Facultad de Comunicaciones Escuela de Publicidad

Comprender los medios de comunicacin - las extensiones del ser humano

Nombre: Alejandra Lazo Fecha: 28 de octubre de 2011 Profesora: Verushka Fuentes Asignatura: Cultura y sociedad

Resumen

Comprender los medios de comunicacin. Las extensiones del ser humano Los medios de comunicacin han cobrado un sentido importante para magnificar las posibilidades de expresin y de comprensin de un mensaje a lo que McLuhan llama Las extensiones del ser humano. Cada extensin del ser humano ha conllevado al descubrimiento de una nueva y poco a poco el individuo ha magnificado e incrementado sus posibilidades de accin en la vida cotidiana. El medio es el mensaje El contenido del medio es otro medio; as como el contenido de la escritura es el discurso, del cual a su vez es un complejo modo de pensamiento mediante el cual somos capaces de descifrar, comprender y formar una opinin despus de exponerse a ste. La luz por ejemplo es un medio de comunicacin sin contenido, mediante ella puede viajar cualquier tipo de informacin como msica, video, entre otras cosas, sin embargo, vista como tal nicamente, como luz, ha sido arrancada de su ttulo de medio ya que para que esta pueda tomarse de esta manera, tendra que estar alumbrando alguna marca o cualquier mensaje que alguien quisiera transmitir. La electricidad ha revolucionado la tecnologa, ha hecho las comunicaciones mucho ms rpidas y efectivas a tal grado de ser casi instantneas, dejando a un lado a otras que al no contar con esa efectividad se han visto desplazadas fcilmente Los medios de comunicacin se han potenciado debido al empoderamiento con el que los mensajes cuentan actualmente; estos llegan cada vez ms rpido y a ms personas, lo que les permite penetrar de una manera ms sencilla en casi cualquier sociedad en la que se lo propongan. Existen dos tipos de Medios para McLuhan. 1. Medios Calientes Es aquel que extiende en alta definicin, un nico mensaje, un medio caliente no deja que el pblico lo complete tanto, son bajos en participacin; as como una fotografa que es un medio caliente en comparacin con una historieta o el telfono que son medios fros.

Un medio caliente, por su naturaleza no permite la participacin e interaccin activa y constante de los receptores (las personas) se sobrecalienta debido al flujo abundante de informacin que arroja, agobia y desespera a los que frecuentan el medio, debido a esto, los medios calientes que sufren de esta situacin se ven obligados paulatinamente incluir a su auditorio, permitirle participar y hacer de la transmisin una actividad ms interactiva que le permita a los receptores interactuar con la emisin. Los medios sobrecalentados eventualmente sufren un enfriamiento por las demandas de interaccin del pblico que los frecuenta. Un ejemplo apropiado y evidente en nuestro contexto actual es la televisin; la cual ha pasado solamente de entretener, informar y educar en algunos casos, a hacer al auditorio parte de las transmisiones, permitindole participar activamente va telfono y lo que sacaron ahora ltimo, conectarse e interactuar con programas a travs de Twitter, enfriando un poco al medio.

2. Medios Frios Un medio fro como lo es el telfono requiere de toda nuestra atencin para poder descifrar el mensaje que con l viene, ya que ste transporta solamente una pequea cantidad de informacin y nos obliga a participar mucho ms de lo que lo haramos en un medio caliente, tal y como lo es la radio, la cual puede ser utilizada como medio de comunicacin pero tambin como sonido, de ambientacin en cualquier lugar, la posibilidad de interaccin con el medio es prcticamente nula y su uso puede transformarse a solamente un complemento de cualquier actividad diaria que no demanda una gran cantidad de atencin. Los pases atrasados tecnolgicamente, son considerados como fros, los que no, son calientes. El medio caliente de la radio empleado en una cultura fra no alfabetizada tiene un violento efecto, por ejemplo donde la radio se percibe como un espectculo; una cultura fra o con un bajo nivel de alfabetizacin no puede tomar como espectculo los medios calientes del cine o de la radio Dice el autor. El amante de juguete El hombre enseguida siente una fascinacin por cualquier extensin suya en algn lugar que no sea l, de ah la atrevida aseveracin de que los hombres se enamoran de las mujeres que les devuelven su propia imagen, o como el mito de narciso que al verse reflejado en el agua se

enamor de la persona que se mostraba en el lquido pensando que era otra persona distinta el mismo. Son muchos los investigadores y mdicos que afirman que todas las extensiones del ser humano en la enfermedad o la salud son intentos de mantener el equilibrio, consideran como una autoamputacin seala el autor, a cualquier extensin del ser, y se usa cuando el cuerpo no puede localizar o evitar el origen de la irritacin. Por ejemplo la extensin de los ojos seran los lentes, de la piel un abrigo. Con la llegada de la electricidad el hombre fue capaz de extender sus posibilidades de actividad al mximo, si lo comparamos con el sistema nervioso central el cual mediante varias terminales nos permite sentir y asimilar hechos que ocurren en el exterior de nosotros, posibilitndonos el desarrollo de varias actividades, la electricidad nos funciona para hacer posibles ciertos instrumentos que sirven como extensiones, que posibilitan y facilitan diversas actividades que el hombre requiere. En la edad elctrica, llevamos a toda la humanidad como nuestra piel. La palabra hablada y escrita En la palabra de un buen comunicador se implican todos los sentidos de una manera evidente; se entona, se declama, se utilizan ademanes, se eleva el volumen de la voz, se disminuye, contrario a la gente altamente letrada y estudiada que habla de una manera reservada. As como en muchas culturas la palabra escrita es la que trasciende como instrumento de la transmisin del conocimiento en la cultura griega, la palabra hablada era la principal transmisora. La palabra escrita invita a la intimidad del lector con el mensaje. El mensaje escrito nicamente podr ser recibido por la persona que est leyendo el mensaje y que se interese por este, a diferencia del mensaje hablado, el cual ser escuchado por todas las personas que puedan escucharlo. Debido a su efecto de extender al sistema nervioso, la tecnologa elctrica parece favorecer a la palabra hablada, inclusiva y que invita a la participacin, antes que la palabra escrita y especializada.

Critica Nos convertimos en lo que vemos Nos ha tocado vivir en un mundo que es el de la cultura de masas. Para l la comprensin requera siempre de un enfoque multidimensional. Con total libertad, este escrito tiene una

argumentacin compleja y a su vez no se desarrolla linealmente a lo largo de sus publicacion. McLuhan nos ha dejado diferentes pensamientos para poder comprender la naturaleza de los nuevos medios que han revolucionado la historia de la comunicacin en la humanidad, una naturaleza donde se refleja que los medios pasan a ser esa misma naturaleza del hombre y no un mero puente entre el hombre y la misma.

De la controvertida y famosa frase: EL MEDIO ES EL MENSAJE.

Qu quiere decir esto? Y antes que nada, Qu es el medio y qu es el mensaje? Seguramente, nos lo replanteamos ya que, en algn momento, consideramos que es la informacin del medio la que nos influye y no el medio en s mismo.

Este visionario sostiene que CUALQUIER TECNOLOGA (todo medio) es una extensin de nuestro cuerpo, mente o ser. Es decir, son entendidas como herramientas que extienden las habilidades humanas, del mismo modo que una bicicleta es una extensin de nuestros pies y como la computadora una extensin de nuestro sistema nervioso. Son una especie de cobertura, de ambiente; cualquier tecnologa crea un nuevo ambiente humano.

Es por eso que al considerar el medio como una extensin del cuerpo humano, no podemos limitarnos a pensar que el mensaje es simplemente contenido o informacin, ya que el MENSAJE es definido como todo cambio de escala, ritmo o letras que ese medio provoca en las sociedades. Claramente, el medio permite entonces, que tal sea el mensaje, que se de de esa manera y no de otra.

Adems, existe un principio fundamental sobre los medios a partir de que la INFORMACIN que transmiten, no se refiere a datos o conocimientos sino al modo en que nuestros sentidos responden o participan en dicho medio.

Especficamente, la televisin, un MEDIO FRO, supone una baja definicin, menos informacin y ms participacin debido a que es muy poco lo que se da y mucho lo que el oyente tiene para completar; en contraposicin a los MEDIOS CALIENTES.

Es as que vivimos inmersos en un mundo de tecnologas, en tiempos de cambios en los cuales debemos adaptarnos, nuestra propia cultura se adapta a la nueva. Desde el telgrafo, pasando por la radio, la televisin hasta llegar a la digitalizacin como tambin a Internet, comprendemos que se han ido revolucionando nuestras vidas, las sociedades y las formas de entender el mundo; dando lugar a nuevos lenguajes, nuevas formas de relacionarnos y ambientes comunicativos que requieren diversos desafos.

Empez como un pasatiempo de algunos, luego extendindose en todo el mundo, inicindose como una simple consulta en los sitios Web hasta llegar a ser los mimos protagonistas de ese entorno, donde la Web es tan verstil que podemos utilizarla a nuestro gusto. A travs de los blogs nos expresamos directamente, en YouTube compartimos nuestros videos y en MySpace, Facebook o Twitter ampliamos nuestras relaciones. Hasta dnde llegaremos? Como deca Dominique Wolton: Internet, Y despus qu?.

Es una poca, en donde de una fotografa por ejemplo, se pueden hacer infinitas copias y de esta manera ya no tiene sentido preguntarse por la copia autntica. Pero, aunque la obra puede ser reproducida, lo que no puede ser copiado es el momento preciso en que fue producida. Se pueden hacer todos tipo de copias, pero no se puede copiar su aqu y ahora, su autenticidad.

As, se van perdiendo diferentes valores como la autenticidad y la singularidad en detrimento de otros como la fugacidad, lo transitorio y lo particular. No obstante, esto es tambin un reflejo de las nuevas formas de vida, en camino al progreso.

El hombre lenta o rpidamente, se ha convertido en el propio reflejo de los diferentes medios. Ya no es slo la imagen televisiva, sino tambin su misma imagen, a tal punto de no poder llegar a reconocerse en la suya sino en aquel reflejo.

De esta manera, si pensamos que una rueda es una extensin de nuestros piesEsta realidad virtual que estamos viviendo, Es entonces una extensin de nosotros mismos? No pretendemos tomar posicin alguna sobre el rol de los nuevos medios, sino de observar para comprender el mundo actual y estar preparados para el que vendr. CONCLUSION Estos son solo algunas de las extensiones que Marshall McLuhan ha clasificado, no obstante, podemos observar en este libro y en algunas de sus publicaciones que ha existido un avance tecnolgico el cual le ha permitido al ser humano adquirir nuevas extensiones. Es inevitable el hecho de pensar que en un futuro cercano existirn cada vez mas nuevas tecnologas que permitan al hombre ampliar sus posibilidades y comunicarse de una manera ms efectiva. La tecnologa avanzada otorga ms posibilidades y menos restricciones que limiten su existencia a travs del tiempo y el espacio.