU ENFOQUE
Al hablar de enfoque en un afiche, se está hablando del punto de vista tomado por el creador para expresarse.
Dependiendo cómo sea abordada la idea que se quiere exponer en el afiche, éstos pueden clasificarse en varios tipos.
Entre ellos encontramos:
● Afiches ofensivos.
● Afiches divertidos o graciosos.
● Afiches ingeniosos.
● Afiches polémicos o controversiales.
● Afiches informativos.
● Afiches artísticos, etc.
c) TIPOS DE AFICHE SEGÚN SU PRESENTACIÓN
Afiches gráficos: Se enfocan en las imágenes para exponer sus ideas. Están casi totalmente o totalmente libres de
palabras, pues expresan visualmente todo lo que pretende expresar. Suelen ser llamativos, con muchos colores o de
colores contrastantes a la vista.
Afiches textuales: Se afianzan en la utilización de texto para expresar su mensaje. Suelen ser utilizados como método de
divulgación informativa, ya sea de eventos, actividades o simple instrucción. No son tan llamativos como los afiches
gráficos, pero utilizan con inteligencia sus recursos para lograr su cometido.
Afiches equilibrados: Equilibran el uso de gráficos y texto, hasta alcanzar un balance que consiga llevar el mensaje que
desean comunicar.
