PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO

Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

Instrucciones: Este formato es para uso exclusivo de docentes y personal autorizado de la Universidad de
Investigación y Desarrollo –UDI. Debe ser utilizado bajo los siguientes parámetros: Fuente: Calibri – Tamaño: 11
– Extensión mínima: tres (03) hojas por ambas caras – Extensión Máxima: diez (10) hojas por ambas caras –
Negrilla sólo para datos relevantes (de gran importancia) – Normas: APA 7 ed – Tenga en cuenta citar las fuentes
consultadas y utilizadas para el desarrollo de este instrumento.

Material para uso exclusivo UDI 2017

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 1 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

INTRODUCCIÓN

El objetivo principal de este caso de estudio es el de desarrollar procedimientos y elementos necesarios para la
utilización del método de estudio de caso como herramienta metodológica de la investigación científica en
cualquier área del conocimiento. El estudio de caso como estrategia metodológica es una herramienta útil en la
investigación, y su validez radica en que a través del mismo se mide y registra la conducta de las personas
incluidas en el fenómeno estudiado, mientras que los métodos cuantitativos sólo se centran en información
verbal adquirida a través de encuestas por cuestionarios (Yin, 2014). Además, en el estudio de caso los datos
pueden ser adquiridos desde una diversidad de fuentes, tanto cualitativas como cuantitativas; esto es,

Material para uso exclusivo UDI 2017

documentos, registros de archivos, entrevistas directas, observación directa, observación de los participantes e
instalaciones u objetos físicos (Chetty, 2016).

OBJETIVOS:

● Analizar un problema.
● Determinar un método de análisis.
● Adquirir agilidad en determinar alternativas o cursos de acción.
● Tomar decisiones.

1. CONTEXTO

1.1 Contexto General

Las revistas se publican periódicamente, en forma de cuaderno con artículos de información general o de
una materia determinada, con una cubierta flexible y ligera y a menudo ilustrada. En este caso de estudio
se analizará el diseño y diagramación de imágenes de la revista Cromos y tvynovelas, a través de los años y
de su estado actual. Para la creación de una revista, que será publicada en el mes de junio en la ciudad de
Bogotá, llamada revista nueva que pretende llegar alcanzar los estándares que tienen estas revistas en la
actualidad.

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 2 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

1.2 Marco Legal o Normativo

LEY No. 98 DE DICIEMBRE 22 DE 1993 “Por medio del cual se dictan normas sobre democratización y fomento
del libro colombiano”

Para los fines de la presente Ley se consideran libros, revistas, folletos, coleccionables seriados, o publicaciones
de carácter científico o cultural, los editados, producidos e impresos en la República de Colombia, de autor
nacional o extranjero, en base papel o publicados en medios electromagnéticos. Se exceptúan de la definición
anterior los horóscopos, fotonovelas, modas, publicaciones pornográficas, tiras cómicas o historietas gráficas y
juegos de azar. Artículo 3o. Se entiende por empresa editorial la persona jurídica responsable económica y
legalmente de la edición de libros, revistas, folletos o coleccionables seriados de carácter científico o cultural,

Material para uso exclusivo UDI 2017

pudiendo realizar su producción en talleres propios o de terceros, total o parcialmente.

2. REDACCIÓN DEL ESTUDIO DE CASO

Se estudiarán dos revistas de actualidad que están en la categoría de entretenimientos, para ellos es importante
conocer la competencia lo que ofrece y qué historia ha tenido a lo largo de los años para entender sus aciertos,
fallas y resultados. En este caso se hablará de la revista Cromos de Colombia y la revista Tvynovelas de México,
con circulación en diferentes países. El primer paso a seguir será la comprensión del diseño desde las primeras
publicaciones hasta la última publicación, para así entender la paleta de colores, diagramación, estilo de diseño,
tipografías, y así recrear al final una propuesta de diseño que esté a la altura de las revistas de entretenimiento
de nivel internacional.

HISTORIA DE REVISTA CROMOS Y TVYNOVELAS

Revista cromos:
Cromos es una revista colombiana fundada por Miguel Santiago Valencia y Abelardo Arboleda, en 1916. Nació
como un magacín al estilo europeo, con abundantes fotografías e ilustraciones, la cual está orientada
principalmente a las notas políticas, económicas, culturales y sociales. Se denominan a sí mismos un semanario
de actualidad colombiana e internacional y entretenimiento.
El nombre de Cromos fue sugerido por el médico Martín Camacho, bajo el argumento de ser una revista con
muchos "monos" y dibujos en color. La primera entrega el 15 de enero de 1916 fue de 18 páginas con 16
grabados, 4 crónicas, un cuento y un verso. El tiraje total fue de 2500 ejemplares que se agotaron entre las 12
del día y las 4 de la tarde en la capital colombiana. Esta revista tuvo varios dueños en su historia, en 1918 la

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 3 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

familia Tamayo Álvarez adquirieron la publicación, luego el 4 de julio de 1953 la familia Restrepo Suárez
compraron la revista, a comienzos de los años 70´s se estableció una alianza con la programadora RTI Televisión
para convertir a Cromos en una revista de noticia semanal, pero a comienzos de los Años 80´s el Grupo
Grancolombiano en cabeza de Jaime Michelsen Uribe compró la mayoría de las acciones de la revista, suscitado
el escándalo financiero del mencionado grupo en 1991 el 40% de las acciones fueron adquiridas por Carlos
Mejía a través de la empresa de comunicaciones y publicidad Mejía & Asociados, un año después en 1992 el
Grupo Santodomingo (hoy Grupo Valórem) del industrial Julio Mario Santodomingo adquirió el resto de
acciones de la revista, y años después esta última adquirió la totalidad del paquete accionario; actualmente
hace parte del portafolio de compañías de medios del Grupo Valórem del cual forman parte Caracol Televisión,
Blu Radio, el Diario El Espectador y las revistas Vea y Shock. Tomado de: (wikipedia, Cromos (revista).

Material para uso exclusivo UDI 2017

REVISTA CROMOS - DISEÑO REVISTAS EN SUS PRIMERAS PUBLICACIONES

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 4 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

REVISTA CROMOS - PUBLICACIONES ACTUALES:

Material para uso exclusivo UDI 2017

__________________________________________________________________________________________
Revista tvynovelas:
TVyNovelas es una revista de entretenimiento. que difunde información basada en los testimonios de sus
entrevistas La revista ha sido publicada desde 1982 por Editorial Arzagui y en 1992 por Editorial Televisa.
Tiene 7 ediciones internacionales publicadas en los siguientes países: EUA, Puerto Rico, Chile (hasta 2010),
Argentina (hasta 2011), Panamá, Perú (hasta 2014), Venezuela (hasta 2018) y Colombia (hasta 2019).
En México es considerada la publicación líder del espectáculo y la Farándula, especialmente si se trata de
Telenovelas. En Colombia era la revista más leída del país y la número uno en puntos de venta desde su primer
número en 1991, en Venezuela se publicó en 1992, en Chile se publicó en 1994 y dejó de circular en diciembre
de 2010. La revista TVyNovelas dejó de circular en Venezuela el 18 de diciembre de 2018 y en Colombia el 26 de
enero de 2019 producto del cierre de Editorial Televisa en esos países sudamericanos.

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 5 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

REVISTA TVYNOVELAS - DISEÑO REVISTAS EN SUS PRIMERAS PUBLICACIONES

Material para uso exclusivo UDI 2017

REVISTA TVYNOVELAS - PUBLICACIONES ACTUALES:

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 6 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

3. PREGUNTAS ORIENTADORAS DEL CASO

1. En la identidad y construcción del logo de la revista Cromos y Tvynovelas se puede notar la

atemporalidad de Tvynovelas que no ha sufrido cambios drásticos, Esto se debe a factores como:
2. En las tipografías escogidas en el diseño de las portadas para la revista, se puede notar el uso de
tipografía san serif. ¿Por qué se escoge este tipo de tipografía y no la tipografía serif?
3. Porque la revista Cromos tiene un estilo de diseño más burgués y la revista TvyNovelas tiene un estilo
de diseño popular.
4. Que puede analizar en las paletas de colores en primer caso de Cromos y en segundo lugar telenovelas

Material para uso exclusivo UDI 2017

en relación a la portada de actualidad.
5. Si usted realizara una propuesta de portada para la revista nueva que se va a crear, como la presentaría
describa paleta de colores, tipografía e imágenes que utilizará.

4. MATERIAL DE APOYO O COMPLEMENTARIO

Nostalgia gráfica… la primera revista CROMOS.

https://web.archive.org/web/20151112013521/http://www.colectivobicicleta.com/2009/02/nostalgia-grafica-l
a-primera-revista.html

REVISTA CROMOS - Design and layout for Cromos Magazine

https://www.behance.net/gallery/95305285/Design-and-layout-for-CROMOS-Magazine

TVyNovelas USA Abril 10 2023

https://issuu.com/wellnesspublishinghouse/docs/final_tvn_usa_2023041

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 7 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

Elaborado por:

1. Nombre: Zulay Andrea Márquez Toloza Correo: zmarquez1@udi.edu.co

2. Nombre: Camila Andrea Luna Bohórquez Correo: cluna5@udi.edu.co

3. Nombre: Brayan Ferney Cano Ruiz Correo: bcano1@udi.edu.co

Material para uso exclusivo UDI 2017

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 8 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

RESPUESTAS

1. Hay varios factores que pueden haber contribuido a la atemporalidad de la identidad y el logo de
TvyNovelas entre ellos consideramos que uno de los factores puede ser el hecho de que TvyNovelas es
una marca consolidada en el mercado, con más de 40 años de experiencia en la industria del
entretenimiento y la televisión en América Latina. Su nombre y logo son reconocidos por el público y
asociados con la calidad y la experiencia. (Gallegos, 2022)

Material para uso exclusivo UDI 2017

Teniendo en cuenta lo anterior, notamos que la marca TvyNovelas ha sido cuidadosamente
desarrollada y promovida a lo largo de los años, con una estrategia de branding sólida que ha
mantenido una coherencia visual en su contenido; es así como han logrado obtener un lugar especial
en el corazón de sus lectores y seguidores, gracias a su capacidad para conectarse con las emociones y
los intereses de su audiencia. (encolombia, s.f.)

Todos estos factores, combinados con una gestión de marca cuidadosa y constante, han hecho que
la marca TvyNovelas, sienta la necesidad de no hacer un cambio drástico en su identidad y logotipo más
específicamente.

2. Existen varias razones para que las revistas TvyNovelas y Cromos hagan uso de la familia
tipográfica san serif, algunas de ellas son:

Su legibilidad, especialmente en tamaños pequeños, de esta manera se asegura que sea mucho
más descifrable a largas distancias o a un vistazo. (Todd y DeCotem, s.f.)

La modernidad, puesto que la tipografía san serif da un aspecto moderno y minimalista, en

comparación a la tipografía serif, que es vista con mucha más autoridad y firmeza; es por esto que en
estas portadas se hace uso de la tipografía san serif para lograr un aspecto de frescura y actualidad.
(Grant Agency, 2018)

El maridaje tipográfico, ya que genera una mejor armonía visual y permite a los lectores y/o
consumidores diferenciar los elementos textuales como título, subtítulo y cuerpo de texto. (Palumbo,
2021)

Como conclusión podemos decir que la familia tipográfica san serif puede ser utilizada para el
diseño de portada de una revista por varias razones como su legibilidad, modernidad y maridaje;

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 9 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

también se deben tener en cuenta otros factores como la marca, el público objetivo y lo que quieren
llegar a transmitir.

3. Esto puede verse influenciado por los factores que tiene la marca, su público objetivo, la
competencia y las tendencias en el mercado editorial.

En la revista Cromos esto pasa debido a que es fundada en Colombia, y refleja su posicionamiento
en el mercado como una revista a una audiencia exclusiva, enfocada en temas de arte, cultura, moda y
el estilo de la élite; por esto también mantienen un estilo tradicional y sofisticado para mantener su
legado desde 1916. (Cruz, 2016)

Material para uso exclusivo UDI 2017

A diferencia de la revista TvyNovelas que es fundada en México, y desde sus inicios ha tenido un
enfoque más popular y masivo, ya que esta busca informar sobre las novelas en tendencia, la televisión
en general y las noticias de mayor entretenimiento; Su público objetivo ha sido muy amplio y por esto
mantienen un lenguaje popular. (Arias, 2014)

Para finalizar estas dos revistas tienen dos posicionamientos del mercado diferentes, lo cual
genera dos diferentes contenidos aunque sean de el mismo tema.

4. La paleta de colores de cada una de estas revista se ve afectada de igual manera a como lo
mencionamos arriba, debido a su público objetivo y el posicionamiento.

Por ejemplo la revista Cromos dado a su grado de sofisticación y alto posicionamiento en el

mercado colombiano, busca transmitir un mensaje de elegancia, exclusividad y seriedad. Sus colores
principales son el blanco, gris, negro y el dorado, aunque en algunos casos hacen uso de otros tonos
como el rojo o amarillo; de igual forma aunque ellos agreguen diferentes tonalidades frias o calidas
para contrastar con el contenido y colores de temporada, no deja de ser una revista sutil y elegante.

Por otro lado tenemo a Tvynoveles una revista que tiene un publico objetivo bastante grande y
casual por lo que su paleta de color es mucho mas llamativa usando tonos rosados, azules, morados, y
rojos, ya que son colores que transmiten mensajes de entusiasmo, pasión y diversión; colores que son
perfectos para la farándula o chismes de telenovelas lo cual es el tema principal de esta.

5. Para la propuesta de la revista nueva se busca tener un público objetivo joven de un rango de edad
de 14-25 años, buscando romper lo tradicional y lo clásico con una estética más relajada, llamativa e
ilustrativa, con colores vibrantes y buscando mostrar las tendencias del momento en diferentes ámbitos
como lo son la moda, el maquillaje, el arte, la lectura y de más… mostrando formas para
complementar el estilo de vida de cada persona sin que dejen de ser ellos (evitando el chisme).

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 10 de 12
 PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

Usariamos una tipografía serif que inspire modernidad y elegancia, que contenga a su vez una
familia con amplitud en variación de peso o grosor; entre la búsqueda que hicimos encontramos la tipografía
“Clover Grotesk”, la cual nos maravilló, por expresar el mensaje que queremos transmitir mediante esta revista.

Material para uso exclusivo UDI 2017

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 11 de 12
PLANTILLA INSTITUCIONAL 1 PARA CONSTRUCCIÓN DE ESTUDIOS DE CASO
Versión actualizada (Armonizada a Resultados de Aprendizaje)

REFERENCIAS

Gallegos, Ch. (2022, 10 de octubre). TVYNOVELAS… ¡UNA AUTÉNTICA HISTORIA DE TELENOVELA!

PressReader. https://www.pressreader.com/mexico/tvynovelas-mexico/20221031/281943136825178

encolombia. (s.f.). 10 Años de Historia de Tv y Novelas en los 90. encolombia.

https://encolombia.com/vida-estilo/farandula/historico/10-anos-de-historia/

Todd, D. y DeCotem M (s.f.). La tipografía básica: serif vs sans serif. Adobe.

Material para uso exclusivo UDI 2017

https://www.adobe.com/co/creativecloud/design/discover/serif-vs-sans-serif.html

Grant Agency. (2018, 7 de junio) ¿Que transmiten las tipografías en la Publicidad? Grant Agency.
http://grant.agency/que-transmiten-las-tipografias-en-la-publicidad/#:~:text=Serif%2D%20proporciona
n%20el%20efecto%20de,%2C%20serias%2C%20institucionales%20o%20corporativas

Palumbo, T. (2021) Maridaje Tipógrafo (Eds.) Bardo (pp. 50-53) UdelaR.

https://issuu.com/graficamentehablando/docs/bardo__1_web__1_/s/11977651

Cruz, L. (2016, 24 de mayo) Historia de la Revista Cromos. Prezi.

https://prezi.com/ofpsrvtoa4be/historia-de-la-revista-cromos/

Aria, J. (2014, 7 de marzo) Historia Revista TvyNovelas. Prezi.

https://prezi.com/wpudr1jvxyc3/historia-revista-tv-y-novelas/#:~:text=La%20revista%20Tv%20y%20No
velas,pueden%20ser%20medios%20o%20altos.

SEMANA DE LA CASUÍSTICA UDI

Página 12 de 12