Mediascope

Europe

Tendencias 2008
EIAA… trabajando juntos

2
Objetivos de la Investigación

OBJETIVO GENERAL DEL PROYECTO

El principal objetivo de este estudio es cuantificar y hacer un seguimiento de
los cambios en los patrones de consumo de medios por diferentes segmentos
demográficos y nacionalidades. Este trabajo muestra cuándo, por qué y cómo
la gente usa los distintos medios así como el uso particular que se hace de
Internet como medio de información, comunicación y el comercio electrónico.

3
Metodología & muestra

Escandinavia
Suecia - 1000
Bélgica - 500 Noruega - 1000
Holanda - 500 Dinamarca - 1000

Alemania – 1000
MUESTRA TOTAL

9,000 entrevistas
realizadas entre 10 países
UK – 1000
europeos
6.000 CATI entrevistas en UK,
Francia, España, Italia, Alemania,
Bélgica y Holanda.
3.000 entrevistas online en
Escandinavia
Francia – 1000

Dentro de cada territorio

se establecieron cuotas
para asegurarnos de que la
España – 1000 muestra fuera representativa de
cada mercado.
Desglose por:
edad, sexo, educación y
distribución regional dentro
de los países.
Italia – 1000

4
Metodología & muestra

Synovate realizó 6.000 entrevistas telefónicas (CATI - Computer Aided Telephone

Interviews ) en nombre de SPA y la EIAA en 6 países de Europa (UK, Alemania, Francia,
España, Italia, Bélgica y Holanda)
Las 3.000 entrevistas se realizaron a través de un panel online de Research Now en
Escandinavia
Un tamaño de muestra de 9.000 proporciona unos datos precisos de un nivel de confianza
± 1.3 – 0.7% at the 95%
El trabajo de campo tuvo lugar en todos los territorios entre el 3 y el 28 de septiembre de
2008
La duración de la entrevista osciló entre 20-25 minutos
La aplicación de quotas aseguró que se obtenían muestras representativas en cada país
Cuotas sobre edad, sexo, educación y distribución regional.
• Los resultados totales fueron ponderados para sopesar los diferentes tamaños de los
países. Con los datos de 2008 de la ONU, se desarrolló la siguiente matriz de coeficientes
de ponderación

5
Mediascope Europe

UK 17%
6º año consecutivo
Denmark 2%
10 países europeos Norway 1%
Sweden 3% France 18%
9.095 encuestados Netherlands 5%

Desglose por: Belgium 3%

Edad y sexo
Educación 100% Europe
Distribución regional dentro
de los países
Spain 12%
Una fuente de medición
profunda de los medios de
comunicación Germany 23%

Italy 17%

6
Tendencias de consumo europeas 2008

El papel de la banda ancha

Tendencias en los medios de
comunicación
Audiencias de internet
Contenido online
Uso del móvil
Compras online
Publicidad

7
EL PAPEL DE LA
BANDA ANCHA
Velocidad de penetración de la banda ancha
Pensando en tu lugar habitual de conexión a internet, ¿tienes banda ancha?

Europa España
2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008 2004-2005 2005-2006 2006-2007 2007-2008
Cambios año a Cambios año a
año
18% 14% 8% 25% 3% 17% 4%
año

100 100
86%
83%
81% 80%
80 75% 80
69% 71%
66%
56% 55%
%

60 60

%
40 40

20 20

0 0
2004 2005 2006 2007 2008 2004 2005 2006 2007 2008

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613)] [Base: Todos los usuarios de internet (n=539)]

9
 Penetración de la banda ancha por países
Pensando en tu lugar habitual de conexión a internet, ¿tienes banda ancha?

Conexión de banda Ancha

Cambio respecto 2008
2008 a 2007 millones

Francia 92% +3% 31.6m

UK 91% 29.5m

Suecia 90% +2% 5.4m

Noruega 89% 2.7m

Dinamarca 88% 3.3m

España 86% +4% 15.8m

Bélgica 82% 4.79m

Europa 80% 142.5m

Holanda 74% 8.2m

Italia 74% +1% 14.9m

Alemania 60% 26.0m

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613)]

10
TENDENCIAS EN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
 DATOS EUROPEOS

60% usan internet semanalmente

90% jóvenes
52% de los usuarios de internet
utilizan otros medios al mismo tiempo
12.0 horas semanales, el dato & 68% los más jóvenes
más elevado

39% poseen 2+ PCs / portátiles TV 29%

(en casa)

Top media: Radio 27%

tardes, 71% penetración
noches 75% penetración, por
Prensa 4%
detrás de la TV

Heavy internet users (horas semanales) Revistas 4%

UK Italia Francia España Dinamarca

13.5 13.4 12.3 12.1 12.1 35% se sienten perdidos sin internet

12
 ESPAÑA

53% usan internet semanalmente 47% de los usuarios de internet

90% jóvenes utilizan otros medios al mismo tiempo
& 68% los más jóvenes
12.1 horas semanales, el dato
más elevado
TV 23%
Top media:
tardes, 45% penetración
noches 39% penetración, por Radio 21%
detrás de la TV (67%)

Heavy internet users (horas semanales) Prensa 2%

Revistas 1%
UK Italia Francia España Dinamarca

13.5 13.4 12.3 12.1 12.1 22% se sienten perdidos sin internet

13
 Horas semanales dedicadas a cada medio

Horas semanales dedicadas a cada medio

% cambios
de 2004 a 11% 22% 20% 14% 11%
2008

20,0
2004 2005 2006 2007 2008
18,0
Media de horas semanales

16,0
14,1 13,6 14,014,513,4
14,0 13,2 13,0 13,3
11,7 12,112,312,1
12,0 10,9 11,1
10,1
10,0

8,0

6,0 5,1 5,1 5,0 5,4

4,4 4,0 3,6 3,8 4,0 3,6
4,0

2,0

0,0

Ver televisión Escuchar la radio Uso de Internet Lectura de prensa Lectura de revistas
[Base: Todos los encuestados españoles (TV=944, radio=697, internet=539, prensa=630, revistas=366)]

14
 Horas semanales dedicadas a cada medio

Horas semanales dedicadas a cada medio (16-24 años)

% cambios
de 2004 a 18% 10% 40% 15% 27%
2008

20,0
2004 2005 2006 2007 2008
18,0
Media de horas semanales

16,0 14,6
14,0
14,0 13,313,4 13,1
12,412,0 12,7
12,0 11,0 11,411,411,5
10,010,2 9,9
10,0

8,0

6,0 4,6 4,3 4,2 4,7

4,0 4,0 3,6 4,0 3,9 3,5
4,0

2,0

0,0

Ver televisión Escuchar la radio Usar internet Lectura de prensa Lectura de revistas
[Base: Todos los encuestados españoles de 16 - 24 años (TV=150, radio=102, internet=133, prensa=86, revistas=65)]

15
 Uso de internet durante el día

Tiempo de uso diario de cada tipo de medio

06:00 10:00 17:30 21:00

a a a a
10:00 17:30 21:00 06:00
Datos
6% 30% 7% 46% 11% 34% 52% 28% 44% 41% 30% 17% 43% 23% 49% 75% 7% 18% 31% 46%
2006
Datos
5% 37% 5% 50% 13% 42% 45% 25% 43% 37% 30% 16% 42% 25% 54% 71% 8% 24% 28% 45%
2007

100
Ver Tv Leer periódicos Leer revistas Escuchar la radio Conectarme a Internet
90
80

70 67%

60
46%
50 41% 46% 45%
39% 39%
40 37%
33% 30%
30 23% 27% 25%
20% 18% 19%
20 13%
6% 7% 9%
10
0
Cua ndo m e leva nto (6am - 10 am ) Durante e l día (10a m - 5.30pm) Dura nte la ta rde (5.30pm - 9pm) Dura nte la noche (9pm - 6a m)
[Base: Todos los encuestados españoles que usan todos los medios (TV=897, prensa=556, revistas=317, radio=663, internet=531)]

16
 ¿Sin que medio te sentirías perdido?

Europa
60 TV Prensa Revistas Radio Internet

40 35
%

32
27
23
17 17
20 13 11
1 1
0
2007 2008
[Base: Todos los encuestados europeos que usan todos los medios (n=2526)]

España
100
TV Prensa Revistas Radio Internet
80
%

60

40 32
22 22
16 14 14
20 6
1 5 1
0
2007 2008
[Base: Todos los usuarios de todos los medios en 2008 (n=1010) y en 2007 (n=1008)]

17
 Duplicidad en el consumo de medios

España España

REVISTAS
REVISTAS (36%) INTERNET
(36%) (53%)
TV
(93%)

(1%) 1% 21% (14%) 10%

TV 15% (9%)
(24%) 21% INTERNET
(93%)
(53%) 23% (16%) (5%) 4%
29% 14% (21%)

RADIO
(69%)
PRENSA PRENSA
RADIO (62%)
(62%)
(69%)
(3%) 2%

NINGUNO: 59% (56%)

NINGUNO: 54% (58%)
[Base: Todos los usuarios de internet españoles (n=539)] [Base: Todos los usuarios de TV españoles (n=944)]

18
AUDIENCIAS DE
INTERNET
Los jóvenes europeos (25- 34 años) apuestan por internet y
la televisión

83% se conectan Internet TV

semanalmente +45% de incremento
6.0 5.9 en el tiempo online
(desde 2004)
63% se conectan días días
diariamente 83% 82% +16% más tiempo
uso semanal uso semanal
online (que el
resto de EU)

13.9 13.7
horas horas
semanales semanales
no pueden vivir sin él:

45% 27%
86% tienen banda ancha 44% se conectan
después de las 9pm
37% consumen al
50% tienen wireless mismo tiempo TV
- Internet 36% heavy online users
20
 La mayoría se conecta ahora los fines de
semana (Datos europeos)

51% ahora se conecta los fines de Portatiles

semana

55% se conectan todos los días wireless

5.6 días de conexión a la semana

75% Está conectado durante el

prime time de TV

Jóvenes 88% entre semana 80% Finde

25-34 81% entre semana 72% Finde
EU 59% entre semana 51% Finde libertad
LUN MAR MIER JUE VIE SAB DOM
flexibilidad
21
 Uso diario de internet

Uso diario de internet

Cambio Cambio
Uso de Internet
Cambio
desde desde 2008 desde 2008
2006 2007 Millones 2007 Millones Media Europea 60%
Dinamarca 15% 29% 3.7m 84
España 4% 18.4m 53
Holanda 5% 11.1m 81
Noruega 1% 3.0m 79 16 – 24 años 2.9m 84
Suecia 4% 7% 6.0m
79
25 – 34 años 1% 3.8m 80
Bélgica 10% 2% 5.8m
67
Francia 18% 14% 34.4m 35 – 54 años 10% 6.3m
66 55
UK 2% 2% 32.4m
64
55+ años 5.4m 16
Alemania 15% 43.3m
61
Europa 11% 5% 178m
60 Hombres 9.1m 55
España 10% 4% 18.4m
53
Mujeres 16% 9.3m 52
Italia 21% 8% 20.0m
40

[Base: Todos los encuestados en Europa (n=9095)] [Base: Todos los encuestados en España (n=1010)]

22
 Horas online semanales

Horas semanales de uso de internet

Dato
2004 9.3 7.4 9.1 9.1 10.1 8.8 8.9 8.6 8.3 10.5 9.5

Dato
2005
10.7 11.1 12.6 10.5 11.1 10.2 10.2 8.7 9.0 11.7 8.9

Dato
2006
11.3 12.1 12 12.6 12.1 11.3 11.4 10.4 10.3 11 10.9

Dato
2007
12 13.6 12.7 11.5 12.3 11.9 13 12.6 10.7 12.2 9.8

20

18

16

13,5 13,4
Horas

14
12,3 12,1 12,1 12,0 11,7
12
10,8 10,7 10,5 10,3
10

6
UK Italia Francia Dinamarca España Europa Suecia Noruega Alemania Bélgica Holanda

[Base: Todos los internautas de Europa (n=6021)]

23
 Datos de usuarios que se conectan diariamente
¿Cuántos días usas internet a la semana?

Europa
Usan internet todos los días

100 2006 2007 2008

80 67% 66%
65%63%64%
de la semana

62%
55% 57% 57%58% 56% 56%58%
60 52% 51%51% 51%55%54% 55% 52% 51%
45%47% 44% 47% 45%49%
39%40% 39%
40
19%19%
20

0
Europa UK Francia Alemania Italia España Holanda Bélgica Dinamarca Suecia Noruega

[Base: Todos los usuarios de internet europeos (n=6021)]

España
Usan internet todos los días

100 2006 2007 2008

80 69% 71%
de la semana

62%
56% 58% 54% 53% 57% 61%
60 51% 51% 52% 52%
44% 45% 41% 49% 41%
46% 43%
38%
40

20

0
España 16-24 años 25-34 años 35-54 años 55+ años Hombres Mujeres

[Base: Todos los usuarios de internet españoles (n=539)]

24
CONTENIDO ONLINE
 Medición de actividades: las 9 primeras
Europa vs España
Búsquedas IM Descargas de música
50%
84% - 63% 36% - 41% Germany 26% - 37%
Email Radio Puntuaciones/crítica
s
79% - 71% 30% - 27% 25% -15%
Redes sociales Tv, video, películas Foros

41% - 47% 27% - 32% 24% - 22%

26
 España

Más Menos
47% Redes sociales 63% Búsquedas
EU 41% EU 84%
41% IM
EU 36% 71% email
EU 79%
32% Ver Videos / Películas / TV
EU 27%
27% Escucha de radio
37% Descargas Musicales EU 30%
EU 26%

30% Descargas de Películas / Video 15% Puntuaciones y críticas

EU 17%
EU 25%
20% Podcasts
EU 13%

27
 Uso de internet

comunicación
Email 71% Email 79%

Noticias 59%
información Noticias 59%

Musica 48% Finanzas 50%

Redes Sociales 47% Redes Sociales 41%

Películas 43% Películas 38%

IM 41%
Música 40%

IM 36%
Finanzas 28%

Ropa / Moda 33%

Ropa / Moda 20%
entretenimiento
30%
28
 ¿Qué hacemos en la red?

Top 10 - Actividades Web (%)

100
84% 79% España Europa 51% de los encuestados españoles que se descargaron música,
80 podcast, películas o video clips transfirieron el contenido
descargado a otro site.
60
41%
40
36% 30%
71% 27% 26% 25% 24% 20%
63%
20 47% 41% 32% 37%
27% 15% 22% 18%
0
s il c as s
u e da Em a ci al e
s
n t án
ea
de R
ad io
e líc u
l as
Mú s
i ca C rí ti Fo ro on al es
B ús q s So I ns ta ch a de p s de pe rs
R ed e s aj e r ía E s c u
V is ió n a r g a
P e rf i
le s
Men D es c

Siguientes 8 Actividades Web (%)

100
España Europa
80

60 50%

40
17% 17% 17% 17% 17% 55%
20 13% 11%
30% 7%
18% 21% 12% 12% 20% 10% 12%
0

l in e
ul as ni do ic a s B log a stin
g arta U ps ci al e
s
o on pe líc ont e on P od c la c M a sh s So
J ue g de de c tel éf TV a R ed e
ar ga ci ón a da s
D es c C re a Ll am

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613) y todos los usuarios españoles de internet (n=539)]
29
 Impacto de Internet en nuestro estilo de vida

Actividades más realizadas

100

España Europa
80 73% 83%

% 54% 51%
60
46%
42% 39%
35%
40 84%
75%
53% 19%
49% 14% 12%
20 38% 45% 43%
35%
15% 18% 8%
0

ig o s je s os lin e a r ia ca l es NGs s
lí tico l o d e v id
a
o n a m e s d e vi a s e rv ici an z as o n ió n s a n it b i e r n o l o i e n t a les s so c ia l n a r a O s p o
t o c n o s o F i n a c g o a m b m b i o D o t i d o e s t i
c a l ed i o p ar
o n ta s /p l d u ct n f o rm n de as m p a r a l o s
ca de tu
n e r e l c a ca c io n e jo r es p r o c e s o a i o rm ac ió t e m P ú b l i ca y o n l i n e
M at e v e c in f n e . ió n
r v ar g er m
A
so a n t e e P r ep a rm m on G e st
R es e Esc o A c ce a l c o rr ie o n la A d
rm e c
t en e ci ó n
M an R e la

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613) y todos los usuarios españoles(n=539)]

30
 Principales tipos de webs
De los siguientes tipos de webs, ¿cuáles visitas al menos una vez al mes?

Top 12 – Actividades Web (%)

100
España Europa
80
59%
60 50% 49% 49%
42% 40% 39% 38% 36% 35%
40 33%
59% 33%
20 45% 44% 37% 48% 43% 40% 39%
28% 23% 12% 20%
0
ia s e ca l s es ic a u l as ía s ta s r t es d a
N o t ic o n l in ión lo V ia je c io n M ús re c io
s
P e líc ol og S ub a D ep o y mo
nza s ma c V a ca de p Te c n R opa
Fi n a In f o r c ió n
p a ra
C om

Siguientes 12 – Actividades Web (%)

100
España Europa
80

60

40 29% 24%
23% 23% 21% 19%
19% 18% 17% 15%
20 6%
28% 19% 29% 19% 18% 22% 11% 16% 16% 19% 14% 4%
0 4%

S a lu
d
mo to
r a jo n iñ o
s l es il es ia os na l n as j ue g
o
es y Tr a b ili a y M ue b M óv b il ia r J ue g er s o v is ió Fe c h ta s /
C oc h Fa m a d in m o id ad o p e s d e t e le A p ue
d u S it
P r op i e C

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613) y todos los usuarios de internet españoles (n=539)]
31
USO DEL MÓVIL
 ¿Y qué pasa con los móviles?

EUROPA ESPAÑA
30% Bluetooth 36% Bluetooth
15% Envío y recepción 18% Envío y recepción
de email de email
10% Ver páginas de 12% Ver páginas de
Internet Internet
7% IM 19% IM
6% ver video/ 8% ver video/
películas películas
3% Redes sociales 9% Redes sociales

32% de los españoles ¡¡usan su móvil para comunicarse sin hablar

(email, IM, redes sociales)!! frente al 19% de europeos

33
 ¿Para qué usamos nuestro móvil?

El bluetooth, cada vest más popular entre los españoles

100 2007 2008
80
60
40 26 30
12 15 12 19
20 10 7 7 6 6 4 5 5 3
0
%
o th ails et l re et ial e
s
et o t er n a. . . ó vi íc ..
.
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tern IM .
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lu em in ar del
m el s in So c la r:
el b i b ir oa ap ep de po r de s
od r ec ces án e v és rs d as os Re hab
Us i ar/ Ac tan
t a tr
a
a il e ar g n ci s in
E nv in s s tr De s
c nu ió n
rí a e da eo so er a c ac
je s qu vi d
V uni
n sa Bú Ver Co m
Me

[Base: Todos los europeos con móvil/Blackberry/iPhone (n=8219)]

100 2007 2008

80
60 36 32
40 18 19
12 8 8 5 9
20 4
% 0

h et s
oot ails t er n vil . tw a
r e
e. .. i al e IM .
..
b lu
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re e so áne av é rs d ga r
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Us o i ar/ Ac c t a tr a il e ca r ia s R
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in s e da
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so De s i ca
te
c ac
a jer í a s qu vi d
eo m un uni
ns Bú V er Co m Com
Me

[Base: Todos los españoles con móvil/Blackberry/iPhone (n=891)]

34
 Penetración de móviles y PDAs
¿Tienes un móvil, una blackberry, una PDA o un iPhone?

120

99 99 97
100
91 90 89 88 87 86 84 82
% 80

60

40

20

0
li a

K
ia

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Su

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Fr
le
B

H
N

in

A
D

[Base: Todos los encuestados (n=9095)]

35
COMPRAS ONLINE
 Internet influye en las compras online

Principales fuentes de consulta

Noruega 69%
online en España
Dinamarca 67%
49% Búsqueda
Suecia 63%
44% Webs de marcas conocidas
UK 49%

Holanda 41%
41% Críticas /opiniones online
Europa 41%
40% Webs de centros
comerciales
Bélgica 39%

Italia 38% 39% Críticas / webs de expertos

Alemania 37%
39% Comparación de precios
España 35%

17% Acceso a información a

Francia 33%
través del móvil
37
 Datos de compras online de los últimos 6 meses

DATOS DE EUROPA DATOS DE ESPAÑA

97% busca información 98% busca información

online para hacer online para hacer sus
sus compras compras

84% compraron algo 79% compraron algo

online online

1.6bn compras online en 91m compras online en

la Unión Europea España

9.2 media de compras 4.9 media de compras

por comprador por comprador
7.7 in 2007 3.4.en 2007

692 € cantidad media 521 € cantidad media

gastada por gastada por
comprador comprador

38
Principales fuentes para búsquedas de información

Europa España
Motore s de búsqueda 66 % M otore s de bús queda 49 %

Re com e ndacione s pers onales 64 Re com e ndacione s pe rs onales 56

Inform ación de producto e n tie ndas 51 Inform ación de producto e n tie ndas 49

We b com parativas de pre cios 50 We b com par ativas de pre cios 39

We b de m arcas conocidas 49 We bs de m arcas conocidas 44

Pe riódicos /Re vistas 49 Pe riódicos/Re vis tas 41

Dependie nte s de las tie ndas 46 Depe ndie ntes de tie ndas 46
Opiniones de clientes 46 Opinione s de cliente s 41
Webs de ce ntros com erciale s 45 We bs de ce ntros com er ciale s 40
Opinione s de expe rtos 45 Opinione s de e xpe rtos 39
Contenido proporcionado por su Conte nido propor cionado por su
prove edor de interne t 30 prove edor de inte rne t 31
Info de interne t re cibida a travé s de l m óvil 16 Info de inte rne t re cibida a travé s de l m óvil 17

[Base: Todos los usuarios de internet (n=6613)] [Base: Todos los usuarios de internet españoles (n=539)]

39
 ¿Qué buscamos y compramos tanto en la Red
como fuera de ella?

BÚSQUEDA Y COMPRA ONLINE Datos anuales BÚSQUEDA ONLINE – COMPRA OFFLINE

2006 2007 2008
Bille te s 81 55
52% 58% 68%
Bille te s 49%
Va ca cione s 67 29
36% 38% 43%
Va ca cione s 49%
De s. Música 58 19 Des. M úsica 33%
31% 37% 33%
Te a tro/Cine 53 33
42% 56% 62%
Tea tro/Cine 39%
Ele ctrodom é sticos 49 18 Ele ctrodom é sticos 39%
27% 31% 37%
Libros 47 19 31% 33% 40% Libros 38%
Concie rtos 47 31 53% 53% 66% Concie rtos 35%
CDs 37 9 18% 21% 24% CDs 30%
Móvile s 34 10 19% 25% 29% Móvile s 29%
De s. Pe lícula s 33 12 29% 44% 36% De s. P e lícula s 18%
Ropa 31 10 29% 27% 32% Ropa 24%
Jue gos 26 6 11% 24% 23% Jue gos 22%
Alquile r coche s 23 14 50% 54% 61% Alquile r coche s 12%
Coche s 23 1 4% 4% 4% Coche s 18%
Fina nza s 22 9 29% 39% 41% Fina nza s 15%
Propie da de s 21 3 6% 6% 14% Propie da de s 12%
M ue ble s 20 2 13% 13% 10% Mue ble s 17%
DVDs 17 5 21% 27% 29% DVDs 14%
Des.Móvil 17 6 17% 29% 35% De s. M óvil 11%
Se guros 16 5 27% 36% 31% Se guros 12%
Com ida 15 7 40% 47% 47% Com ida 12%
De porte s 15 4 21% 21% 27% De porte s 12%
Acce sorios coche 111 9% 11% 9% Acce sorios coche 9%
Com é stica 113 10% 29% 27% Cosm é tica 8%
14% 13% 33%
Jue gue te s 93 Jugue te s 9% [Base: Usuarios de internet españoles (n=539)]
- 14% 33% S a lud y be lle za 7%
Sa lud y be lle za 93
31 20% 33% 33% Alquile r DVDs 3%
Alquile r DVDs

40
 Búsqueda y compra online

Porcentaje de internautas que buscan online, compran online o buscan y compran online

35% de los encuestados en España cuando buscan en internet cambian su opinión sobre
una marca que estaban a punto de comprar

% Conversion 33% 63% 72% 73% 81%

Busqueda Compra online Búsqueda online y compra offline

98%
100% 93% 95% 95%
91%
85% 83%
78% 80% 79%
80%
68% 69%
61% 59%
60%

40%
26%

20%

0%
2004 2005 2006 2007 2008
[Base: Todos los usuarios de internet españoles (n=539)]

41
PUBLICIDAD
Más de la mitad de los usuarios prefieren los
anuncios personalizados

54% positivos o neutrales respecto a los anuncios

online ‘basados en mis hábitos de uso de Internet’
España: 68%

56% es importante que los anuncios estén basados en

mis preferencias
España: 57%

¿Otras preocupaciones?

Virus, SPAM, suplantación de identidad, pérdida de la

privacidad, pérdida de datos financieros…

43
¿Y qué ocurre con los anuncios on line?

Más del 50% de los

internautas españoles
España: 5 de cada 10
valoran de los anuncios usuarios valoran poder tener
el control de hacer “click” en el
online: anuncio.
Que sean entretenidos Europa: 6 de cada 10
Que sean buenos
Que tengan relación con mis
intereses

7 de cada 10 europeos ven importante que los

anuncios no interrumpansu navegación mientras
que en España este dato se reduce a 6 de cada
10 encuestados

44
 Contenidos online y publicidad ‘diseñada a medida’

El 78% de los españoles se muestra poco o nada preocupado con la publicidad ‘diseñada a
medida’

Preocupación ante los anuncios ‘diseñados a medida’

19%

31% Nada
preocupado

Un poco
preocupado

Muy
preocupado

47%

[Base: Todos los usuarios de internet españoles (n=539)]

45
¿Cómo percibimos los distintos tipos de anuncios?

¿Los vemos de forma positiva o negativa?

Muy negativo Algo negativo Neutro Algo positivo Muy positivo

Anuncios oline basados en mis

hábitos de uso de internet 12% 15% 26% 31% 11%

Encartes en revistas 11% 21% 36% 21% 4%

Pop-ups 25% 22% 27% 16% 3%
Anuncios online sin pop up 15% 22% 32% 18% 2%
Llamadas telefónicas 33% 25% 25% 12% 2%
Ofertas online que te reenvían
tus amigos 12% 19% 30% 24% 8%
Anuncios online que me ofrecen
buenas ofertas de los productos 11% 14% 28% 34% 9%
Anuncios online con video 12% 18% 34% 25% 7%
Buzoneo 22% 19% 21% 25% 12%
Anuncios de Tv 14% 16% 30% 29% 11%
Anuncios de Radio 8% 14% 35% 32% 8%
= Top 3 [Base: Basado en todos los usarios de internet (n=539)]

46
RESUMIENDO
 En resumen…
18.4 millones de españoles se conectan
regularmente a Internet todas las semanas. 9,3
millones son mujeres, un 16% más que en 2007
El internauta español pasa 12,1 horas a la semana
conectado, frente a las 11,7 horas del telespectador
En España hay 15,8 millones de conexiones de
banda ancha, un 4% más que en 2007
Desciende el tiempo dedicado por los españoles a la
TV, la radio, la prensa y las revistas en España; pero
crece un 22% el tiempo dedicado a Internet (12,1
horas a la semana, un 20% más que en 2004)
El 56% de los internautas españoles (y el 55% de
los europeos) se conectan a diario, un 5% más
que en 2007
El 32% de los españoles y el 19% de los europeos
usan el teléfono móvil para comunicarse… ¡¡¡sin
hablar!!!
El 35% de los españoles cambian su intención de
compra después de haber realizado una ‘consulta’
online
El 79% de los españoles gastaron una media de
521 € en compras online. Sobre todo en billetes
de avión y tren, vacaciones, música o entradas de
cine y teatro.
48
GRACIAS J

EIAA
info@eiaa.net

49