La familia del siglo XXI La casa ideal Trabajo, un valor en alza?

En busca del tiempo libre

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LA FAMILIA DEL SIGLO XXI

La sociedad espaola ha experimentado rpidamente grandes cambios en todos los aspectos, tanto sociolgicos como tecnolgicos. Esta situacin ha provocado, lgicamente, una transformacin en el seno familiar. Una evolucin que altera notablemente los hbitos de consumo y que deja una puerta abierta a nuevas oportunidades de negocio para los distribuidores de productos.

El compromiso familiar
Qu importancia le da el consumidor espaol a su familia? La respuesta es totalmente positiva y unnime: el 99% de los encuestados conceden mucha o bastante importancia a la familia. Profundizando ms en el tema, descubrimos que existe un fuerte vnculo de unin y amor entre el individuo y su familia y una especial sensibilidad con los ancianos. Tambin se extrae de las encuestas un importante compromiso familiar a favor de la paz, la igualdad social, temas medioambientales, etc., que denotan una preocupacin general por la Solidaridad. De aqu, la necesidad para el distribuidor de desarrollar un tipo de empresa socialmente responsable que no slo busque objetivos econmicos.

Las intenciones de compra, los lugares preferidos para comprar y los tomadores de decisiones dentro de las familias
En una sociedad donde la familia tiene tanta fuerza, es importante saber quin o quines toman las decisiones de compra en el hogar. El estudio refleja que la mayor parte de las decisiones se toman entre ambos cnyuges, exceptuando el caso de sectores como los Electrodomsticos de Gama Blanca, la Ropa y la Alimentacin, en los que la mujer tiene la ltima palabra. De igual importancia para el distribuidor es conocer los lugares preferidos por los consumidores a la hora de comprar esos productos. Y en este captulo, desvelamos el misterio.

Internet y las familias

Internet y las familias

Aunque el nmero de personas que han realizado compras en Internet haya aumentado considerablemente este ao, sera incierto decir que, hoy por hoy, Internet es un canal alternativo a la distribucin tradicional. Quizs, el principal freno a la expansin de las compras por Internet haya sido el incumplimiento de algunas expectativas, como poder adquirir determinados productos a precios ms baratos que por el medio tradicional. Aun as, la Distribucin no puede obviar Internet porque todava hay muchas posibilidades inexploradas.

Fidelizacin de las familias

Cules son las razones ms importantes para volver a comprar en el mismo lugar? Las encuestas realizadas nos dan dos pistas muy claras: la satisfaccin por el producto y un trato agradable. Pero nuestro estudio, adems, desvela otras razones a tener en cuenta para que el distribuidor pueda adaptar su oferta a los gustos y preferencias de las familias.

LA CASA IDEAL
Para el consumidor espaol su hogar tiene suma importancia, ya que es la base fundamental para construir o consolidar la familia. Adems es uno de los lugares preferidos para disfrutar del tiempo libre, de los seres queridos y ltimamente, incluso, para trabajar.

La Casa Percibida
Segn los estudios de El Observador de la Distribucin, los espaoles vemos en nuestra casa el mejor refugio contra el estrs diario, en el que encontramos un ambiente de seguridad, entretenimiento y una posibilidad para las relaciones sociales. Queremos encontrarnos a gusto en nuestro hogar, y de aqu surge la necesidad de invertir gran parte de nuestros ingresos en reformas y decoracin. Dos valiosas oportunidades desde el punto de vista de la Distribucin.

La Casa Vivida
La casa tambin es un lugar de circulacin, de movimiento continuo y de encuentro

La Casa Vivida
La casa tambin es un lugar de circulacin, de movimiento continuo y de encuentro para todos sus ocupantes. Por eso, es relevante destacar la importancia que se le da a la comodidad. La funcionalidad, asociada a la integracin de las nuevas tecnologas, se ha convertido en una prioridad. Esto no quiere decir que el consumidor espaol se despreocupe por la esttica. Otro dato a tener en cuenta es la tendencia a unir lo clsico con lo moderno. Y aunque el 85% de los consumidores opinan que cada habitacin debe tener un rol predeterminado, se empieza a vislumbrar, entre los espaoles ms jvenes y urbanos, una predisposicin hacia la multifuncionalidad como en otros pases europeos. A medida que se vaya consolidando este cambio, el impacto para la Distribucin puede ser enormemente significativo en sectores como el mueble o los electrodomsticos.

La Casa Creada
Un nmero creciente de consumidores sienten la necesidad de creacin y personalizacin de todos los espacios que forman su hogar. En este nuevo proceso observamos una novedad: la incorporacin del hombre mediante la prctica del bricolaje. Este hecho abre al distribuidor un mercado potencial que an est poco explotado.

TRABAJO, UN VALOR EN ALZA?

Los consumidores en general damos mucho valor al trabajo. Es una parte muy importante en nuestra vida, al margen de que nos guste o no lo que hacemos. Uno de los puntos ms interesantes de este captulo es el teletrabajo. Una realidad que viene producida por las novedades tecnolgicas y que puede llegar a suponer una nueva filosofa de vida para muchos espaoles. Tambin destacaramos la actual bsqueda de equilibrios entre la adiccin al trabajo y la tendencia de algunos pases europeos a reducir el nmero de horas semanales

Tambin destacaramos la actual bsqueda de equilibrios entre la adiccin al trabajo y la tendencia de algunos pases europeos a reducir el nmero de horas semanales laborables, lo cual deja ms tiempo libre al individuo.

EN BUSCA DEL TIEMPO LIBRE

El estudio demuestra que para los espaoles el ocio es mucho ms importante que el trabajo. Las actividades preferidas de los consumidores de este pas son: escuchar msica, salir con los amigos, leer, ver la televisin y disfrutar de la naturaleza. Significativo es el hecho de que nos gastemos menos que otros pases europeos en ocio, espectculos y cultura y ms en hoteles, cafs y restaurantes. Esto nos da pistas muy claras sobre nuestros hbitos de vida. Un hecho destacable para la Distribucin es el resultado que se desprende de una de nuestras encuestas: un 25% de los consultados considera una molestia ir de compras. Conseguir cambiar esta actitud e integrarla dentro de las actividades favoritas del consumidor, debe ser el principal reto para el distribuidor.