Demanda: es una de las dos fuerzas que est presente en el mercado (la otra es la "oferta") y representa la cantidad de productos

o servicios que el pblico objetivo quiere y puede adquirir para satisfacer sus necesidades o deseos, en si este concepto se puede definir como la cantidad de bienes y servicios que los compradores o consumidores estn dispuestos a adquirir para satisfacer sus necesidades o deseos ,que tienen la capacidad de pago para realizar la transaccin a un precio determinado y en un lugar establecido. La demanda es una funcin matemtica, donde los factores que influyen son los siguientes: Ingreso del consumidor: el ingreso de los consumidores ta directamente relacionado con el aumento de la demanda, ya que al aumentar la renta aumenta tambin la cantidad demandada del servicio, a estos bienes se les denomina bienes normales.

Gustos y preferencias: la demanda tambin esta determinada por los gustos de cada persona, ya que no todos tenemos los mismos gustos y en el caso de elegir que empresa de tv pagada los consumidores contratan los planes que contiene los canales que son mas agradables para ellos.

Precio de bienes sustitutos: esto se refiere a los servicios que pueden ser usados en lugar de otro en algunos de sus posibles servicios.

Precio de bienes complementarios:

LOS GUSTOS.- No todas las personas tienen los mismos gustos ni todos los gustos permanecen fijos a lo largo del tiempo. En las sociedades occidentales, la cultura inculca el gusto por sentarse en muebles almohadillados mientras que en muchas ciudades orientales se prepara a los individuos para que se sienten con las piernas cruzados en el suelo. Por lo tanto la demanda de sillones tiende a ser mayor en los pases occidentales que en los orientales.

Oligopolio: es un mercado donde pocas empresas abarcan la produccin

Mercado en el que unas pocas empresas llevan a cabo la produccin de un bieno servicio, lo que crea un alto grado de interdependencia entre las decisiones de las mismas. Oligopoly.

1 El trmino bastante generalizado de oligopolio designa lo que a menudo ha sido calificado de competencia imperfecta, en la que una cantidad limitada devendedores se dirige a una multitud de compradores. Las economascapitalistas modernas se caracterizan, en su conjunto, por la existencia deestructuras oligoplicas de mercado. La concentracin, que slo permite la subsistencia de una cantidad restringida de grandes empresas, ha introducido nuevos comportamientos y alternativas para los vendedores. Algunasempresas han absorbido la totalidad de sus competidoras a fin de ejercer un monopolio de hecho en una determinada ramade la actividad econmica. Pero el elevado costo de estas prcticas ha conducido a un acuerdo entrefirmas de un mismo sector(crteles, delegaciones, consorcios...). 2 El oligopolio se caracteriza, en general, por la disminucin de las luchas comerciales, sobre todo cuando el progreso de la publicidad y del embalaje slo permite diferenciar artificialmente los productos, volviendo cada vez ms difcil la eleccin de los consumidores. No obstante, el oligopolio puede presentar diversas variantes que modifican el comportamiento de sus participantes. El oligopolio bilateral, en el que se enfrenta una cantidad prcticamente idntica de ofertas y demandas, se caracteriza por un regateo que puede significar una victoria relativa para los compradores, ya que la cohesin de estos ltimos es susceptible de manifestarse ms enrgicamente que la de los participantes. Elmonopolio contrariado, que se caracteriza por muchos vendedores y un nicocomprador, nunca aparece en el estadio final del consumo. En sentido inverso, a nivel de mercados de bienes de equipo o en el estadio del comercio al por mayor, esta situacin se observa con frecuencia. 3 Casi todos los autores coinciden en sealar que slo existe una nfima diferencia entre monopolio y oligopolio. La rutina y la no disminucin de los precios caracterizan estas formas de mercado. El economista austraco Joseph Schumpeter (1883-1950) ha intentado explicar el carcter rutinario de los monopolios mediante el aspecto destructivo de la innovacin. La multiplicacin de nuevos procedimientos implica la obsolescencia del capital que, para las grandes empresas, es muy importante. Esta concepcin ha sido refutada, sobre todo, por los dirigentes de las grandesempresas. Para ellos, el oligopolio es una ventaja de la sociedad industrial, en la que la empresa de gran tamao puede, en esta situacin, elaborar unaestrategia a largo plazo. As, la sociedad industrial puede invertir mejor ycontribuir al paso "de los ptimos de las microunidades al ptimo del grangrupo; es decir, del Estado". As, el oligopolio se presenta como un medio de lograr una planificacin gil. El oligopolio es para el empresario un instrumento precioso destinado a reducir la incertidumbre. En una perspectiva intersectorial, los partidarios del oligopolio, al sealar el progreso que esta forma de mercado ha dado a la gestin de los stocks y a losprocedimientos para la formulacin de pedidos, tambin lo han considerado como un compromiso dinmico entre la centralizacin econmica de tiposovitico y el estallido del mercado provocado por la competencia salvaje. Pero esta apologa corre el riesgo de ocultar todas las prcticas abusivas de afianzamiento en la empresa, que culminan en las tensiones inflacionistas, laatomizacin y el condicionamiento de la demanda.