TEMA: Medios de comunicación comunitarios.
OBJETIVO DE APRENDIZAJE: Los/las estudiantes comprenderán que la historia, la tecnología, la
ciencia y el arte se entrelazan y evolucionan de forma conjunta fomentando la curiosidad del ser humano
por conocer y construir un mundo mejor.
DESAFIO: Explicar la importancia de los medios de comunicación.
PRODUCTO FINAL: Elaboración de afiches promocionales de los medios de comunicación de mi
localidad: radiofónicos, audiovisuales, impresos, informáticos, etc.
Semana 1
Fase: investigación
1. Origen de la comunicación humana.
Desde el inicio de la humanidad el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse con sus
semejantes, y esto lo ha hecho a través de signos, gestos, sonidos, señales, esta fue sin duda, la
primera etapa de la comunicación que se desarrolló en los inicios de la prehistoria.
Posteriormente surgió el lenguaje hablado y las manifestaciones pictóricas. Aparecen las pinturas
rupestres, los jeroglíficos; pudiendo así el hombre, por primera vez expresar su pensamiento de un
modo gráfico.
Pero la necesidad de comunicación aumentaba día a día, tanto así que tuvieron que crear algo que
les permitiera comunicarse de un lugar a otro. Los egipcios descubrieron un material para escribir,
que era extraída del tallo de una planta llamada papiro y posteriormente se inventó el pergamino,
que les permitía comunicarse incluso si no se encontraban en el mismo lugar y para facilitar el
comercio entre naciones.
2. Evolución de los medios de comunicación.
Desde tiempos remotos el hombre se ha enfrentado con el problema de vencer las distancias y para
resolverlo empezó a utilizar sus propios medios de comunicación.
La primera etapa de la comunicación fue probablemente la era de los signos y las señales que se
desarrolló en los inicios de la prehistoria, anterior al lenguaje.
Los antropólogos opinan que el hombre prehistórico entró en la era del habla y del lenguaje
alrededor de 40.000 años atrás. Hace 5.000 años se produjo la transformación hacia la era de la
escritura, la que se constituyó en una progresiva herramienta del progreso humano. Llegar a la
escritura significó pasar antes por las representaciones pictográficas que reflejaban ideas hasta la
utilización de letras que significaran sonidos específicos.
Otro de los mayores logros humanos a favor de la comunicación se produjo en el siglo XV con la
aparición de la imprenta de tipo móviles que reemplazó a los manuscritos. La idea fue concebida
por un orfebre, Johann Gutemberg, quien después de muchas pruebas descubrió un sistema
único para hacer los caracteres de imprenta.
El nacimiento del libro amplió las posibilidades de la comunicación y la difusión de la lectura y
de la escritura: ya en el siglo XVI las imprentas producían miles de libros en diversos idiomas.
En el siglo XVII, la publicación de periódicos era común en varios países de Europa occidental y
se generalizó extendiéndose luego a las colonias americanas.
En el siglo XIX se habían aportado los primeros medios de comunicación instantánea: el telégrafo
por cable (Samuel Morse en 1844) y el telégrafo sin hilos (Guillermo Marconi en 1895). El
ingeniero Alexander Graham Bell patentó el teléfono en 1876.
Sobre todo, a partir de los inicios de siglo XX, los periódicos, revistas y libros leídos en el mundo
produjeron cambios en el modo de actuar y sentir de los hombres. La eficacia de la letra impresa
fue contundente, y no tuvo rival hasta la aparición de otros medios masivos de comunicación que
compitieron en la información.
La primera década del siglo XX aportó muchos perfeccionamientos técnicos, los equipos de radio
se hicieron más livianos y poco a poco, la radiotelefonía se generalizó, sobre todo después de la
Primera Guerra Mundial.
En 1929, J. Boird basándose en experimentos anteriores consiguió la primera transmisión
televisiva, con una imagen muy poco definida. Diversas modificaciones técnicas las fueron
perfeccionando y poco después se ponían en marcha las primeras emisiones públicas.
El nuevo medio fue paulatinamente incorporado a los hogares y en el período inicial, tener un
televisor era para las familias un símbolo de status.
La televisión se generaliza a partir de la Segunda Guerra Mundial, y la apertura de la llamada “Era
Espacial” en 1957 (cuando se puso en órbita el primer satélite artificial) abrió un nuevo panorama,
pronto se contó con los primeros satélites de comunicaciones.
El cine fue inventado en 1895 en Francia, por Conisy Auguste Lumiere, y a las primeras
versiones de cine “mudo”, se sumaron en las décadas de 1920 y 1930 el cine sonoro, los filmes en
color (popularizados luego de la Segunda Guerra Mundial), el cinema Scope y otras técnicas. Su
impacto sobre la sociedad fue notable. Cuando se generalizó la televisión, se puso en duda su
supervivencia.
El descubrimiento de los electrones, de las ondas electromagnéticas, de los circuitos eléctricos
y electrónicos, etc., sirvieron entre finales del siglo XIX y comienzos del XX para la construcción
y desarrollo de instrumentos de comunicación preferentemente audiovisuales.
3. La variedad de medios que han surgido con el avance de la tecnología:
LA TELEVISION
La Televisión es uno de los más recientes medios de comunicación de masas, es la transmisión de
imágenes y sonidos por vía electrónica; los enlaces de satélites artificiales, permiten que un
acontecimiento pueda ser visto en el más remoto lugar del mundo al mismo tiempo en que se
produce.
La historia de la televisión se origina en 1884 cuando Paul
Nipkow diseña el disco que lleva su nombre. En la búsqueda
de los dispositivos para la transmisión de imágenes en
movimiento llamado inicialmente fototelegrafía, el Alemán
Paul Gottilieb Nipkow patentó el disco mecánico, dicho disco
debido a sus características mecánicas presentó problemas en
su funcionamiento eficaz con tamaños grandes y altas
velocidades.
En 1900 nace la palabra “televisión”, este término fue
empleado por primera vez por el científico ruso Constantin Perskyi en un documento leído en el
primer Congreso Internacional de Electricidad, celebrado en París durante la Exposición
Universal. Viene de la palabra griega “Tele”, que significa distancia y la latina “visio”, visión.
En 1923 el físico estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin, creó el primer
dispositivo satisfactorio para captar imágenes conocido como Iconoscopio. Después el Ingeniero
de radio estadunidense Philo Taylor
Farnsworth inventó el tubo disertor de
imágenes, siendo estos dos inventos los que
más adelante marcarían los inicios del sistema de
televisión electrónica.
En este mismo año (1923), paralelamente, el
escocés John Logie Baird, tras algunos
inventos y experimentos, perfeccionó el disco
Nipkow a base de células de selenio, y en 1926
inventó un sistema mecánico de televisión
incorporando rayos infrarrojos para percibir
imágenes en la oscuridad, en el año de 1928 se
hicieron transmisiones experimentales a cargo de Jenkins desde la estación W3XK de
Washington. El sistema de John Logie Baird fue perfeccionándose y ese mismo año hizo realidad
el primer envío de imágenes a través del Atlántico, de Londres a New York, luego de conseguir
estas transmisiones; en 1929, la BBC de Londres (British Broadcast Company) colocó su mirada
en el sistema desarrollado por John Logie Baird y manifestó un servicio regular de transmisión de
imágenes, el interés exhibido por el invento no era muy eficaz ya que la BBC no veía una utilidad
práctica y concreta en el nuevo invento. Las transmisiones oficiales empezaron el 30 de
septiembre de 1929 y el 31 de diciembre de 1930 se realizó la primera transmisión simultánea de
audio y vídeo, un hito de gran relevancia en la historia de la televisión.
Fue así como a finales de los años veinte se iniciaron las primeras emisiones, pero sólo hasta los
años cincuenta el sistema fue difundido por todo el mundo con las transmisiones en blanco y
negro.
En la década de los años 70 se daría un gran acontecimiento que marcaría para siempre la historia
de la televisión, se logró la aparición a color, rápidamente su sistema fue mejorando, las
tecnologías avanzaban y cada vez se perfeccionaban con más canales y productoras de
programación. Empezando los años 80 apareció la televisión satelital, alcanzando una gran
dispersión a nivel mundial. Para América Latina a partir de 1984, la utilización por televisa del
satélite Panamsat para sus trasmisiones de alcance mundial, admite que la señal en español
abarque la totalidad de los cinco continentes.
Ya en la década de los 90 se comenzaron a recibir las señales de producciones y canales de
televisión de todo el mundo, teniendo con este medio acceso a las diferentes culturas, economía,
costumbres y acontecimientos a nivel mundial.
Este proceso de posicionamiento de la televisión como medio de comunicación y entretenimiento
a través de su historia, nos muestra un desarrollo con avances tecnológicos que se ha convertido
en un medio muy importante para la sociedad y su convergencia con otros medios afines. Todo
esto ha repercutido en el mejoramiento del funcionamiento televisión hasta llegar a nuestros días
siendo cómoda y versátil para todos nosotros. A partir del 2012 las televisiones más populares son
las de 3D y táctiles con sensores de movimientos.
El día mundial de la televisión se celebra el 21 de noviembre en conmemoración de la fecha en la
que tuvo lugar el primer foro mundial de televisión en el año de 1996 en las Naciones Unidas.
4. Importancia de los medios de comunicación.
La importancia de los medios de comunicación ha aumentado en las últimas décadas debido a la gran
conectividad que caracteriza a nuestro mundo, donde el diálogo y la interacción entre las personas tienen
lugar de forma constante e inmediata. Es necesario en este punto hacer una breve distinción entre los
medios de comunicación tradicionales y los nuevos medios.
5. Influencia de los medios de comunicación en la sociedad.
Hoy en día nuestra sociedad está influenciada por el constante bombardeo de información a través
de diferentes medios. Esto modifica nuestro modo de vida, nuestras costumbres, el consumo de
unos productos u otros, la opinión pública… La información que nos llega sobre los distintos
sucesos sociales, políticos o económicos puede hacer que las personas cambiemos nuestra forma
de pensar respecto a la realidad que nos rodea.
Los medios de comunicación cuentan con características positivas, y negativas. En la primera, posibilitan
que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta de forma inmediata.
También hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos no
desaparezcan por completo. En la segunda, recaen en la manipulación de la información y el uso de la
misma para intereses propios de un grupo específico.
La televisión, al ser un medio masivo, tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las
personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser un exponente de
cambios.
6. Publicidad y comunicación.
La publicidad es el medio por el cual la empresa se comunica con el mercado, acción que podría
denominarse como comunicación al servicio de la mercadotecnia. Mientras que la comunicación
busca los medios y las formas más eficientes para difundir un producto, la mercadotecnia se
encarga de diseñar productos o servicios que satisfagan las necesidades de su público.
Comunicación y Publicidad son conceptos que por separado no podrían concebirse en una misma
línea de acción, pero en el ámbito de la mercadotecnia, están muy relacionados pues la
comunicación es un proceso necesario para ésta actividad, pues sin ella no existiría una interacción
con el mercado y no se lograrían los resultados esperados. Esto sucede en un proceso bidireccional
que implica una participación activa entre el emisor y el receptor, donde existe una compresión del
mensaje y una reacción o respuesta por parte del público objetivo.
El ser humano por naturaleza es sociable, esto conlleva la interacción entre sus iguales o
semejantes y se expresa de forma distintas en esa interacción. Por lo que la publicidad descubre
esa necesidad y toma esta acción como medio para buscar influir de manera positiva en el público
por medio de una comunicación persuasiva, que propicie resultados deseados en el consumidor o
receptor del mensaje.
Por lo que desde un enfoque técnico la publicidad resulta ser un área de la comunicación
comercial, que realiza un conjunto de estrategias y se convierte en una forma de comunicación que
intenta incrementar el consumo de un producto, posicionarse en el mercado o simplemente generar
un eterno recuerdo en el consumidor para estar presente en el momento de la compra.
Entonces publicidad y comunicación resultan ser más conceptos asociados y cercanos que van de
la mano en el actuar del ambiente comercial y social, dando sentido y existencia a los espacios
creativos y funcionales del marketing.
7. Definición de la estrategia para elaboración del proyecto.
El concepto de estrategia tiene su origen en la milicia: qué quiero lograr y cómo lograrlo.
Hoy en día su uso se ha extendido enormemente; escuchamos hablar de estrategia política,
estrategia de negocios, estrategia comercial o de estrategia en el futbol. El término se utiliza como
sustantivo: la estrategia, como adjetivo: plan estratégico o como adverbio: actuar
estratégicamente. El diccionario RAE define así estrategia, “traza para dirigir un asunto”. Sería
pues difícil establecer una definición única para tan variadas acepciones.
Tanto a nivel personal como organizacional, son cinco sus elementos fundamentales: objetivos o
metas, plan de acción o acciones, responsables o líderes de las acciones, recursos involucrados,
plazos de ejecución y podríamos agregar plan contingente. Los tres últimos elementos podrán
formar parte del plan de cada una de las acciones que se lleven a cabo para cumplir con las metas.
ELEMENTOS DE UNA ESTRATEGIA
8. Medios de comunicación amigables con el medio ambiente.
Los medios de comunicación cumplen cuatro funciones sociales: informar, persuadir, entretener y
educar. Si bien está última es con frecuencia olvidada en los medios convencionales, es innegable
la influencia de los medios en la socialización de valores culturales, pautas de comportamiento y
de una interpretación de los hechos sociales y naturales del entorno.
Teniendo en cuenta lo anterior, importa analizar la responsabilidad social de los medios de
comunicación en la difusión de una educación ambiental, ya que tanto en el contexto local como
en el contexto mundial urge tomar medidas para enfrentar la problemática ambiental.
Los medios de comunicación pueden desempeñar un papel fundamental en la
conciencia ambiental de la sociedad, y sin embargo no conceden al medio ambiente la
importancia que éste merece. Por su parte, los periodistas ambientales están mejor
preparados y tienen cierta conciencia de grupo, pero aún deben enfrentarse a muchas
dificultades, es decir, el medio de comunicación que intercede por el medio de
ambiente es el PERIODICO.
9. Evolución tecnológica de los medios de comunicación.
Las tecnologías son los medios por los que el ser humano controla o modifica su ambiente natural, con el
objetivo de facilitar algunos aspectos de su vida. Comunicar significa intercambiar información; por lo
tanto, al decir “tecnologías de la comunicación” nos referimos a los medios que el ser humano ha creado
con el fin de hacer mas fácil el intercambio de información con otros seres humanos.
En el desarrollo de la comunicación, el ser humano ha encontrado el signo con el que comunicarse, el
lenguaje oral y el escrito pero ha ido buscando la manera más eficaz y rápida de enviar su mensaje no solo
al que tiene cerca sino al que tiene lejos y no a uno solo sino a muchos, en el siguiente gráfico podéis ver
esta evolución y a continuación se detallaran los detalles de cada uno de los avances tecnológicos:
1. Comunicación Impresa: Ya en tiempos de lo Romanos en el 800 antes de cristo, existían sellos
para marcar en arcilla, también se han encontrado impresiones chinas en papel de arroz que datan
del siglo XI, sin embargo, no es hasta 1440 cuando comienza la impresión moderna mediante la
invención de la imprenta por parte de Gutenberg. Gracias a este invento el conocimiento pudo ser
distribuido y no encerrado en bibliotecas de monasterios, el aprendizaje y conocimiento podía ser
más accesible a las personas. Esto provoco grandes discrepancias porque los que hasta ahora tenían
el conocimiento veían amenazado su privilegio y estatus, puesto que el pueblo podría situarse a su
mismo nivel de sabiduría.
2. Comunicación Sonora: Gracias a dos inventos, la radio y el teléfono, las personas hemos
conseguido comunicarnos con los demás a pesar de las largas distancias de separación. También
tienen otra característica esta comunicación con base en el sonido, es que como ocurre con la radio,
la comunicación se dirige a un publico numeroso de una sola vez. Ambos inventos se realizaron a
finales del [Link] y principios del [Link], la autoria de estos inventos esta cargada de dudas,
conflictos entre patentes, sin embargo, algo hay en común, que han sido uno de los avances
principales para la comunicación de masas y salvando las distancias.
3. Comunicación Audiovisual: Nos referimos al cine y a la televisión, los avances tecnológicos que
ademas del sonido, introduce la imagen en movimiento, un gran avance para la comunicación y
sobre todo para comenzar a contar, a narrar historias en la que se empiezan a introducir diferentes
sentidos humanos, la vista y el oído. Ambos inventos aparecen hacia la mitad del siglo XX, pronto
se ve la potencialidad comunicativa de lo audiovisual y se crea una creciente industria de narrativas
que llega hasta nuestros días.
4. Comunicación Interactiva: un avance prácticamente reciente pero que ha crecido tan rápido que las
expectativas de futuro parecen ciencia ficción. Internet desde su invención prácticamente hace 30
años, a facilitado el intercambio de información aglutinando los avances anteriores, gracias a
Internet nuestra comunicación es a través de texto, imagen y sonido, pero ademas añade una
característica más la interactividad, podemos relacionarnos, interactuar en la comunicación, ya no
es unidireccional como ocurre con la radio o televisión, sino que podemos modificar y aportar a la
comunicación.
5. Comunicación Ubicua: Gracias a la aparición de los teléfonos móviles y sobre todo a los de nueva
generación con acceso a Internet, hemos conseguido que nuestra comunicación pueda producirse
en cualquier lugar y con cualquier persona en cualquier momento. Se ha conseguido que la
comunicación sea ubicua, desde cualquier sitio y que podamos estar en todos lo lugares que
queramos.
10. Estrategias comunicacionales para socializar la importancia de los
medios de comunicación. Un afiche.
Afiche
El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un
servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es
convencer al lector de algo determinado. Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente
capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a través de él,
interactuar y comunicarnos con el exterior.
Características de un afiche
El afiche posee tres elementos importantes:
Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará
a enfatizar el propósito del afiche.
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje.
Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.
¿Cómo crear un afiche?
Para crear un afiche debes considerar:
Desde el punto de vista del slogan
Debes ser lo más directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea
fácil de recordar.
El texto debe ser breve.
Debes ser capaz de jerarquizar la información, es decir, organizarla por orden
de importancia sintetizando las ideas.
Desde el punto de vista gráfico, estético o de imagen
Utiliza un espacio de gran formato.
Busca formas gráficas y tipográficas atractivas, llamativas, por ejemplo;
diferentes tipos letras.
Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas.
Articula imágenes con los textos seleccionados.
Medios de comunicación de su localidad.
La ciudad de Jipijapa posee una red de comunicación en continuo desarrollo y modernización. En
la ciudad se dispone de varios medios de comunicación como prensa escrita, radio, televisión,
telefonía, Internet y mensajería postal. En algunas comunidades rurales existen telefonía e Internet
satelitales.
Telefonía: Si bien la telefonía fija se mantiene aún con un crecimiento periódico, esta ha sido
desplazada muy notablemente por la telefonía celular, tanto por la enorme cobertura que ofrece y la
fácil accesibilidad. Existen 3 operadoras de telefonía fija, CNT (pública), TVCABLE y Claro
(privadas) y cuatro operadoras de telefonía celular, Movistar, Claro y Tuenti (privadas) y CNT
(pública).
Radiodifusión: Dentro de esta lista se menciona una gran cantidad de sistemas radiales de
transmisión nacional y local e incluso de provincias vecinas.
Medios televisivos: La mayoría son nacionales, aunque se ha incluido canales locales
recientemente.
