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Kopytoff (1991) La Biografía Cultural de Las Cosas La Mercantilización Como Proceso
Kopytoff (1991) La Biografía Cultural de Las Cosas La Mercantilización Como Proceso
delas cosas
Perspectiva cultural
de las mercancias
Arjun Appadurai, ed.
<▲ H Z flMjalbo
MfiXICO, D.F.
LA VIDA SOCIAL DE LAS COSAS
Perspective/ cultural de las mercancfas
ISBN 970-05-0288-0
IMPRESO EN MEXICO
fNDICE
Prdlogo ............................................................................................... 9
Prefacio.............................................................................................. 13
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8 LA VIDA SOCIAL DE LAS COSAS
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10 LA VIDA SOCIAL DE LAS COSAS
Segtin los economistas, las mercancfas sim plem ente son. Es decir,
ciertas cosas y derechos sobre las cosas son producidos, existen, y
circulan a trav6s del sistema econ6mico, en cuanto son intercambia-
dos por otras cosas, usualmente por dinero. Desde luego, esta pers-
pectiva enmarca la definici6n propia del sentido comun de mercancia:
un artfculo que posee valor de usoy valor de cambio. Por el m omento,
aceptar6 esta definici6n, la cual basta para destacar ciertos temas
prelim inares, y la ir6 ampliando hasta donde la argum entation lo
permita.
D esde el punto de vista cultural, la producci6n de mercancfas es
tam bi6n un proceso cultural y cognoscitivo: las mercancfas no s61o
deben producirse m aterialm ente como cosas, sino que tambi£n de-
ben estar marcadas culturalm ente como un tipo particular de cosas.
De la gama total de cosas disponibles en una sociedad, s61o algunas
de ellas se consideran apropiadas para ser clasificadas como mercan-
cias. Adem5s, la misma cosa puede concebirse como mercancia en
cierto m om ento, pero no en otro. Por ultim o, la misma cosa puede
ser vista sim ulU neam ente como una mercancia por una persona y
com o algo distinto por otra. Estos cambios y diferencias en m ateria
de cuando y c6mo una cosa se convierte en mercancia revelan la
economfa moral que estd detr^s de la economfa objetiva de las
transacciones visibles.
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90 LA VIDA SOCIAL DE LAS COSAS
D E PERSONAS Y COSAS
El e n f o q u e b io g r a f ic o
persona que term ina asesinada. E sto es obvio, pero hay otros aeon-
tecim ientos en la biografia de los objetos que transm iten mensajes
m is sutiles. IQ u6 sucede con un cuadro de R enoir que term ina en
una colecciOn privada y, por tanto, inaccesible? LCon otra obra de
R enoir que perm anece abandonada en el sOtano de un museo?
6C0mo nos sentiriamos en relation con una pintura de R enoir que
saliera de Francia con rumbo a Estados Unidos? 6 0 a Nigeria? Las
respuestas culturales a estos detalles biogr&ficos revelan una enm a-
ranada masa de juicios est6ticos, histOricos y aun politicos, y de
convicciones y valores que m oldean nuestra actitud hacia los objetos
clasificados como “a rte”.
Las biografias de las cosas pueden destacar aqueilo que de otro
m odo perm aneceria oscuro. Por ejem plo, en situaciones de contacto
cultural, pueden m ostrar lo que los antrop61ogos han enfatizado con
frecuencia: lo signifieativo de la adoption de objetos —y de concep-
tos— extranjeros no es el hecho de que sean adoptados, sino la forma
en que son redefinidos culturalm ente y puestos en uso. La biografia
de un automOvil en Africa revela una abundante inform ation cultu
ral: el modo en que se adquiere, cOmo y de quienes proviene el dinero
reunido para com prarlo, la relation entre el com prador y el vendedor,
los usos que se le dan al automOvil, la identidad de sus pasajeros
habituales y la de aqu611os a quienes se le presta, la frecuencia del
pr6stamo, los talleres en donde se repara y el vinculo del propietario
con los mec^nicos, el paso del automOvil de m ano en m ano a trav£s
de los anos y, por tiltimo, cuando ya no funciona, la disposiciOn
final de sus partes. Todos estos detalles h a b rin de m ostrar una
biografia com pletam ente distinta de aqu61Ia del automOvil em pleado
por la clase media estadunidense, los navajo 0 los franceses.
U no confiere a cada biografia cierta preconception de lo que ser£
su enfoque. Admitimos que las personas tienen muchas biografias
— psicolOgica, profesional, politica, familiar, econOmica, etc.—, cada
una de las cuales selecciona ciertos aspectos y descarta otros de la
historia vital. Del mismo modo, las biografias de las cosas no pueden
ser sino parciales. Desde luego, la biografia fisica pura de un automO
vil es totalm ente distinta de su biografia tOcnica, conocida en el oficio
com o su expediente de reparaciones. El automOvil cuenta tambi6n
con una biografia econOmica: su valor inicial, su precio de venta y de
reventa, la tasa de depreciaciOn, su respuesta a la recesiOn, el patrOn
anual de costos de m antenim iento. Asimismo, el automOvil tambi&i
ofrece varias biografias sociales posibles: una puede versar sobre el
lugar que ocupa en la economfa de la familia propietaria; otra puede
relacionar la historia de su propietario con la estructura de clases de
94 LA VIDA SOCIAL DE LAS COSAS
LO SINGULAR Y LO COMUN
E sfer as d e in t e r c a m b io
La t e n d e n c i a a l a m e r c a n t i l i z a c i 6 n
A dem is de las cosas que han sido clasificadas como m£s o menos
singulares, existe lo que podrta denominarse mercantilizacitin term i
nal, donde el intercambio ulterior estd excluido por decreto. En
muchas sociedades, las medicinas reciben dicho trato: el curandero
elabora y vende un remedio que es absolutam ente singular, porque
s61o es eficaz para el paciente bajo tratam iento. Asimismo, la mer-
cantilizaci6n terminal caracteriz6, hace medio milenio, la venta de
indulgencias por parte de la iglesia cat61ica romana: el pecador podia
comprarlas, pero no revenderlas. E n el campo de la medicina occi
dental contem por^nea, la mercantilizaci6n term inal se verifica a
trav£s de medios legales; descansa en la prohibici6n contra la reventa
de una droga recetada y contra la venta de cualquier medicamento
que carezca de la autorizacitin respectiva. Hay otros ejemplos de las
maniobras legales dirigidas a restringir la remercantilizacitin: en
G ran Bretaiia, los libros de encuadernaci6n rtistica suelen contener
una nota confusa donde se senala la prohibition de revenderlos salvo
con su cubierta original; en Estados Unidos, una indicaci6n igual-
m ente desconcertante, que prohibe su reventa, se anexa a los colcho-
nes y cojines.
O tros factores, adem is de los decretos legales o culturales, pue-
den crear mercancias term inales. Despu6s de todo, la mayoria de los
bienes de consumo est£n destinados a ser terminales; al menos, tal
es el deseo del productor o fabricante. Esta expectativa es ftcil de
lograr con articulos como los chlcharos enlatados, aunque incluso
en este caso pueden influir las circunstancias externas; en periodos
b61icos de escasez, todos los tipos de bienes que habitualm ente son
de consumo comienzan a funcionar como dep6sitos de riqueza y, en
lugar de ser consumidos, circulan sin cesar en el mercado. E n cuanto
a los articulos duraderos, suele desarrollarse un m ercado de segunda
mano, y la idea de esta posible reventa puede ser alentada por los
vendedores. E n cierta area de nuestra economia la estrategia
de venta se funda en el gnfasis otorgado al planteam iento de que la
mercantilizacidn de los bienes comprados para ser consumidos no
es necesariamentc terminal: asf, escuchamos que las alfombras
orientates, aunque destinadas al uso, constituyen una “buena inver
sion” o que ciertos automdviles caros poseen un “alto valor de
reventa”.
La existencia de la mercantilizacidn term inal destaca un aspecto
fundam ental para el an^lisis de la esclavitud, donde el hecho de que
una persona haya sido comprada no nos dice nada acerca de los usos
que se harSn de ella (Kopytoff, 1982,223ss). Algunos esclavos fueron
enviados a trabajar en minas, plantaciones o galeras; otros se convir-
LA BIOGRAFIA CULTURAL DE LAS COSAS
So c ie d a d e s c o m pl e ja s
H e sostenido que, para nosotros, las esferas del intercam bio son m£s
visibles en las sociedades no comercializadas y monetizadas, como la
de los tiv, que en aqu6llas comercializadas y monetizadas, como
la nuestra. E n parte, ello se debe a que prestam os atenciOn a lo exOtico
y damos por sentado lo familiar. Sin embargo, se trata de algo m3s
que eso.
Sin duda, en nuestra sociedad existen algunas esferas inconexas de
intercam bio, las cuales son prficticamente aceptadasy aprobadas por
unanimidad. Asl, nos obstinam os en m antener separadas las esferas
de los objetos materiales y las personas (asunto que examinar£ mSs
adelante). Del mlsmo modo, intercam biam os invitaciones a cenar y
mantenemo* iacoM tt dicha esfera. Admitimos la existencia de una
esfera de intercambio de favores politicos o academicos; pero la idea
de monetizar esta esfera nos escand&lizarla tanto como a los tiv los
ofendi6 inicialmente la idea de m onetizar sus transacciones m atrimo-
niales. Como los tiv, quienes se movian cuidadosamente de la esfera
de las vasijas mundanas a la d e los titulos de prestigio vali6ndose de
la m ediaci6n de los bastones de m etal, nuestros financieros navegan
con cautela entre las diversas esferas de intercam bio en cuestiones
tales como el otorgam iento de donaciones a las universidades. Una
d^diva m onetaria directa es sospechosa, porque produce la impresi<5n
de que se est4 com prando influencia; por tal motivo, esta clase de
didiva suele ser an6nim a o pOstuma. U na donation m onetaria inte-
LA BIOGRAFIA CULTURAL DE LAS COSAS 105
L a d in a m ic a d e l a s in g u l a r iz a c i6 n in f o r m a l
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Se g u n d a p a r t e