Como crear un logotipo tipogrfico

La clave es trabajar con las figuras naturales de las letras

Bienvenidos a Nagano Urban Gril, un lugar popular del centro de la ciudad. El proyecto es disear su logotipo. Un logo es la firma de la compaa; es una manera distintiva de escribir su nombre. Un buen logo es llamativo, claro y atractivo, y transmite una idea apropiada de la compaa. Estas cualidades son difciles de combinar en una sola palabra. Una manera de empezar con un logo tipogrfico es por la figura natural de las letras.

Cada palabra tiene un patron natural. Antes de establecer la tipografa, tomen inventario visual. Incluso manuscrita, se puede notar un bucle descendente en la g y unas as que se repiten, lo que forma un trio de figuras redondas ms o menos en el centro. Nagano comienza con un ngulo (N) y termina con un crculo (o), ambos de los cuales tienen extremos abiertos que dirigen el ojo hacia fuera. Tiene seis letras. Visualemente Nagano es una palabra promedio. Es fcil de pronunciar, y tienen una fuertes asociaciones japonesas. Estas cualidades son las que formaran las bases de su diseo.

Un logo comienza con el alfabeto

Los crculos son suaves, serenos y cerrados

Crculos con rectas o aros (la g)

Los aros son vivaces y juguetones

Rectas

Bucles y medio-crculos

Los ngulos son muy inestables, tensos y agitados

Por ejemplo

El patrn de una palabra puede ser expresado rtmicamente. El ritmo es un factor oculto que afecta cmo percibimos una palabra.

Encuentra tu patrn

Mayscula

Dos anguladas

Una redonda

Dos anguladas Minscula

Una redonda

Nagano en Futura Book mayscula (arriba), tienen dos grupos de ngulos reflejados (NA-AN), alternados con dos letras redondas. La Avant Garde minscula (derecha) figura una lnea de letras redondas; un patrn fuerte e intresante.

Todas redondas

Rompe-patrones

No hay parecido

No hay parecido
Las letras que se parecen en Avant Garde, se ven distintas en Garamond (arriba), y los patrones desaparecen. La g que antes era un crculo ahora es una lnea serpenteada y retorcida. Como una regla, mientras ms detallada sea la tipografa estos detalles incluyen los serifs, terminales, variaciones en el grosor de los trazos, etc menos visible ser el patrn.

Los patrones de textura son grandes. Cuando los elementos repetitivos son pequeos (muy comn en las tipografas detalladas como la Garamond), stos crean textura. Arriba pueden ver cuatro blancos circulares y otras formas repetitivas en el centro de la palabra.

La figura relacionada con un patrn es figura, la que se refiere a la forma completa de la palabra.

Crea-patrones

Curvas repetitivas

Curvas similares. Ntese la elegancia de los trazos gruesos a finos

Angulos repetitivos

La caligrfica Sloop tiene un patrn fuerte y elegante. Sus letras se arquean y fluyen suavemente de gruesas a finas y tienen ngulos y curvas comunes. Los trazos extra ntese la N crean similitud con otras letras que no la tenan naturalmente. Cualquier palabra escrita en Sloop, tendr automticamente un patrn y siempre ser bella.

Crea-figuras

Expansin (arriba) Esparcir su nombre mucho desconecta sus letras unas de otras. Esto rompe cualquier patrn que pueda estar presente y crea uno nuevo una ntida lnea de puntos. El resultado panormico transmite una sensacin de grandeza subestimada y elegante. Muy popular en los ttulos de pelculas. La tcnica funciona con la mayora de loas tipografas; pngalas totalmente en mayscula para una lnea ms clara.

Compresin (arriba) En cambio, establecer su nombre en una tipografa altamente condensada, luego empaquetarla en forma apretada, da un bloque denso y poderoso. Esta tcnica tambin es popular en las pelculas, porque puede transmitir una presencia masiva e incontenible, especialmente en maysculas. En tamaos pequeos, su figura densa talla una silueta distintiva, con la que es fcil de trabajar

Lo prximo, disear una tarjeta

La tarjeta de presentacin estndar es de 3 x 2. Para esta demostracin podremos el nombre en la parte frontal e ignoraremos la parte de la informacin, lo que en realidad se pondra en la parte posterior.

Avant Garde

Ancho

Mediano Estrecho

Una brillante cadena de curvas y crculos corre de extremo a extremo, y puede ser vista desde el otro lado de la habitacin. El subttulo urban grill tambin est en Avant Garde. El verde y amarillo son refrescantes, estos colores secundarios pueden fcilmente ser invertidos con resultados igualmente atrevidos. El diseo de un lnea transmite moderacin, un contrapunto de los crculos exuberantes. Ntese que las letras estn muy cerca pero no se tocan. Una divisin asimtrica de espacio ancho, mediano, estrecho mantiene el diseo activo.

Sloop

El poder genuino siempre parece natural y no forzado, como si simplemente no requiriera esfuerzo. (Si da la impresin de que se est tratando, entonces no funciona). Para proyectar esto se necesita un composicin centrada, sin movimiento; est calmada y en descanso. El plateado y el dorado sugieren riqueza, pero aqu estn ligeros, callados y discretos. Un subttulo sper ligero (Helvetica Neue Ultra Light), a penas se ve; su pequeo tamao y contrastante estilo Romano, apoya sin competir. Lo interesante es que con toda esta formalidad, Nagano es un bullicioso GRILL del centro, una yuxtaposicin de nombre e imagen que probablemente funcionen muy bien.

Centre la composicin en ambas direcciones

Adobe Garamond

La tipografa angustiada, maltratada, se ve spera, erosionada y estampada, en oposicin con el extremo minimalismo de su entorno urbano. Colores tierra agregan calidez. Las palabras pueden ser dispuestas de cualquier manera excepto derechas y alineadas; la idea es que se vean tiradas. Esta tcnica se ve especialmente autntica en una tipografa troquelada o de plantilla (stencil), lo que le hace pensar en cargo, militar, nutico, safari, etc.

Copperlate Gothic 32BC

An en tamaos pequeos, una disposicin panormica proyecta una imagen widescreen y transmite una sensacin asociada con lo espacioso y grandioso. Es callada tambin; la disposicin centrada es inmvil y esttica. Abajo vemos como los pequeos serifs de Copperlate ayudan al ojo a llenar el gran espacio entre letras.

Cualquier color como el magenta vivo por ejemplo funciona en panormica porque hay muy poquito de l. Un fondo oscuro le agrega clase; para un estilo fiestero se hace ms luminoso.

Bureau Grotesque Extra Compressed Black

Si le gustan los legos, le gustar disear con Bureau Grotesque. Sus bloques densos se pueden apilar y reposicionar de maneras infinitas y generalmente obtener resultados expresivos. Ponga atencin a los espacios negativos que se forman (bloques blancos, arriba izquierda), puesto que son tan importantes como los positivos. Los colores claros de Urban y Grill, retroceden para que el nombre resalte; ntese que ambos son tonalidades del color de fondo (arriba al centro). Arriba a la derecha, un diseo artsticamente libre produce un punto focal poderoso; Ntese el nfasis de color en Urban.

HTF Didot

HTF Didot en rojo labial sobre blanco, detendr el trfico. A causa del nombre tambin tiene connotaciones japonesas. Las lneas sper finas de Didot hacen de la presentacin algo inusualmente llamativo. Un complemento ideal es la Helvetica Ultra Light, cuyo peso de lnea va con los serifs de Didot. El rojo, gris, negro blanco siempre se ven poderosos juntos.
El patrn de Didot se ve en sus trazos verticales no estn siquiera un poco inclinados, una marca compartida por otras tipografas pero generalmente no tan obvia. Las as y g curvas ntese la belleza de las ondulaciones de trazo gruezo a fino endulzan la parte media del nombre.

Lettres Eclates

Esta tipografa desaliada tiene el look callejero que se quiere, pero cmo hacer para que no se vea demasiado desaliada? Centrndola en una sola lnea, sobre fondo negro. El resultado es artstico y con textura, enmarcado como si fuera una pieza de arte en una galera; la pequea diferencia en color es lo suficiente como para que Nagano se destaque, pero manteniendo la lnea intacta.

No hay una lnea recta en ninguna parte. Los ngulos y valos le dan a Lettres Eclates su textura y a nuestro nombre un patrn que puede ser mejor visto si es inverido.