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ntorno
conmico
Por: Giovani Amador Olvera VP de Investigacin de la UDLAP

Un ao para recordar

Comenzado el ao 2011, polticos, economistas, financieros y la gente en general de todo el mundo, preocupados por el turbulento ao 2010, se preguntaban con un nimo poco optimista Qu les deparara el ao 2011? Esta pregunta ms que una interrogante, representaba para muchos un deseo, una esperanza de que las secuelas provocadas por la crisis econmica que estall en Estados Unidos en el 2008, terminarn por fin, y que la historia de terror que comenz en ese ao, culminar con un y vivieron muy felices para siempre en 2011.

ristemente, y prximos a terminar aceleracin en la actividad econmica el ao 2011, la historia parece an no mundial; la rebaja histrica, por parte terminar, y es que con los problemas de la calificadora S&P, en la calificade deuda que aquejan a la primera cin de deuda de los Estados Unidos economa del mundo: los Estados Uni- etc. Todo esto, en conjunto con los dos, las continuas crisis y desplomes acontecimientos actuales, han costado en los mercados financieros provoca- cifras con ms ceros de lo que se tedos por la persistente inestabilidad de nan previstos, comprometiendo no la zona Euro, as como la incapacidad solo el presente, sino tambin el futude las naciones econmicamente ro del crecimiento econmico global. fuertes para hacer frente a estos problemas, la historia parece estar llegando a su clmax, donde muy a Podramos decir que este pesar de los esfuerzos realizados por muchas economas del mundo, la ao pasar a la historia. moneda an sigue estando en el aire. En la actualidad, pases que aparenEs cierto que los pronsticos para el temente estaban ajenos a esta enfer2011 no pintaban nada bien, pero pamedad tan contagiosa llamada ra muchos analistas, dganse: econocrisis, han sido obligados ha hacerle mistas, financieros, o inclusive poltifrente, tal es el caso de Alemania y cos, las cosas han resultado mucho Francia, que como pastores y protecpeor de lo que esperaban. Basta con tores de la zona Euro, se han visto en recordar los levantamientos armados la necesidad de desembolsar inmena inicios del ao en los pases del Medio Oriente, y sus repercusiones en la sas cantidades de capital, compromealza de los precios del petrleo; los tiendo su bienestar, y exponindose a desplomes en las bolsas de valores de un posible contagio. Por su parte Estodo el mundo generados por la posi- tados Unidos, con un congreso poltible incapacidad de pago de pases co- camente dividido, ha sido un simple mo Portugal, Grecia y Espaa; el te- observador, dejando pasar oportunirrible tsunami que azot a Japn y dades que a la larga les podra costar que tuvo por consecuencia una des- muy caro.

Mxico no ha estado exento de estos

acontecimientos, pero con la consolidacin de una estrategia clara y fuerte, que se ha venido construyendo desde hace ya algunos aos, parece no tendr problemas para hacer frente a una posible y, en la actualidad, cada vez mas inminente, recesin econmica.

Por todo esto, y a meses de concluir el 2011, podramos decir que este
ao pasar a la historia, no solo como un ao de muchos contrastes, sino tambin como un ao de muchos cambios. Cambios que representaron las cadas de grandes; cambios que representaron el surgimiento de pases libres; cambios que cuestionaron el status quo en la economa y las finanzas; cambios que destrozaron teoras y paradigmas; cambios que destruyeron ilusiones, pero que tambin consolidaron ideales; cambios que hicieron que lo imposible fuera posible, porque en un mundo donde se crea que la razn era todo, fue esa misma razn la que ocasion nuestra actual perdicin.
Bibliografa: Grinquvich, Vlad. (2011, Enero). Los problemas del euro pueden agravarse. Rianovosti [en lnea], No.56. Disponible en: http://sp.rian.ru/opinion_analysis/20110130/148276679.html [2011 [2011, 1 Enero] Rodriguez, Alonso. (2011, Noviembre). Principales decisiones con crisis europea. Milenio [en lnea], No.112. Disponible en: http://www.milenio.com/cdb/doc/ noticias2011/3f852a2a7ce384d866c6c01cc21c2c03 [2011, 11 Noviembre] BBC Mundo (2011, Julio). Las preguntas clave para entender la crisis de deuda de EUA. BBC Mundo [en lnea], No.34. Disponible en: http://www.bbc.co.uk/mundo/ noticias/2011/07/110731_economia_eeuu_deuda_preguntas_respuestas_az.shtml [2011, 31 julio] Fediashin, Andrei. (2011, Julio). Estados Unidos y la crisis de deuda pblica tiene harto a todos. Rianovosti [en lnea], No.98. Disponible en: http://sp.rian.ru/ opinion_analysis/20110725/149862701.html [2011, 23 Agosto]

2011

Adis
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ercado

de
RETOMANDO EL CRECIMIENTO
Por: Aldo Aguirre Prez de Len. VP de Investigacin, Universidad Anhuac Mayab

Capitales

Alsea es un holding que opera en Mxico y Latinoamrica, ms de mil doscientos establecimientos entre los que destacan Starbucks Coffee, Dominos Pizza, Burger King, Chilis y los ms recientes, California Pizza Kitchen y P.F. Changs China Bistro. Tiene la ventaja de operar la franquicia maestra de estas marcas en los pases donde se encuentra establecida. La crisis econmica y financiera de finales de 2008 y principios de 2009, preocup a directivos y accionistas de Alsea. Y es que Starbucks, una de sus franquicias de mayor crecimiento en los ltimos aos, echaba atrs un plan de crecimiento para abrir ms de 40,00 establecimientos en el mediano plazo, debido al panorama poco favorable para los prximos aos (Stanford, 2008). Esto sin duda afectaba a Alsea, que en 2008 tuvo que cerrar quince establecimientos de franquicias que operaba, incluyendo una unidad de negocio Starbucks (SOSA, 2009). Para la mayor cadena de cafeteras del mundo, Alsea result ser un importante socio y con el que sali adelante durante 2009 si tomamos en cuenta que la primera tuvo que cerrar doscientas cafeteras tan solo en E.E.U.U. y otras cien a lo largo del mundo. Mientras que en Mxico logro abrir ocho sucursales -Operadas por Alsea- aun con la crisis econmica que golpe fuertemente a los consumidores

y la influenza que afect el 25% de los establecimientos de Alsea (Martinez, 2009). Con una franca recuperacin de la confianza de los consumidores respecto al panorama econmico nacional e internacional, 2010 resulto para Alsea un

Alsea obtuvo en 2010 una utilidad consolidada de $159 millones de pesos

ao importante para su expansin tanto en el mercado local como en el extranjero. Tan solo en este ao sus seis marcas atendieron, en conjunto, a 180 millones de clientes en los cuatro pases donde tiene presencia frente a los 90 millones atendidos durante 2009. Sudamrica represento el 20% de sus ventas, que aumentaron 30% gracias a la apertura de 25 establecimientos repartidos en Colombia, Chile y Argentina (Alsea S.A.B. de C.V., 2010). Pese a haber vendido su participacin minoritaria de 11.06% de la sociedad que opera los Strabucks Coffee en Brasil (Alsea S.A. de C.V., 2010), Alsea obtuvo en 2010 una utilidad consolidada de $159 millones de pesos representando un incremento del 48% respecto al ao anterior; adems de que obtuvo su mayor UPA 25 centavos por accin- desde 2007, lo que demuestra que su recuperacin va de la mano con la de los consumidores.
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Para 2011, en medio de los temores de una nueva recesin econmica producto de sobreendeudamiento de algunos gobiernos europeos y el estancamiento de la economa estadounidense, Alsea pretende seguir con su expansin y as lo ve el director de finanzas corporativas de Alsea, Diego Gaxiola, Debido a nuestra slida posi-

anunci la inclusin de Alsea en el ndice de Precios y Cotizaciones (IPC) a partir del prximo 14 de noviembre en detrimento de la accin Telmex. Esto debido a dos razones: la primera, el buen desempeo que ha tenido Alsea tanto en el mercado de valores (alta bursatilidad) como en el crecimiento de sus negocios. La segunda es que cin financiera, no vemos ningn pro- Amrica Mvil anunci la adquisicin blema en acelerar nuestro crecimiento total de las acciones representativas del capital social de Telmex aunado al o hacer una adquisicin (gaxiola, bajo desempeo de Telmex en el sec2010). Para el tercer trimestre de tor de las comunicaciones. 2011 los resultados de Alsea respaldaron las palabras del ejecutivo; un cre- Bibliografa: cimiento del 402% en la utilidad neta, Alsea S.A. de C.V. (19 de agosto de 2010). www.alsea.com.mx. Recuperado el 26 de octubre de cerrando en 85.9 millones de pesos 2011, de http://www.alsea.com.mx/alsea/images/ durante este periodo en comparacin documentos/Alsea%20sells%20Starbucks%20Coffee% con los 17.1 millones del mismo perio- 20in%20Brazil.pdf Alsea S.A.B. de C.V. (31 de diciembre de 2010). aldo del ao anterior. Al trmino del sea.com.mx. Recuperado el 26 de octubre de 2011, de tercer trimestre se haban abierto 65 http://test.alsea.com.mx/wordpress/inversionistas/ establecimientos que impulso el aucentro-de-reportes/cat/informes-anuales mento de las ventas en 22.6% (Alsea Alsea S.A.B. de C.V. (23 de octubre de 2011). www.alsea.com.mx. Recuperado el 26 de octubre de S.A.B. de C.V., 2011) Los analistas prevn un escenario favorable para el desarrollo de negocios de Alsea para finales de este 2011 y todo 2012. En das recientes se anunci el acuerdo para ampliar los derechos de Alsea sobre Starbucks Coffee en Mxico hasta el 2027; as mismo se firmo el contrato para operar la franquicia maestra de Pei Wei Asian Diner en la Repblica mexicana. Por ltimo la Bolsa Mexicana de Valores
2011, de http://test.alsea.com.mx/wordpress/ inversionistas/centro-de-reportes/cat/reportestrimestrales

gaxiola, D. (24 de octubre de 2010). Alsea, lista para su expansion. (M. Maldonado, Entrevistador) Milenio Noticias. Martinez, J. M. (05 de mayo de 2009). www.CnnExpansion.com. Recuperado el 26 de octubre de 2011, de http://www.cnnexpansion.com/ negocios/2009/05/05/alsea-despide-a-su-directorgeneral SOSA, M. . (13 de enero de 2009). www.eluniversal.com.mx. Recuperado el 26 de octubre de 2011, de http://www.eluniversal.com.mx/ finanzas/68561.html 7

Mercado de
D
ivisas

Una alternativa de inversin

Por: Jorge Javier Macas Contreras Socio IMEF Aguascalientes en Investigacin

Suiza es un pas de gran importancia a nivel internacional, cuenta con una de

las economas capitalistas ms poderosas, modernas y estables, tambin es uno de los pases ms ricos del mundo, ocupando la sptima posicin en cuanto a PIB per cpita. Adems de esto Suiza es un pas dedicado a las finanzas, el 50% de su PIB proviene de la realizacin de negocios financieros, y se cree que en Suiza se resguarda un tercio de la riqueza privada de todo el mundo. Adicional a esto Suiza es uno de los pocos pases a nivel internacional que conserva el llamado secreto bancario.

omo podemos darnos cuenta Suiza tiene un peso muy importante en el contexto global, pero a pesar de esto no forma parte de la Unin Europea ni de la zona euro, por lo que no maneja como moneda oficial el euro, sino que tiene su propia moneda: el franco suizo. El franco suizo es la moneda oficial de Suiza y de Liechtenstein, fue creada en 1850 como resultado de la fusin de las monedas regionales. En un principio su valor fue equiparado al del franco francs pero con el paso del tiempo las circunstancias han cambiado y su valor lo ha hecho de igual modo. A partir del ao 2000 el franco suizo se ha ido apreciando con respecto del euro, colocndose ahora en un valor aproximado de dos tercios de euro, lo que equivale alrededor de 15 pesos mexicanos, convirtiendo al franco en una moneda de las que ms valen a nivel internacional.

Esta divisa es una de las monedas ms estables de todo el mundo, esto debido a las grandes reservas de oro con que cuenta el banco central suizo y a la poltica muy conservadora que se lleva en Suiza.

Sin embargo a pesar de todo el potencial con que cuenta el franco an sigue siendo una divisa que no tiene un alto ndice de circulacin dentro del mercado internacional, incluso algunas personas desconocen de su existencia y al hablar de francos lo asocian directamente con el desaparecido El franco se divide en 100 cntimos, y franco francs. actualmente existen en circulacin El hablar de francos suizos supone monedas de 5 cntimos (la cual se esuna excelente alternativa de inverpera sacar de circulacin prxima- sin, pues como se menciono anteriormente), 10 cntimos, 20 cntimos, 50 mente sta es una divisa ampliamencntimos, 1 franco, 2 francos y 5 te respaldada y con un alto valor en francos, as como billetes de 10, 20, comparacin con muchas otras mone50, 100, 200 y 1000 francos. das del mundo.
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Finalmente podemos decir que en estos tiempos en donde la situacin de la Unin Europea es cambiante y atraviesa por muchos conflictos, el euro deja de ser una de las mejores divisas para invertir, y no hay mejor alternativa para afrontar este problema que cambiar la divisa de inversin y llevar a cabo las inversiones en francos, pues el franco no se ve afectado de una forma tan directa por las crisis y problemas que estn generando algunos pases de la UE y que al formar parte de dicho bloque econmico arrastra a los dems pases y genera un cierto grado de incertidumbre que aleja las inversiones, lo cual no sucede con Suiza por no formar parte de la zona euro y conservar su moneda propia.
Bibliografa: Dinero - Forex. (n.d.). Franco. Consultado el 25 de Octubre de 2011 en: http:// www.eldolar.net/divisas/franco.php. Papel y Moneda. (2007). Historia del Franco Suizo. Consultado el 26 de Octubre de 2011 en: http://www.papelymoneda.com.ar/historia-delfranco-suizo/ Micheloud & Cie. (2009). Cul es la moneda de Suiza? Qu es un franco suizo? Qu significa CHF?. Consultado el 26 de Octubre de 2011 en: http://swiss-bank-accounts.com/s/preguntas/ franco-suizo.html

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esponsabilidad Social
Piensa en verde!
Por: Luis Enrique Rivera Nuo VP. Investigacin UANL

La economa del siglo XXI contempla a una poblacin que es adaptable a las caractersticas de su entorno cambiante, lo que a su vez, trae como consecuencia una poblacin con necesidades bsicas insatisfechas, debido a la falta de desequilibrios que estas condiciones acarrean y para las cuales las autoridades de manera conjunta buscan crear soluciones que repercutan directamente en estas insaciables demandas. Sin embargo atrs de todo esto, existe una crisis ecolgica que afecta a la Tierra, en un complejo sistema de produccin y consumo que advierte la necesidad de recursos de origen natural y que adems ocasiona la propagacin de residuos y agentes contaminantes que interfieren en la capacidad autoregeneradora de la madre naturaleza. En palabras del gran fsico alemn Albert Einstein: El mundo es un lugar peligroso. No por causa de los que hacen el mal, sino por aquellos que no hacen nada por evitarlo". En materia ecolgica, se requiere imperiosamente una orientacin sobre todas aquellas acciones que de evitarse, traeran como resultado un desenlace cuyos efectos seran menos perjudiciales en la vida de los seres humanos.

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En la actualidad, dentro de las limitaciones de cada persona, existe ms de una alternativa para contribuir al mejoramiento del medio ambiente y esto se concreta en tres palabras: Pensar en verde. Lo anterior, significa tener una visin que vaya ms all de lo que todo espectador a simple vista puede apreciar y que adems debe de traducirse en acciones importantes por sus posibles consecuencias en el planeta. Cuando se intenta buscar responsables del deterioro ambiental, las personas morales, son las principales sospechosas de esta problemtica, en particular industrias qumicas y refineras de petrleo, que reportan ms de 10 toneladas de contaminacin por milln de dlares producidos, dato obtenido por el banco mundial en el estudio de esta rama. Por lo tanto, surge la interrogativa sobre la viabilidad de los negocios ecolgicos, pues a decir verdad, pensar en verde, permite probar nuevas opciones de productos y servicios sustentables pese a que en ocasiones representen riesgos financieros. Para los empresarios verdes, existen mltiples vas de desarrollo en industrias con ofertas altamente sustentables, como la energa elctrica, la construccin responsable, el cuidado del agua y entre las ms conocidas, el reciclaje No obstante, es menester mencionar, que no se debe de hablar nicamente sobre empresas socialmente responsables que piensan en verde, sino que estas deben adems interactuar con consumidores ecolgicos, que expresen y revelen su inters por la preservacin y cuidado del medio ambiente en sus actividades como compradores o clientes potenciales, buscando apoyar el uso de bienes cuyos efectos de produccin sean menos perjudiciales para el ambiente, todo esto aunado al cambio de comportamientos nocivos para el entorno natural. Pensar en verde, no es nicamente una reaccin a favor de la ecologa, sino una evolucin dentro de los hbitos y costumbres cotidianas en las que lidiamos dentro de un entorno personal as como comercial, dando origen a la aparicin de negocios y consumidores ecolgicos. Entonces, Qu ests esperando para pensar en verde y contribuir a la preservacin del ambiente?.

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Filosofa y psicologa del color

Por: Luis Aldape Gonzlez Socio UANL

Color deriva del latn colorem singular color que significa oris celare que significa cubrir u ocultar. Isaac Newton, pionero del trmino color. A travs de un prisma hendi la luz blanca que en l se encontraba para despus dar a luz 7 colores que se fijaban claramente y de estos un sinfn de combinaciones. Con esto, Newton infiri que el blanco expulsa la gama de colores, aprobado por la fsica, le dieron razn. Lo que faltaba para formar la sntesis -dira Hegel-. Pues en su dialctica menciona que toda afirmacin contrae una negacin formulndola como una tesis contrae una anttesis y una vez concilindose ambas, nace la sntesis. Anttesis para la teora de Newton: surgieron nuevas ideas diciendo que si esto era cierto entonces se deduce que en el blanco se encontraban los colores, pero Cmo el blanco iba a ser la mezcla de colores? Esto ha tenido abundancia de debates sobre de dnde provienen los colores. Los colores nos despiertan de manera consciente o inconsciente, pisando terrenos en la psicologa como: que significa cada color y que significado le concede cada persona. Incluso nos desarrollamos definiendo los objetos por respectivos colores, por ejemplo, cuando a temprana edad un nio dice psame esa libreta azul, y esto hace indagar ms en el significado que le otorga el individuo al color, o al menos a lo que le llama color. Es un gran inters para la psicologa que significado le da cada persona al color, ha tenido un riguroso estudio pero gracias a lo relativo de la misma, solamente se forman teoras. Se encuentran varios caminos del significado del color dentro de cada persona y uno de los ms relevantes es la cultura en donde se desarrollan. Por ejemplo el significado que puede dar al color los mexicanos y los ingleses. El color tiene una inmensa afinidad con las emociones. Los egipcios usaban el color con fines curativos. Los Griegos de la Antigedad hicieron del color una ciencia quedando asociado con la belleza. Y hoy en da el color se le asocia a los objetos. El color es una ciencia pero tambin una filosofa profunda y por ende tiende a relacionarse con cada ser humano.
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A travs de lo sensorial del color, el individuo se relaciona con los colores definiendo su estado de nimo. Podra decirse que los colores se comunican con nuestro interior y es ah donde surge la relacin de gustos, humor, etc. Es de suma importancia lo fsico que en los colores subyacen, verbigracia, percibimos una recamara fra si esta de color azul y caliente si esta de color rojo. Los colores clidos estimulan, los colores fros tranquilizan. El aspecto sensorial del color es visual, de aqu su relacin con la filosofa y la psicologa. Esta apreciacin de los colores se basa en una coordinacin complicada de procesos fsicos, fisiolgicos y psicolgicos. Vivimos en un mundo de dualidad: positivo y negativo, oscuridad y luz, etc. Con los colores pasa lo mismo: tienen un aspecto caliente y uno fro, cualidades positivas y negativas. Las cualidades positivas son las tonalidades, las negativas los matices. Los colores nos ayudan a mostrar el verdadero Yo porque igual sucede en la naturaleza, revelamos quienes somos verdaderamente por los colores que llevamos en el interior, el aura. En todo hay filosofa y la de los colores surge desde su gran importancia del significado. En cada color hay un mundo y en cierto modo hay organizacin, de manera que el color tiene esa esencia y con ella las virtudes que hacen que nos comportemos as. Es como si el color ya portara esos aspectos y nosotros somos quienes los implementamos, y es cuando llegan al interior y en el mismo se encuentra el verdadero Yo, la realidad de lo que hemos sido, de lo que somos y de lo que seremos.

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romocin Y

esarrollo

50 aos como agentes de cambio

Por: Itzel Hernndez Lozano Secretaria IMEF UMSNH

Ser socio IMEF es una de las experiencias ms bellas y enriquecedoras de la que los jvenes podemos tener la fortuna de disfrutar, Ser IMEF representa una oportunidad de ser un agente de cambio para el pas y la sociedad actual. Es importante mencionar que el IMEF se crea en el ao de 1961 como una organizacin dedicada a la superacin tcnica de sus asociados en el rea de las Finanzas, basada en la mstica de la excelencia profesional y humana, no dejando de lado la importancia del cuidado del medio ambiente. Logrando as cumplir con estos objetivos durante 50 aos en este ao 2011. Por lo cual se llev a cabo con una cena de gala a nivel nacional, en donde asistieron el consejo directivo nacional, los ex presidentes del instituto, representantes de los grupos a nivel ejecutivo, conformados en el territorio mexicano, adems de la presencia de varios integrantes de IMEF nueva generacin y por supuesto IMEF universitario. Destacando as que el objetivo de dicho evento fue recordar las diferentes etapas por las que ha atravesado el instituto, recordando los esfuerzos de inicio hasta la consolidacin actual. Adems de resaltar la importancia del IMEF como referente indiscutible en las decisiones financieras y econmicas que se toman en el pas, impulsando a la sociedad a formar parte del cambio. Como punto extra, se permiti fortalecer los lazos entre la membresa y permitiendo intercambiar experiencias que permitan realizar en un futuro ms y mejores eventos que impacten a la sociedad de una forma positiva.

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As mismo, interesados en aprovechar dicha fecha para impactar a la sociedad, el grupo IMEF Michoacn decidi festejar con una semana de actividades financieras entre ellas la educacin y concientizacin, demostrando as su importancia en la vida cotidiana. Durante dicha semana el IMEF realiz actividades como fue la conferencia magistral Michoacn en cifras impartida por el consultor Octavio Larios Gonzlez; la conferencia Retos del entorno financiero actual para los inversionistas por parte de Juan Pablo Cruz y Corro, Subdirector de Mercados Financieros de FIRA; un Coctel de Gala en Palacio Municipal y por ltimo la pasarela ecolgica denominada Primer Festival Green Model. Logrando as captar el inters de nuevos socios, impactando tanto a ejecutivos, recin egresados y por supuesto universitarios. Mostrando particular inters en pertenecer al instituto, y logrando as fortalecer el grupo cada vez ms. Cumpliendo as con el objetivo de impulsar a nuevos agentes de cambio y esperando obtener mejores resultados en un futuro

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