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n e t
De la cooperación como
práctica de la interculturalidad
Jesús Martín-Barbero
I Contexto geopolítico
1
Theotonio Dos Santos, dirección electrónica del seminario:
www.reggen.org.br, ver también: V.As., Nuestra comunidad global. Infor-
me de la Comisión de Gestión de Asuntos Públicos Mundiales, ONU. Alianza,
Madrid, 1995.
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V. As., “¿Murió el capitalismo global?”, en: Newsweek, 9 septiem-
bre,1998.
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O. Ianni, Teorías de la globalización. p. 160, Siglo XXl, México, 1996.
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J. Baudrillard, La transparencia del mal, Anagrama, Barcelona, 1991.
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Nos llega sin embargo del otro lado, del Foro Social Mun-
dial de Porto Alegre, una radical reflexión sobre la
globalización en la que la comunicación y la cultura han
pasado a tener una presencia no meramente temática sino
articuladora, estratégica. Convergen ahí, en esa otra mundia-
lización posible, esfuerzos que vienen de las grandes reunio-
nes de los años noventa –Rio, Beijing– sobre los avances de
la información y la comunicación comunitaria tanto territo-
rial como virtual; búsquedas y propuestas que son confron-
tadas a las tendencias y recomendaciones dominantes ema-
nadas de los organismos económicos mundiales –OMC, FMI,
BM– en su propósito de someter a la lógica globalizadora del
mercado tanto la cultura y la comunicación como a la edu-
cación5. La comunicación cultural es planteada en Porto
Alegre como lugar de una doble perversión y de una doble
oportunidad. La primera perversión proviene de la confor-
mación de unas megacorporaciones globales –ya son sólo
siete las que dominan el mercado mundial: AOL-Time War-
ner, Disney, Sony, News Corporation, Viacom y Bertels-
mann– cuya concentración económica se traduce en un
poder cada día más inatajable de fusión de los componentes
estratégicos, los vehículos y los contenidos, con la consi-
guiente capacidad de control de la opinión pública mundial
y la imposición de moldes estéticos cada día más uniformes
y “baratos”. La segunda es la que han introducido los acon-
tecimientos del 11S enrareciendo de controles y amenazas
las libertades de información y expresión, hasta el punto de
poner en serios riesgos los más elementales derechos civiles.
Pero la comunicación cultural aparece también en Porto
Alegre como lugar de dos estratégicas oportunidades: una,
la que abre la digitalización posibilitando la puesta en un
lenguaje común de datos, textos, sonidos, imágenes, videos, y
5
Ver a ese propósito J. Vidal Beneyto (direc.), La ventana global, Taurus,
Madrid, 2002.
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J. Ruiz Dueñas, Cultura, para qué. Un examen comparado, Océano,
México, 2000.
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Ch. Taylor, Multicultualismo.Lotte per il riconoscimento, Feltrinelli,
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to”, en: Justicia interrupta. Reflexiones críticas desde la posición
’postsocialista”, Siglo del Hombre, Bogotá, 1998.
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R. Bellah, Habits of the Heart, p. 286, Berkeley, University of Califor-
nia Press, 1985.
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rias como ser tenidos en cuenta por los otros. Lo que entra-
ña que para ser reconocidos necesitamos contar nuestro
relato, pues no existe identidad sin narración, ya que ésta
no es sólo expresiva sino constitutiva de lo que somos12.
Para que la pluralidad de las culturas del mundo sea políti-
camente tenida en cuenta es indispensable que la diversidad
de identidades pueda ser contada, narrada. Y ello tanto en
cada uno de sus idiomas como en el lenguaje multimedial que
hoy los atraviesa mediante el doble movimiento de las tra-
ducciones –de lo oral a lo escrito, a lo audiovisual, a lo
hipertextual– y de las hibridaciones, esto es, de una intercul-
turalidad en la que las dinámicas de la economía y la
cultura-mundo movilizan no sólo la heterogeneidad de los
grupos y su readecuación a las presiones de lo global, sino
la coexistencia al interior de una misma sociedad de códi-
gos y relatos muy diversos, conmocionando así la expe-
riencia que hasta ahora teníamos de identidad. Lo que la
globalización pone en juego no es sólo una mayor circula-
ción de productos, sino una rearticulación profunda de las
relaciones entre culturas y entre países que opera mediante
una des-centralización que concentra el poder económico y
una des-territorialización que hibrida las culturas.
12
A ese respecto: Homi K. Bhabha (Ed.), Nation and narration, Routled-
ge, London, 1977; José Miguel Marinas “La identidad contada”, en:
Destinos del relato al fin del milenio, pp. 66-73, Archivos de la Filmoteca,
Valencia, 1995.
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M. Castells, La era de la información, Vol.1, Alianza, Madrid, 1997; J.
Echeverría, Los señores del aire, Telépolis y el Tercer entorno, Destino,
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globalización, Trilce/FCE, Buenos Aires, 2001.
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