Antropologa econmica 2011 Resea 3:

Alumna: Laura Fassi

Saskia Sassen: Las redes digitales, la autoridad estatal y la poltica en Territorio, autoridad y derechos. De los ensamblajes medievales a los ensamblajes globales. Karen Ho: Situating global capitalism: a view from Wall Street investment Banks.

En el presente trabajo voy a resear el articulo de Karen Ho, Situating global capitalism: a view from Wall Street investment Banks, complementandolo con un captulo Las redes digitales, la autoridad estatal y la poltica del libro Territorio, autoridad y derechos. De los ensamblajes medievales a los ensamblajes globales de Saskia Sassen. A mi parecer, ambos escritos relativizan y complejizan el concepto de globalizacin a travs de la perspectiva antropolgica. Si bien las autoras analizan diferentes aspectos y casos de la globalidad, se enfocan en localizarla y as logran relativizar la idea que las ciencias sociales han construido en los ltimos aos. Este objetivo es claramente expresado en el artculo de Karen Ho. Ella comienza explicando que muchos autores de estudios culturales y cientistas sociales ayudaron a imaginar un mundo de totalidad capitalista, dando nfasis a la omnipotencia capitalista. Estas representaciones acadmicas son muy similares a los discursos triunfalistas de Wall Street sobre el capitalismo global. En este artculo Karen Ho demuestra la visin que tanto los cientistas sociales como los banqueros de inversiones de Wall Street tienen de lo global, que se basa en una construccin general del capitalismo global as como una seductora retrica de lo global. Para ello explora la poltica de la produccin de conocimiento acadmico sobre globalizacin y capitalismo y estudia a los banqueros de inversiones de Wall Street como actores primarios en la globalizacin del capitalismo de Estados Unidos. Confronta la tendencia conceptual y metodolgica de la antropologa en abordar la globalizacin como un contexto macro dado por hecho y como un proceso abstracto demasiado grande para la etnografa. Ho sostiene la necesidad y posibilidad de un compromiso etnogrfico que rastree lo global como accin cultural basada en prcticas especficas y locales que pueda ser objeto de una descripcin densa. Por su parte, Saskia Sassen analiza a las redes digitales y el proceso de digitalizacin, que segn ella plantean preguntas sobre la eficacia de los marcos actuales para la autoridad estatal y la participacin democrtica. Estas formas de digitalizacin posibilitaron que en esferas donde antes dominaba la escala nacional hayan ascendido escalas subnacionales, como las ciudades globales y otras escalas supranacionales como los mercados globales. El resultado podra describirse como la desestabilizacin de las viejas jerarquas escalares formalizadas y el consiguiente surgimiento de nuevas jerarquas. Los interrogantes que plantea son: su impacto sobre la capacidad estatal de regulacin y la posibilidad de socavar la autoridad estatal tal como se form en los ltimos dos siglos. En trminos analticos significa la posibilidad de que

estas tendencias apunten a nuevos tipos de imbricacin entre la autoridad y el territorio, el lugar. En este sentido se relaciona con el planteo de Ho, en ver los alcances y las diferentes formas de lo global. Esto se estudia en este captulo con un anlisis del modo en que la digitalizacin ha posibilitado tanto el fortalecimiento de viejos actores y espacios como la formacin de otros nuevos, capaces de competir con la autoridad estatal en materia de jurisdiccin, alcance y exclusividad. Toma los casos del mercado financiero global y los nuevos tipos de activismo poltico transfronterizo. Ambos son diversas formas de ser global y tendrn efectos polticos diferentes. Sassen asegura que para comprender las imbricaciones entre la digitalizacin y los procesos poltico-econmicos resulta necesario reconocer la articulacin del espacio digital con otros espacios no digitales (localizando as lo global) y resistirse a las lecturas puramente tecnolgicas de las capacidades tcnicas que el fenmeno acarrea. Como Ho, aborda las herramientas analticas necesarias para dar cuenta de la tecnologa digital desde las ciencias sociales, que todava no est bien desarrollado. El anlisis debe dar cuenta de las condicionalidades que plantean las nuevas tecnologas. Entonces, mientras Karen Ho intenta rastrar las limitaciones de las practicas globales de los bancos de inversiones en Wall Street, Saskia Sassen busca las limitaciones de las nuevas tecnologas y la digitalizacin, que implica tambin analizar la escala de lo global y cmo sta est relacionada o imbricada con lo nacional y lo subnacional. Es decir, que para Sassen la digitalizacin y las redes digitales construyen la globalizacin, pero con diferentes efectos: habra diferentes formas de lo global con consecuencias polticas disimiles. Para su investigacin trabajo durante un ao como management consultant en el banco de inversiones de Wall Street. Luego hizo un trabajo de campo de 17 meses investigando diversos grupos de Wall Street y como dan sentido a sus cosmovisiones y prcticas cotidianas. En su argumento, yuxtapone representaciones del capitalismo global de dos bancos de inversiones de Nueva York con las representaciones acadmicas de la globalizacin y el capitalismo. Hace una revisin de las visiones acadmicas sobre estos elementos: Frederic Jameson, por ejemplo, describe al capitalismo tardo como una lgica inhumana dbilmente percibida, cuya red de poder y control es difcil de comprender. Estos discursos construyen al capitalismo global como un monolito todopoderoso. En esta nueva meta-narrativa el capitalismo es un mundo sin fronteras. Muchas teoras sociales imaginan al capital financiero en particular como el ms globalizado y abstracto del capitalismo. Para el gegrafo Ron Martin, el movimiento hacia la integracin financiera global ejemplifica la forma de capitalismo ms globalizada. El capital financiero permite al capitalismo transcender sus ataduras geogrficas y moverse a la esfera de la globalizacin electrnica. Otros autores como Jean Baudrillard y Guy Debord hacen una dicotoma entre la economa ficticia del capital financiero y la economa real. Asumen la agencia superior del capitalismo, esto es, su habilidad de proyectarse a lo inmaterial y lo invisible, para actuar libremente en otro plano, liberada de las ataduras de la economa productiva.

Saskia Sassen tambin retoma las visiones que diferentes anlisis hacen tanto de internet como del mercado financiero. Luego de exponer sus crticas a estas visiones llega a la conclusin de que el espacio digital privado del mercado global de capitales se cruza de dos maneras especficas y a veces contradictorias con el mbito de la autoridad estatal y con el derecho: 1. La interseccin se da mediante la introduccin en las polticas de Estado nacionales de un nuevo tipo de normas que reflejan la lgica del mercado global de capital. 2. La insercin parcial de los mercados financieros digitales en los centros financieros concretos, lo que devuelve en parte al mercado global de capital al mbito de los gobiernos nacionales. Entonces, la digitalizacin de los mercados financieros globales permite ver las imbricaciones complejas y novedosas entre en derecho y el territorio, sin reducir el fenmeno a una mera superacin de la autoridad de estado. Se trata de un uso de la autoridad para instaurar leyes y reglamentos que responden a los intereses del mercado global de capitales, pero tambin se trata de un peso renovado de la autoridad gracias a la necesidad de que existan los centros financieros. La antropologa tambin estuvo extasiada con la importancia de lo global. En 1999 en una reunin de la Asociacin Americana de Antropologia un grupo de antroplogos hizo una crtica a la visin de lo global como des-territorializada, totalitaria y homognea. Anna Tsing explica que la construccin de lo global es entendida como libertad de las nociones culturales tradicionales. Los antroplogos, en sus esfuerzos por teorizar la interconexin, borran las diferencias entre lugares y perspectivas en bsqueda de un globalismo singular, que en cambio re-naturaliza los sueos globales en lugar de examinarlos y localizarlos etnogrficamente. Toma un extracto de la narrativa de uno de sus informantes, Andrew Wong, socio del banco Goldman Sachs, que aconseja al CEO corporativo en fusiones domsticas y transnacionales. Wong explica como Wall Street ayud a construir un mundo de compradores y vendedores donde todo, dinero y deudas, fue empaquetado y transformado para el mercado global. Wall Street adems es el rbitro y nodo de este mercado global, mediante el cual cualquier cantidad de dinero considerable debe pasar para ser aprobado y por el cual toda la informacin sobre valores y compaas debe pasar para ser legitimado. Volviendo a la antropologa, la narrativa de Wong contiene tres elementos que Tsing describe como seductoras para las ciencias sociales: 1. Futurismo, la habilidad de nombrar una era y predecir su progreso; 2. Confluencia de varios proyectos mediante la cual todos son envueltos en el mismo momento; 3. La retorica de articulacin y circulacin como la superacin de los limites y restricciones. No solo se analiza a los financieros del Wall Street desde los estudios culturales. Otros discursos de la globalizacin, desde movimientos ambientalistas hasta agencias de publicidad tambin diseminan las nociones analticas de la globalizacin. Los modelos etnogrficos del capitalismo tardo deben ser capaces de identificar y localizar estas imgenes poderosas que se cruzan, porque sus implicancias son crticas. Hay que ser vigilantes de las equiparaciones a que se nos pueden llevar en las estrategias etnogrficas. Dados los deseos globales de Wall Street y dado que la antropologa est respondiendo al llamado de Laura Nader de estudiar para

arriba1, las etnografas sobre estos actores deben tener cuidado en no profundizar su poder de equiparacin, intercambio o imposicin de una visin descontextualizada de la globalizacin, por otra. Ho cita a Nigel Thrift, un gegrafo cultural que sostiene que precisamente las lecturas indiferenciadas y conglomeradas de mltiples tipos de globalismos en una trayectoria singular fueron las que construyeron un modelo acadmico dominante sobre el capitalismo global, similar a las imaginaciones de Wall Street. En su trabajo de campo, Karen Ho intenta detallar la multiplicidad de formas de lo global para Wall Street junto con sus condiciones de produccin, legitimacin e importancia. El artculo no solo busca dar cuenta de los significados de lo global para Wall Street, sino que tambin intervenir en contra de normas de pensamiento de las ciencias sociales, que presuponen una interpretacin particular de lo global. Explora adems como los discursos de Wall Street sobre la economa global son una estrategia por la cual el poder capitalista es expresado, consolidado y perpetuado, es un proyecto poltico. Estos pronunciamientos no son solo estratgicos, sino que adems se convirtieron en creencias y normas de cmo se deben comportar los banqueros. Par lograr estos objetivos, Karen Ho aborda diferentes elementos de Wall Street. El primero es la metodologa de reclutamiento, orientacin y capacitacin de nuevos empleados, ya que en ese proceso se revela como los bancos proclaman y se describen a s mismos como globales y as delinean su definicin de que significa ser exitoso en la era de capitalismo global. El proceso de capacitacin y reclutamiento es un proceso continuo que consume gran cantidad de tiempo, energa y recursos. Karen Ho particip de uno de ellos cuando estaba en la universidad de Princeton en 1995. En ella haba varios presentadores de Wall Street que hablaban de la importancia de trabajar en un ambiente competitivo, frente a un mundo globalizado y cambiante. En cada uno de estos eventos Ho detect patrones en sus estrategias de reclutamiento. Primero, los banqueros de inversiones comienzan en nombrar la familia Princeton para establecer una conexin con la audiencia y delinear una elite. En segundo lugar, los banqueros se refieren a la inteligencia para establecer una meritocracia colectiva como la racionalidad organizacional de la elite. Tercero, se refieren a las oportunidades globales que uno adquiere al trabajar en un banco de inversiones. El nfasis puesto en la proliferacin de oficinas en ciudades clave como estrategia de expansin espacial no solo legitim el know-how de la banca de inversiones, sino tambin signific lugares donde podan vivir los futuros banqueros. Karen Ho decidi ser empleada por Wall Street para entender sus proclamaciones y promesas de valor global. En su entrevista laboral, se sorprendi por el inters del entrevistador en el paradigma antropolgico y por las similitudes entre sus dos estrategias discursivas. En 1996 fue contratada por Bankers Trust New York Corporation (BT), un banco hbrido de inversiones y comercio como analista de management consultant.

La frase de Laura Nader study up, se refiere a la necesidad para la antropologa de estudiar elites.

El segundo elemento analizado por Ho es el perodo de orientacin. En agosto de 1966, luego de 2 semanas de capacitacin, fue invitada a una sesin de orientacin de gala de tres das, en un parque corporativo de lujo. En esos das tuvieron lugar charlas con Senior managers que les explicaban los valores de la empresa y su estrategia global. Lo que logr sacar en limpio de esos tres das fue el grado en que se referan a lo global, ms que nada porque resonaba con sus supuestos antropolgicos de lo que sera Wall Street. Lo que ms se resaltaba era que los bancos de inversin y BT en particular no operaban solo de forma cuasi-global, teniendo una locacin central con satlites, sino que tenan mltiples locaciones integradas. Se habl de la necesidad de combinar capacidades globales con relaciones locales, donde lo global se refera a tcnicas financieras, productos y recursos desde Nueva York y lo local se refera a lugares geogrficos, personas, clientes, malentendidos culturales y ramas de oficinas en mercados en desarrollo. Esta premisa que define lo global como tcnica mvil (eludiendo donde lo global est localizado) y lo local como lmite espacial (eludiendo el alcance de lo local) no slo tiene su paralelo en los problemas conceptuales de las ciencias sociales, sino que adems refuerza lo global como una fuerza constructora del mundo. Hasta aqu, la experiencia de Ho durante la orientacin reforz sus ideas y temores en torno de Wall Street y su globalidad. Todava no entenda los matices del uso de la nocin de globalizacin y sus diferentes acepciones, no identificaba o contextualizaba lo que significaba lo global o como ese concepto era puesto en prctica. El tercer elemento analizado por Ho es el que denomina las fisuras globales que ella identifica en el cambio de nombres de diferentes sectores dentro del banco que permitieron contextualizar la globalizacin. En BT se modificaron todos los nombres de los sectores que comenzaban con el adjetivo global, eliminndolo del nombre, por ejemplo, Global Investment Management pas a llamarse Investment Management a secas. Se quit el adjetivo, ya que se supona que lo global se daba por hecho. Este evento alert a Ho del proceso incompleto de esquemas globales, la poltica de jerarquas globales y la uniformidad de su acercamiento a la nocin de globalidad y el grado en que BT insista en crear su propia globalidad. As comenz a ver la inseguridad de BT como un banco de inversiones global. Esa inseguridad se deba a que BT haba cado del ranking de firmas hecho por los medios de comunicacin financieros, a causa de un escndalo protagonizado por BT en 1994, cuando esta estaf a uno de sus clientes y perdi confiabilidad. Cuando Ho comenz a trabajar all, BT estaba en el medio de la recuperacin de ese escndalo. Al contextualizar el abordaje de BT de lo global en la campaa emprendida para restablecer su prestigio, Ho pudo discernir las diferentes versiones usadas de lo global. La globalidad de la banca financiera no era en todos lados lo mismo. Volvi a repasar sus observaciones del perodo de la orientacin y vio que adems de la proclamacin de BT como realmente global, se haca hincapi en la construccin de relaciones. El Senior manager de BT insista en que el dinero se trata de relaciones y reputacin. Antes del escndalo BT sostena que sus negocios financieros eran abstractos y orientados a las transacciones. Al ver sus ganancias declinar y forzados a aceptar que sus

finanzas dependan de conexiones institucionales, empezaron a hablar en trminos de clientes en vez de mecanismos de mercado abstractos. As como el nfasis puesto en las relaciones significaba la incapacidad de BT de proclamar su xito basado en la circulacin de capital global abstracto, la proyeccin de BT como una compaa realmente global revelaba la fragilidad de su posicin global. El nfasis de BT en lo global demostraba un nivel de desesperacin que le permiti leer las acciones de la empresa como un conjunto de estrategias heterogneas y contradictorias de relaciones de poder. Cada banco tiene mltiples y particulares acercamientos a lo global. Aqu es relevante hacer referencia a dos aspectos que Sassen introduce para comprender el proceso de digitalizacin y globalizacin, que es pertinente en el anlisis de Ho. Sassen sostiene que para comprender la era de la digitalizacin y no caer en una visin puramente tecnolgica, hay que analizar la racionalidad de los usuarios: no se puede inferir los efectos de las tecnologas considerando solo sus capacidades tcnicas, ya que estas interactan con diversidad de racionalidades que organizan los distintos mbitos sociales. En el caso de la nocin de lo global por parte de Wall Street analizado por Ho, implica analizar cmo cada banco se construye como global y qu sentido le da a este concepto. Por otro lado, es importante tener en cuenta la insercin de las tecnologas en mbitos no digitales: lo que generan las tecnologas depende en parte de cmo y para que se usan. Lo que ocurre en el espacio virtual deriva su significado en espacios NO virtuales. Las redes digitales estn insertas en dinmicas de poder y estructuras sociales. Esto nos lleva a pensar, como lo hace Ho, que tanto la digitalizacin como lo global dependen de los usos que de ellos se hacen, que luego tienen efectos diferentes. No son fenmenos monolticos y abstractos, sino se construyen en las prcticas cotidianas de los actores y estn localizados. Como seala Sassen, hay que analizar los mbitos sociales donde se generan y aplican los conceptos. Con respecto estos puntos, Sassen sostienen que lo global tambin es multiescalar, es decir que tiene presencia en lo local y cobra sentido a partir de su contexto social. La autora, para explicar esto, se refiere al mercado de instrumentos derivados. stos fueron creados para la gestin del riesgo y es clave para el funcionamiento de los mercados financieros por la innovacin acelerada, la incertidumbre de los mercados. Los instrumentos derivados tienen 2 rasgos: en primer lugar, la transferencia del riesgo se hace a los sectores menos sensibles de la economa (no se elimina). En segundo lugar, las empresas individuales transfieren el riesgo al mercado. Se produce una transferencia colectiva de riesgo al mercado en su conjunto, llamada riesgo de mercado. En 1996, luego de intentos fallidos en la supervisin de los mercados, se sanciona un nuevo rgimen con la Enmienda al Acuerdo de Capital de Basilea: se responsabiliza a la propia empresa en la determinacin de las reservas necesarias para la estabilidad del mercado. La empresa debe demostrar la adecuacin de su modelo de evaluacin del riesgo, como calcula el nivel de riesgo de sus operaciones. El problema surge cuando hay resultados ambivalentes en los modelos internos para medicin de riesgo. Esto muestra la necesidad de interpretacin de las falencias del modelo para predecir resultados. Son interpretaciones orientadas a desestimar el resultado con

justificaciones externas y as proteger al modelo. Existe una brecha entre el modelo de la empresa y la realidad del mercado. Los modos de abordar la brecha sealan, segn Sassen, la importancia de las culturas de la interpretacin en cuanto al nivel aceptable de riesgo y el nivel aceptable de deviacin entre los modelos y la realidad del mercado. Los centros financieros son mbitos complejos de naturaleza local que alimentan tales culturas de la interpretacin y pueden mediar entre las culturas nacionales y las nuevas normas estndares globales. Los centros financieros son instancias concretas de las dimensiones globales de la supervisin y las operaciones financieras. Contienen sistemas de confianza y comparten las mismas culturas de la interpretacin; facilitan la circulacin de innovaciones y produccin de nuevos criterios en cuanto al riesgo aceptable. Adems funcionan como mbitos de socializacin. Pueden garantizar el funcionamiento de las normas y estndares globales pertinentes para el mercado financiero. Y lo ms importante para este anlisis: son de carcter nacional. Las prcticas de supervisin contienen elementos que indican la importancia de las dinmicas globales y otros elementos que indican la relevancia de dinmicas locales o nacionales. Estos rasgos sugieren que la red global de centros financieros puede operar como un conjunto agregado de comunidades de prctica que se encuentran dispersas geogrficamente. En esta red las interpretaciones pueden replicarse por el mundo, al mismo tiempo que cada una le da cabida a las caractersticas locales. Por ms globalizados e interconectados que estn estos mercados, existen variaciones que dependen del centro financiero donde se insertan, pues cada centro posee una subcultura diferente. Karen Ho pasa a examinar los diferentes usos de lo global que los bancos de inversiones de Wall Street comparten de manera ms general. Esto se relaciona con el segundo punto sealado por Sassen, los usos de la tecnologa. Para explorar cmo lo global es alcanzado y usado en las prcticas cotidianas de inversin, la autora entrevist a varios informantes. Edward Randolph, vicepresidente de Risk Management en el Merrill Lynch explica por qu las corporaciones grandes necesitan bancos de inversiones globales: si uno va a hacer una gran privatizacin, se necesita una gran cantidad de dinero, que poca gente posee. Entonces, se necesita de un banco de inversiones para distribuir las acciones a diferentes mercados alrededor del mundo. Otro informante, Ken Ho, vicepresidente de Emerging Markets en J.P.Morgan explica lo que son los roadshows (o espectculos de ruta). Los roadshows son una actividad a travs de la cual los bancos promocionan y venden los stocks y los bonos de sus clientes. Pasan por diferentes pases organizando eventos con posibles inversores para venderles estos productos. Los bancos de inversiones deben crear un apetito del inversor. En este contexto, la globalidad de un banco es medida por su capacidad para sumar las conexiones y recursos necesarios para mantener una gran red transnacional de inversores que escuchen su consejo, crean en su promocin y compren los productos. El banco necesita evocar una red suficientemente global para distribuir el negocio exitosamente. Entonces lo global no es solo

la red de inversores, sino tambin la forma de promocionarse para ganar clientes y negocios en primer lugar. Anthony Johnson, un colega de Ho, ante la pregunta de cun global son los bancos de inversiones y cul es el impacto sobre la economa global, respondi que los mejores bancos de inversiones son globales en s mismos. Uno de los objetivos y usos de lo global en los bancos de inversiones es proyectar su capacidad de aconsejar en mltiples mercados alrededor del mundo. En la narrativa de Johnson, Ho ve la necesidad de los bancos de convencer a sus potenciales clientes de que ellos tienen la voluntad de buscar la mejor oportunidad para la compaa, ms all del lugar y que pueden anticipar que pueden querer conseguir los clientes de las compaas alrededor del mundo. Esta es una estrategia de negocios compartida en Wall Street. Adems, esta estrategia es una forma de publicidad de los bancos, que compiten entre ellos para conseguir clientes. Es crucial entender el contexto ms amplio en donde la banca de inversiones opera: un capitalismo tardo que alienta una acumulacin financiera enorme como opuesta a la reproduccin estable. La estrategia global de los bancos de inversiones, vistos en accin, tienden a ser especificas del contexto, cambiantes e inestables. Entonces, los diferentes bancos de inversiones utilizan a lo global para diferentes estrategias: para reclutar empleados, como una forma de prestigio, para obtener clientes y luego, para vender a los inversores los productos de sus clientes. Para Sassen, los diferentes usos de las redes digitales globales tienen efectos disimiles. Por un lado, en el mercado financiero tiene el efecto de concentrar poder, pero el uso de las redes sociales por parte de personas y organizaciones de bajos recursos tiene el efecto de distribuir el poder y as, ampliar la democracia. Asimismo, muestra que as como lo global es multiescalar, lo local tambin lo es al dar importancia a nivel global una problemtica de carcter local. Luego, Karen Ho pasa a estudiar el alcance de lo global y sus contradicciones. En la banca financiera, como mencion antes, el significado de lo global pasa de ser exclusivo espacialmente (en mercados particulares) a estar en todos lados. En 1999 Ho fue a un evento de reclutamiento de Goldman Sachs. El CEO, Henry Paulson hizo una exposicin sobre la firma donde destacaba su globalidad. En la ronda de preguntas, un estudiante afroamericano le pregunt qu tena pensado hacer la empresa en frica, si iba a invertir en el crecimiento de la economa africana. La respuesta de Sachs dej en claro para Ho lo que Paulson entenda por ser global, ya que se vio a forzado a delinear el mapa de Goldman Sachs: dej en claro que a la empresa no le interesaba entrar en todos los mercados del mundo, sino que su globalidad se expresa en el mantenimiento de lneas de acceso a travs de las cuales la empresa puede ser flexible, salir y entrar como gusten. Lo global aqu no es una estrategia totalitaria. Esta nocin de lo global como una capacidad flexible es compartida por muchos bancos de inversiones, que tienen un concepto especfico, tentativo y con bases nacionales de la globalidad.

En 1999 entrevist a una colega suya, Patty Lin sobre el significado de lo global. Ella le respondi que lo global significa operar en gran escala, tener acceso a varios mercados nacionales. Pero le advirti que hay que diferenciar entre los bancos realmente globales, que son los que tienen operaciones en diferentes mercados y aquellos que solamente tienen una oficina mnima en diferentes locaciones. Ho advirti que solo se necesita de una oficina para llamarse global, que puede estar vaca y tener recursos mnimos. Lo importante es tener presencia. Las descripciones de la presencia global son hechas en trminos de requerimientos o posibilidad. En vez de proclamar que pueden estar en cualquier lugar, intentaban inspirar confianza de que tenan el potencial necesario para capturar nuevos negocios y transformarse en lderes globales. Entonces el requerimiento para ser global no pasa por la expansin del banco, sino por cunto aprovechan esa presencia y capacidad. Relacionando el anlisis de Sassen, se ve aqu tambin cmo lo global se legitima haciendo referencia a una presencia de carcter local. Hay mltiples significados de presencia, nocin central para los significados y usos de lo global que hace Wall Street. Una de las estrategias principales de los bancos financieros es enfocarse en algunos mercados pivote y al mismo tiempo, proyectar la sensacin de que ellos pueden estar en otros tantos mercados con flexibilidad. Ho seala que dada la volatilidad de los mercados e instituciones financieras, la oficina vaca es la clase de presencia que facilita la movilidad. Es justamente el hecho de jactarse de ser global lo que complementa y enmascara la existencia de oficinas vacas, ya que esta estrategia permite a los bancos crear la impresin de que algo est presente. Tenemos que ver a la globalizacin crticamente, no como algo dado por hecho, sino como una esperanza, una estrategia, una ideologa triunfalista. Esto debe hacer recordar a los antroplogos que la hegemona no solo implica un gran trabajo y esfuerzo, sino tambin presuncin. Una de las razones de por qu la presencia global flexible es una estrategia exitosa es que permite difuminar las presencias que son sustanciales y las que son superficiales o ausentes. Estas proyecciones de lo global no son marcos neutrales de una visin del mundo, sino que son formas especficas de construir e imaginar escalas y movimientos para lograr objetivos y posiciones particulares en un mundo que demanda flexibilidad financiera. Esta flexibilidad tiene un alto costo, ya que pone la carga sobre los banqueros financieros. Para responder rpidamente a las expectativas voltiles del mercado, los bancos deben volverse corporaciones lquidas, es decir, necesitan abrir y cerrar oficinas ocupadas por personal temporario. Como sostiene la antroploga Emily Martin, las corporaciones renunciaron a la responsabilidad de ser una organizacin social de largo plazo. Haciendo hincapi ya en la inestabilidad de las ambiciones globales, Ho relata las desventuras del banco Merill Lynch, que en el periodo de alza en el mercado a finales de la dcada del 90, adopt la estrategia de expandirse globalmente. Esta estrategia fall, porque para el 2002 tuvieron grandes prdidas de capitales y tuvieron que recortar la mitad de sus empleados. El nuevo CEO de la empresa, Stan ONeil, llevo a cabo un plan de reestructuracin que enfatiz la oportunidad, no la extensin y un crecimiento disciplinado, fortalezas, mayor eficacia y

una escala global solo donde importa. Este evento demuestra las fallas e implosiones de la estrategia de la presencia global de Wall Street. En su artculo Karen Ho contrarresta la tendencia acadmica de creer en la propaganda global, a pesar de su compromiso y comprensin de la globalizacin como un conjunto de eventos construidos. Pudo demostrar que la estrategia de Wall Street se basa en mltiples proclamaciones y performances. En el contexto de una econmica poltica que demanda constante cambio, ser global se trata muchas veces del marketing de capacidades y potencial global, no de la presencia real. Adems el estado ideal que es necesario para ser exitoso en condiciones del capitalismo tardo est constantemente cambiando. Al ver a lo global como una formacin cultural y estudindolo de forma etnogrfica, significados particulares de lo global se vuelven tangibles y sus propsitos no pueden ya verse como una norma dominante o algo dado. A su vez, el anlisis de Sassen complementa el de Ho, porque muestra las diferentes escalas de lo global y lo local, sus imbricaciones y la importancia del uso que de estos factores hacen los actores intervinientes. Ambas autoras muestran la importancia y la necesidad de analizar las prcticas de los actores para dar cuenta de fenmenos que distan de ser inequvocos, tarea que la antropologa a travs del mtodo etnogrfico debe desarrollar.