IDETICA PUBLICIDAD; DISEO GRFICO, IMAGEN CORPORATIVA E IDENTIDAD DE MARCA.

El diseo grafico es un aspecto de fundamental importancia dentro de la actividad total de una agencia de publicidad. Definimos al diseo, como una forma de comunicacin visual, cuya finalidad es la de estructurar mensajes publicitarios con objetivos comerciales claros y definidos, a travs de la organizacin e integracin de formas, texturas y colores que se traduzcan en comunicacin significativa y relevante para su entorno, pero especialmente, para el pblico hacia el que va dirigida. En el rea de diseo grafico, la informacin obtenida por va de mercadotecnia (Estudios e investigacin de mercados) y procesada por el rea creativa, toma forma y cobra vida al materializarse en un mensaje dimensional y perfectamente compatible con el grupo meta (target) al que va dirigido. En el rea de diseo grafico se crean piezas publicitarias destinadas a ser impresas en diversos medios entre los que destacan; folletos, catlogos, manuales, instructivos, posters, anuncios espectaculares y para va pblica, materiales pop (punto de venta) stands, display s, empaques y envases. En todas estas ejecuciones el diseo grafico juega tambin un papel esencial en la creacin de toda la estructura sobre la cual se construye una marca, la imagen corporativa o identidad visual. Desde luego el diseo grfico, es algo mucho ms complejo que esto, ms all del manejo de las formas y colores, el diseador conoce con profundidad a las personas, desde un punto de vista Psico-fisiolgico para entender as, los procesos cognoscitivos, preceptales y emocionales que operan en el receptor, mismos que harn la diferencia entre un mensaje tcnicamente correcto y otro que penetra la mente del receptor y deja una huella indeleble, es por tanto innegable la importancia de la participacin del diseo grafico en el xito al construir una marca. Desde luego no hay que olvidar un aspecto fundamental en la creacin de una marca; el empaque o envase que en muchas ocasiones llega a constituirse en la imagen misma de la marca. Anteriormente la lealtad de marca era tal vez el factor ms determinante de la decisin de compra aun en el punto de venta, pero en la actualidad debido a la gran proliferacin de nuevas marcas y la sobresaturacin de informacin a travs de los medios tradicionales y los recin surgidos, el pblico consumidor ha perdido su compromiso hacia una marca, sustituyndola por la eleccin espontnea en el punto de venta basada en factores como el atractivo de la presentacin del producto, la forma en que esta acomodado en anaquel y los apoyos grficos con que cuenta en el mismo, el precio y las promociones asociadas.

El punto de venta como estrategia de marketing.

Sabemos que alrededor del 75% de las decisiones de compra se toman precisamente en el punto de venta y aunque ciertamente muchas de estas decisiones de compra son motivadas por la previa exposicin publicitaria hacia la marca en cuestin, un muy importante nmero de estas elecciones son resultado de los atributos del punto de venta. El punto de venta se conforma por varios elementos o atributos, los cuales en su conjunto estimulan o desestimulan el movimiento del producto y son:

El empaque del producto:

Esta por dems insistir en la importancia del diseo del empaque, como estrategia de venta. Un adecuado balance entre la forma, el material, los colores, los grficos y los textos contenidos en el diseo de un empaque podrn hacer que de la vista nazca la atraccin.

El mueble exhibidor:
El mueble exhibidor desempea tambin un papel fundamental en la decisin de compra, por esta razn resulta una buena idea, disear muebles exhibidores o display s, siempre y cuando esto sea viable de acuerdo a las polticas y espacios de los establecimientos que expendern el artculo en cuestin. Cuando no sea posible contar con una rea para ubicar el display s o mueble exhibidor de diseo y sea necesario limitarse al mobiliario propio del establecimiento comercial, ser indispensable mantener constantemente el rea de exhibicin surtida y ordenada en la forma ms atractiva posible.

El material POP:
Los materiales para punto de venta son una herramienta de gran valor que en gran medida marca la diferencia entre la simple exhibicin de un producto o marca y la comunicacin de este con el consumidor. Materiales POP llamativos, comprensibles, recordables y estratgicamente distribuidos, estimulan significativamente el movimiento de producto del anaquel hacia el carrito de supermercado.

El personal de demostracin:
Edecanes y demostradores son un elemento que refuerza en forma por dems significativa la comunicacin entre consumidor y marca, pero que si se emplea en forma inadecuada puede volverse en su contra. El personal destacado en el punto de venta debe ser seleccionado de acuerdo a su facilidad para relacionarse con la gente y su habilidad de comunicacin y manejo del lenguaje y adems de esto se le debe ofrecer la capacitacin necesaria para conocer a fondo el producto; su funcin, beneficios, ventajas, debilidades, etc.

LA ETIQUETA
La etiqueta de un producto posee un gran valor intrnseco, aunque en ocasiones poco apreciado por las empresas y el pblico, aunque este ltimo, aun sin hacerlo consiente, gran parte de sus compras las realiza influenciado por el atractivo de una etiqueta. La etiqueta representa un papel fundamental en la imagen de un producto y en consecuencia, en su aceptacin y credibilidad por parte del pblico. En ms ocasiones de las que suponemos, el atractivo o falta de este en una etiqueta es el factor decisivo para tomar la decisin de compra o tal vez elegir a la competencia y esto va aun ms lejos, con frecuencia los consumidores preguntan por un producto o incluso lo recomiendan describiendo la etiqueta. Pero ms all de la importancia de la etiqueta como imagen de un producto, la etiqueta desempea tambin otro papel fundamental, el de proveer informacin tanto al consumidor, como a los detallistas y tiendas departamentales. Al consumidor la etiqueta le informa las caractersticas, contenido y precauciones inherentes al producto, as como tambin fecha de caducidad y forma de contactar al fabricante, mientras al detallista, almacn, tienda de autoservicio o departamental la etiqueta mediante el cdigo de barras impreso le informa quien es el fabricante, nombre del producto, presentacin, tamao y precio, de esta forma la etiqueta especialmente cuando incluye cdigos de barras se convierte en una parte integral y fundamental de cualquier producto existente en el mercado.

Incluir un cdigo de barras en sus etiquetas es un proceso relativamente simple pero que requiere de cumplir con algunos requisitos, en la siguiente liga le proporcionamos informacin bsica acerca de la forma de utilizar etiquetas con cdigos de barras.

QUE IMPORTACIA TIENE EL DISENO GRAFICO EN LA VIDA DEL HOMBRE MODERNO El diseo grfico se ha vuelto la herramienta ms poderosa en las sociedades contemporneas para efecto de globalizacin y cosificacin del individuo. Algo as como la religin del siglo XXl. Una buena publicidad y diseo puede alterar el comportamiento de una sociedad entera; los convence que con la adquisicin de x producto su vida a ser mejor y ms bonita. El Diseo Grafico se tiene que encargar que un x objeto tenga la capacidad que el consumidor adquiera cierto producto con la promesa que por su aspecto y presentacin, este va a ser el mejor y como esta adquiriendo lo "mejor" el individuo se va a volver el "Mejor" aunque necesariamente ese producto sea lo que la envoltura o su publicidad dice, o en su defecto en realidad el producto en realidad no vale lo que nos cobran por el . Por as decirlo los Diseadores o Comunicadores Visuales tienen la tarea de disfrusar o inventar una realidad atractiva para el producto. Como dira Baudillar en su Critica a la Economa Poltica del Signo los objetos (creados por diseadores, creativos, artistas, etc.) se vuelven un fetiche que al individuo le generan un Plus valor. Y ya que un buen diseo o publicidad es capaz de altera las preferencias de una sociedad, los dueos de ese producto tienen la capacidad de controlar a la misma sociedad. Hace consumir sus productos, seguir su imagen ideal... globalizar y estandarizar al individuo. Es curioso nos dicen que somos nicos y especiales por tener cierta preferencia, pero a la vez somos como el resto que la prefiere. Es como la mercadotecnia de Palacio de Hierro " Soy Totalmente Palacio" Solo porque compras en esa tienda carsima eres ms que os dems aunque la ropa en realidad no valga lo que dice. O la del Bora... El auto te hace..." O ese nuevo de Televisa de "Como vamos a sacar al pas a delante si su gente pesa tanto", hablando del sobre peso den la sociedad mexicana. Se estn condicionando la actitudes de la sociedad... Ahora resulta que por la gente con sobre peso el pas tiene los problemas econmicos y sociales que tiene? Estamos tan sedientos por ser especiales que no nos damos cuenta como nos manejan. Y para nosotros esto puede resultar horrible. Pero para las empresas que generan esos productos y la gente que trabaja para ellas, pues es ideal. A travs del Diseo estn generando ganancias y a fin de cuentas la economa crece y mucha gente tiene que comer... hay trabajo. Es una arma de doble filo, todo depende del fin que se busque. Si de etiquetas de cdigos de barras se trata? No permita que su produccin y/o distribucin se detenga por falta de etiquetas de cdigos de barras, en ETS tenemos la solucin a su problema a travs de nuestro servicio de maquila de impresin de etiquetas de cdigos de barras y si Ud. aun no utiliza cdigos de barras en su empresa, nosotros le decimos como, consltenos y vera que la impresin de sus etiquetas es ms simple de lo que Ud. se imagina. Recuerde que si aun no utiliza cdigos de barras en su negocio, seguramente sus competidores ya lo estn haciendo.